媒體融合背景下電視評(píng)論節(jié)目怎么做？

電視評(píng)論節(jié)目在電視媒介產(chǎn)品中具有舉足輕重的地位，是提供觀點(diǎn)與思考的重要載體。但是新媒體的出現(xiàn)，讓“大眾話語(yǔ)”取代“精英話語(yǔ)”，人們更傾向于通過(guò)手機(jī)APP等社交平臺(tái)等更為便捷的方式來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視評(píng)論逐漸萎縮，一度成為央視的“獨(dú)角戲”。當(dāng)前，面對(duì)新時(shí)代宣傳工作的新形勢(shì)、新需要，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越注重“輿論引導(dǎo)”與“言論表達(dá)”，提出“信息媒體”向“意見(jiàn)媒體”的轉(zhuǎn)型。本文將從電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀著手，剖析典型案例，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在的問(wèn)題，提出在當(dāng)前媒體環(huán)境下，電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展方向。

一、什么是電視新聞評(píng)論節(jié)目？

電視新聞評(píng)論節(jié)目，是指綜合運(yùn)用電視的表現(xiàn)手段對(duì)特定新聞事實(shí)或社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行較為詳細(xì)而全面的報(bào)道，同時(shí)由評(píng)論者對(duì)前面的報(bào)道做出詳細(xì)的解析、未知的預(yù)測(cè)或者新聞價(jià)值的判斷等，由主觀評(píng)論引導(dǎo)的一種報(bào)道新聞的節(jié)目形式。

電視新聞評(píng)論是新聞發(fā)展到一定階段后，與電視媒介相融合的產(chǎn)物。其表現(xiàn)形式可分為三種：一是評(píng)論式，即對(duì)于單條新聞、單一事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；二是述評(píng)式，也就是夾敘夾議，圍繞一個(gè)主題，新聞短片與評(píng)論交替出現(xiàn)，循序漸進(jìn)呈現(xiàn)觀點(diǎn)；三是訪談式，邀請(qǐng)嘉賓走進(jìn)演播室，與主持人進(jìn)行問(wèn)答。

二、目前電視新聞評(píng)論節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）反應(yīng)速度慢，時(shí)效性差

時(shí)效性是新聞的立身之本，目前我國(guó)的電視媒體，尤其是地市級(jí)媒體的新聞評(píng)論節(jié)目因?yàn)樯a(chǎn)力制約等因素，導(dǎo)致準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，嚴(yán)重影響節(jié)目的時(shí)效性。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的途徑日益多樣，速度越來(lái)越快，與此同時(shí)，受眾更加在意對(duì)于事件的評(píng)析，新媒體也把即時(shí)評(píng)論功能，作為與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要“法寶”，引導(dǎo)受眾通過(guò)手機(jī)APP等社交平臺(tái)等更為便捷的方式來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)。

（二）受眾參與度低，觀點(diǎn)單一

電視新聞評(píng)論節(jié)目關(guān)鍵在于一個(gè)“評(píng)”字，觀點(diǎn)是否鮮明，是否有深度和特點(diǎn)，直接影響欄目的傳播效果。當(dāng)前的新聞評(píng)論節(jié)目，嘉賓的評(píng)論往往不夠深入徹底，觀點(diǎn)表達(dá)上難以讓人眼前一亮，進(jìn)而影響欄目吸引力。這其中的原因，一方面是嘉賓對(duì)于新聞事件本身一知半解，缺乏專業(yè)性；另一方面則是制作單位，擔(dān)心因?yàn)椴划?dāng)評(píng)論造成一定的社會(huì)影響或是對(duì)欄目品質(zhì)及收視率產(chǎn)生沖擊，因此在評(píng)論內(nèi)容設(shè)置上進(jìn)行了限制，導(dǎo)致觀點(diǎn)變得中庸。其實(shí)在節(jié)目中，評(píng)論員應(yīng)當(dāng)詳細(xì)了解新聞的發(fā)生背景及來(lái)龍去脈，然后在充分理解和提煉額基礎(chǔ)上進(jìn)行闡述，使受眾能夠通過(guò)新聞評(píng)論對(duì)事件有正確而又全面的認(rèn)知，發(fā)揮新聞評(píng)論的引導(dǎo)作用。

（三）形式刻板，收視效果不佳

因?yàn)殡娨曅侣勗u(píng)論的體量較大，往往一期節(jié)目只圍繞一個(gè)事件進(jìn)行論述，因此在呈現(xiàn)效果上較為“笨重”，在節(jié)奏感和信息量上都無(wú)法與動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目相比。而且在互動(dòng)性上也頗為欠缺，大多體現(xiàn)為一個(gè)主持人與一個(gè)評(píng)論嘉賓你來(lái)我往，一問(wèn)一答，偶爾配有短片進(jìn)行穿插，表達(dá)方式頗為“機(jī)械”。也正因?yàn)槿绱?，電視新聞評(píng)論節(jié)目的收視率一直不佳，與動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致電視新聞評(píng)論的體量急劇萎縮，除了央視和部分省級(jí)衛(wèi)視以外，地市級(jí)電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目已經(jīng)寥寥無(wú)幾。

三、媒體融合背景下電視新聞評(píng)論的新趨勢(shì)

（一）更加注重新聞評(píng)論的時(shí)效性

在融媒體時(shí)代，信息以驚人的速度傳播，人們獲取信息變得更加簡(jiǎn)便和快捷。在開(kāi)放的媒介環(huán)境下，對(duì)新聞事件的評(píng)析和補(bǔ)充成為爭(zhēng)取受眾的重要手段，因此即時(shí)評(píng)論功能成為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一。例如網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事件的直播過(guò)程中，網(wǎng)友可以通過(guò)“彈幕”來(lái)實(shí)時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)。今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易等新聞客戶端，推送新聞的速度極快，利用UGC的新聞評(píng)論模式，獲取大量用戶的自主評(píng)論，并且有價(jià)值、有思想、認(rèn)可度高的評(píng)論會(huì)被用戶自發(fā)“置頂”，可見(jiàn)在融媒體環(huán)境下，用戶對(duì)評(píng)論的自由度、交互性、即時(shí)性都要更加看重。

（二）更加突出新聞評(píng)論構(gòu)建公共話語(yǔ)空間的重要性

傳播學(xué)將“話語(yǔ)”分為大眾話語(yǔ)、精英話語(yǔ)和主流話語(yǔ)，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體在“話語(yǔ)”的關(guān)注點(diǎn)上各有千秋，隨著網(wǎng)絡(luò)草根評(píng)論員水平的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語(yǔ)表達(dá)也在朝著精英話語(yǔ)傾斜。雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，用戶發(fā)表觀點(diǎn)更加自由，尺度更加寬泛，但其中也夾雜著一些偏激、混亂的話語(yǔ)，甚至引發(fā)謠言。因此需要電視新聞評(píng)論在疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民意，營(yíng)造積極、健康的公共話語(yǔ)空間。一方面是要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。另一方面，要對(duì)評(píng)論內(nèi)容加以收集，通過(guò)關(guān)鍵詞的抓取，分析出受眾關(guān)注度最高的論點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，分析得出我們自身的評(píng)論方向。

（三）更加重視評(píng)論觀點(diǎn)的多元性

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體幾乎都開(kāi)設(shè)了“兩微一端”新媒體平臺(tái)，從大屏到小屏，讓多屏觀看，實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能。同時(shí)“兩微一端”新媒體平臺(tái)，也為受眾提供了表達(dá)空間，一方面鼓勵(lì)受眾發(fā)表觀點(diǎn)，并與欄目組加強(qiáng)互動(dòng)，另一方面網(wǎng)民的關(guān)注視角、評(píng)論語(yǔ)態(tài)等也為欄目的評(píng)論方式提供了借鑒，讓電視新聞評(píng)論不再高高在上，不再居高臨下的說(shuō)教，而是接地氣、通人氣，成為大眾話語(yǔ)、精英話語(yǔ)和主流話語(yǔ)的交流平臺(tái)。

四、電視新聞評(píng)論欄目的發(fā)展策略

（一）注重實(shí)效性，突出深度和分析

無(wú)論傳播方式如何變換，新聞時(shí)效性始終是新聞報(bào)道的生命線，和新聞傳播的客觀規(guī)律。作為電視評(píng)論節(jié)目而言，制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，想要搶抓時(shí)效，就要對(duì)一些預(yù)知性新聞、各類(lèi)活動(dòng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)等，進(jìn)行預(yù)判，并且提前準(zhǔn)備和采訪，然后在事件發(fā)生的當(dāng)天補(bǔ)充動(dòng)態(tài)消息，就能做出時(shí)效性強(qiáng)，又富有深度觀點(diǎn)鮮明的節(jié)目。

以無(wú)錫電視臺(tái)新聞綜合頻道開(kāi)設(shè)的新聞評(píng)論節(jié)目《無(wú)錫新視評(píng)》為例，作為一個(gè)20分鐘的評(píng)論節(jié)目，要在短期成片，的確不易，但熱點(diǎn)事件的搶發(fā)已經(jīng)成為欄目的常態(tài)制度。例如“世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)”這一選題，欄目組將這一主題結(jié)構(gòu)成三個(gè)相互遞進(jìn)的分論點(diǎn)，圍繞每一個(gè)分論點(diǎn)進(jìn)行前期采訪和評(píng)論搜集，并制作成短片，盛會(huì)當(dāng)天再加以最新的會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，形成了輿論的聚合效應(yīng)，增加了節(jié)目的傳播效果。

（二）聲畫(huà)結(jié)合提高電視可看度，呈現(xiàn)多元觀點(diǎn)

電視評(píng)論節(jié)目要提高受眾的接受度，就要在提高可看度上多下功夫。尤其當(dāng)前新聞評(píng)論節(jié)目，同樣承擔(dān)著圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳任務(wù)，如何把刻板的內(nèi)容變的生動(dòng)，考驗(yàn)著欄目組的功力。以浙江衛(wèi)視的《今日評(píng)說(shuō)》為例，在制作弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀的系列評(píng)論時(shí)，采用了聲畫(huà)結(jié)合的方式，先后運(yùn)用FLASH歌曲的片段“ 等咱有錢(qián)了”, 反映人們內(nèi)心對(duì)驕奢淫逸的欲望, 之后對(duì)一個(gè)“ 富翁因驕奢淫逸淪為乞丐 ”的新聞進(jìn)行了評(píng)說(shuō) , 評(píng)說(shuō)同時(shí)，采用了“ 勞動(dòng)最光榮”的兒歌及動(dòng)畫(huà)視頻, 引申出鮮明的主題。

在呈現(xiàn)多元觀點(diǎn)上，無(wú)錫電視臺(tái)的《無(wú)錫新視評(píng)》也做了很多嘗試。欄目組每天圍繞節(jié)目題材，在本土網(wǎng)絡(luò)論壇“東林論壇”發(fā)布話題貼，引導(dǎo)網(wǎng)友展開(kāi)討論，借此搜集報(bào)道線索和網(wǎng)友觀點(diǎn)。由于演播室大屏可以整合圖片背景、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種元素，欄目組把東林網(wǎng)友、場(chǎng)外評(píng)論員的觀點(diǎn)以動(dòng)畫(huà)的方式呈現(xiàn)在大屏上，納入到節(jié)目中，引發(fā)線上線下一起關(guān)注，同頻共振。

（三）強(qiáng)化議程設(shè)置，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

美國(guó)學(xué)者麥思韋爾·麥考姆斯與唐納德·肖在1972年提出了議程設(shè)置理論，議程設(shè)置使某些議題讓公眾感到顯著和重要，從而加以關(guān)注，大眾傳播媒介不能決定公眾怎么想，但能決定公眾想什么。因此媒體強(qiáng)化報(bào)道的題材與事件，總會(huì)引起人們的重視，這也是新時(shí)期，電視新聞評(píng)論節(jié)目在提升輿論引導(dǎo)力上的重要擔(dān)當(dāng)。

以無(wú)錫電視臺(tái)的《無(wú)錫新視評(píng)》為例，關(guān)注了陽(yáng)光扶貧、道橋建設(shè)這樣的政務(wù)題材，也有垃圾分類(lèi)、舊房加“梯”、集中供暖、區(qū)域斑馬線等民生小話題。為了適應(yīng)新的宣傳形勢(shì)和要求，欄目組適時(shí)推出“系列評(píng)論”，營(yíng)造強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。特別策劃“創(chuàng)新錫引力”，采用短視頻+評(píng)論的表現(xiàn)方式。其中短視頻突出故事表達(dá)和畫(huà)面剪輯，增強(qiáng)了主旋律題材的可看性。評(píng)論部分邀請(qǐng)專家圍繞企業(yè)的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新特點(diǎn)以及帶給我們的啟示等方面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，起到了良好的傳播效果和社會(huì)效果。

五、結(jié)語(yǔ)

電視新聞評(píng)論節(jié)目有過(guò)輝煌，也有過(guò)低谷。隨著人們對(duì)觀點(diǎn)表達(dá)的渴望，對(duì)輿論引導(dǎo)的重視，電視新聞評(píng)論又一次走進(jìn)受眾的視野。當(dāng)前媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，更需要我們與時(shí)俱進(jìn)，提高時(shí)效性，提高電視可看度，豐富多元觀點(diǎn)和表達(dá)渠道，成為構(gòu)建公共話語(yǔ)空間的主陣地。只要不忘初心，創(chuàng)新不止，電視新聞評(píng)論就一定能迎來(lái)新的春天。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html