新時(shí)代新聞傳播行業(yè)黨性原則研究

新聞傳播對(duì)社會(huì)輿論有極為重要的影響。近些年新聞的真實(shí)性被廣大觀眾質(zhì)疑，假新聞、假信息頻頻出現(xiàn)，對(duì)我們黨的威信也產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，因此對(duì)新聞傳播的把控力度、整治力度成為了維護(hù)輿論環(huán)境重點(diǎn)內(nèi)容。我國(guó)新聞傳播行業(yè)代表著黨和國(guó)家的聲音，因此從傳播內(nèi)容的角度來(lái)看，它要以黨性原則為工作基礎(chǔ)，以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)決同黨中央的思想決策及人民群眾利益需求保持一致。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)的新聞媒體發(fā)展不僅要堅(jiān)持黨性原則，還要注重媒體傳播力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益的變現(xiàn)需要，要在這兩個(gè)看似互不相容的選擇中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。

一、新時(shí)代環(huán)境下，要堅(jiān)持新聞傳播行業(yè)黨性原則

黨性原則一直以來(lái)都被視為我國(guó)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。堅(jiān)持黨性原則一方面意味著對(duì)我們服從于黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，另一方面意味著堅(jiān)持為人民發(fā)聲。新聞傳播行業(yè)影響著社會(huì)輿論的大環(huán)境，是團(tuán)結(jié)我國(guó)各族人民的重要手段，因此堅(jiān)持黨性原則，是能否樹(shù)立我們黨的良好形象以及團(tuán)結(jié)全國(guó)各族人民始終是新聞傳播事業(yè)的重要內(nèi)容。在5.12汶川地震期間，國(guó)家借助新老媒體平臺(tái)號(hào)召全國(guó)人民追思逝者、為生者祈福。在漫長(zhǎng)的幾天里，新聞傳播媒介，便承擔(dān)起自身的責(zé)任，在危機(jī)的情境下發(fā)揮著提供有效信息、平息社會(huì)惶恐、實(shí)現(xiàn)社會(huì)動(dòng)員、維護(hù)社會(huì)秩序重要的作用，不斷引發(fā)人性的共鳴，地震現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)、及時(shí)的播報(bào)，使得全國(guó)上下齊心，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，極大的促進(jìn)抗震救災(zāi)工作的開(kāi)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及社會(huì)輿論環(huán)境的巨大改變的現(xiàn)實(shí)情況下，并不意味著對(duì)黨性的弱化、邊緣化，而是更好的將新聞傳播行業(yè)的同國(guó)家思想決策、人民群眾利益、社會(huì)發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，從而更能體現(xiàn)時(shí)代特征，切合人民的需求。

二、新時(shí)代環(huán)境下，新聞傳播如何堅(jiān)持黨性原則

（一）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡把握

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡經(jīng)濟(jì)效益也顯示出不斷擴(kuò)大趨勢(shì)，新聞傳播行業(yè)的黨性原則并不會(huì)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊而弱化，反倒為其增添了新的生命力，使其獨(dú)具時(shí)代特色。經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)于社會(huì)效益，而社會(huì)效益決定新聞傳播行業(yè)的性質(zhì)和發(fā)展方向。新聞傳播行業(yè)的黨性原則決定了社會(huì)效益的至關(guān)重要的位置。因此，社會(huì)效益較于經(jīng)濟(jì)效益處于優(yōu)勢(shì)地位，但并不代表經(jīng)濟(jì)效益可有可無(wú)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益可以滿足社會(huì)上人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。另外，要始終堅(jiān)持新聞傳播行業(yè)的道德規(guī)范，要嚴(yán)肅懲治“權(quán)錢(qián)交易”等不良現(xiàn)象，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的重要性，進(jìn)而營(yíng)造良好的新聞傳播氛圍和輿論環(huán)境。

（二）引導(dǎo)作用和凝聚作用的有效發(fā)揮

新聞傳播者要始終堅(jiān)持自己的黨性原則，堅(jiān)持在重大事件處理上與黨的主流聲音一致。充分發(fā)揮新聞工作者的引導(dǎo)和凝聚作用，讓人民群眾和社會(huì)的輿論向黨中央靠攏。習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，深入分析了新聞宣傳工作的要點(diǎn)問(wèn)題，為新聞傳播行業(yè)今后的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，并提供了基本遵循。習(xí)近平同志指出，“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，并強(qiáng)調(diào)要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人。激勵(lì)人的作用”。這一重要的論述，就要求面對(duì)主流思想時(shí)，新聞工作者要堅(jiān)持主旨堅(jiān)定自信。準(zhǔn)確及時(shí)處理廣大群眾質(zhì)疑心里。堅(jiān)持正反倆方面配合使用，來(lái)處理新聞工作中的各類(lèi)問(wèn)題。新聞工作者還需代表人民，充分反應(yīng)人民群眾的實(shí)際需求，貼近民生，貼合實(shí)際，增加其公信力，感染力。

（三）國(guó)家利益和人民利益的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

我國(guó)新聞傳播行業(yè)的最根本性質(zhì)就是黨和人民的喉舌，換句話說(shuō)，我國(guó)的新聞傳播行業(yè)不僅是要代表了黨的主流思想，也代表著廣大人民群眾的根本利益。我們黨與人民群眾的根本利益是相一致的，就意味著新聞傳播行業(yè)要在堅(jiān)持黨的原則的基礎(chǔ)之上，替人民群眾發(fā)聲，表達(dá)人民內(nèi)心最真實(shí)的聲音與訴求。新聞傳播行業(yè)在我們?nèi)粘Ｉ钪?，不能只單單?qiáng)調(diào)它的政治性，也不能完全以人民的利益為借口，而違背主流思想。所以，我國(guó)的新聞傳播行業(yè)的不斷發(fā)展與落實(shí)，既要與黨的主流思想相吻合，落實(shí)我們黨的方針政策宣傳國(guó)家的各項(xiàng)規(guī)章制度，又要激發(fā)人民群眾的熱情，帶動(dòng)人民群眾的積極性和創(chuàng)造性，在不違背主流思想的前提下，為廣大人民群眾而發(fā)聲。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，堅(jiān)持新聞傳播黨性與傳播力相結(jié)合

全媒體時(shí)代，傳播方式和受眾喜好對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響在慢慢擴(kuò)大，這就要求新聞傳播行業(yè)及新聞工作者，在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展路徑、不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求。新聞傳播行業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)需求同新聞傳播工作結(jié)合起來(lái)，以黨性原則為核心，樹(shù)立黨組織的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威，但也要充分尊重和利用市場(chǎng)和新聞傳播規(guī)律，給新聞傳播行業(yè)從業(yè)人員更大創(chuàng)作空間，調(diào)動(dòng)行業(yè)工作人員積極性，實(shí)現(xiàn)兩者的合理結(jié)合。

基于互聯(lián)網(wǎng)以及傳播技術(shù)的進(jìn)步，新聞媒體傳播力在不斷提升，新聞傳播行業(yè)十分重視新聞傳播平臺(tái)的內(nèi)容、技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)等方面的投入?！胺簝?nèi)容”傳播被廣大業(yè)內(nèi)人士所接受，并且成為傳播力變現(xiàn)的重要手段；人工智能以算法的形式被廣泛應(yīng)用于新聞傳播，成為增強(qiáng)傳媒平臺(tái)傳播力的重要力量；前兩者共同提升了用戶(hù)體驗(yàn)。新聞傳播一方面要利用好轉(zhuǎn)型發(fā)展手段，提升傳播力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要避免迎合受眾喜好而放棄作為大眾傳播媒介的教化社會(huì)、引導(dǎo)輿論的社會(huì)職能。在加強(qiáng)媒介同觀眾交流互動(dòng)、提高觀眾參與傳播的同時(shí)，新聞傳播平臺(tái)與相關(guān)職能部門(mén)都要做好把關(guān)人，決不能允許社會(huì)負(fù)能量、人民毒雞湯這樣的內(nèi)容通過(guò)蓬勃發(fā)展的新聞傳播平臺(tái)流出。

當(dāng)今社會(huì)，以微博、微信為代表新媒體的產(chǎn)物，受到了廣大受眾的關(guān)注和認(rèn)可，極大的改變了新聞傳播的格局。在“微時(shí)代”，這些微媒介成為了我們獲取外界信息，進(jìn)行對(duì)外交流的重要工具，使得新聞傳播已經(jīng)逐漸從官方發(fā)表轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姲l(fā)聲的現(xiàn)狀。微傳播的巨大能量加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性，傳播內(nèi)容的多樣性，廣大受眾對(duì)各種新聞的見(jiàn)解和看法可以通過(guò)新興的傳播平臺(tái)快速散播。在大眾言論自由更加凸顯的微時(shí)代，新聞傳播行業(yè)更需要將黨性原則與廣大人民的利益相統(tǒng)一，將廣大人民的利益始終放在首位，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的宗旨，更要加強(qiáng)對(duì)輿論正確的、有效的引導(dǎo)及黨性原則的具體落實(shí)。加強(qiáng)對(duì)微傳播渠道的統(tǒng)籌管理，維護(hù)微傳播領(lǐng)域的秩序，保證新聞內(nèi)容真實(shí)性、及時(shí)性，進(jìn)而真實(shí)反映人民群眾的利益需求，樹(shù)立威信增強(qiáng)公信力，使新聞傳播行業(yè)真正發(fā)揮出正面作用。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該充分適應(yīng)時(shí)代，利用好“兩微一端”，充分發(fā)揮公信力和專(zhuān)業(yè)報(bào)道能力，將事實(shí)與真相第一時(shí)間送達(dá)受眾，避免態(tài)度失真，進(jìn)一步增強(qiáng)自身新媒體平臺(tái)傳播力、影響力，為實(shí)現(xiàn)多渠道獲得經(jīng)濟(jì)效益打下基礎(chǔ)。

從1941年《中央關(guān)于增強(qiáng)黨性的決定》的提出到現(xiàn)如今77年的時(shí)間里，我們黨的性質(zhì)始終永葆青春，始終隨著社會(huì)主流思想而改變，不斷適應(yīng)新時(shí)代新要求新局面。在我們國(guó)家，黨性原則作為新聞傳播行業(yè)的理論支柱與精神支柱，一直以來(lái)都是為社會(huì)發(fā)展保駕護(hù)航的根本。在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)黨性原則指導(dǎo)下的新聞傳播行業(yè)傳播力與經(jīng)濟(jì)效益的雙收益，新聞傳播人一定要充分遵守新聞媒體規(guī)范和原則維度，完成我國(guó)新聞傳播行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的新一次挑戰(zhàn)。

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