新媒體時代黨報評論將如何存在？

如果說前些年互聯(lián)網(wǎng)還是新生事物，那么如今，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的影響力，已經(jīng)讓幾乎所有業(yè)態(tài)都在思考如何生存，傳統(tǒng)媒體的典型代表——報紙，自然也不例外。一段時間以來，轉(zhuǎn)型、融合、升級，成為報紙發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在報紙的所有“內(nèi)容產(chǎn)品”當(dāng)中，黨報評論無疑是其中一個特別的門類。“評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導(dǎo)向”。在新媒體時代，當(dāng)新聞報道尚可以速度之快和信息發(fā)布之權(quán)威、政策解讀之準(zhǔn)確等取勝，黨報評報又該以怎樣的姿態(tài)存在？

本文試圖通過分析新媒體時代輿論生態(tài)發(fā)生的新變化，淺淡黨報評論的發(fā)展策略及其對黨報評論員的能力要求。

一、輿論生態(tài)的新特點(diǎn)

提及網(wǎng)絡(luò)時代的輿論生態(tài)，自初生起，其嘈雜、喧囂、低俗廣受詬病?！凹鹊梅被ǎ嗌鞍蕖?，已經(jīng)算是溫和的評價了。不過，時至今日再來回顧，大勢之中，一些新的特點(diǎn)不容忽視。

（一）輿論熱點(diǎn)更新速度更快，日漸分散

回顧這些年網(wǎng)絡(luò)之上的流行產(chǎn)品，從微博，到朋友圈，再到抖音快手，載體從140字的短文字變成以秒計的視頻，題材也越來越生活化。這直接影響了，互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)分布會更加分散，涌現(xiàn)及過時的速度會更快。從前是“人人都有麥克風(fēng)”，現(xiàn)在幾乎可以說是，人人都有成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會。

加之，超大量新媒體平臺的存在，使得對每一個新聞熱點(diǎn)的消費(fèi)已更加迅速和集中。每有新聞熱點(diǎn)涌現(xiàn)，一大批新媒體便蜂擁而上，使得其新聞及評論價值迅速消失。如果說此前一個新聞事件的生命力通常還有一兩天，那么如今則必須以小時來計算。

（二）網(wǎng)民媒介素養(yǎng)逐漸提升，漸趨理性

所謂“在游泳中學(xué)會了游泳”，在互聯(lián)網(wǎng)潛水的時間長了，虛假新聞、輿論反轉(zhuǎn)、標(biāo)題黨文章等等經(jīng)歷得多了，網(wǎng)友們已有了一定程度的“免疫力”，同時對一些惡劣做法深惡痛絕，對一些花邊零碎的新聞不感興趣，甚至?xí)诒娐曅鷩W、莫衷一是時，主動去尋找理性權(quán)威的聲音、去關(guān)注主流輿論的看法。這也正是黨媒等官方媒體施展拳腳的空間。

以“人民日報評論”的微信號為例，其中既不乏人們喜聞樂見的困難題材，也有許多貌似“高冷”的嚴(yán)肅議題，但幾乎每條都會收獲與受眾良好熱烈的互動。像某些重磅評論，無論是評論員文章，還是像任仲平那樣的長文，都會有較好的傳播效果。這一案例正說明，理性嚴(yán)肅的文章并非不能殺出重圍，只要找到方向、用到策略，黨報評論大有可為。

二、黨報評論的立身策略

眾聲喧嘩的時代，“人人都在發(fā)議論”的時代，黨報評論的重要性不是更弱了，而是更強(qiáng)了。從這個意義上，黨報評論更需要想清楚自己的立身策略，以此屹立潮頭。在筆者看來，至少有以下三點(diǎn)需要注意：

（一）堅守底線，要引領(lǐng)不要迎合

與“國家不幸詩家幸”的道理類似，其實越是有爭議的事件，越有評論的空間，也就越有利于評論文章的傳播。當(dāng)然，面對有爭議的事件，無論是事實尚未厘清，還是當(dāng)事人做法尚待商榷，這也都為辨明真相、找準(zhǔn)本質(zhì)、提出觀點(diǎn)，增加了難度。

“當(dāng)前評論的競爭，不僅比速度和平臺，更比角度和深度，是一種價值觀的較量?！睆?fù)雜事件面前，能不能把準(zhǔn)方向、站穩(wěn)腳跟；流量與底線面前，能不能拒絕誘惑、堅守底線；爭議頻出之時，能不能找對角度、提煉觀點(diǎn)……這些都首先取決于價值觀。新媒體時代，尤其需要注意的是應(yīng)對受眾口味，一定要引領(lǐng)，不要迎合。有人說：“媒體的責(zé)任在于：當(dāng)社會哭時，不讓大家哭得更傷心；當(dāng)社會笑時，不讓大家笑得太狂妄?！蔽ㄓ袌猿致殬I(yè)操守與價值觀，媒體才可能發(fā)揮出應(yīng)有的社會作用。

（二）立足優(yōu)勢，打造自身的品牌

如今的新媒體平臺可謂“處處開花”，怎樣才能脫穎而出？從根本上來講，唯有特色一途。每家報紙總會有別人無法比的核心優(yōu)勢，也都會有自己的特色。立足資源、充分挖掘，打造自己的品牌，在讀者心中形成穩(wěn)定的形象，就足以吸引人看。

放眼各黨報評論的微信公眾號，“團(tuán)結(jié)湖參考”長于對社會熱點(diǎn)發(fā)表議論，在內(nèi)容寫作上極具人文關(guān)懷；“俠客島”聚焦家國大事，往往能將官方政策講得深入淺出；而“人民日報評論”則充分發(fā)揮黨報平臺的優(yōu)勢，被輿論普遍視為“風(fēng)向標(biāo)”般的存在……而反觀一些媒體官號，始終沒有明確自己的定位，提供的內(nèi)容堪稱大雜燴，在整體形象呈現(xiàn)上相當(dāng)模糊，更談不上什么品牌特點(diǎn)與獨(dú)特優(yōu)勢。如此一來，在讀者群中自然就會缺少辨識度。

（三）深入輿論場，真正與輿論對話

如今輿論熱點(diǎn)的更新速度越來越快，這對黨報評論也提出了速度上的要求。雖然速度不是影響一般文章傳播效果的最關(guān)鍵要素，但顯而易見的是，不可能等到某一題材徹底“涼涼”之后，再去大發(fā)議論。因為受此“時間差”的影響，根本形不成與輿論場的有效對話。

除了時間之外，能否成功與輿論對話，還體現(xiàn)在能否找準(zhǔn)爭議點(diǎn)，能否讓別人聽進(jìn)去自己的觀點(diǎn)，也就是話語體系的問題。并不是說，新媒體時代的黨報評論，一定要跟著網(wǎng)言網(wǎng)語來跑，只是人們刻板印象中黨報評論那種“高高在上”的說教姿態(tài)，多半不可取。宣傳工作是做人的工作，雖然不用刻意迎合，但也應(yīng)該有意識地采用受眾喜聞樂見的方式。在堅守價值底線之余，甩掉陳腐的八股味兒，用清新質(zhì)樸而有力度的語言去擺事實講道理，以一種對話的姿態(tài)來做引領(lǐng)的工作，才可能更加入腦入心。

三、黨報評論員的能力錘煉

做好黨報評論，關(guān)建在人。居于第一線的黨報評論員，當(dāng)然必須適應(yīng)新時代的種種變化，不斷錘煉本領(lǐng)。

（一）夯實價值觀，提高辨別能力

試圖以評論稿件引領(lǐng)社會價值觀，首先評論員的三觀必須要端正，要能夠在紛繁復(fù)雜的新聞事件中看清本質(zhì)、識別主流。尤其是當(dāng)下，任何國家、任何領(lǐng)域的事件都可能成為新聞爆點(diǎn)。這必然要求評論員既要對世情國情黨情有宏觀面兒上的把握，對世象百態(tài)有微觀層面的深刻洞察。

見多，才能識廣。資深的新聞人常說，“太陽底下沒有新鮮事兒”，面對常為舊的新聞，怎樣察人之所未能察、言人之所未能言？唯有形成自己的一套價值體系，才會有自己的風(fēng)格特色，才能寫作出獨(dú)特的稿件，而不至于迷失在別人的說法意見之中，人云亦云。

（二）提高業(yè)務(wù)水平，保證稿件質(zhì)量

如果說價值觀是“道”的層面，那業(yè)務(wù)水平就是“術(shù)”的層面。想要在眾聲喧嘩的輿論場中占有一席之地，最終還是要依靠內(nèi)容質(zhì)量，這要求評論員不斷充實自己。在信息大爆發(fā)的年代，需要有選擇性地品讀經(jīng)典，并且認(rèn)真體會琢磨。同時，至關(guān)重要的問題是，多做思維訓(xùn)練、多思多想，保持自己新聞的敏感性和穿透力。這樣才會在需要評論寫作的時候，信手拈來，才會在高強(qiáng)度的評論寫作中，始終保證有話可說。

（三）敢于發(fā)聲，涵養(yǎng)兼濟(jì)天下的情懷

不管是新媒體時代背景下的寫作，還是傳統(tǒng)寫作，評論的本質(zhì)仍然沒有發(fā)生變化。所謂“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，做評論，對公共事件發(fā)聲，更需要有些古道熱腸，需要對社會事件保持熱切的關(guān)心，最好是有以言論促進(jìn)社會向好發(fā)展的愿景。因為唯有這樣，才會形成一種持續(xù)的動力與熱情，面對評論寫之路上的挑戰(zhàn)與挫折，不斷提升本領(lǐng)。

新媒體時代，黨報評論的存在方式當(dāng)然還有待更多探索。這樣的探索體現(xiàn)在新媒體上，同樣也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在版面上。互聯(lián)網(wǎng)拆掉了一道又一道高墻，報紙與新媒體之間的壁壘早晚也會越來越矮。抓住時代特點(diǎn)，不斷磨礪本領(lǐng)，才有可能贏得更好的發(fā)聲效果。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html