廣播新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代的優(yōu)劣分析

我國(guó)的信息化建設(shè)催生了大量新媒體行業(yè)，新媒體行業(yè)的高速發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的新聞行業(yè)造成了巨大的沖擊。就目前來(lái)看，我國(guó)的媒體融合仍處于初步階段，融合新聞的處理能力仍有待提升。作為我國(guó)傳統(tǒng)的新聞傳播途徑之一，廣播電視新聞對(duì)我國(guó)的新聞業(yè)具有十分突出的影響。但為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)該找到自身在新環(huán)境中的準(zhǔn)確地位，以謀求更好的發(fā)展。

一、媒體融合背景下新聞受眾群體習(xí)慣的改變

媒體融合在極大程度上拓寬了我國(guó)新聞受眾群體的選擇面。個(gè)性、趣味性及創(chuàng)新性等因素逐漸成為了大眾在選擇新聞源時(shí)的重要影響因素。與其他行業(yè)不同，受眾群體的審美取向?qū)π侣剛髅綐I(yè)的發(fā)展方向具有一定的決定作用。因此，我們很難撇開受眾群體的習(xí)慣來(lái)分析在媒體融合背景下廣播新聞?dòng)浾叩膬?yōu)劣。在媒體融合背景下，新聞受眾群體習(xí)慣的改變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）信息的獲取渠道和獲取習(xí)慣發(fā)生了改變

新興傳媒技術(shù)的應(yīng)用使大眾獲取新聞信息的渠道和習(xí)慣發(fā)生了質(zhì)的改變。從新聞信息獲取渠道上來(lái)看，大眾的新聞信息獲取渠道正朝著便捷化的方向發(fā)展。智能手機(jī)、筆記本電腦等終端處理設(shè)備的普及使得隨時(shí)隨地獲取最新新聞信息變得可能。相較于傳統(tǒng)的書報(bào)而言，互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)d體的“容量”更為可觀。通過互聯(lián)網(wǎng)，大眾可以方便地獲取各類“文字+圖片+視頻”的新聞資源。另一方面，便捷化的新聞獲取方式也使得大眾的新聞獲取習(xí)慣發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變。就目前來(lái)看，大眾更習(xí)慣于通過手機(jī)等便攜式終端獲取新聞信息，而并非通過電視、書報(bào)等傳統(tǒng)新聞?shì)d體獲取新聞信息。

（二）大眾更傾向于選擇開放、具有個(gè)性的新聞平臺(tái)

在媒體融合背景下，新聞已經(jīng)逐漸由“單向傳輸”轉(zhuǎn)為了“雙向傳輸”。在傳統(tǒng)的新聞?shì)d體當(dāng)中，新聞所起到的作用主要是通告、傳播，而新聞內(nèi)容也大多為國(guó)家政事、科技動(dòng)向及地方見聞等。在媒體融合的影響下，評(píng)論交流漸漸成為了新聞推送中的重要部分。當(dāng)下主流的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)均設(shè)有評(píng)論交流模塊，大眾可抒發(fā)自身對(duì)新聞事件的見解看法，并就熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行討論。互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)的這一發(fā)展趨勢(shì)在一定程度上折射出了大眾選擇的變化。隨著媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大眾更傾向于選擇開放、具有個(gè)性的新聞平臺(tái)。

二、廣播新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)分析

媒體融合時(shí)代為廣播新聞?dòng)浾咛岢隽饲八从械奶魬?zhàn)。在應(yīng)對(duì)這一系列挑戰(zhàn)的過程當(dāng)中，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。與當(dāng)下流行的新媒體新聞平臺(tái)相比，廣播新聞平臺(tái)具有公信力高、傳播范圍廣和受眾面廣等優(yōu)勢(shì)。結(jié)合當(dāng)下我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）新聞資源相對(duì)優(yōu)沃

相對(duì)于微博、門戶網(wǎng)站和微信等新聞平臺(tái)的新聞?dòng)浾叨?，廣播新聞?dòng)浾呔哂懈觾?yōu)沃的新聞資源。在報(bào)道“十九大”等重點(diǎn)國(guó)家新聞時(shí)，廣播新聞?dòng)浾咄塬@得第一手的相關(guān)資料。此外，在面對(duì)廣播新聞?dòng)浾邥r(shí)，采訪對(duì)象的配合程度往往會(huì)更高，拒絕配合及配合態(tài)度惡劣的情況更為少見。

（二）廣播新聞?dòng)浾吖帕Ω?/strong>

公信力是新聞所具備的重要特征之一，當(dāng)新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性得不到保障時(shí)，新聞便失去了最基本的作用。雖然新聞媒體數(shù)量和新聞傳播途徑都在媒體融合時(shí)代下得到了顯著提升，但與此同時(shí)，新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性卻得不到保障。微博、微信等公眾平臺(tái)為虛假新聞的傳播提供了助力。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播新聞雖有著古板、封閉的缺點(diǎn)，但其準(zhǔn)確性、真實(shí)性卻尤為突出。因此，與開放的新聞平臺(tái)相比，廣播新聞?dòng)浾咚鶊?bào)道的新聞則更具公信力，其內(nèi)涵與質(zhì)量更具保障。

（三）廣播新聞?dòng)浾呔哂懈叩膶I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感

除新聞準(zhǔn)確性、真實(shí)性得不到良好的保障之外，專業(yè)素養(yǎng)的缺失也是多媒體自由新聞人的一大弊端。從“標(biāo)題黨”的泛濫便可以窺見多媒體自由新聞人的專業(yè)素養(yǎng)的缺失?！皹?biāo)題黨”的泛濫不僅會(huì)導(dǎo)致新聞產(chǎn)業(yè)的快餐化、空洞化還與記者的基本職業(yè)觀相悖。一名合格的新聞人不僅要具備專業(yè)素養(yǎng)還應(yīng)具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。而真實(shí)的報(bào)道和嚴(yán)格的撰稿使廣播新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感更為突出，這亦為廣播新聞?dòng)浾叩耐怀鰞?yōu)勢(shì)之一。

三、廣播新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代的劣勢(shì)分析

在媒體融合背景下，新聞傳媒已經(jīng)具備了高速、準(zhǔn)確、新穎和生動(dòng)等特征。對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞?dòng)浾叨?，如何有效地利用多媒體平臺(tái)、如何增加新聞的點(diǎn)擊率、如何找到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的平衡都是影響其發(fā)展的問題。在媒體融合時(shí)代下，相較于其他新聞媒介的工作者而言，廣播新聞?dòng)浾叩牧觿?shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）不能有效地利用多媒體平臺(tái)

多媒體平臺(tái)是當(dāng)下新聞產(chǎn)業(yè)中的重要工具，依托于多媒體平臺(tái)，新聞信息可以得到更加生動(dòng)形象的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的廣播新聞?dòng)浾吒?xí)慣于利用文字、語(yǔ)言進(jìn)行新聞描述，而非利用視頻、圖片等工具進(jìn)行新聞編輯。例如，在報(bào)道近期“攜程幼兒園虐童”事件時(shí)，廣播新聞?dòng)浾邉t更傾向于將利用采訪進(jìn)行報(bào)道。相比之下，“視頻+圖片+新聞”的形式則更具說(shuō)服力，受眾也更容易掌握整個(gè)事件的最新動(dòng)向。

（二）存在一定工作慣性

長(zhǎng)期的廣播新聞工作難免會(huì)給廣播新聞?dòng)浾邘?lái)一定的工作慣性。從現(xiàn)階段的廣播新聞特征來(lái)看，廣播新聞?dòng)浾叩乃枷胍庾R(shí)和意見立場(chǎng)都具有一定的官方性。在新聞報(bào)道的過程當(dāng)中，“打官腔”的情況也時(shí)有發(fā)生。過于官方的新聞報(bào)道往往容易脫離受眾根基，從而導(dǎo)致報(bào)道的空洞化。另一方面，部分廣播新聞?dòng)浾邔?duì)自身的工作認(rèn)知仍停留在過去的階段。自我認(rèn)知的偏差在一定程度上會(huì)導(dǎo)致廣播新聞?dòng)浾叩墓滩阶苑?。在媒體融合時(shí)代，廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣秶呀?jīng)出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，廣播新聞?dòng)浾卟粌H要為廣播媒體服務(wù)，還要為電視、自媒體平臺(tái)等提供媒體服務(wù)。因此，為滿足媒體融合背景下的工作需要，廣播新聞?dòng)浾咝柁饤壒逃械墓ぷ鲬T性，力求創(chuàng)新。

（三）與新媒體新聞平臺(tái)相比廣播新聞的輿論沖擊力有限

在廣播電視新聞時(shí)代，以《焦點(diǎn)訪談》為代表的新聞訪談節(jié)目使我國(guó)的電視新聞?shì)浾摏_擊力達(dá)到了前所未有的高度。然而，隨著新媒體新聞平臺(tái)的發(fā)展，《焦點(diǎn)訪談》等廣播電視新聞節(jié)目逐漸淡出了大眾的視野?？焖?、自由的傳播方式使得新媒體新聞平臺(tái)的沖擊力穩(wěn)固提升，“江歌案”、“攜程幼兒園虐童事件”、“紅黃藍(lán)幼兒園事件”等新聞?shì)浾摕狳c(diǎn)無(wú)不發(fā)酵于新媒體新聞平臺(tái)。而當(dāng)這類事件成為大眾輿論熱點(diǎn)之后，部分傳統(tǒng)媒體記者才進(jìn)行跟蹤報(bào)道。由此看來(lái)，輿論沖擊力是的影響廣播新聞發(fā)展的因素之一。

四、突破廣播新聞?dòng)浾呃Ь车目尚胁呗?/span>

從上文中的分析中可以看出，在媒體融合時(shí)代，廣播新聞?dòng)浾呒却嬖谥侣勝Y源相對(duì)優(yōu)沃、公信力強(qiáng)、專業(yè)素養(yǎng)高等優(yōu)勢(shì),也存在著欠缺利用多媒體平臺(tái)能力、存在一定工作慣性、輿論沖擊力有限等劣勢(shì)。放眼于當(dāng)下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，大多數(shù)媒體企業(yè)正朝著多元化的方向發(fā)展。為迎合這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，廣播新聞?dòng)浾呦颉耙粚６嗄堋钡姆较蜻M(jìn)行轉(zhuǎn)型。綜合廣播新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，突破廣播新聞?dòng)浾叩睦Ь晨梢韵聨讉€(gè)方面入手。

（一）揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，注重自身能力的提升

廣播新聞?dòng)浾叩呢S富采訪經(jīng)驗(yàn)與較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)是其在媒體融合時(shí)代的最為突出的優(yōu)勢(shì)之一。為突破廣播新聞?dòng)浾攥F(xiàn)階段所面對(duì)的困境，廣播新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中應(yīng)在最大限度上發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并注重自身能力的培養(yǎng)。豐富的采訪經(jīng)驗(yàn)為廣播新聞?dòng)浾咛峁┝艘欢ǖ闹?，在面?duì)具有一定社會(huì)深度的新聞話題時(shí)，廣播新聞?dòng)浾呒纯衫米陨淼膶I(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更具內(nèi)涵的剖析解讀。且從現(xiàn)階段我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，雖各種新聞媒介都有一定的發(fā)展，但廣播電視仍為主要的新聞媒介，這使廣播新聞?dòng)浾叩拈L(zhǎng)處得以發(fā)揮。但與此同時(shí)，廣播新聞?dòng)浾咔胁豢捎泄滩阶苑庵畱B(tài)，在面對(duì)高考、治安和民生工程等社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)，亦要學(xué)會(huì)如何利用多媒體技術(shù)使新聞內(nèi)容變得更為生動(dòng)飽滿。例如，在報(bào)道高考的實(shí)況時(shí)，廣播新聞?dòng)浾弑憧梢钥紤]采用視頻、圖片等形式突顯出考場(chǎng)的緊張氛圍。

（二）力求創(chuàng)新，提升新聞自身的創(chuàng)新性

在媒體融合背景下，新聞媒體的創(chuàng)新性是吸引新聞受眾的重要因素之一。與自媒體平臺(tái)的自由撰稿人相比，創(chuàng)新能力有限也是廣播新聞?dòng)浾叩耐怀隽觿?shì)之一。在傳統(tǒng)的廣播新聞行業(yè)，新聞從撰稿到播報(bào)都具有固定的流程可參考。然而，在媒體融合的大背景下，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)力求突破這一桎梏。為實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新，廣播新聞?dòng)浾呖蓮男侣剝?nèi)容、報(bào)道形式等方面入手。例如，除了社會(huì)熱點(diǎn)問題、時(shí)政消息和科技發(fā)現(xiàn)等傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容之外，廣播新聞?dòng)浾哌€可以考慮將一些貼近生活的趣聞、通告等作為新聞的內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體的融合既為我國(guó)的傳媒行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)又對(duì)我國(guó)新聞媒體行業(yè)提出了空前的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)新聞傳媒方式之一，廣播新聞雖具有一定的不可取代性卻也需要進(jìn)行一定的改革。從上文的分析中可以看出，廣播新聞?dòng)浾咴谌诿綍r(shí)代既具有突出優(yōu)勢(shì)又具有明顯劣勢(shì)。在實(shí)際工作過程當(dāng)中，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)力求創(chuàng)新、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，跟上時(shí)代的步伐。

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