網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目研究——以《曉松奇談》為例

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的革新，我國媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，同時也出現(xiàn)一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目。其中《曉松奇談》節(jié)目表現(xiàn)突出吸引一大批忠實觀眾。本文通過對《曉松奇談》進(jìn)行個案分析，對網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目提出發(fā)展策略。

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目概述

（一）網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以及進(jìn)入門檻較低，大量用戶從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)從根本上媒介生態(tài)中原有的流通渠道結(jié)構(gòu)的基本概念和運(yùn)營模式等，對媒介組織的主體架構(gòu)有著深遠(yuǎn)的影響。而網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目就是在這樣的大形式下產(chǎn)生的。

由于大量用戶的涌入，視頻網(wǎng)站的競爭進(jìn)入白熱化階段，網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。因此，各大網(wǎng)站為了吸引用戶而高價購買電視劇、綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，使得版權(quán)費(fèi)漲速驚人：優(yōu)酷2500萬元買《傾城雪》（33集）、PPS花2200萬元買《王的女人》（35集）。越來越高的費(fèi)用使得各大網(wǎng)站意識到，只有發(fā)展其自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目才能降低其成本，為網(wǎng)站后續(xù)發(fā)展提供支撐。而且，還有利于制作網(wǎng)站特色節(jié)目，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，也有利于植入廣告。

（二）傳統(tǒng)電視脫口秀與網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目對比

傳統(tǒng)的電視脫口秀基本都是以錄播的方式，后期的調(diào)整較為困難，觀眾的實時互動效果較差，其時效性受到了影響。而網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀一般采用邊錄編播的方式進(jìn)行，對節(jié)目的調(diào)整較為方便，遇到問題時可以隨時改變策略，從而提高節(jié)目播出效果。并且大數(shù)據(jù)的運(yùn)用也會為節(jié)目精確定位受眾，細(xì)化受眾群體，提高受眾積極性。

傳統(tǒng)電視屬于大眾傳媒，電視節(jié)目中的脫口秀基本上都會經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，才會在電視節(jié)目中播出。各個角度都會比較正規(guī)正統(tǒng)，包括話題的選擇等。而網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀由于其寬泛的管理環(huán)境，娛樂性更濃，對話題的選擇尺度寬松，拓展了脫口秀節(jié)目的寬度。從而受到了大批網(wǎng)民的喜愛，傳統(tǒng)電視脫口秀逐漸失去其優(yōu)勢地位。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目《曉松奇談》個案分析

（一）對《曉松奇談》節(jié)目的概述

高曉松于2014年6月在愛奇藝推出了《曉松奇談》欄目，是一檔周播文化類脫口秀節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人高曉松的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。每集30分鐘左右，由主講人高曉松開談天文地理，海外見聞，中西野史，并在節(jié)目中設(shè)置幽默動畫版塊以及網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)，高曉松將在每期節(jié)目的末尾，回答網(wǎng)友的犀利提問?！稌运善嬲劇敷w現(xiàn)了高曉松講故事的風(fēng)格和互聯(lián)網(wǎng)情懷，并在視覺包裝和表現(xiàn)手法上面進(jìn)行全面升級，繼續(xù)跟網(wǎng)民分享五湖四海人文地理，開闊了受眾的視野。

在節(jié)目中高曉松發(fā)布的新片頭曲，“人生不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野，你赤手空拳來到人世間，為找到那片海不顧一切。”四句話便引來網(wǎng)友一片好評。為《曉松奇談》節(jié)目吸引了十足的眼球，并省去了一大筆廣告宣傳費(fèi)用，形成了節(jié)目獨(dú)有的視角風(fēng)格。

（二）對《曉松奇談》節(jié)目特色分析

《曉松奇談》節(jié)目在一開始的定位就是面向較高層次人群，把節(jié)目打造成精品路線，節(jié)目的選擇話題也較為廣泛，在帶領(lǐng)受眾探索歷史的過程中，與網(wǎng)絡(luò)熱門話題相結(jié)合來吸引受眾。從而為節(jié)目吸引一大批固定粉絲，一定程度上保障了節(jié)目的收看率。

主持人又是一個節(jié)目的核心與靈魂，《曉松奇談》的主持人高曉松不僅有著豐富的學(xué)識，還具有節(jié)目現(xiàn)場的把控力。他有其獨(dú)特的個人魅力，在網(wǎng)絡(luò)上也被戲稱為“有趣的靈魂”。正由于其較高的政治素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，所以為這檔節(jié)目的成功打下了基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目成功的原因之一。

三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的運(yùn)營策略分析

（一）傳播受眾分析

研究西方傳播媒介的學(xué)者認(rèn)為：“在由媒介、社會與人的復(fù)雜關(guān)系建構(gòu)起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點(diǎn)，是理解大眾傳播學(xué)的核心問題”。在這個收視率至上的環(huán)境，評價一個節(jié)目是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)便是能否吸引受眾的觀看。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：《曉松奇談》的受眾在年齡上，22-29歲年齡段占了近一半的比重，30-39歲年齡段次之。由此可以看出，《曉松奇談》的受眾年齡結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視頻受眾群體大體一致，主要是年輕人，年齡在22-39歲之間，以學(xué)生、白領(lǐng)和公務(wù)員為主。并且其受眾在性別比例上，男性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性受眾。

這檔文化知識類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目把受眾定位于知識水平高、收入高、在網(wǎng)絡(luò)上比較活躍的網(wǎng)民，針對以上情況在做宣傳活動的時候積極貼近受眾，比如推出同名書籍，在社交平臺與粉絲積極互動，這些方式加大了粉絲的黏性，進(jìn)一步擴(kuò)大了這兩檔節(jié)目的傳播效力。

（二）傳播效益分析

與傳統(tǒng)電視脫口秀相比，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的制作成本更低、效率更高、參與人數(shù)更少、制作方式也更為簡單，可以控制節(jié)目的制作成本，節(jié)省大量資金。

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠最大限度的挖掘受眾，形成多平臺播放的模式，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容可以給網(wǎng)站帶來巨大的流量。品牌延伸是指在已經(jīng)確立品牌定位的基礎(chǔ)上，將原有品牌運(yùn)用到新的產(chǎn)品和服務(wù)，憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。《曉松奇談》的節(jié)目贊助商大眾汽車、攜程旅游等目標(biāo)受眾跟《曉松奇談》節(jié)目受眾完美契合，都是高學(xué)歷、高收入的高端消費(fèi)者，這些品牌通過貼片廣告、植入廣告等方式出現(xiàn)在節(jié)目之中，給雙方帶來收益共贏。

（三）運(yùn)營策略分析

1、與電視脫口秀，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀制作方面比較粗糙、剪輯不夠流暢、廣告植入生硬、品牌化程度較低，節(jié)目的播出時間也不太固定。與之相比，電視媒體在各方面都已經(jīng)達(dá)到了比較成熟的地步。想要提高網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的水準(zhǔn)就應(yīng)多吸引一批制作經(jīng)驗豐富的電視人，這些專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者，能用其自身的豐富經(jīng)驗為網(wǎng)絡(luò)自制視頻保駕護(hù)航。使其擺脫惡搞、低俗的怪圈，只有堅持走精品化路線才是其長期生存下去的良藥。一個節(jié)目的健康發(fā)展需要很多因素共同支撐，比如有固定的播出時段、統(tǒng)一的節(jié)目包裝、自己的節(jié)目風(fēng)格以及與節(jié)目氣質(zhì)相符合的主持人，這些專業(yè)內(nèi)容都為網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目保駕護(hù)航

2、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目誕生于互聯(lián)網(wǎng)，依靠著視頻網(wǎng)站的平臺，有著天生的巨大優(yōu)勢。在節(jié)目推廣上面應(yīng)該全面覆蓋新媒體和傳統(tǒng)媒體。如在視頻網(wǎng)站上及時搜集節(jié)目受眾的反饋意見，并根據(jù)意見及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，若有不好的評論應(yīng)第一時間公關(guān)處理，不應(yīng)該讓差評擴(kuò)散，對節(jié)目的輿情進(jìn)行定期監(jiān)測。利用微博、微信、百度貼吧、搜索引擎、BBS、QQ等渠道發(fā)布節(jié)目的相關(guān)信息，及時與受眾互動，關(guān)注熱點(diǎn)話題、及時發(fā)聲，如有可能策劃成一期節(jié)目，以這樣子的形式播出，引爆網(wǎng)民眼球、制造話題，增加節(jié)目的曝光率。只有與受眾進(jìn)行雙向的互動，才能達(dá)到節(jié)目推廣的目的，才能更好的獲得受眾對節(jié)目的認(rèn)同和關(guān)注。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html