網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)性特征和強(qiáng)化對(duì)策

美國(guó)傳播學(xué)家Joshua Meyrowitz 在《媒介情景論》中提出：“媒介變化導(dǎo)致社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化，從而決定了人們的行為，信息媒介的廣泛使用塑造了全新的社會(huì)環(huán)境。”^[1]當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊、數(shù)字媒體為代表的現(xiàn)代化新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的媒介行業(yè)帶了巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)對(duì)外公布的《2017- 2022年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已突破3.25億，在網(wǎng)民總數(shù)中占比45.8%，近兩年持續(xù)增幅約為38.6%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本年度直播市場(chǎng)規(guī)模突破150億元，預(yù)計(jì)到2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。由此可見(jiàn)，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介已不再是新聞信息傳播的唯一來(lái)源，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)的應(yīng)用與推廣，探討網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)性特征，創(chuàng)新新聞信息傳播路徑十分重要。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)性特征

1.1 個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播通常會(huì)將視頻長(zhǎng)度控制在30min以內(nèi)，更加傾向于與民眾日常生活息息相關(guān)、具有較強(qiáng)社會(huì)性的主題展開(kāi)直播與互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)中，《赫芬頓郵報(bào)》下屬的Now This短視頻新聞網(wǎng)站平臺(tái)曾在斷端四個(gè)月內(nèi)突破了4億人次的播放量，用戶在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上了解到關(guān)于種族、性別、暴力執(zhí)法等一系列社會(huì)熱點(diǎn)新聞后，會(huì)深入關(guān)注網(wǎng)站，獲取更多的相關(guān)資訊，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)具有的高度互聯(lián)、互通特性，打通了各項(xiàng)社交傳媒的渠道，提高了網(wǎng)絡(luò)用戶獲取新聞信息的便捷性，促使用戶能夠根據(jù)自身需求搜集目標(biāo)信息，充分顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播注重受眾個(gè)體性差異需求、增強(qiáng)互動(dòng)黏性的重要性^[2]。

1.2 互動(dòng)性

從用戶應(yīng)用和滿足角度出發(fā)，用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)模式下能夠充分參與到信息溝通和交流環(huán)節(jié)中，滿足自我參與感，及時(shí)得到相應(yīng)的信息反饋，在滿足用戶了解新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，發(fā)出自我質(zhì)疑，有助于用戶了解新聞背后隱含的信息訴求，提高新聞傳播的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)雙向反饋效果。這種反饋效果主要體現(xiàn)在用戶和新聞主持人員、特邀嘉賓之間的答疑解惑、交流討論等社交溝通方面，在互動(dòng)流程中，用戶極有可能受自身知識(shí)、認(rèn)知因素的差異，與嘉賓觀念出現(xiàn)相左情況，從而形成不同觀點(diǎn)的激烈碰撞，調(diào)動(dòng)新聞受眾對(duì)播放信息的關(guān)注度，同時(shí)部分有著相同關(guān)注點(diǎn)和興趣愛(ài)好的受眾能夠聚集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行彼此之間意見(jiàn)的交換和溝通，提高新聞信息互動(dòng)性，幫助用戶更好地更新語(yǔ)境，避免陷入主管臆斷狀態(tài)。

1.3 體驗(yàn)性

與傳統(tǒng)的同理心和心理層次的代入感不同，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播能夠促使用戶更加直觀地接觸到新聞資訊，營(yíng)造真實(shí)的“在場(chǎng)”感受，提高視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感官效果，促使用戶獲得更加理想的體驗(yàn)性。用戶在打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播界面后能夠看到自身登入直播頁(yè)面的情況，獲取第一現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)心感受，實(shí)時(shí)地跟蹤新聞直播動(dòng)向，形成“身臨其境”的真實(shí)感，避免出現(xiàn)心理“缺席”感受，而隨著虛擬技術(shù)的誕生，直播概念得到了有效更新，人們不僅能夠在網(wǎng)絡(luò)直播模式下通過(guò)主觀視角了解各類社會(huì)事件發(fā)生情況，同時(shí)還可進(jìn)一步提高用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)效果。日前美國(guó)CNN采用的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道模式成為了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的重要利器，專線記者在第一時(shí)間內(nèi)于現(xiàn)場(chǎng)為廣大受眾開(kāi)設(shè)深度延伸的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，打破了傳統(tǒng)的時(shí)間和地域限制，促使CNN全球的新聞受眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播在最短時(shí)間內(nèi)及時(shí)了解到關(guān)注事情的動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，提升用戶體驗(yàn)性能。

2 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播互動(dòng)性的對(duì)策

2.1 提升互動(dòng)的適度性

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播在互動(dòng)過(guò)程中必須由專人和相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格把關(guān)，近年來(lái)，隨著全球網(wǎng)絡(luò)視頻直播的蓬勃發(fā)展，暴力、色情、血腥等負(fù)面咨詢充斥在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)起步較晚，監(jiān)管力度較為薄弱，部分非法直播視頻在受到舉報(bào)間隔許久后才會(huì)被禁止傳播或是勒令下架^[3]。新聞具有的客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性特征，要求其在網(wǎng)絡(luò)視頻直播過(guò)程中必須嚴(yán)格監(jiān)管，采取行之有效的動(dòng)態(tài)監(jiān)管措施，及時(shí)審查各項(xiàng)內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中存在的負(fù)面部分，需要及時(shí)整改和引導(dǎo)，宣傳符合社會(huì)主流價(jià)值體系的咨詢內(nèi)容，推動(dòng)新聞行業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的平等性

直播媒體在互動(dòng)過(guò)程中必須注重新聞信息傳播者和信息受眾之間保持平等理性的互動(dòng)關(guān)系，避免不真實(shí)新聞帶來(lái)的短期“爆炸效應(yīng)”，促使新聞受眾在新聞直播環(huán)境下回歸理性態(tài)度，轉(zhuǎn)變過(guò)度娛樂(lè)等非專業(yè)新聞傳播效果，注重新聞信息傳播的真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性。在新聞網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，部分場(chǎng)面盡管能夠帶給用戶充分的視覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)感，促使用戶更加深入地掌握現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的各類事件，但是記者在現(xiàn)場(chǎng)解讀過(guò)程中極易混淆重點(diǎn)，在傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播等新聞報(bào)道中，新聞播報(bào)通常采取“倒金字塔”模式，將一些重要的事實(shí)擺放在前面敘述，但是在網(wǎng)絡(luò)視頻直播狀態(tài)下，記者通常會(huì)就事論事，對(duì)看到的事物予以直接表述，無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行高效的歸納和整理，因此新聞直播記者必須在實(shí)踐過(guò)程中不斷扎實(shí)自身新聞信息播報(bào)功底，善于提煉現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生事件中的核心內(nèi)容，總結(jié)出一套適合網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的專業(yè)報(bào)道模式。

2.3 加強(qiáng)互動(dòng)的素質(zhì)性

目前，媒介平權(quán)化正向著更高層次邁進(jìn)，用戶整體的媒介素質(zhì)難以跟上網(wǎng)絡(luò)民主性的進(jìn)步，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)公眾并未意識(shí)到自身在媒介互動(dòng)中存在的不足，篤信自我堅(jiān)信的信息，極易陷入到網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)傳銷、詐騙等新型信息媒體陷阱中，部分民眾甚至?xí)_(kāi)傳播部分混淆視聽(tīng)、具有較高誤導(dǎo)性的虛假新聞，引發(fā)社會(huì)騷亂。為了改善這一現(xiàn)狀，新聞教育機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)、政府宣傳部門(mén)必須幫助公主樹(shù)立積極、健康的媒介價(jià)值觀，促使網(wǎng)絡(luò)用戶在傳播新聞信息時(shí)注重核實(shí)信息的真實(shí)性，提高公眾對(duì)虛假信息的辨識(shí)能力，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒介的變革和發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播為自己贏得更為龐大的用戶群體，提高年輕人對(duì)新聞信息的關(guān)注度，擴(kuò)大新聞媒體影響力，成為了信息時(shí)代新聞行業(yè)發(fā)展的有效模式。

本文來(lái)源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html