京津冀協(xié)同發(fā)展中石家莊會(huì)展發(fā)展新格局分析與研究
隨著雄安新區(qū)的規(guī)劃與建設(shè),將中國(guó)會(huì)展界的目光落到了雄安新區(qū)的會(huì)展發(fā)展上,人們關(guān)注著“雄安”如何影響京津冀會(huì)展發(fā)展,關(guān)注著京津冀城市會(huì)展發(fā)展新動(dòng)向。一些專家學(xué)者在理性對(duì)待北京展覽疏解問題后,開始在京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展的概念下,研究醞釀京津冀會(huì)展新布局,在雄安建設(shè)超大型展館和選址等新問題。利用雄安的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和未來的國(guó)際地位,提出構(gòu)建以雄安新區(qū)為核心的京津冀會(huì)展聚集區(qū),推動(dòng)京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展。
雄安新區(qū)地處河北,比鄰京津,有條件發(fā)展成為京津冀會(huì)展聚集區(qū)的核心地帶。根源于北京最大的資源優(yōu)勢(shì)支撐;有天津的鼎力協(xié)助支持。石家莊作為京津冀城市會(huì)展協(xié)同發(fā)展的重要組成部分,正在 “惡補(bǔ)”會(huì)展,快步追趕,盡全力搭建會(huì)展支點(diǎn),為形成以雄安為核心的京津冀會(huì)展聚集區(qū)做準(zhǔn)備。尤其是隨著石家莊國(guó)際會(huì)展中心的建設(shè)和投入使用,改變了石家莊會(huì)展現(xiàn)狀,石家莊會(huì)展業(yè)會(huì)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會(huì)活動(dòng)、會(huì)展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五要素上會(huì)產(chǎn)生革命性改變,將會(huì)積極影響到京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
會(huì)展是集專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技術(shù)為支撐的行業(yè),是綜合性交叉學(xué)科,是科學(xué)、藝術(shù)、工程、文化于一體的高端服務(wù)業(yè),有其自身的規(guī)律和特征,會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會(huì)活動(dòng)、會(huì)展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地等五要素構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系并制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,決定著展會(huì)活動(dòng)的成敗與否。政策要素(城市發(fā)展及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策和會(huì)展政策),政策是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之導(dǎo)向,是展會(huì)舉辦、運(yùn)營(yíng)、持續(xù)發(fā)展之本,是決定性因素;展館是展會(huì)舉辦之地,是最基本的條件和保障,企業(yè)是展會(huì)的運(yùn)營(yíng)者和操控者,是展會(huì)的活力,展會(huì)是主體,是成果;產(chǎn)業(yè)基地是會(huì)展活動(dòng)的工程與技術(shù)的保障,是會(huì)展各類資源的聚集區(qū),是展會(huì)活動(dòng)的服務(wù)外包屬地。沒有政策,展會(huì)舉辦艱難,影響企業(yè)發(fā)展,展館的存在意義就打折;沒有展館就無法舉辦高質(zhì)量大規(guī)模展會(huì),成果不會(huì)顯著;沒有高水平人才,企業(yè)平庸;沒有政策,展會(huì)和高級(jí)人才也不會(huì)聚集;沒有展會(huì)產(chǎn)業(yè)基地,就無法保障展會(huì)的成功舉辦,就不可能形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。所以,會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會(huì)活動(dòng)、會(huì)展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五者相互關(guān)聯(lián)、彼此促進(jìn),缺一不可;這一行業(yè)的發(fā)展的均衡性、智慧性、體系化直接制約著京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,作用到各個(gè)城市會(huì)展的發(fā)展環(huán)節(jié)。
石家莊會(huì)展業(yè)需要理順會(huì)展政策、展館、展會(huì)、企業(yè)、基地相互間的關(guān)系,分析這些因素的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn),對(duì)石家莊的會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響和牽制,以及對(duì)京津冀會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的作用。因而,在分析2017年石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,在省商務(wù)廳提出的河北會(huì)展經(jīng)濟(jì)“補(bǔ)短板”對(duì)策方針的實(shí)施上,分析石家莊會(huì)展變化,研究提出今后會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策,以具體建議嘗試影響石家莊會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向,構(gòu)建石家莊會(huì)展業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、 石家莊國(guó)際展覽中心建設(shè)使用將微調(diào)京津冀會(huì)展發(fā)展格局
石家莊國(guó)際展覽中心建設(shè)可載入河北省會(huì)展發(fā)展史冊(cè),從上世紀(jì)末,河北省省會(huì)石家莊就開始醞釀大展館,20年后,終于盼到了新展館的建立和使用,然而,石家莊會(huì)展業(yè)由于長(zhǎng)時(shí)間沒有真正的展館,與臨近的省會(huì)城市鄭州、濟(jì)南、太原相比較,不僅僅是展館的缺失,是整體產(chǎn)業(yè)的滑落。石家莊從展會(huì)數(shù)量、展覽企業(yè)、展覽產(chǎn)業(yè)基地、展覽法規(guī)政策管理等這幾方面都落后。近20年差距,使得2018年元月在重慶國(guó)展中心舉辦“2018中國(guó)會(huì)展創(chuàng)新者大會(huì)”的同時(shí),河北會(huì)展人士卻在醞釀“會(huì)展入門”的編寫工作。這是整體會(huì)展隊(duì)伍的落伍。當(dāng)石家莊擁有一座15萬平米建設(shè)面積的展覽中心投入使用時(shí),從理論上講,勢(shì)必會(huì)對(duì)周邊城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和會(huì)展行業(yè)產(chǎn)生極大的影響。但是,由于石家莊的實(shí)際差距的存在,各方面的輔助設(shè)施并不完備,會(huì)展服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品有待加強(qiáng),在短時(shí)期內(nèi),只能在省內(nèi)的展會(huì)項(xiàng)目舉辦地上進(jìn)行調(diào)整,或者承接一些專業(yè)新展會(huì)。在不成熟的市場(chǎng)環(huán)境下,一些北京展會(huì)外移是有顧慮的。因而,石家莊國(guó)際會(huì)展中心的使用,短期內(nèi),只是對(duì)京津冀區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到微調(diào)的作用。
二、 石家莊會(huì)展發(fā)展需要頂層再設(shè)計(jì)
中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展特色是政策引導(dǎo)和政府主導(dǎo)。因而,城市會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后必是政府的注視度不夠。中國(guó)會(huì)展發(fā)展需要頂層設(shè)計(jì)。只有政府主導(dǎo)會(huì)展市場(chǎng)逐步形成完整的市場(chǎng)化環(huán)境,才能真正與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)接軌。石家莊的會(huì)展受大環(huán)境影響,受省級(jí)機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)展會(huì)思維影響,始終沒有走進(jìn)市場(chǎng)化。當(dāng)有了石家莊國(guó)際會(huì)展中心可使用時(shí),發(fā)現(xiàn)自己的短處,急忙跟隨國(guó)內(nèi)會(huì)展形勢(shì),造成邯鄲學(xué)步和激進(jìn)跨越。在會(huì)展發(fā)展的科學(xué)進(jìn)程中,跨越式發(fā)展還沒有先例,也不可能有好的成果,因?yàn)?,?huì)展科學(xué)是綜合性、多學(xué)科構(gòu)建的系統(tǒng)工程。只能加快前進(jìn)的步伐。所以,石家莊會(huì)展發(fā)展需要從頂層再設(shè)計(jì)開始,做專業(yè)的、能夠符合實(shí)際落地的設(shè)計(jì)。建議成立國(guó)際展覽局,引進(jìn)專業(yè)人士做業(yè)務(wù)管理,協(xié)調(diào)辦理以前力所不能及的事物;建立專家智庫(kù),策劃國(guó)際高端新展會(huì)(創(chuàng)意策劃展會(huì)只能是政府機(jī)構(gòu),企業(yè)自身根本不實(shí)際)。制定更有利于北京人才流動(dòng)到石家莊的會(huì)展人才和會(huì)展企業(yè)的高規(guī)格優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策,拿出真正的誠(chéng)意來疏解北京的會(huì)展資源。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)服務(wù)發(fā)展和基地建設(shè)上,要從政府“口中”出政策,出指導(dǎo)意見。及早構(gòu)建石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展體系。在會(huì)展行業(yè)發(fā)展上政府要積極指導(dǎo),重新建立會(huì)展專業(yè)型行業(yè)組織,讓專業(yè)型、內(nèi)行人士真正管理和引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)發(fā)展。
三、 石家莊國(guó)際展覽中心運(yùn)營(yíng)引發(fā)石家莊會(huì)展產(chǎn)業(yè)重新布局
石家莊國(guó)際展覽中心運(yùn)營(yíng)改變了石家莊長(zhǎng)期沒有現(xiàn)代化展館的歷史,也給會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇,由此,石家莊會(huì)展市場(chǎng)基本結(jié)構(gòu)開始具備,石家莊原有會(huì)展不健全和畸形發(fā)展格局將會(huì)改變。在展館空間布局上,正定新區(qū)的石家莊國(guó)際博覽中心7萬多平米的室內(nèi)展覽面積和4萬室外展覽使用面積能夠滿足生產(chǎn)類專業(yè)展會(huì);城區(qū)內(nèi)科博中心、人民會(huì)堂、老火車站平均1萬平米左右的面積可以滿足生活消費(fèi)類展會(huì)活動(dòng);匯春博覽中心2萬平米空間展示空間舉辦特色展會(huì)最為適合。從市區(qū)內(nèi)展覽面積適合貼近消費(fèi)類生活展會(huì)活動(dòng)空間,到專業(yè)化大型會(huì)展中心,并伴有特色展示空間場(chǎng)館的合理構(gòu)建,石家莊會(huì)展場(chǎng)館的布局基本到位。至此,過去四處找展館,無序競(jìng)爭(zhēng)的情況應(yīng)當(dāng)改變,在場(chǎng)館空間擴(kuò)大的新形勢(shì)下,展館要給予客戶更好的選擇,給予更專業(yè)的服務(wù)。石家莊展館的有序協(xié)調(diào)布局,為石家莊展會(huì)活動(dòng)的開展基本鋪平了道路,為展會(huì)市場(chǎng)格局形成打下了基礎(chǔ)。所以,石家莊要圍繞展館開展兩項(xiàng)工作,一是政府和行業(yè)需要做的工作,建立展會(huì)運(yùn)用保障機(jī)制和展覽、會(huì)議服務(wù)保障基地,從政策、規(guī)范和實(shí)體產(chǎn)業(yè)服務(wù)上,保障展會(huì)的開展和展館的運(yùn)營(yíng);二是展館的工作,展館急需自身建設(shè)和規(guī)范化的管理,目前,石家莊所有的展覽空間都缺乏運(yùn)營(yíng)管理設(shè)施和設(shè)備,缺乏專業(yè)管理人員。展館根本沒有展會(huì)運(yùn)營(yíng),只是在做展覽場(chǎng)地出租。所以,要加快自身建設(shè),才能更好地迎接石家莊展館間的競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作新形勢(shì)。
四、 新展覽中心建設(shè)使用倒逼石家莊會(huì)展企業(yè)“大升級(jí)”
新展館將實(shí)施專業(yè)化新管理,以先進(jìn)的展館管理理念和管理手段對(duì)新展館管理和運(yùn)營(yíng),這種管理規(guī)范勢(shì)必對(duì)展會(huì)產(chǎn)生極大的影響,倒逼石家莊會(huì)展企業(yè)適應(yīng)“新規(guī)則”,“走專業(yè)化”。改變?cè)衅髽I(yè)良莠不齊,專業(yè)屬性不一,職員不專業(yè)的現(xiàn)象。從“規(guī)則”、“規(guī)范”上,讓會(huì)展企業(yè)走上“專業(yè)”,在會(huì)展利益和效益面前,迫使所有的會(huì)展企業(yè)舉辦展會(huì)活動(dòng)就要“守規(guī)矩”。從行業(yè)入口嚴(yán)格把關(guān),提升會(huì)展企業(yè)素質(zhì),讓企業(yè)懂得業(yè)務(wù)的專業(yè)化、規(guī)范化、系統(tǒng)性才是企業(yè)的發(fā)展之路。讓企業(yè)在人員選擇上更注重專業(yè)人才,重視專業(yè)院校畢業(yè)生,更注重后備人才的培養(yǎng),更注重高端人才的引進(jìn)。在企業(yè)義務(wù)發(fā)展上,更放寬目光,對(duì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行再投入,或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的再聯(lián)合,并對(duì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域人才再認(rèn)知,這樣,很快就會(huì)促使石家莊會(huì)展企業(yè)“大升級(jí)”。
五、 創(chuàng)新創(chuàng)意拉動(dòng)石家莊城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展
展會(huì)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命之源,展會(huì)的數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模決定產(chǎn)業(yè)的興盛,也反映出城市的經(jīng)濟(jì)生活的活力。新的市場(chǎng)格局給企業(yè)更多的發(fā)展空間,也為石家莊會(huì)展拓寬了發(fā)展道路,石家莊要積極利用北京非首都功能外移的機(jī)遇,抓住京津冀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)機(jī),在雄安新區(qū)尚在規(guī)劃和建設(shè)時(shí)期,充分利用現(xiàn)階段石家莊國(guó)際展覽中心在京津冀最大展館的良機(jī),集中高端專業(yè)人才和力量,創(chuàng)辦新展會(huì),擴(kuò)大傳統(tǒng)展會(huì)規(guī)模。從政府層面要圍繞經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展+會(huì)展帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路,特別注重新展會(huì)的潛在價(jià)值和對(duì)城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。在企業(yè)層面要緊緊把握會(huì)展活動(dòng)的運(yùn)營(yíng),時(shí)刻關(guān)注展會(huì)的周期變化,不斷融入新理念、新創(chuàng)意,不斷給展會(huì)活動(dòng)注入新的生命力。在會(huì)展環(huán)節(jié)上,注重服務(wù)細(xì)節(jié),注重客戶和參展商的投入,重視客戶對(duì)參展商的實(shí)際意義,在擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模上,切記盲目擴(kuò)大參展數(shù)量,可從展覽面積入手,循序漸進(jìn),保護(hù)參展商利益,讓展會(huì)健康成長(zhǎng)。
六、 石家莊會(huì)展服務(wù)保障機(jī)制特別需要建立
2018年之前,石家莊原有的幾個(gè)展覽使用空間,由于建筑格局的限制,石家莊展會(huì)展覽面積最大沒有超過5萬平米的。更沒有能夠支撐搭建特裝的空間,所以,只有幾家展覽工程公司運(yùn)營(yíng),相對(duì)展具器材公司就更少,當(dāng)展館環(huán)境適合展會(huì)擴(kuò)大面積和提升品格時(shí),石家莊的展覽服務(wù)職能就顯得捉襟見肘了。這就促使一些裝飾公司轉(zhuǎn)型展演服務(wù)業(yè)務(wù),由于專業(yè)不同勢(shì)必會(huì)形成安全隱患,而專業(yè)監(jiān)管機(jī)制還未建立。所以,石家莊需要會(huì)展服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè),在環(huán)保政策和環(huán)評(píng)機(jī)制下,建立會(huì)展服務(wù)基地,為場(chǎng)館展覽提供保障。目前從展館布局的情況分析,從展館與基地合理距離分析,在正定區(qū)和藁城區(qū)以及無極縣建立會(huì)展服務(wù)基地或會(huì)展小鎮(zhèn)最為適宜。
七、 石家莊會(huì)展市場(chǎng)化進(jìn)程將快速邁進(jìn)
市場(chǎng)化是會(huì)展發(fā)展之路,石家莊會(huì)展市場(chǎng)受制于政府部門利益而步履蹣跚,當(dāng)國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)化程度已經(jīng)普及并開始品質(zhì)提升時(shí),石家莊政府展會(huì)購(gòu)買服務(wù)的競(jìng)標(biāo)內(nèi)容還不完備,企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還局限于項(xiàng)目資源上。當(dāng)新機(jī)遇和變化呈現(xiàn)在面前時(shí),是否能提供給會(huì)展企業(yè)和展館企業(yè)一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境,是否給全國(guó)各地的嘉賓、客戶、參展企業(yè)一個(gè)明亮的市場(chǎng)化環(huán)境空間,是證明市場(chǎng)化形成與否。所以,關(guān)鍵在于政府提供各方面支持,多方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌能力;關(guān)鍵在于行業(yè)管理層懂不懂會(huì)展,能否深入到一線指導(dǎo)專業(yè)展覽,能夠及時(shí)看到問題,及時(shí)解決問題,懂得如何完善展會(huì)諸多環(huán)節(jié),如何提升會(huì)展企業(yè)效益。因此,積極推行市場(chǎng)化,讓石家莊會(huì)展業(yè)加快步入市場(chǎng)化,政府支持和行業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)對(duì)石家莊會(huì)展市場(chǎng)化進(jìn)程至關(guān)重要。建議政府展會(huì)應(yīng)當(dāng)把展會(huì)補(bǔ)貼轉(zhuǎn)變?yōu)檎箷?huì)獎(jiǎng)勵(lì),把展會(huì)效益統(tǒng)計(jì)落實(shí)到第三方并作效益評(píng)價(jià),建立企業(yè)誠(chéng)信檔案,為政府獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)做好關(guān)鍵性服務(wù)。會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)作為專業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),必須由專業(yè)人員擔(dān)當(dāng)重職,必須以先進(jìn)的理念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度做好政府的助手,在推行市場(chǎng)化中,懂得市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律,知曉市場(chǎng)規(guī)范,知道如何規(guī)避非市場(chǎng)化行為,讓展覽企業(yè)在較為充裕的展覽場(chǎng)館面前,懂得如何進(jìn)行“專業(yè)化”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
八、 以石家莊為支點(diǎn)的區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)將構(gòu)建形成
從城市會(huì)展學(xué)理論上和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論上分析,石家莊作為京津冀重要城市和河北省省會(huì),發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是必要的,建設(shè)新展館后,有利于擴(kuò)大展覽規(guī)模,對(duì)于河北省加快“三區(qū)一基地”建設(shè)中將發(fā)揮作用,從石家莊的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮的角度分析,15萬平米的展館建設(shè),展覽效應(yīng)會(huì)輻射到半徑300公里以上的區(qū)域,而在這區(qū)域內(nèi)還有多個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)展會(huì)活動(dòng)的存在,并且,一些專業(yè)展會(huì)頗有知名度,列入到河北省重要展會(huì)名錄。這樣,就會(huì)以石家莊為支點(diǎn),包括市區(qū)內(nèi)的幾個(gè)展館,郊區(qū)的會(huì)展服務(wù)基地,外圍是縣級(jí)專業(yè)特色展會(huì),形成區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈,在石家莊國(guó)際展覽中心運(yùn)營(yíng)后,能夠建立三級(jí)會(huì)展協(xié)調(diào)層,有效地支持以石家莊為支點(diǎn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)的形成。
九、 構(gòu)建以“雄安”為核心的京津冀會(huì)展聚集區(qū)的基礎(chǔ)支撐點(diǎn)
可以預(yù)見雄安新區(qū)需要高端會(huì)展服務(wù),就會(huì)有更多的展會(huì)資源聚集雄安,從地緣會(huì)展經(jīng)濟(jì)看,北京會(huì)議中心城市、天津會(huì)展城市、石家莊會(huì)展,會(huì)形成由三個(gè)支點(diǎn)的構(gòu)架的會(huì)展區(qū)域三角框架,而雄安新區(qū)正在框架中心。這就形成了以“雄安”為中心,三個(gè)支點(diǎn)合力的京津冀會(huì)展聚集區(qū)。能更有效地服務(wù)京津冀城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。作為河北省會(huì)石家莊的會(huì)展產(chǎn)業(yè)一定要融入到京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展之中,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體考慮石家莊的功能地位,從未來雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè),預(yù)判京津冀會(huì)展格局,未雨綢繆,積極做好會(huì)展基礎(chǔ)建設(shè),加快企業(yè)自身建設(shè),在未來以雄安新區(qū)為核心的會(huì)展平臺(tái)上,能過有資格為新區(qū)建設(shè)做出一份貢獻(xiàn)。支撐京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展。
本文來源:《企業(yè)科技與發(fā)展》:http://m.xwlcp.cn/w/qk/21223.html
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