純網(wǎng)綜藝中網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)意運(yùn)用探究——以《火星情報(bào)局》為例

純網(wǎng)綜藝,是指完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，區(qū)別于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)或網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目樣態(tài)。其最大的特點(diǎn)在于節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)性。作為 2016 年現(xiàn)象級(jí)的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，《火星情報(bào)局》在節(jié)目中玩轉(zhuǎn)基因符號(hào)，通過對(duì)基因的遷移和重新組合達(dá)到超強(qiáng)的傳播效果。

一、“符號(hào)建構(gòu)”，打造文本新意

自文本的概念提出之后，文本分析在大眾傳播研究中的應(yīng)用越加廣泛，而文本分析應(yīng)用到節(jié)目中，便要求研究者對(duì)節(jié)目中的話語、圖像、聲音等進(jìn)行分析。《火星情報(bào)局》運(yùn)用流行語建構(gòu)一個(gè)“火星”符號(hào)系統(tǒng)，文本內(nèi)容在其系統(tǒng)內(nèi)傳播，接收者對(duì)文本內(nèi)容的解碼會(huì)受到發(fā)出者意圖和文本意圖的影響，文本便傳達(dá)出“有意思”的涵義。

（一）影像內(nèi)容與流行語組合

文本要通過編碼才能成為信息符號(hào)，流行語在“火星”系統(tǒng)中的組合編碼使受眾的心理獲得不同的體驗(yàn)?；鹦窍到y(tǒng)中特工錢楓就“地球人小時(shí)候都被迫當(dāng)過父母表演工具”這一提案講述自己的故事，故事文本中錢楓表示長大后他以一個(gè)報(bào)復(fù)著的心態(tài)讓父親表演節(jié)目，字幕組甩出流行語：“腹黑豬的反擊”，其動(dòng)作符號(hào)、表情符號(hào)、聲音符號(hào)集合在一起結(jié)合字幕組配出的“腹黑”兩字，使錢楓的人物形象變得賤萌、可愛。節(jié)目對(duì)人物的編碼、節(jié)目內(nèi)容的編碼，使得傳播的信息超越了單個(gè)文本符號(hào)的溝通和交流，流行語在此文本中產(chǎn)生不一樣的涵義，受眾在節(jié)目中找到了自我認(rèn)娛樂感，引發(fā)遠(yuǎn)程特工在彈幕上的奇葩討論，傳播效果突出。

（二）流行語參與媒體奇觀構(gòu)建

媒體奇觀是指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”。可見，在媒體的包圍中，觀眾往往被媒體的展現(xiàn)方式所支配而脫離了事件原本的情境，以一種娛樂而獵奇的視角去看待這個(gè)事件?！痘鹦乔閳?bào)局》第一季第二期，“我發(fā)現(xiàn)”環(huán)節(jié)中，高級(jí)特工錢楓對(duì)“發(fā)紅包”的社會(huì)現(xiàn)象向“局長”提案，要局長也發(fā)紅包增進(jìn)與大家的感情，結(jié)果100 個(gè)紅包六秒鐘被一搶而空，局長汪涵對(duì)此發(fā)出吃驚的感嘆：“你們?cè)趺床簧咸靺取保珗鰵夥毡秽说阶罡唿c(diǎn)；此外，除了流行語之外，音樂、剪輯都是媒體奇觀的同謀，節(jié)目中的場景來源于現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是現(xiàn)實(shí)生活的延伸，使得受眾對(duì)發(fā)紅包這件事達(dá)到最高認(rèn)同，受眾的精神消費(fèi)在節(jié)目中的得到自我滿足。

二、“交叉疊化”，交織傳播空間

語言符號(hào)的選擇和重新排列組合，會(huì)出現(xiàn)語境的交叉和疊化，語義在不同情境會(huì)產(chǎn)生不同的含義，接受者需要依據(jù)頭腦中存儲(chǔ)的記憶，來構(gòu)成對(duì)文本的理解?！痘鹦乔閳?bào)局》的受眾根據(jù)自己特定的知識(shí)、意識(shí)結(jié)構(gòu)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的了解，來對(duì)“火星”符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行理解，文本的交叉疊化，引發(fā)了全民新奇心理。

（一）流行語融入節(jié)目流程

語言與語境是互相依賴的,特定的語言形式創(chuàng)造了特定的語境,而特定的語境要求特定的語言。在不同的情境下，接受者會(huì)根據(jù)所所接觸內(nèi)容的不同對(duì)流行語產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性理解，而節(jié)目內(nèi)容所傳遞的信息則會(huì)在觀眾頭中產(chǎn)生情境疊化現(xiàn)象?！痘鹦乔閳?bào)局》一期節(jié)目中有四個(gè)提案，比如高級(jí)特工劉維在一期提案中表示：“火星人急需同步一批新詞，才能與地球人正常溝通”——小確幸、厲害了 world 哥、母胎 solo 等，直接把網(wǎng)絡(luò)流行語融入節(jié)目流程之中，與當(dāng)時(shí)的節(jié)目內(nèi)容十分吻合；此時(shí)的流行語與節(jié)目流程無縫對(duì)接，受眾根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)所接受信息進(jìn)行解碼，語境的變化使受眾頭腦中的不同信息產(chǎn)生交匯，觀眾之前的文本信息與此節(jié)目語境聯(lián)系在一起時(shí)，不同信息的疊加豐富了節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目的趣味性增強(qiáng)，語義內(nèi)涵疊化，傳播效果倍增。

（二）“薛式”符號(hào)與流行語的關(guān)聯(lián)

2016 年上半年薛之謙的“意外”走紅，讓“我的心愿是世界和平”成為近年熾手可熱的網(wǎng)絡(luò)流行語之一；在不同語情境中薛式表達(dá)不同的語言符號(hào)，語義本身并沒有發(fā)生大的變化，由于不同情境的交叉，便使得表達(dá)內(nèi)容變得豐富起來。在節(jié)目中薛之謙表達(dá)了自己對(duì)故意挑刺的淘寶顧客的看法時(shí)，結(jié)尾順勢(shì)以搞笑夸張的肢體動(dòng)作說出流行語，制造了搞笑且正能量的節(jié)目氛圍，強(qiáng)行為節(jié)目帶了一把節(jié)奏，引發(fā)遠(yuǎn)程的超級(jí)特工在彈幕前瘋狂刷屏，并登上當(dāng)天的微博熱搜話題榜。在不同的情境下薛之謙使用此流行語，時(shí)間地點(diǎn)范圍主題不同會(huì)出現(xiàn)空間的相互交叉。《火星情報(bào)局》通過流行語的運(yùn)用勾連出一種空間，在這種交叉的空間中語言的生動(dòng)性和豐富性就表現(xiàn)出來了，觀眾更加欣賞這種架構(gòu)的新奇空間，節(jié)目的傳播度同樣會(huì)放大。

三、“小借大引”，注入文化內(nèi)涵

節(jié)目組或嘉賓直接引用網(wǎng)絡(luò)流行語或者借鑒流行語的語言形式使它們符合當(dāng)時(shí)語用情境，都是文本的相互作用，產(chǎn)生心理空間與自然空間的雙重釋放，再注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵使公眾不只沉迷于形式的本身，而且還得到情感理性的升華，這便成了節(jié)目的特點(diǎn)。

（一）流行語凸顯平民文化

《火星情報(bào)局》首次使用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目中流行語的使用少不了平民文化的注入，在此類流行語中受眾得到精神共鳴與自我的認(rèn)同。比如提案：地球人小時(shí)候都被迫當(dāng)過父母的表演工具；中間出現(xiàn)“黑洞”、“cue”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，其實(shí)是在反應(yīng)：父母不要強(qiáng)迫小孩子做他們不想做的事，引發(fā)了遠(yuǎn)程特工在彈幕上的瘋狂講述自己小時(shí)候被表演的經(jīng)歷，同時(shí)出現(xiàn)“666”“捉急”等諧音網(wǎng)絡(luò)詞匯，具有通俗性性、幽默性、與受眾形成了很好的雙向互動(dòng)，達(dá)到傳播的語用效果。

同樣，“草根文化”是平民文化也是反應(yīng)群眾身邊的真人真事，使人有一種真實(shí)感；作為高級(jí)特工的楊迪在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)自己沒背景、都是靠自己努力一步步成名的，其中用到了“我能怎么辦，我也很絕望”“為蝦米”等網(wǎng)絡(luò)語言，來宣揚(yáng)自己的正能量；流行語的使用既符合網(wǎng)絡(luò)文化又用詼諧搞笑的娛樂方式傳遞正確的價(jià)值觀，一方面符合了民眾碎片化時(shí)間接受信息不易深度思考的習(xí)慣，另一方面能與受眾形成心理上的共鳴，找到情感的歸屬，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生情感依賴。

（二）傳統(tǒng)文化助力流行語

《火星情報(bào)局》最為成功之處在于把流行語與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合，深入開發(fā)節(jié)目的內(nèi)涵，通過節(jié)目內(nèi)涵吸引一批觀眾自發(fā)產(chǎn)生對(duì)節(jié)目的情感依賴。 方言流行語是網(wǎng)絡(luò)中較為流行的一種語言。高級(jí)特工劉維和海瀾之家的國民男特工張雪峰老師作為《火星情報(bào)局》的東北人代表，在節(jié)目中時(shí)刻傳播東北流行語，看似無意識(shí)的表達(dá)實(shí)則是節(jié)目組的精心安排，方言的使用增加節(jié)目的趣味性與區(qū)域認(rèn)同感。節(jié)目中的方言流行語還包括北京方言、四川方言、上海方言、湖南方言等。

優(yōu)秀經(jīng)典文化的注入也是另外一大特點(diǎn)，比如汪涵讓大家普及“尺度芥末大”的竹林七賢劉伶的故事，便打破了以往人們學(xué)習(xí)晦澀難懂的古典文化的心理，并給經(jīng)典文化注入新鮮的血液；用流行語勾連傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)方言、經(jīng)典文化與流行文化結(jié)合，展現(xiàn)節(jié)目情懷、增加受眾區(qū)域認(rèn)同感、對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度、擴(kuò)大了受眾群體。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，機(jī)遇指新媒體時(shí)代下我們所擁有的良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、豐富的文化資源以及高速發(fā)展的國內(nèi)外市場，挑戰(zhàn)則是如何把有限的資源整合起來創(chuàng)造出新意并形成一種新的傳播格局；本文通過對(duì)《火星情報(bào)局》文本進(jìn)行分析，總結(jié)出三方面的創(chuàng)新傳播規(guī)律，希望對(duì)指導(dǎo)純網(wǎng)綜藝節(jié)目內(nèi)容的實(shí)踐有實(shí)際意義。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html