淺析多元素融合，打造廣播旅游節(jié)目新生態(tài)

廣播電視產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)群的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門，旅游產(chǎn)業(yè)是隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各旅游要素進(jìn)一步擴(kuò)展，相互交織形成的一個(gè)緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。多年來(lái)，旅游和廣播以各自的產(chǎn)業(yè)姿態(tài)獨(dú)立生存。廣播旅游節(jié)目的誕生讓旅游和廣播實(shí)現(xiàn)了初步融合，不僅滿足了聽(tīng)眾足不出戶就可領(lǐng)略山川美景的愿望，還起到了宣傳和推介景區(qū)景點(diǎn)的作用，也提供了豐富、便捷、科學(xué)的旅行方式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和新技術(shù)帶來(lái)的觀念革新,給這兩個(gè)關(guān)聯(lián)度不高的產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了不小的沖擊，藉此，廣播旅游節(jié)目要想更好的生存和發(fā)展，必須要突破行業(yè)壁壘和廣播局限性，進(jìn)行跨區(qū)域媒體融合，進(jìn)一步拓展與旅游文化的融合，與旅游市場(chǎng)的融合，與新媒體的融合，只有這樣才能更好的融入到媒介生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的鏈條中去，從而形成新的生態(tài)體系，才能讓廣播旅游節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播旅游節(jié)目的媒體融合

（一）傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目的地域限制和平臺(tái)限制

廣播旅游節(jié)目雖然可以通過(guò)介紹不同地域的旅游名勝、景區(qū)景點(diǎn)，讓受眾感受足不出戶的旅游樂(lè)趣，但因?yàn)橹鞒秩瞬荒鼙樵L國(guó)內(nèi)外所有的旅游勝地從而不能更鮮活生動(dòng)、身臨其境的介紹不同地域的旅游資源，久而久之會(huì)讓受眾產(chǎn)生收聽(tīng)倦怠感。請(qǐng)游客或者導(dǎo)游進(jìn)場(chǎng)做節(jié)目，既不可能保持常態(tài)，也因?yàn)樗麄兎菍I(yè)播音主持的特性，雖然有親身經(jīng)歷，受限于語(yǔ)言組織能力的制約，也不能很好介紹內(nèi)容，缺乏了節(jié)目的可聽(tīng)性和趣味性。此外，本地廣播旅游節(jié)目受制于傳播范圍的限制，不能更好的將本土旅游資源和文化做更大范圍的傳播。除此之外，傳統(tǒng)的廣播旅游節(jié)目還存在傳輸平臺(tái)過(guò)于單一，收聽(tīng)稍縱即逝，時(shí)間選擇不靈活等問(wèn)題。

  （二）跨區(qū)域媒體間融合發(fā)展

廣播電臺(tái)地域之間的合作，有助于打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源互補(bǔ)，信息互通。2005年以來(lái)，全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市81家城市電臺(tái)共同組建了“中國(guó)城市廣播聯(lián)盟”，廊坊電臺(tái)新聞綜合廣播作為加盟電臺(tái)與其他城市臺(tái)開(kāi)辦“飛越城市”旅游節(jié)目，每周六上午10:00播出，通過(guò)主持人連線，采訪嘉賓推介各地旅游景點(diǎn)和特色活動(dòng)，挖掘城市文化內(nèi)涵，在內(nèi)容、活動(dòng)、營(yíng)銷方面做深入探討，大膽嘗試，取得了可喜的播出效果。

2011年河北旅游媒體發(fā)展大會(huì)在保定狼牙山景區(qū)舉行，全國(guó)多家旅游專業(yè)頻率和專業(yè)旅游節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)到場(chǎng)，共同謀劃行業(yè)內(nèi)合作，達(dá)成了共識(shí)。廊坊電臺(tái)《樂(lè)游天下》節(jié)目借此和全國(guó)很多家專業(yè)旅游頻率及節(jié)目簽署合作聯(lián)盟協(xié)定，并在后續(xù)的合作中，很好的利用了眾多媒介資源，推介全國(guó)多個(gè)旅游線路和全新的旅游景區(qū)，并藉此推介了廊坊本地的旅游資源，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和收聽(tīng)率。借助跨區(qū)域媒體間的融合，《樂(lè)游天下》組建自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，協(xié)調(diào)省內(nèi)和跨省各旅游特色城市的景區(qū)景點(diǎn)，組織了自駕游、專列游、主題游，團(tuán)隊(duì)在策劃、組織、執(zhí)行能力方面得到極大鍛煉，之后又不斷推出了全國(guó)多地，乃至出境旅游的大膽嘗試，無(wú)論從報(bào)名人數(shù)，線路規(guī)劃，出游口碑，粉絲數(shù)量方面都取得了很大收獲。

（三）新媒體融合發(fā)展

新媒體的壯大并不意味著廣播的消亡。媒介生態(tài)學(xué)認(rèn)為，媒介融合可視為一種傳媒生態(tài)系統(tǒng)的連鎖反應(yīng)。傳媒都有著與之相對(duì)應(yīng)的生態(tài)位，它需要充分利用、開(kāi)發(fā)現(xiàn)有資源，并在此過(guò)程中，建構(gòu)出適合自身生存的資源空間，以新舊媒介競(jìng)合的疊加方式來(lái)保持可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)下很多旅游廣播專業(yè)頻率或者旅游節(jié)目在利用新媒體擴(kuò)展自己傳輸渠道。線上，節(jié)目?jī)?nèi)容和制作的轉(zhuǎn)變。我們?cè)诠?jié)目前充分利用微博、微信平臺(tái)，將第二天要做的節(jié)目用文字加配圖的方式在醒目位置推送，提醒粉絲收聽(tīng)；節(jié)目中用微信與聽(tīng)眾交流互動(dòng)；節(jié)目后則用回顧和展示的方式繼續(xù)在微博、微信中得到展現(xiàn)。讓節(jié)目不僅僅局限于線上的幾分鐘，而應(yīng)擴(kuò)展到線下的無(wú)限空間，給受眾更多發(fā)揮的余地。

手機(jī)智能化與互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展，可以讓廣播旅游節(jié)目在直播互動(dòng)中，充分利用微博、微信與聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)即時(shí)性交流，聽(tīng)眾則在交流的內(nèi)容上更趨豐富，不僅有了語(yǔ)音，還可通過(guò)即時(shí)的文字、圖片、視頻等，這樣雙方在有限的節(jié)目時(shí)間中完成密集度更強(qiáng)的信息交換，增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)性和真實(shí)性，成功的與聽(tīng)眾達(dá)成良好情感互動(dòng)，也讓聽(tīng)眾漸漸成為一檔廣播旅游節(jié)目的主人。

二、廣播旅游節(jié)目的市場(chǎng)融合

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)的旅游市場(chǎng)是巨大的，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?，加之?guó)民帶薪休假制度的推行，越來(lái)越多的人渴望走出家門，去感受外面的世界，這無(wú)疑為廣播旅游節(jié)目的發(fā)展提供了良好契機(jī)。但如何把握好市場(chǎng)脈搏，更主動(dòng)的切入旅游市場(chǎng)，而不是被動(dòng)的等著旅行社送貨上門，就要求我們深入了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游市場(chǎng)的新變化。隨著游客目的地的切換，需求和消費(fèi)場(chǎng)景也隨之更新。所以，面對(duì)線上平臺(tái)取代線下銷售的趨勢(shì)，旅行社要想生存，必須通過(guò)新技術(shù)手段完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如今，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，一些旅行社開(kāi)始謀求現(xiàn)場(chǎng)銷售與線上平臺(tái)的融合。自由行、個(gè)性化定制旅游將是未來(lái)發(fā)展方向。恰逢其時(shí)，旅行社也急需開(kāi)發(fā)新的合作模式來(lái)整合營(yíng)銷，起死回生。在旅游市場(chǎng)更新迭代的腳步中，作為廣播旅游節(jié)目可以做些什么呢？

（一）和旅行社合作，共同開(kāi)發(fā)景區(qū)

以往，廣播旅游節(jié)目和旅行社的合作無(wú)外乎介紹景點(diǎn)線路，推介旅游資源，請(qǐng)嘉賓進(jìn)場(chǎng)做節(jié)目等傳統(tǒng)方式。旅行社只是通過(guò)品牌廣告投放的方式參與節(jié)目，廣告費(fèi)和節(jié)目組幾乎沒(méi)有任何關(guān)系，都上交臺(tái)里，這樣的合作模式會(huì)使合作雙方受角色制約，不能全身心投入，似乎隔著兩張皮，廣告營(yíng)收有限、節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)做死。仍以《樂(lè)游天下》節(jié)目為例，自2012年開(kāi)始，節(jié)目組抓住旅游市場(chǎng)變化的有利時(shí)機(jī)，進(jìn)行行業(yè)摸索，主動(dòng)出擊，找到了新的合作模式。

旅行社對(duì)于景區(qū)的意義，決不僅止于團(tuán)隊(duì)對(duì)門票的貢獻(xiàn)，它相當(dāng)于經(jīng)銷商，將景區(qū)景點(diǎn)在營(yíng)銷過(guò)程中大力推廣，景區(qū)景點(diǎn)因此得到宣傳效應(yīng)。景區(qū)產(chǎn)品要賣出去，可以經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商，也可以不經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商,有的可以依賴經(jīng)銷商。 知道了旅行社是干什么的，就知道如何和旅行社打交道了。

什么樣的景區(qū)要依靠旅行社？

 (1)創(chuàng)業(yè)型景區(qū)，尚未形成市場(chǎng)號(hào)召力

 (2)沒(méi)有市場(chǎng)操作能力的，沒(méi)有資金開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的;

(3)在同一區(qū)域內(nèi)有若干家同類型景區(qū);

 (4)處于長(zhǎng)線旅游線上的"借勢(shì)型"景區(qū)

《樂(lè)游天下》和本地多家知名旅行社合作，共同拿下待推廣景區(qū)的經(jīng)銷權(quán)，共同開(kāi)發(fā)。設(shè)計(jì)多條特色旅行線路，策劃主題活動(dòng)，并由景區(qū)推出專屬于節(jié)目組的優(yōu)惠政策。一方面可以通過(guò)節(jié)目組募集游客，采取分成的方式獲取收益，同時(shí)也可以將景區(qū)門票以節(jié)目獎(jiǎng)品的方式進(jìn)行發(fā)放。主持人可以進(jìn)入景區(qū)踩點(diǎn)，并帶隊(duì)到景區(qū)做節(jié)目。除了品牌廣告的費(fèi)用還有了節(jié)目組的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)也有和景區(qū)旅行社合作分成的費(fèi)用。在2013年節(jié)目組再次嘗試和旅行社合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)通了旅游專列，同年八月份做了親子專列，十月份做了金秋夕陽(yáng)紅旅游專列。主持人跟隨專列在火車上做節(jié)目，不僅和直播間連線，也在列車廣播室和出游旅客進(jìn)行互動(dòng)，在到達(dá)景區(qū)后策劃了和其他出游行程完全不一樣的活動(dòng)，讓出游者得到了良好的客戶體驗(yàn)，兩次互動(dòng)營(yíng)收幾十萬(wàn)。2014年節(jié)目組用同樣的方式組織聽(tīng)眾去韓國(guó)旅游，無(wú)論從吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)方面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，不走尋常路，同時(shí)在游輪上也做足功課，無(wú)論是互動(dòng)游戲還是抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)都讓游客留下了難忘的記憶。回程后制作短片，邀請(qǐng)游客談體驗(yàn)，做了一系列特色節(jié)目。這些和旅行社共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的嘗試不僅讓旅游和廣播在各自的生態(tài)鏈中如魚得水，動(dòng)力十足，如果在前期合作的基礎(chǔ)上建立長(zhǎng)期協(xié)同作戰(zhàn)的關(guān)系，并形成自己的共生團(tuán)隊(duì)，科學(xué)管理，不斷開(kāi)發(fā)適合雙方介入的旅游產(chǎn)品，久之能夠延展出廣播旅游特有的新生態(tài)。

（二）嘗試做旅游產(chǎn)品，打造自己的旅游品牌

隨著廣播業(yè)態(tài)的發(fā)展和市場(chǎng)細(xì)分，廣播移動(dòng)化、互動(dòng)性的傳播特點(diǎn)更為凸顯，旅游廣播節(jié)目更應(yīng)該抓住“旅游”這一專業(yè)定位，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，鎖定“旅游”這一主旨，深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮旅游廣播主持人的優(yōu)勢(shì)，將聽(tīng)眾作為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者，以節(jié)目自身的品牌特質(zhì)粘附住受眾，開(kāi)發(fā)更多的旅游產(chǎn)品，提供更周到的服務(wù)。

現(xiàn)在的廣播旅游節(jié)目和各地旅游市場(chǎng)的融合度不高，雖然推出的旅游線路花樣繁多，但大多是旅行社的自有線路或者是雙方合作開(kāi)發(fā)的線路，如何打造自有品牌首先需要打破原來(lái)的思維定式，推出符合自身核心品牌價(jià)值的旅游產(chǎn)品。筆者在廊坊電臺(tái)《樂(lè)游天下》節(jié)目中做了大膽嘗試，發(fā)現(xiàn)推出自由產(chǎn)品并不是難事。

2011年9月，節(jié)目組直接聯(lián)系到了京郊黃花城水長(zhǎng)城景區(qū)，這是一個(gè)管理相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)施相對(duì)完善的景區(qū)，同時(shí)他們有很強(qiáng)的品牌宣傳意識(shí)和自我推廣意識(shí)，景區(qū)出專職講解員全程講解，開(kāi)放水上游樂(lè)項(xiàng)目免費(fèi)游玩，并在景區(qū)清場(chǎng)后特別安排專屬活動(dòng)湖邊燒烤，垂釣，并提供了所有的燒烤用品，這樣一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)出游項(xiàng)目的新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生了。本次行程自由度很高，限制較小，客戶體驗(yàn)口碑良好。不僅得到了景區(qū)的宣傳費(fèi)用，整個(gè)出游過(guò)程拍照，攝錄，并分時(shí)段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，后續(xù)進(jìn)行群推送，并通過(guò)其他媒體進(jìn)行了大量的宣傳報(bào)道，形成了很好的社會(huì)反響。參與的游客也愿意為自己購(gòu)買的獨(dú)特旅游產(chǎn)品埋單，這次自駕招募車輛三十臺(tái)，參與人數(shù)過(guò)百，創(chuàng)收5.4萬(wàn)元。

2012年8月，得知內(nèi)蒙古克什克騰旗的旅游資源需要推廣宣傳，我們直接聯(lián)系了克什克騰當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T，由他們負(fù)責(zé)接待，我們組織了一支前期體驗(yàn)團(tuán)，克什克騰草原自駕之旅成行。五天的自駕，游歷了不一樣的草原，看到了不一樣的風(fēng)景，專職導(dǎo)游做領(lǐng)隊(duì)，加之跨區(qū)域，跨媒介的組合式宣傳，使得該景區(qū)短時(shí)間內(nèi)知曉率迅速提升，景區(qū)滿意，客戶滿意，頻率收益，本次自駕收獲頗豐，最重要的收獲就是得到了自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品和打造品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)。廣播旅游節(jié)目要建成新的生態(tài)體系，需要不斷摸索，不斷融合，不斷開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷模式。“要看日出必須守到拂曉”，這句話對(duì)于不斷探索中的廣播旅游節(jié)目十分貼切。

三、廣播旅游節(jié)目與文化產(chǎn)業(yè)融合，打造文化旅游廣播

真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。文化旅游產(chǎn)業(yè)就是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容。而我們，正是其中的旅游經(jīng)營(yíng)者。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的耦合性。微信公眾平臺(tái)創(chuàng)始人崔俊超認(rèn)為,旅游過(guò)程中，旅游者對(duì)文化有所訴求，并且文化是人文旅游資源的靈魂，我們?cè)跒槿宋穆糜钨Y源做旅游規(guī)劃時(shí)，要將當(dāng)?shù)氐奈幕同F(xiàn)代的休閑形式有效的結(jié)合起來(lái)，這樣做出的產(chǎn)品才是活的旅游產(chǎn)品，這就是今天我們說(shuō)的文化旅游。

（一）旅游資源的推介要廣泛融入文化元素

在節(jié)目?jī)?nèi)容、編排、嘉賓等方面制作富有文化內(nèi)涵的節(jié)目。旅行的六要素大家都知道，廣播旅游節(jié)目的常態(tài)就是對(duì)這六要素的介紹，出去主持人獨(dú)具個(gè)性的語(yǔ)言外，雖然介紹的六要素中每個(gè)環(huán)節(jié)都有文化符號(hào)，但流于表面的理解，顯然不能把文化深層次的內(nèi)涵融入其中。隨著受眾人群不斷細(xì)化，收聽(tīng)需求也愈加多樣，媒體需根據(jù)市場(chǎng)需求，謀劃豐富和諧的表達(dá)方式。提前策劃的系列節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)連線的實(shí)地采訪、熱點(diǎn)話題的深度訪談、聲情并茂的公益片花、隨時(shí)播報(bào)的服務(wù)訊息等靈活多樣又和諧統(tǒng)一的立體宣傳模式是構(gòu)架廣闊媒體平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)豐富文化價(jià)值的利器。推介旅游景區(qū)和景點(diǎn)，無(wú)論是歷史遺跡還是現(xiàn)代建筑，無(wú)論是自然風(fēng)光還是人造景觀，都有其不同屬性的深層文化要素，制作節(jié)目過(guò)程中采編人員包括主持人在進(jìn)行介紹前，一定要對(duì)當(dāng)期推介的內(nèi)容做深入了解，找到某條旅游線路或某種區(qū)域文化的迷人之處，著力渲染其獨(dú)特之處，提升受眾的收聽(tīng)體驗(yàn)，做有內(nèi)涵的廣播。

（二）做好自帶文化標(biāo)簽的特色出游

人們選擇旅游的目的很簡(jiǎn)單：愉悅身心，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。選擇的目的地大多分為兩種:一種直接承載文化，如博物館、歷史遺跡等；另一種則是瑰麗的風(fēng)景和奇觀。前者與文化的關(guān)系一目了然，無(wú)需贅言；而后者，往往美則美矣，但如果沒(méi)有融入相關(guān)文化，便似走馬觀花，過(guò)后即忘。只有融入文化的景觀，才如同結(jié)繩記事般，將具備靈魂的美景牢牢掃描入腦海。作為廣播旅游節(jié)目想要讓出游體驗(yàn)變得深入人心，在設(shè)計(jì)線路之處就不應(yīng)草草了之，鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、紅色旅游、公益之旅、歷史文化探訪這些活動(dòng)線路的推出本身就帶有濃厚的文化標(biāo)簽，只是如果作為節(jié)目的策劃人、執(zhí)行人僅僅將出游停留在這些文化標(biāo)簽的表明，匆匆一看，走馬觀花，出游的意義不但大打折扣，而且也不能給客戶留下良好的體驗(yàn)，品牌口碑會(huì)隨之降低。所以，無(wú)論何種形式的出游，提前謀劃，深入挖掘文化內(nèi)涵，并把之融入到正規(guī)出游過(guò)程中，提高客戶體驗(yàn)，讓游客的靈魂愉悅而來(lái)，滿載而歸，身心得到極大滿足才是組織者的成功秘訣。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)、新技術(shù)帶來(lái)的思維轉(zhuǎn)變、旅游市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變、文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)勃勃，這些在各自的生態(tài)系統(tǒng)中循序運(yùn)轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)，如果能夠和廣播業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，顯然可以煥發(fā)出更大的生存動(dòng)力。綜上所述，廣播旅游節(jié)目受技術(shù)條件、管理機(jī)制、語(yǔ)言習(xí)慣等綜合因素影響存在的行業(yè)壁壘、平臺(tái)限制必須要通過(guò)多角度融合才能得到可持續(xù)發(fā)展，才能煥發(fā)出新的生機(jī)，而融合之后帶來(lái)的新的組織形式和經(jīng)營(yíng)形式、新的內(nèi)容和傳播形態(tài)，是廣播旅游節(jié)目新生態(tài)的雛形。我們?cè)谔剿髦星蟀l(fā)展，也將在思考中尋突破。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html