新媒體環(huán)境下女性新聞高頻出現(xiàn)的原因探析——基于三類媒體20天新聞數(shù)據(jù)的內(nèi)容分析

本研究是以傳統(tǒng)報(bào)媒、報(bào)媒下的新媒體、典型性新媒體的20天新聞數(shù)據(jù)為樣本，對(duì)其題目和內(nèi)容進(jìn)行定性與定量分析，探索新媒體環(huán)境下女性新聞高頻出現(xiàn)的原因。在現(xiàn)代的男女平等的社會(huì)下，女性的地位得到明顯的提升，但是女性的權(quán)利仍然不能得到很好的保障，在研究中發(fā)現(xiàn)新聞媒體報(bào)道女性的視角是不健全，因此呼吁新聞媒體和全社會(huì)注意關(guān)注女性權(quán)利。

一、研究背景與相關(guān)概念簡(jiǎn)述

在現(xiàn)在新媒體的環(huán)境下，信息呈爆炸性發(fā)展，其中有關(guān)女性新聞的報(bào)道正呈現(xiàn)出兩極化的趨勢(shì)，即在傳統(tǒng)媒體中，女性新聞呈現(xiàn)低頻狀態(tài)，而在新媒體中，女性新聞呈現(xiàn)高頻狀態(tài)。在這些新聞中，軟性新聞與普法類新聞?dòng)质瞧渲行侣劽襟w報(bào)道比較集中的主題。

首先，我們先對(duì)本文中的“女性新聞”做一下簡(jiǎn)單的定義，學(xué)界一直對(duì)“女性新聞”的定義存在著爭(zhēng)議。一些學(xué)者認(rèn)為只要是在報(bào)道中涉及到女性或者說(shuō)新聞圖片有女性的就可以成為是“女性新聞”，但筆者認(rèn)為此類的定義過(guò)為寬泛，所以本文是以女性或與女性有關(guān)的事件作為新聞標(biāo)題人物的新聞叫做女性新聞來(lái)作為“女性新聞”的定義。

自1949年法國(guó)存在主義作家西蒙娜·德·波伏娃在她的著作《第二性》中提出“女人并不是生就的，而寧可說(shuō)是逐漸形成的”這一理論之后，女權(quán)主義者就把眼光從單一的“反對(duì)男權(quán)”到對(duì)社會(huì)權(quán)利的爭(zhēng)取，這是女權(quán)主義從觀念到現(xiàn)實(shí)的重要跨越。而新聞媒體作為社會(huì)現(xiàn)狀的“放大鏡”，對(duì)于女性的報(bào)道更是折射出這個(gè)社會(huì)對(duì)于女性的定位。值得注意的是，在當(dāng)前全新的媒體環(huán)境下，新聞媒體對(duì)女性新聞的報(bào)道方式也發(fā)生了多種多樣的改變。

二、研究過(guò)程設(shè)計(jì)

（一）研究樣本采集

筆者將在傳統(tǒng)紙媒、傳統(tǒng)紙媒的新媒體網(wǎng)站，以及商業(yè)型新媒體網(wǎng)站中分別選取一些有代表性的媒體。首先，傳統(tǒng)媒體的選取包括《人民日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》。原因在于，《人民日?qǐng)?bào)》具有高度權(quán)威性，它是中央級(jí)的報(bào)刊，代表著中國(guó)新聞媒體的主流趨勢(shì)?！侗本┣嗄陥?bào)》在我國(guó)的受眾也非常廣泛，受眾的文化層次以及社會(huì)地位都較高，并且其積極進(jìn)行了新媒體改革。其次，關(guān)于傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)品，筆者選擇以上兩家報(bào)紙的網(wǎng)頁(yè)版，也即人民網(wǎng)、北青網(wǎng)。最后，典型的新媒體，筆者選擇騰訊旗下的騰訊網(wǎng)頁(yè)新聞，據(jù) CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至到2016年底，騰訊新聞的瀏覽量都領(lǐng)先于其他新聞網(wǎng)站的瀏覽量。因此，筆者選擇騰訊新聞作為新媒體的典型。

在這三家媒體中，筆者抽取了10月1號(hào)到10月20日這20天的新聞數(shù)據(jù)，時(shí)間是早8：00到晚20:00這區(qū)間的“首頁(yè)”或者“要聞”的新聞。具體的研究方法為，首先分析這些新聞標(biāo)題，分別統(tǒng)計(jì)出以女性或與女性有關(guān)的事件作為新聞標(biāo)題人物的新聞數(shù)目；橫向?qū)Ρ任宸菝襟w女性新聞的數(shù)量以及所占其新聞總量的總比例，縱向?qū)Ρ刃侣効偭亢团孕侣劻康臄?shù)目與比例。

（二）女性新聞高頻出現(xiàn)的量化操作

筆者在論證女性新聞在新媒體環(huán)境下高頻出現(xiàn)的參照對(duì)象是女性新聞在傳統(tǒng)紙媒上出現(xiàn)的頻率而言，因此，女性新聞高頻出現(xiàn)的表現(xiàn)形式應(yīng)是在樣本數(shù)據(jù)對(duì)比中數(shù)值高的那一組數(shù)據(jù)。

（三）樣本分析與數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)

本研究采用閱讀觀察法、文本內(nèi)容分析法，根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，從這三家媒體的整體情況來(lái)看，數(shù)據(jù)明確表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中，女性新聞呈現(xiàn)低頻狀態(tài)，而在新媒體中，女性新聞呈現(xiàn)高頻狀態(tài)。這主要表現(xiàn)在，兩家報(bào)紙媒體的女性新聞比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)媒體。這說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體在新媒體改革的過(guò)程中，增加了女性新聞的比例；另一方面商業(yè)型新媒體網(wǎng)站報(bào)道的女性新聞數(shù)量也要大于傳統(tǒng)媒體。

三、研究結(jié)果

從上表中可以看出，首先，三家媒體女性新聞高低頻化的結(jié)果如下：兩家報(bào)紙媒體的女性新聞呈現(xiàn)低頻化趨勢(shì)，而高頻女性新聞則存在于紙媒媒體的新媒體網(wǎng)站以及典型的新媒體網(wǎng)站中。其次，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這三家媒體中高頻女性新聞在軟新聞與普法類新聞上所占的比例頗高。由于不同主題的新聞報(bào)道反映了不同的媒體的報(bào)道傾向，所以理清與這些主題有關(guān)的新聞是分析女性新聞高頻出現(xiàn)原因的關(guān)鍵點(diǎn)。

針對(duì)三家媒體的女性新聞，本研究根據(jù)這些頻繁出現(xiàn)的主題，就其內(nèi)容進(jìn)行了整理與分析。第一，就三家媒體的總體情況來(lái)看，女性新聞基本上都屬于軟新聞。但是，也不排除有政治性新聞，比如《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)韓國(guó)前總統(tǒng)樸槿惠在韓現(xiàn)狀的新聞，也是屬于硬新聞。第二，本研究還發(fā)現(xiàn)普法類新聞在女性軟新聞中具有一定的比例。在這些新聞中，由于女性大部分是被動(dòng)的受害者，所以新聞報(bào)道就會(huì)著重描寫女性在社會(huì)生活中所容易遭受到的傷害，并對(duì)廣大的女性發(fā)出警示，注意身邊的危害。

但是，從筆者分析到的具體內(nèi)容，這兩類的新聞多為社會(huì)類軟新聞，在《人民日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)青年報(bào)》這類的傳統(tǒng)媒體中涉及到的女性新聞雖少，但是在其報(bào)道中女性形象多為正能量新聞，很少具有色情、暴力等詞語(yǔ)的出現(xiàn)。但是商業(yè)型的新聞媒體由于其自身的特性，則把關(guān)注點(diǎn)聚集到了女性作為弱勢(shì)群體在社會(huì)上的被動(dòng)的一面。為博人眼球，采用刺激性標(biāo)題來(lái)吸引受眾。

四、新媒體環(huán)境下女性新聞高頻出現(xiàn)的原因

第一，雖然在主流媒體中，女性新聞數(shù)量依然很少，但相較于以前的報(bào)道數(shù)量來(lái)說(shuō)已經(jīng)有了較大的改善。在現(xiàn)今新媒體環(huán)境下，新聞娛樂(lè)化不斷增強(qiáng)，媒體是以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，取悅受眾是其天然本性。傳統(tǒng)的傳者為中心的精英文化也逐漸被受眾為中心的草根文化所取代，新聞娛樂(lè)化的確為新聞界帶來(lái)了一種易于為大眾接受的新聞處理方式，但是卻使新聞?dòng)浾吲c編審團(tuán)隊(duì)在選擇新聞素材時(shí)，更加偏向選擇一些吸引人眼球，更加輕松，不用受眾思考的軟性新聞。

新媒體的本身特征就具有加強(qiáng)新聞娛樂(lè)化的功能。首先，就現(xiàn)在的新聞生產(chǎn)方式來(lái)說(shuō)，新聞已經(jīng)不再僅僅只是專業(yè)新聞媒體與專業(yè)記者的產(chǎn)物，更多的可能是出現(xiàn)于微博與微信等社交媒體中，從前的新聞受眾現(xiàn)在更是參與到新聞生產(chǎn)中。傳統(tǒng)的硬新聞在大眾文化盛行的今天只能作為眾多新聞中的一項(xiàng)，而軟新聞則成為新聞的主要組成部分。其次，由于新聞娛樂(lè)化的影響，網(wǎng)絡(luò)詞匯盛行，表現(xiàn)在女性新聞的標(biāo)題一般都是“女漢子”、“白蓮花”、“綠茶婊”等帶有指代性的女性詞匯。這些就使新聞娛樂(lè)化更加具體化，使女性新聞這樣的軟性新聞得到發(fā)展的空間。

第二，女性新聞作為軟性新聞，它所具有的增加新聞娛樂(lè)元素的功能，使得新媒體語(yǔ)境內(nèi)的女性新聞增多。女性新聞的娛樂(lè)大眾功能的凸顯并非中國(guó)新媒體發(fā)展的獨(dú)有現(xiàn)象。而且早在20世紀(jì)90年代，西方國(guó)家的媒體就已經(jīng)為了迎合受眾需求，其報(bào)紙的娛樂(lè)內(nèi)容所占比重急劇上升，嚴(yán)肅新聞比重陡然下降。被西方稱為新聞娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性之一的報(bào)道事件的“前英國(guó)王妃戴安娜之死”就是圍繞女性來(lái)說(shuō)，而其他兩件新聞報(bào)道則或多或少的牽涉到女性。而現(xiàn)在西方媒體中也有很多充斥著性暗示等刺激性的新聞，最著名的就是休·海夫納創(chuàng)辦的《Play boy》雜志，其封面女郎都是選用性感的模特和知名女星，而且衣著暴露性感，主要受眾群也是定位在男性群體。

五、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)在的女權(quán)主義者看來(lái)，或許女性的權(quán)利在這個(gè)社會(huì)上仍然是處于受限制的狀態(tài)。在新媒體語(yǔ)境下，高頻出現(xiàn)的女性新聞?wù)怯尚驴萍?、新技術(shù)帶來(lái)的不斷加速的新聞娛樂(lè)化機(jī)制與男權(quán)社會(huì)結(jié)合的產(chǎn)物。想要擺脫女性在新聞中的弱勢(shì)群體的刻板印象，我們就必須要秉持著對(duì)兩性公平公正的心態(tài)，并且始終以批判性的思維與眼光面對(duì)以后新聞媒體報(bào)道中的女性新聞。在新聞娛樂(lè)化的今天女性新聞的發(fā)展啟示我們不能只是一些非常微觀的對(duì)具體現(xiàn)象的淺層分析，而是更要注重其背后的各種社會(huì)因素，意識(shí)形態(tài)的碰撞與交融，從而扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有新聞媒體對(duì)于女性形象扭曲化。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html