新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過(guò)程初探——友趣空間網(wǎng)紅視頻創(chuàng)意平臺(tái)

前言：

  近二十年間，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展,創(chuàng)造了諸多產(chǎn)品，改變了人們的生活方式以及價(jià)值觀念。有的新媒體產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，有的半路夭折，有的興盛至今。保障新媒體產(chǎn)品能夠保留下來(lái)的最佳方式就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，而這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新特征又是什么呢？產(chǎn)品創(chuàng)新需要怎樣的過(guò)程？對(duì)于這些問(wèn)題的思考，對(duì)于我國(guó)新媒體產(chǎn)品的研發(fā)具有較為積極的意義。

一、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征

    新媒體產(chǎn)品的研發(fā)，在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，能夠脫穎而出，并且備受關(guān)注，其能夠被受眾所喜愛(ài)的點(diǎn)，就是新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征。同時(shí)這些特征也是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。

（一）務(wù)實(shí)

   務(wù)實(shí)是新媒體產(chǎn)品的最大特征，新媒體產(chǎn)品以其“接地氣”的模式，走進(jìn)人們的生活中。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體產(chǎn)品更加的接近人們的生活，不再是傳統(tǒng)媒介般的高不可攀，同時(shí)能夠?yàn)槿藗冝k實(shí)事，所以說(shuō)其比較務(wù)實(shí)。具體的分析新媒體產(chǎn)品的務(wù)實(shí)性，如今,人們能夠通過(guò)新媒體產(chǎn)品應(yīng)用渠道上，來(lái)解決所有的“衣、食、住、行、游、娛、購(gòu)”等需求。可以說(shuō)，如今的新媒體產(chǎn)品不僅面面俱到，而且內(nèi)容豐富。在“衣”方面，與“購(gòu)”相互銜接，人們可以通過(guò)淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東衣櫥等軟件進(jìn)行服裝購(gòu)買。同時(shí)這些新媒體軟件的支付與支付寶、網(wǎng)上銀行等建立合作，使得人們的交易更加的便利與安全。從“食”方面，更有美團(tuán)、餓了嗎等、天貓超市等軟件來(lái)滿足消費(fèi)者在食品上的需求，讓你足不出戶吃遍美食。從“住”方面，通過(guò)58同城等工具軟件，進(jìn)行房屋租賃與買賣?！坝巍狈矫?，攜程旅游、途牛旅游等都能夠滿足人們的需求。還有很多能夠滿足人們需求的新媒體軟件，從以上舉例分析中能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體產(chǎn)品已經(jīng)滲透到人們的生活中，成為了人們生活的好幫手[1]。

（二）以人為本

    以人為本是新媒體產(chǎn)品的另一個(gè)特征，新媒體產(chǎn)品的研發(fā)能夠尊重社會(huì)群體中的“大多數(shù)”與“普通人”，尊重個(gè)體的意見(jiàn)以及為個(gè)體提供發(fā)聲的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。換言之，新媒體產(chǎn)品以群眾需求為基礎(chǔ)，廣納群眾的反饋信息?；谶@一點(diǎn)，新媒體產(chǎn)品便能夠得到廣大人民群眾的支持。其中應(yīng)用最為成功的新媒體產(chǎn)品為：微信、微博等軟件。這些軟件為有想法、有話要說(shuō)的人提供交流機(jī)會(huì)以及平臺(tái)，使得媒介平臺(tái)不再沉寂，而是匯聚了多元化的信息文化。新媒體產(chǎn)品以人為本的設(shè)計(jì)理念是傳統(tǒng)媒體所不具備的，拿微博新聞發(fā)布為例，我們每一個(gè)人遇到突發(fā)事、感人事、要緊事都可以拿起手機(jī)，將新聞一幕保留下來(lái)，并且發(fā)布到微博平臺(tái)上。每一個(gè)人都是記者，都是編輯，微博為每一個(gè)人提供評(píng)論的平臺(tái)，求同存異[2]。

（三）高效

    信息傳輸?shù)母咝允切旅襟w產(chǎn)品的第三大創(chuàng)新特征，“這邊唱來(lái)”、“那邊和”、“一呼百應(yīng)”就是新媒體產(chǎn)品信息傳輸中的表現(xiàn)。新媒體產(chǎn)品不僅具有信息傳輸高效性，其自身產(chǎn)品的發(fā)展演變也比較高效，新媒體產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展稍有不慎，將會(huì)被淘汰?？梢?jiàn)，新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新性發(fā)展的也需要高效，并且與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互適應(yīng)[3]。

二、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程

    新媒體產(chǎn)品從研發(fā)到創(chuàng)新性發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)過(guò)程，首先，新媒體產(chǎn)品是從門戶網(wǎng)站中發(fā)展起來(lái)，其次，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行原創(chuàng)性內(nèi)容的應(yīng)用，再次，新媒體產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)注用戶社交上的創(chuàng)新；第四，新媒體產(chǎn)品在社交方面實(shí)現(xiàn)了全面化的發(fā)展。

（一）門戶綜合網(wǎng)站發(fā)展

新媒體產(chǎn)品發(fā)展的初期階段在20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處于初級(jí)階段，在媒介領(lǐng)域中尚沒(méi)有出現(xiàn)規(guī)模比較完善的新媒體產(chǎn)品。Web1.0技術(shù)應(yīng)用還處于初期，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站也剛剛發(fā)展起來(lái)。在當(dāng)時(shí)進(jìn)行信息傳輸主要通過(guò)傳統(tǒng)媒介的方式，如手機(jī)信息、彩信等。該種形式依然是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的抄襲，無(wú)論在形式上，還是在技術(shù)含量上，都缺乏一定的創(chuàng)新。該階段的新媒體發(fā)展介于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，對(duì)于信息的傳輸上速率比較低，并且存在著較為明顯的遲滯與缺席。

如在某企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目中，結(jié)合內(nèi)容型動(dòng)態(tài)視圖產(chǎn)品和網(wǎng)紅產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上打造二位一體的互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈型項(xiàng)目。該項(xiàng)目的發(fā)展充分的借助門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)商業(yè)、營(yíng)銷、廣告、媒介等端口，實(shí)現(xiàn)了在電商平臺(tái)、廣告有限公司、直播視頻平臺(tái)中的項(xiàng)目傳播。其中被受眾所熟知的視頻平臺(tái)有：紅了、映客、小咖秀等。

在2003年，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)非典型事件的報(bào)道，使得媒介信息傳輸創(chuàng)新性得以應(yīng)用，并且使得世界認(rèn)識(shí)到了新媒體對(duì)于信息傳播的高效性。該階段的新媒體產(chǎn)品的發(fā)展為后來(lái)新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展提供了不竭動(dòng)力[4]。

（二）用戶內(nèi)容原創(chuàng)

新媒體產(chǎn)品發(fā)展的第二階段中，為受眾提供巨大的讓發(fā)展空間，在開(kāi)發(fā)出門戶端口的基礎(chǔ)上，為用戶提供自由的空間。該種新媒體產(chǎn)品在Web2.0技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，實(shí)現(xiàn)用戶在媒體中的互動(dòng)性，與參與性。換言之，該時(shí)期的新媒體產(chǎn)品逐漸的開(kāi)始關(guān)注到用戶創(chuàng)造等領(lǐng)域，以此，各個(gè)類型的圖文咨詢平臺(tái)、視頻、音頻媒體等以更加豐富的方式產(chǎn)生，此外，還有門戶平臺(tái)、論壇、博客、空間等產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。雖然博客在如今所擁有的參與者逐漸減少，但是該種新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生為如今的微博、公眾號(hào)等奠定了基礎(chǔ)。用戶通過(guò)網(wǎng)站上所建立的個(gè)人主頁(yè)來(lái)分享信息[5]。

隨后，在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了三大社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，有：Friendster /Myspace/Bebo。在2005年，Myspace成為了世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中以豆瓣等為代表，為用戶帶來(lái)內(nèi)容，為內(nèi)容帶來(lái)用戶。在該階段，新媒體以全新的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了向世界受眾互動(dòng)，并且為用戶提供了更加廣闊的信息平臺(tái)。同年，一個(gè)以“每個(gè)人都是生活中的導(dǎo)演”分享視頻網(wǎng)站崛起，隨后帶動(dòng)了優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站的發(fā)展。從分享性視頻網(wǎng)站的宣傳語(yǔ)中，能夠看出，該階段的新媒體的產(chǎn)品不僅為受眾提供相應(yīng)的服務(wù)，還充分的挖掘了受眾的潛能。

（三）社交創(chuàng)新

Web3.0的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品的大升級(jí)，不僅從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，也讓受眾明白了信息分享的重要性。該種分享不僅基于受眾信息的分享，還包含了受眾位置的分享。在該時(shí)期，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，多種新媒體產(chǎn)品都能夠?qū)崿F(xiàn)了融合性發(fā)展。如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等新技術(shù)的發(fā)展都與Web3.0網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。伴隨新媒體發(fā)展的東風(fēng)，臉書、推特等軟件在國(guó)內(nèi)外大火，受到了眾所粉絲的熱捧。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)微博、知乎、分答等社交應(yīng)用軟件應(yīng)用廣泛。人們的視野通過(guò)這些新媒體軟件變得開(kāi)闊，人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)通過(guò)這些新媒體產(chǎn)品的發(fā)展，而變得豐富[6]。

新媒體平臺(tái)的容納性，為該企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合項(xiàng)目提供了發(fā)展平臺(tái)，以微博+秒拍的整體視頻播放形式大火，在國(guó)內(nèi)迅速產(chǎn)生技術(shù)成熟的短視頻輸出平臺(tái)，新媒體環(huán)境的靈活性，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更快更有效的傳播提供了最佳的出口。全網(wǎng)營(yíng)銷中微博、微信和其他社交平臺(tái)則提高了項(xiàng)目變現(xiàn)的能力。例如在2016年小滿優(yōu)品電商平臺(tái)，與互聯(lián)網(wǎng)青年創(chuàng)業(yè)機(jī)制共同合作下，打造了一款《網(wǎng)紅來(lái)了》節(jié)目，該節(jié)目為在校大學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、商業(yè)大咖等提供相互交流的機(jī)會(huì)。

三、結(jié)論

  綜上所述，新媒體產(chǎn)品的研發(fā)，在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，依賴于新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征，這些特征也是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。新媒體產(chǎn)品從研發(fā)到創(chuàng)新性發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)過(guò)程，首先，新媒體產(chǎn)品是從門戶網(wǎng)站中發(fā)展起來(lái)，其次，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行原創(chuàng)性內(nèi)容的應(yīng)用，再次，新媒體產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)注用戶社交上的創(chuàng)新；第四，新媒體產(chǎn)品在社交方面實(shí)現(xiàn)了全面化的發(fā)展。

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