體育泛娛樂時代基于人際吸引的體育明星微博分析

泛娛樂，這一概念最早由騰訊公司副總裁程武提出，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生與多種變現(xiàn)形式相結合，使得一個IP可以有多種表現(xiàn)形式，如：衍生品、游戲、真人秀、小說漫畫等等。

一、體育泛娛樂時代

    中國的人均GDP早已超過體育產業(yè)爆發(fā)的“金線”，據(jù)中國產業(yè)網(wǎng)報道，2012 年至今，體育產業(yè)年增加值增速均在 13%以上，遠高于同期 GDP 增幅。雖然體育產業(yè)增長值居高，但體育產業(yè)在2015年GDP占比只有不到0.7%，與世界發(fā)達國家2%-3%的占比相去甚遠，為了加快體育產業(yè)發(fā)展與促進體育消費，國家出臺了一系列政策。

在政策紅利的影響下，加快了體育泛娛樂化的發(fā)展，各路資本紛紛涌入體育產業(yè)：萬達搶購海外資源、中超拍出天價版權、華人文化入股英超曼城、體育產業(yè)并購基金不斷涌現(xiàn)。目前，中方資本已經在世界范圍內將大大小小的IP收入懷中，怎么讓這些IP成為人們茶余飯后的談資，甚至成為人們日常生活的必備知識儲備最終達到變現(xiàn)盈利，是一個問題。傳媒的娛樂功能和體育的娛樂屬性讓體育泛娛樂化成為必然之路。

體育明星作為體育產業(yè)中的“活IP”，自然成為各個綜藝節(jié)目扎堆爭搶的對象，體育明星是體育最核心的IP之一。各大體育綜藝節(jié)目多數(shù)是打著體育的名號走著娛樂節(jié)目的路線，如騰訊自制的《冠軍直通車》走的就是深扒選手八卦、花癡對象、擇偶標準、比賽心態(tài)、成長歷程的路線，通過這類體育娛樂節(jié)目，受眾的確能了解到明星運動員賽場外的生活，滿足了受眾的求職與娛樂需求。

二、人際吸引

  人際吸引是心理學的重要課題，指個人間在感情方面相互喜歡和親和的現(xiàn)象，是人際關系中的一種肯定形式，人際關系既是人的社會屬性的表現(xiàn)方式，也是人的社會屬性的實現(xiàn)途徑，。人際吸引作為人際關系的具體因素，是社會心理學探索的一個重要領域。人際吸引是區(qū)分等級層次的，一般認為最高等級人際吸引是愛情。綜合過往研究人際吸引的文獻，影響人際吸引的主要因素有：接近性、相似性、個人特質、需求互補性還有主我分享。

  接近性是指地理位置上的鄰近，要是雙方的時空距離越短，人們的交往和互動就會越頻繁，互相吸引的概率就越大，需要注意的是接近性在交往的早期階段的效用比較明顯。Zajonc等人的實驗表明,僅僅由于經?？吹侥橙司湍茉黾訉Υ巳说暮酶?，各類文獻一般單獨將熟悉性劃分為一個因素，由于接近性決定了相互熟悉，為了便于本文的研究，故將熟悉性歸屬于接近性。值得一提的是，在網(wǎng)絡時代，社交網(wǎng)絡的便利性已經大大縮小了地理時空造成的人際隔閡。

  相似性指人生觀價值體系和社會背景上的相似性，一般包括年齡、性別、宗教、興趣、態(tài)度、人格等。物以類聚、人以群分、臭味相投，指的都是相似性。

  個人特質包括外表、能力、品質等，愛美之心人皆有之，這很好的解釋了為什么顏值高的人越容易收歡迎，還有儀表、姿態(tài)、運動、面貌、四肢形狀等。①無論是求職、尋找合作伙伴、求偶亦或是交友，能力都成為衡量一個人的尺度，能力強的人一般讓人感覺更可靠；在人際交往中，人們往往對勢利小人、無情自私的人敬而遠之，都喜歡陽光大方、真誠隨和的人。②

  需求互補性體現(xiàn)在性格互補、能力互補、人們通過彼此的互補作用獲得報償，進而得到相互滿足的心理狀態(tài)。

  主我分享體驗相比于以上因素，它更加強調的是一種感知與體驗的過程，指的是一個人的主觀經驗和他人的主觀經驗部分相同并產生共鳴的過程。如：在完全不互相熟悉的球迷群眾，在比賽的最后時刻一同目睹了自己主隊扳平、絕殺，然后一起瘋狂慶祝以分享勝利的喜悅，這時就觸發(fā)了相互之間強烈的接近傾向。主我分享的特殊性在于可以導致完全不熟悉的個體在短時間內產生強有力的人際吸引。③

本文將嘗試以往用于人與人之間的人際分析運用到體育明星與粉絲互動的環(huán)節(jié)上，意在研究體育明星爆紅的一些規(guī)律，并試圖將這些規(guī)律運用到體育泛娛樂時代明星IP的打造運營上。

三、研究結果

在奧運會女子100米仰泳半決賽中，中國姑娘傅園慧以58秒95的成績晉級決賽。賽后在接受央視采訪時，傅園慧憑借豐富而夸張的表情，以及那句“洪荒之力”圈粉無數(shù)，瞬間走紅網(wǎng)絡。

最終從傅園慧微博粉絲中抽取了6407個粉絲；并收集了傅園慧目前為止發(fā)布的171條微博的內容、發(fā)布時間、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)作為研究數(shù)據(jù)。在抽取的6407個粉絲樣本中，男性1980人，占比30.9%；女性4425人，占比69.1%；未知性別2人，占比約等于0。

根據(jù)用戶在新浪微博公開的信息數(shù)據(jù)，樣本粉絲的省份地域分布覆蓋了全國23個省、4個直轄市、2個特別行政區(qū)、5個自治區(qū)，其中浙江省的樣本粉絲數(shù)量最多，為696個，比排在第二名的廣東多了200個，遙遙領先第二集團的省份。在城市地域分布中，樣本粉絲地域覆蓋了全國范圍內300多個城市，其中來自杭州的粉絲有332個，同樣遙遙領先其他城市，在排名前30的城市中，浙江省的11個地級市有4個。

    粉絲樣本中占大頭的分別是90后40.1%，95后36.1%，80后21.4%，其他年齡結構占比約為0.3%，可以忽略不計。

根據(jù)粉絲樣本的微博標簽，在抽取的樣本中，標簽排名前列的有：游泳隊、體育、學生、游泳、中學、技術學院、學校、醫(yī)院、電視臺、運動員、運動、銷售、廣電、汽車、小學、記者、隊員、經理、學院、工行、職業(yè)學院等，從這些微博標簽可以推斷出，這些粉絲大多數(shù)是學生、運動愛好者和白領。

以學生為例，統(tǒng)計樣本用戶中高校學生的占比，其中排名第一的是浙江大學，有23名傅的學生粉絲，之后分別是北京體育大學14名、中國傳媒大學12名、中國人民大學10名、武漢大徐9名，再一次，地理位置坐落在浙江省的浙大排在了第一，23名粉絲數(shù)大大領先其他高校，排名第二的北體大也與傅園慧體育運動員的身份頗有接近性。

    接下來觀察粉絲樣本的興趣愛好，傅園慧的粉絲對搞笑段子最感興趣，之后是游泳和籃球這兩項運動，此外，興趣愛好占比超過百分之2的還有社會熱點、電影電視、音樂、流行搭配、漫畫、卡通萌圖，這些興趣愛好充分反映了90后的屬性。

    根據(jù)傅園慧個人特質的微博大數(shù)據(jù)分析，每個紅人之所以被粉絲喜歡，往往是因為他/她具有某種特質，通過收集傅園慧目前發(fā)布的171條微博，再進行文本分析，可以提煉出以下數(shù)據(jù)。在傅的微博中，詞頻最高的是“愛你”8次，其他依次是6次的“自己”和“大家”，5次的“堅強”，4次的“狗頭”、“加油”和“溫柔”，3次的“祖國”、“驕傲”、“感謝”等等，她微博發(fā)文顯示的興趣領域從高到低依次是游泳、搞笑段子、賽車、排球、cosplay、外語學習、社會熱點、流行搭配、高爾夫、漫畫、心靈雞湯、羽毛球、愛音樂、乒乓球、電影電視。

    根據(jù)對比分析以上傅園慧微博粉絲各項指標和傅園慧微博所展現(xiàn)的數(shù)據(jù)資料，人際吸引理論在體育明星爆紅現(xiàn)象上的解釋作用可以略窺一二。

    傅園慧生于浙江杭州，現(xiàn)就讀于天津醫(yī)科大學康復與運動醫(yī)學系，2017年將正式畢業(yè)。根據(jù)人際吸引理論的接近性，在地理位置上越接近，相互吸引的可能越大。粉絲數(shù)據(jù)顯示浙江省的傅園慧粉絲在各省粉絲數(shù)量上名列前茅，并且大大多于其他省份。此外，與浙江接壤的上海、江蘇、福建都排在了前10，另外兩個與浙江接壤的江西、安徽分別排在18、19位。再從城市地域上分析，傅園慧的出生地杭州在粉絲數(shù)要同樣瑤瑤領先其他城市，浙江的地級市寧波、溫州、嘉興市都在前30名內。在高校方面，同樣，浙江大學傲視群雄，成為傅園慧粉絲最多的學校。數(shù)據(jù)充分反映了接近性適用于解釋體育明星的吸引效應。

在相似性方面，數(shù)據(jù)給予了更多的支持。出生于96年的傅園慧，她的90后95后粉絲占比達到了76.2%，年齡與傅相仿的9095后們成為傅粉絲的最主要群體。根據(jù)微博標簽推斷，傅的粉絲更多是學生、運動愛好者、白領，這與傅園慧是天津醫(yī)科大學學生和游泳運動員的身份有著強烈的相似性。細看粉絲樣本興趣愛好分布圖，傅的粉絲最喜歡搞笑段子，各項運動、二次元、時尚娛樂緊跟其后，而粉絲們的這些愛好，又與傅園慧微博所體現(xiàn)愛好游泳、搞笑段子、cosplay、流行搭配極其相似。

無論是在令傅園慧紅遍半邊天的賽后采訪，還是傅參加的娛樂節(jié)目，傅園慧在她談吐舉止之間，都散發(fā)著大大咧咧，古怪搞笑的氣質，不過最讓粉絲著迷的，是她的天然認真與可愛。網(wǎng)絡世界的傅園慧更是如此，傅園慧舉手投足之間便能散發(fā)如此“洪荒之力”，在社交媒體上經過她本人醞釀續(xù)氣發(fā)布的消息比起即興的采訪、直播、上節(jié)目更能體現(xiàn)傅園慧的特質，更能體現(xiàn)她的心靈。在傅園慧171條微博中，出現(xiàn)頻次最多的幾乎都是正能量之詞，如：愛你、大家、堅強、加油、感謝等。

傅園慧與我們中華民族講究沉穩(wěn)內斂的民族性格截然相反，直擊當代年輕人內心的痛點，正是由于這種特質，造就了一個非典型的“網(wǎng)紅”。人際吸引的個人特質論因此應驗。

四、總結與建議

隨著時代的不斷發(fā)展，中國體育產業(yè)與娛樂產業(yè)的不斷升級，體育泛娛樂化將會越來越普遍。以上分析驗證了人際吸引的接近性、相似性和個人特質在體育明星走紅上所體現(xiàn)的作用，傅園慧在爆紅的過程雖然沒有體現(xiàn)出具體的主我分享體驗，但根據(jù)其爆紅后所發(fā)布的微博內容分析，傅園慧有意無意中增強了自己公眾人物的意識，發(fā)布的具有社會責任感、集體責任感的內容在微博粉絲中引起了較好的共鳴，與其爆紅前主要關注生活的嘻哈瑣事形成對比。

如今，乘著“洪荒之力”的東風，傅園慧的微博粉絲從5.6萬暴漲到了現(xiàn)在的740多萬。這位96年出生的泳壇健將有著率真、詼諧、陽光的人格魅力，憑借著在媒體采訪中極其豐富的表情、不按常理出牌的回答、語調起伏配合神情在采訪中火遍了全球，《華盛頓郵報》甚至把她稱為“最可愛的運動員”。#傅園慧，這位在泥石流中誕生的體育大IP，她的爆紅已經改變了她的職業(yè)生涯，在體育泛娛樂的今天，傅園慧的特質極其契合時代的需求。

在維持IP價值的運營上，可以根據(jù)人際吸引理論采取相應的措施。

1.樹立目標粉絲粉絲受眾，進行有目的傳播營銷。根據(jù)人際吸引理論與傅微博分析，傅園慧目前的粉絲受眾男女比例為3:7，對于女性更具吸引力的傅應該把女性樹立為主要目標粉絲，此外傅的粉絲主要以學生、運動愛好者、白領為主，90后的粉絲占了76.2%，傅在體育泛娛樂時代里應該著重考慮這幾個群體的集體需求，關注他們喜歡的話題。

2.注意運用話題情境制造主我分享，網(wǎng)民普遍存在的孤獨感與隔離感，心理學有研究表明，當人們處于孤獨情境的時候，人們會更喜歡與他人進行主我分享，并更喜歡別人的主觀經驗，主我分享能夠有效迅速地拉近明星與粉絲之間的距離。[3]

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html