體育泛娛樂時(shí)代基于人際吸引的體育明星微博分析

泛娛樂，這一概念最早由騰訊公司副總裁程武提出，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生與多種變現(xiàn)形式相結(jié)合，使得一個(gè)IP可以有多種表現(xiàn)形式，如：衍生品、游戲、真人秀、小說(shuō)漫畫等等。

一、體育泛娛樂時(shí)代

    中國(guó)的人均GDP早已超過(guò)體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“金線”，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報(bào)道，2012 年至今，體育產(chǎn)業(yè)年增加值增速均在 13%以上，遠(yuǎn)高于同期 GDP 增幅。雖然體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值居高，但體育產(chǎn)業(yè)在2015年GDP占比只有不到0.7%，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家2%-3%的占比相去甚遠(yuǎn)，為了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進(jìn)體育消費(fèi)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策。

在政策紅利的影響下，加快了體育泛娛樂化的發(fā)展，各路資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)：萬(wàn)達(dá)搶購(gòu)海外資源、中超拍出天價(jià)版權(quán)、華人文化入股英超曼城、體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金不斷涌現(xiàn)。目前，中方資本已經(jīng)在世界范圍內(nèi)將大大小小的IP收入懷中，怎么讓這些IP成為人們茶余飯后的談資，甚至成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍渲R(shí)儲(chǔ)備最終達(dá)到變現(xiàn)盈利，是一個(gè)問題。傳媒的娛樂功能和體育的娛樂屬性讓體育泛娛樂化成為必然之路。

體育明星作為體育產(chǎn)業(yè)中的“活I(lǐng)P”，自然成為各個(gè)綜藝節(jié)目扎堆爭(zhēng)搶的對(duì)象，體育明星是體育最核心的IP之一。各大體育綜藝節(jié)目多數(shù)是打著體育的名號(hào)走著娛樂節(jié)目的路線，如騰訊自制的《冠軍直通車》走的就是深扒選手八卦、花癡對(duì)象、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、比賽心態(tài)、成長(zhǎng)歷程的路線，通過(guò)這類體育娛樂節(jié)目，受眾的確能了解到明星運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)外的生活，滿足了受眾的求職與娛樂需求。

二、人際吸引

  人際吸引是心理學(xué)的重要課題，指?jìng)€(gè)人間在感情方面相互喜歡和親和的現(xiàn)象，是人際關(guān)系中的一種肯定形式，人際關(guān)系既是人的社會(huì)屬性的表現(xiàn)方式，也是人的社會(huì)屬性的實(shí)現(xiàn)途徑，。人際吸引作為人際關(guān)系的具體因素，是社會(huì)心理學(xué)探索的一個(gè)重要領(lǐng)域。人際吸引是區(qū)分等級(jí)層次的，一般認(rèn)為最高等級(jí)人際吸引是愛情。綜合過(guò)往研究人際吸引的文獻(xiàn)，影響人際吸引的主要因素有：接近性、相似性、個(gè)人特質(zhì)、需求互補(bǔ)性還有主我分享。

  接近性是指地理位置上的鄰近，要是雙方的時(shí)空距離越短，人們的交往和互動(dòng)就會(huì)越頻繁，互相吸引的概率就越大，需要注意的是接近性在交往的早期階段的效用比較明顯。Zajonc等人的實(shí)驗(yàn)表明,僅僅由于經(jīng)?？吹侥橙司湍茉黾訉?duì)此人的好感，各類文獻(xiàn)一般單獨(dú)將熟悉性劃分為一個(gè)因素，由于接近性決定了相互熟悉，為了便于本文的研究，故將熟悉性歸屬于接近性。值得一提的是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)的便利性已經(jīng)大大縮小了地理時(shí)空造成的人際隔閡。

  相似性指人生觀價(jià)值體系和社會(huì)背景上的相似性，一般包括年齡、性別、宗教、興趣、態(tài)度、人格等。物以類聚、人以群分、臭味相投，指的都是相似性。

  個(gè)人特質(zhì)包括外表、能力、品質(zhì)等，愛美之心人皆有之，這很好的解釋了為什么顏值高的人越容易收歡迎，還有儀表、姿態(tài)、運(yùn)動(dòng)、面貌、四肢形狀等。①無(wú)論是求職、尋找合作伙伴、求偶亦或是交友，能力都成為衡量一個(gè)人的尺度，能力強(qiáng)的人一般讓人感覺更可靠；在人際交往中，人們往往對(duì)勢(shì)利小人、無(wú)情自私的人敬而遠(yuǎn)之，都喜歡陽(yáng)光大方、真誠(chéng)隨和的人。②

  需求互補(bǔ)性體現(xiàn)在性格互補(bǔ)、能力互補(bǔ)、人們通過(guò)彼此的互補(bǔ)作用獲得報(bào)償，進(jìn)而得到相互滿足的心理狀態(tài)。

  主我分享體驗(yàn)相比于以上因素，它更加強(qiáng)調(diào)的是一種感知與體驗(yàn)的過(guò)程，指的是一個(gè)人的主觀經(jīng)驗(yàn)和他人的主觀經(jīng)驗(yàn)部分相同并產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。如：在完全不互相熟悉的球迷群眾，在比賽的最后時(shí)刻一同目睹了自己主隊(duì)扳平、絕殺，然后一起瘋狂慶祝以分享勝利的喜悅，這時(shí)就觸發(fā)了相互之間強(qiáng)烈的接近傾向。主我分享的特殊性在于可以導(dǎo)致完全不熟悉的個(gè)體在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)有力的人際吸引。③

本文將嘗試以往用于人與人之間的人際分析運(yùn)用到體育明星與粉絲互動(dòng)的環(huán)節(jié)上，意在研究體育明星爆紅的一些規(guī)律，并試圖將這些規(guī)律運(yùn)用到體育泛娛樂時(shí)代明星IP的打造運(yùn)營(yíng)上。

三、研究結(jié)果

在奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽中，中國(guó)姑娘傅園慧以58秒95的成績(jī)晉級(jí)決賽。賽后在接受央視采訪時(shí)，傅園慧憑借豐富而夸張的表情，以及那句“洪荒之力”圈粉無(wú)數(shù)，瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。

最終從傅園慧微博粉絲中抽取了6407個(gè)粉絲；并收集了傅園慧目前為止發(fā)布的171條微博的內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)作為研究數(shù)據(jù)。在抽取的6407個(gè)粉絲樣本中，男性1980人，占比30.9%；女性4425人，占比69.1%；未知性別2人，占比約等于0。

根據(jù)用戶在新浪微博公開的信息數(shù)據(jù)，樣本粉絲的省份地域分布覆蓋了全國(guó)23個(gè)省、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)、5個(gè)自治區(qū)，其中浙江省的樣本粉絲數(shù)量最多，為696個(gè)，比排在第二名的廣東多了200個(gè)，遙遙領(lǐng)先第二集團(tuán)的省份。在城市地域分布中，樣本粉絲地域覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)300多個(gè)城市，其中來(lái)自杭州的粉絲有332個(gè)，同樣遙遙領(lǐng)先其他城市，在排名前30的城市中，浙江省的11個(gè)地級(jí)市有4個(gè)。

    粉絲樣本中占大頭的分別是90后40.1%，95后36.1%，80后21.4%，其他年齡結(jié)構(gòu)占比約為0.3%，可以忽略不計(jì)。

根據(jù)粉絲樣本的微博標(biāo)簽，在抽取的樣本中，標(biāo)簽排名前列的有：游泳隊(duì)、體育、學(xué)生、游泳、中學(xué)、技術(shù)學(xué)院、學(xué)校、醫(yī)院、電視臺(tái)、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)、銷售、廣電、汽車、小學(xué)、記者、隊(duì)員、經(jīng)理、學(xué)院、工行、職業(yè)學(xué)院等，從這些微博標(biāo)簽可以推斷出，這些粉絲大多數(shù)是學(xué)生、運(yùn)動(dòng)愛好者和白領(lǐng)。

以學(xué)生為例，統(tǒng)計(jì)樣本用戶中高校學(xué)生的占比，其中排名第一的是浙江大學(xué)，有23名傅的學(xué)生粉絲，之后分別是北京體育大學(xué)14名、中國(guó)傳媒大學(xué)12名、中國(guó)人民大學(xué)10名、武漢大徐9名，再一次，地理位置坐落在浙江省的浙大排在了第一，23名粉絲數(shù)大大領(lǐng)先其他高校，排名第二的北體大也與傅園慧體育運(yùn)動(dòng)員的身份頗有接近性。

    接下來(lái)觀察粉絲樣本的興趣愛好，傅園慧的粉絲對(duì)搞笑段子最感興趣，之后是游泳和籃球這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，此外，興趣愛好占比超過(guò)百分之2的還有社會(huì)熱點(diǎn)、電影電視、音樂、流行搭配、漫畫、卡通萌圖，這些興趣愛好充分反映了90后的屬性。

    根據(jù)傅園慧個(gè)人特質(zhì)的微博大數(shù)據(jù)分析，每個(gè)紅人之所以被粉絲喜歡，往往是因?yàn)樗?她具有某種特質(zhì)，通過(guò)收集傅園慧目前發(fā)布的171條微博，再進(jìn)行文本分析，可以提煉出以下數(shù)據(jù)。在傅的微博中，詞頻最高的是“愛你”8次，其他依次是6次的“自己”和“大家”，5次的“堅(jiān)強(qiáng)”，4次的“狗頭”、“加油”和“溫柔”，3次的“祖國(guó)”、“驕傲”、“感謝”等等，她微博發(fā)文顯示的興趣領(lǐng)域從高到低依次是游泳、搞笑段子、賽車、排球、cosplay、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、社會(huì)熱點(diǎn)、流行搭配、高爾夫、漫畫、心靈雞湯、羽毛球、愛音樂、乒乓球、電影電視。

    根據(jù)對(duì)比分析以上傅園慧微博粉絲各項(xiàng)指標(biāo)和傅園慧微博所展現(xiàn)的數(shù)據(jù)資料，人際吸引理論在體育明星爆紅現(xiàn)象上的解釋作用可以略窺一二。

    傅園慧生于浙江杭州，現(xiàn)就讀于天津醫(yī)科大學(xué)康復(fù)與運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)系，2017年將正式畢業(yè)。根據(jù)人際吸引理論的接近性，在地理位置上越接近，相互吸引的可能越大。粉絲數(shù)據(jù)顯示浙江省的傅園慧粉絲在各省粉絲數(shù)量上名列前茅，并且大大多于其他省份。此外，與浙江接壤的上海、江蘇、福建都排在了前10，另外兩個(gè)與浙江接壤的江西、安徽分別排在18、19位。再?gòu)某鞘械赜蛏戏治?，傅園慧的出生地杭州在粉絲數(shù)要同樣瑤瑤領(lǐng)先其他城市，浙江的地級(jí)市寧波、溫州、嘉興市都在前30名內(nèi)。在高校方面，同樣，浙江大學(xué)傲視群雄，成為傅園慧粉絲最多的學(xué)校。數(shù)據(jù)充分反映了接近性適用于解釋體育明星的吸引效應(yīng)。

在相似性方面，數(shù)據(jù)給予了更多的支持。出生于96年的傅園慧，她的90后95后粉絲占比達(dá)到了76.2%，年齡與傅相仿的9095后們成為傅粉絲的最主要群體。根據(jù)微博標(biāo)簽推斷，傅的粉絲更多是學(xué)生、運(yùn)動(dòng)愛好者、白領(lǐng)，這與傅園慧是天津醫(yī)科大學(xué)學(xué)生和游泳運(yùn)動(dòng)員的身份有著強(qiáng)烈的相似性。細(xì)看粉絲樣本興趣愛好分布圖，傅的粉絲最喜歡搞笑段子，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、二次元、時(shí)尚娛樂緊跟其后，而粉絲們的這些愛好，又與傅園慧微博所體現(xiàn)愛好游泳、搞笑段子、cosplay、流行搭配極其相似。

無(wú)論是在令傅園慧紅遍半邊天的賽后采訪，還是傅參加的娛樂節(jié)目，傅園慧在她談吐舉止之間，都散發(fā)著大大咧咧，古怪搞笑的氣質(zhì)，不過(guò)最讓粉絲著迷的，是她的天然認(rèn)真與可愛。網(wǎng)絡(luò)世界的傅園慧更是如此，傅園慧舉手投足之間便能散發(fā)如此“洪荒之力”，在社交媒體上經(jīng)過(guò)她本人醞釀續(xù)氣發(fā)布的消息比起即興的采訪、直播、上節(jié)目更能體現(xiàn)傅園慧的特質(zhì)，更能體現(xiàn)她的心靈。在傅園慧171條微博中，出現(xiàn)頻次最多的幾乎都是正能量之詞，如：愛你、大家、堅(jiān)強(qiáng)、加油、感謝等。

傅園慧與我們中華民族講究沉穩(wěn)內(nèi)斂的民族性格截然相反，直擊當(dāng)代年輕人內(nèi)心的痛點(diǎn)，正是由于這種特質(zhì)，造就了一個(gè)非典型的“網(wǎng)紅”。人際吸引的個(gè)人特質(zhì)論因此應(yīng)驗(yàn)。

四、總結(jié)與建議

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，體育泛娛樂化將會(huì)越來(lái)越普遍。以上分析驗(yàn)證了人際吸引的接近性、相似性和個(gè)人特質(zhì)在體育明星走紅上所體現(xiàn)的作用，傅園慧在爆紅的過(guò)程雖然沒有體現(xiàn)出具體的主我分享體驗(yàn)，但根據(jù)其爆紅后所發(fā)布的微博內(nèi)容分析，傅園慧有意無(wú)意中增強(qiáng)了自己公眾人物的意識(shí)，發(fā)布的具有社會(huì)責(zé)任感、集體責(zé)任感的內(nèi)容在微博粉絲中引起了較好的共鳴，與其爆紅前主要關(guān)注生活的嘻哈瑣事形成對(duì)比。

如今，乘著“洪荒之力”的東風(fēng)，傅園慧的微博粉絲從5.6萬(wàn)暴漲到了現(xiàn)在的740多萬(wàn)。這位96年出生的泳壇健將有著率真、詼諧、陽(yáng)光的人格魅力，憑借著在媒體采訪中極其豐富的表情、不按常理出牌的回答、語(yǔ)調(diào)起伏配合神情在采訪中火遍了全球，《華盛頓郵報(bào)》甚至把她稱為“最可愛的運(yùn)動(dòng)員”。#傅園慧，這位在泥石流中誕生的體育大IP，她的爆紅已經(jīng)改變了她的職業(yè)生涯，在體育泛娛樂的今天，傅園慧的特質(zhì)極其契合時(shí)代的需求。

在維持IP價(jià)值的運(yùn)營(yíng)上，可以根據(jù)人際吸引理論采取相應(yīng)的措施。

1.樹立目標(biāo)粉絲粉絲受眾，進(jìn)行有目的傳播營(yíng)銷。根據(jù)人際吸引理論與傅微博分析，傅園慧目前的粉絲受眾男女比例為3:7，對(duì)于女性更具吸引力的傅應(yīng)該把女性樹立為主要目標(biāo)粉絲，此外傅的粉絲主要以學(xué)生、運(yùn)動(dòng)愛好者、白領(lǐng)為主，90后的粉絲占了76.2%，傅在體育泛娛樂時(shí)代里應(yīng)該著重考慮這幾個(gè)群體的集體需求，關(guān)注他們喜歡的話題。

2.注意運(yùn)用話題情境制造主我分享，網(wǎng)民普遍存在的孤獨(dú)感與隔離感，心理學(xué)有研究表明，當(dāng)人們處于孤獨(dú)情境的時(shí)候，人們會(huì)更喜歡與他人進(jìn)行主我分享，并更喜歡別人的主觀經(jīng)驗(yàn)，主我分享能夠有效迅速地拉近明星與粉絲之間的距離。[3]

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