互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ---《動漫藍皮書--中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》評介

文化部專項資助的課題成果《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》由社會科學文獻出版社在2015年9月出版發(fā)行了，這部以北京電影學院的專家學者為主，聯(lián)合了國內(nèi)外的部分業(yè)界精英共同編撰的報告以其真實可靠的數(shù)據(jù)和客觀公正的觀點引起了較大的社會反響。本書集合了眾多專業(yè)人士的新思想、新觀點，其清晰的研究結(jié)構(gòu)和量化的研究指標，不僅對政府主管部門、動漫創(chuàng)作公司、運營機構(gòu)、高校師生提供了一部極具參考價值的重要的文獻，同時也為科研管理部門制定相關(guān)政策、評價相關(guān)的科技期刊提供了重要參考依據(jù)。書中的部分報告為2012、2013年國家社科基金和教育部基本科研業(yè)務費重點科技創(chuàng)新項目的階段性成果，具有一定的現(xiàn)實指導意義。

一、總體框架全面、脈絡清晰

全書通過總報告、行業(yè)報告、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)創(chuàng)作、品牌運營、教育科研、案例研究、國際發(fā)展、大事記等方面對我國2014年的動漫產(chǎn)業(yè)進行了全面的梳理，并對各個板塊的熱點問題進行了深入的分析解讀，總結(jié)論述了其主要特點和發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)體系、商業(yè)模式、粉絲經(jīng)濟、IP品牌、產(chǎn)品營銷、國際化等多角度多方面提出了不同的發(fā)展建議。通過不同層次的研究，對國產(chǎn)動漫領(lǐng)域全年發(fā)展狀況和未來發(fā)展趨勢進行了全面的分析和較為科學清晰的預測判斷。①

該書針對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點、難點和熱點問題提出了諸多有益的理論觀點。指出國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略，提出了在未來發(fā)展的幾項措施，一是要持續(xù)深化“動漫+”的戰(zhàn)略，推進與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合；二是要推進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建立“內(nèi)容+平臺+應用+終端”的生態(tài)體系；三是加強對產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合來提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應；四是要通過大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求，以網(wǎng)絡社區(qū)打造用戶聚合互動平臺，利用粉絲經(jīng)濟提高品牌溢價和商業(yè)價值；五是要加大創(chuàng)新投入和知識產(chǎn)權(quán)積累，不斷提升創(chuàng)意內(nèi)容和品牌形象的創(chuàng)新力與生命力，六是要強化動漫品牌的宣傳推廣力度，在立足國內(nèi)市場的基礎上拓展國際市場，加大國際間的合作。②

二、報告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實

（一）總報告。這是本書的核心。作者通過中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢、總體情況、新趨勢和未來發(fā)展趨勢展望等四個部分，指出在過去的2014年，中國動漫產(chǎn)業(yè)進入了飛速發(fā)展的階段，作為基于產(chǎn)業(yè)融合形成的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，正在以其強大的創(chuàng)意設計力量和品牌版權(quán)價值日漸融入國民經(jīng)濟大循環(huán)。這種具有先導性、成長性和輻射性等典型特征的行業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展和文化建設中也越來越發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用?？倛蟾嫣岢?，隨著逐步落實推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的國家新戰(zhàn)略思維，互聯(lián)網(wǎng)正在成為動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的強大驅(qū)動力，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進入跨行業(yè)、跨媒介、跨形態(tài)融合發(fā)展的新時代，動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式將主導國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的新格局。③

（二）行業(yè)報告。本部分涵蓋了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)涉及到的所有相關(guān)內(nèi)容，包括國產(chǎn)電視動畫、動畫電影、漫畫、新媒體動漫、動漫IP、跨界運營、動漫玩具等七個方面，通過在2014年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和案例解讀，全面詳細地梳理了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在以上七個方面的發(fā)展特點和存在的問題，同時提出了相應的解決對策和方案。報告認為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個良好的展示平臺，要實現(xiàn)動漫與多產(chǎn)業(yè)的跨界融合、完善動漫人才培養(yǎng)體制就要加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度、改進內(nèi)容審查機制、增強國際間的合作。

（三）案例研究。本部分首先通過對2014年上映的國產(chǎn)動畫片《十萬個冷笑話》的深度分析，解讀了其背后緊密、廣泛而靈活的內(nèi)外部商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對中國動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫企業(yè)特別是小微動漫企業(yè)具有較大的啟示意義。其次，對湖北省唯一一家國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地的成功發(fā)展也進行了剖析，認為江通動畫的成功得益于公司科學精準的原創(chuàng)精品戰(zhàn)略意識、高端外包服務原創(chuàng)的獨特業(yè)務布局、版權(quán)經(jīng)營與“大動漫”生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、合作共贏與優(yōu)質(zhì)資源的有效整合等因素。通過分析江通動畫精品佳作特點、成因及探索其成長空間。提出原創(chuàng)作品的內(nèi)容和主題都應民族化和本土化，藝術(shù)形式、動畫形象則應國際化；受眾層面擴大化和工藝技術(shù)制作多樣化才是企業(yè)成功的基本要素。此外，國產(chǎn)動畫影片除了應將民族文化藝術(shù)的精髓與時代技術(shù)結(jié)合外，還應在技術(shù)及全方位產(chǎn)業(yè)合作方面借鑒他國的成功經(jīng)驗。④

（四）發(fā)展戰(zhàn)略。通過兩個單元闡述了中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的商業(yè)模式及轉(zhuǎn)型升級的重要性和必要性。一是通過對“中國電視動畫商業(yè)模式創(chuàng)新研究”一文來說明政府驅(qū)動、企業(yè)驅(qū)動和異業(yè)驅(qū)動等三種商業(yè)模式在現(xiàn)階段都不能實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級，必須重建交易結(jié)構(gòu)才能創(chuàng)新。二是通過一篇“以新媒體視角探析了影視動畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”的報告提出，要重構(gòu)電視動畫商業(yè)模式并制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，重新進行市場定位、改變項目策劃方式、改進消費方式和提高溝通效率才能達到有效的轉(zhuǎn)型升級的目的。

（五）生產(chǎn)創(chuàng)作。由部分高校教師和公司業(yè)內(nèi)人員主筆撰寫了2014年的生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容。報告通過“學齡前兒童動畫片創(chuàng)作趨勢分析”、“以萌角色大白為例談商業(yè)動畫的角色塑造”、“動畫電影投資因子分析”和“動漫角色的造型版權(quán)保護探析”等四個單元，從最初的角色構(gòu)思、中期的創(chuàng)作設計、后期的加工制作及發(fā)行后的版權(quán)保護等一系列過程，詳細的描述了動漫作品在開發(fā)創(chuàng)作過程中應注意的問題、可能存在的缺陷以及解決的辦法和對策。特別指出，動漫從屬版權(quán)中蘊藏著豐富的產(chǎn)業(yè)價值，值得引起重視并深入開發(fā)，對于目前相對穩(wěn)定的國家法律和相對變動的社會環(huán)境來說，要最大限度地挖掘本產(chǎn)業(yè)的價值并將其納入現(xiàn)有法律的保護中。這對國內(nèi)動漫從業(yè)者起到了啟發(fā)教育和警示借鑒的作用。

（六）教育科研。主要探討了國內(nèi)教育科研對動漫產(chǎn)業(yè)的影響和作用。由“對當下中國動漫教育的幾點思考”、“交叉·自主·融通：經(jīng)管類動畫人才培養(yǎng)體系研究”、“學術(shù)研究滯后阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行”、“動漫文獻的鑒藏與價值走向”四個部分組成。其中“學術(shù)研究滯后阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行”為國家社科基金和教育部重點項目的階段性成果。前兩個報告重點談了中國動畫人才的培養(yǎng)就業(yè)以及在人才培養(yǎng)體系構(gòu)建方面存在的問題和解決的方案。報告提出，中國動畫產(chǎn)業(yè)應通過資源整合、健全課程培養(yǎng)體系、加強行業(yè)內(nèi)外的聯(lián)系等環(huán)節(jié)來加快我國動畫人才的培養(yǎng)。而有效的動畫人才培養(yǎng)必須基于交叉·自主·通融來建立動畫人才的培養(yǎng)體系。后兩個報告重點研究了阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行的主要問題，通過統(tǒng)計整理和認真分析，清晰地窺探了中國動畫產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營方面學術(shù)研究的嚴重滯后問題，指出，這是過去十年里學術(shù)研究的匱乏以及未成體系和未進主流的研究是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的硬傷。未來應以學術(shù)研究為先導，光大理論指導實踐的重大作用，才是中國動畫產(chǎn)業(yè)大步前行的最集約路徑。

（七）品牌運營。兩位行業(yè)內(nèi)的頂尖人物通過“品牌授權(quán)”以及“互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播”兩個方面的論述，分析解讀了國產(chǎn)動漫品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了相應的建議。作者指出，在互聯(lián)網(wǎng)+的信息時代，品牌授權(quán)被譽為21世紀最具市場潛力的發(fā)展模式，動漫品牌應針對移動端的傳播特性，量身定制相應的內(nèi)容，在必要時重新為互聯(lián)網(wǎng)量身定制新的動漫品牌，以增強與受眾之間的親和度。

（八）國際發(fā)展。本部分以“日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)對中國的啟示”為切入點，指出中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應借鑒日本該機構(gòu)的做法，建立專門機構(gòu)，利用各種資源，制定“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，跨界組建社團組織，加強跨行業(yè)合作，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。該部分內(nèi)容也為2012年國家社科基金項目及2013年教育部科研項目的階段性成果之一，由張志宇博士主筆撰寫完成。

（九）大事記。記錄了2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)在這一年中發(fā)生的重大事件、相關(guān)新聞以及項目完成情況等內(nèi)容。

三、存在問題但瑕不掩瑜

（一）本書的構(gòu)成基本延續(xù)了2014年的主體思路和框架，共有29位專家學者包括一些在讀博碩士參與撰寫。較去年相比，作者群體增加了較多的博士或碩士，有一些較新穎的觀點和想法，但后半部分整體的感覺是由一個個單篇論文匯集而成，一些板塊之間缺少關(guān)聯(lián)度，沒有起到承上啟下的作用。此外，文中大量的數(shù)據(jù)和論證較冗長枯燥，不能一下看到其中的亮點內(nèi)容，有些數(shù)據(jù)的引用前后不一致，造成了讀者的困惑。

（二）書中《案例研究》、《品牌運營》和《國際發(fā)展》三個部分略顯單薄，案例較少，且某些案例不能算是運作成功的代表。例如，《十萬個冷笑話》上映期間票房僅為1.19億⑤，盡管號稱是低成本制作，但其票房或口碑都不及一些同期上映的國內(nèi)外動漫影片，尤其令人遺憾的是沒有橫向?qū)Ρ葒庖恍﹦勇髌份^成功的案例。在《國際發(fā)展》部分里僅僅談到了日本某機構(gòu)對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示，對歐美一些發(fā)達國家在2014年效益好的動漫產(chǎn)業(yè)沒有涉及到。此外，2014年國產(chǎn)票房最高的動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》在書中沒有作為案例出現(xiàn)，該片自上映以來，無論業(yè)內(nèi)專家還是媒體都給予了較高的評價，作為年度最高票房的動漫影片在藍皮書中不應被忽略。

但瑕不掩瑜，本書做為2015年度動漫行業(yè)內(nèi)的一部力作，集合了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)著名人士的集體智慧，不僅從多方面、多角度，客觀而公正地論述了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的在2014年的發(fā)展，還為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)特別是相關(guān)從業(yè)者提供了一部難得的參考文獻。它的出版發(fā)行是及時的、必要的，必將起到一個為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)明確方向、指導未來的重要作用。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html