對國內外MP6產品未來市場的統(tǒng)計分析

 MP6的多種營銷手段影響了消費者對各類MP6的認知，即讓消費者對各種MP6產生相應的印象。為了驗證MP6營銷戰(zhàn)略相關因素對消費者消費經歷的影響，我們將使用國產得分（國產MP6印象的總得分）、國外得分（國外MP6印象總得分）這兩個自變量，分別與推薦他人購買MP6，未來可能購買MP6這個因變量做回歸分析，通過回歸分析，得出國產得分、國外得分是如何影響消費者推薦他人購買MP6，未來可能購買MP6，并說明部分數據顯示出的含義。
5.1 未來可能購買MP6的線性回歸分析
表8中未來可能購買的MP6為0.77，這說明了77%的人在今后有購買MP6的意愿。國外得分為4.03，國內得分為3.87，這說明了在消費對象的認知中，國內產品與國外產品依然存在差距，但是這兩個數據的差值并不大，這同時也表明了消費群體并沒有對國內產品失望，表明了國內的MP6產品還是很有可能趕超國外的MP6產品。
表9中的三行數據中，Pearson相關性表示了未來可能購買MP6，國內得分，國外得分之間的相互的關系，Sig.表示了三者之間關聯性的顯著程度。N代表了樣本。
表10顯示，這個模型達到了0.104的顯著性水平，說明配合回歸模型是有意義的。
從表11中自變量為國外得分，國產得分，因變量為未來購買MP6。令Y1表示因變量未來購買MP6，X1表示自變量國外得分，X2表示自變量國產得分，則
Y1=1.035+0.027*X1-0.097*X2；
從式子中，我們可以看出Y1與X1具有一定的正相關關系，隨著國外得分X1的增加，Y1增加，即未來購買國外MP6的機會增加；Y1與X2是負相關關系，隨著國產得分X2增加，Y1減小，即未來購買國外MP6的機會減少。
另外從系數的絕對值看，0.027<0.097，一方面說明國外MP6的得分比較高，國產MP6的得分比較低，即國內MP6的營銷戰(zhàn)略趕不上國外MP6的營銷戰(zhàn)略；另一方面說明了國產得分X2變化對未來購買何種MP6的影響比國外得分X1變化所引起的影響程度大，國產MP6的提升空間相當大，即國產營銷戰(zhàn)略每更進一步，在與國外的MP6營銷戰(zhàn)略提高相等的程度下，會有更多的青少年選擇購買國產的MP6。
5.2 推薦他人購買MP6的線性回歸分析
表12中推薦他人購買的MP6的均值為0.67，表明了有67%的人會推薦他人購買MP6，而得分則說明了目前在消費對象的心中，國外的MP6在各方面的優(yōu)勢較大，即國內的MP6的營銷戰(zhàn)略不到位，國內的消費群體對于國內MP6的認可度還是低于國外的MP6。
同理，這三項數據也只是表明了推薦他人購買的MP6與國外得分，國內得分之間的相互關聯性。
表14顯示，這個模型顯著性達到了0.081，屬于比較顯著性水平。說明配合回歸模型是有意義的。
表15中自變量為國外得分，國產得分，因變量為推薦MP6。令Y2表示因變量推薦他人購買MP6，X1表示自變量國外得分，X2表示自變量國產得分，則
Y2=0.997+0.028*X1-0.114*X2；
從式子中，我們可以看出Y2與X1具有一定的正相關關系，隨著國外得分的增加，Y2增加，即推薦他人購買國外MP6的機會增加；Y2與X2具有一定的負相關關系，隨著國產得分X2增加，Y2減小，即推薦他人購買國產MP6的機會增加。
另外從系數的絕對值看，0.028<0.114，一方面說明國外MP6的得分比較高，國產MP6的得分比較低，所以國產MP6營銷戰(zhàn)略的提升空間相當大；另一方面說明了國產得分變化對推薦購買何種MP6的影響比國外得分變化所引起的影響程度大，即在同等的營銷戰(zhàn)略的提高的增幅下，更多人會選擇購買國產的MP6，即國產的營銷戰(zhàn)略的潛力巨大。
5.3 因素影響程度的論證
正在使用的MP6的方差分析：
表16的目的旨在說明各項變量對于正在使用的MP6的影響程度，最后一列即是其影響程度大小的數字化表示，數字約接近1表示影響程度越大，其中廣告宣傳，品牌內涵的數據為0.074，尤其低，充分說明了目前國內的消費群體對于品牌內涵這一項的認知度還很低，對于MP6產品品牌的內涵理解不足，比較難以影響消費群體正在使用何種MP6。
5.4 推薦他人購買MP6的方差分析
表17說明了推薦他人購買MP6與這幾項變量之間的相關程度，其中價格、外觀、售后服務的顯著性都低于0.5，說明了在國內消費群體中推薦他人購買MP6時更加關注于其廣告宣傳，品牌內涵，產品質量，責任承擔等，這幾個方面也比較能夠體現出其社會的認可程度。其顯示意義是為其他人提建議的時候會偏重于實用性，而對于外觀，價格和售后服務的重視較小，這種情況的出現也與我國目前的國情有一定的關系，因此，現階段MP6的營銷戰(zhàn)略應當偏重于效用而不是平衡的價格與效用。
5.5 未來可能購買MP6的方差分析
表18說明了未來可能購買MP6時消費群體的考慮方向，其中責任承擔達到了0.847，十分接近1，說明了在未來選擇MP6時會更加偏重于MP6的生產與銷售公司的信用，這也體現了當前社會信息化，信用化的大潮流，大趨勢。在這種時期價格的顯著性僅僅為0.099說明了大家對于未來自身的收入有比較樂觀的估計并且認為電子產品的價格會下降，即電子產品的購買對于自身經濟的影
響小。
6 總結與討論
6.1 研究結論 根據國外MP6與國內MP6營銷方式的對比，以及問卷調查的分析結果，初步可以得出創(chuàng)新戰(zhàn)略，文化戰(zhàn)略，形象戰(zhàn)略影響著消費者正在使用MP6，推薦他人購買MP6，未來可能購買MP6的行為，即影響消費者的消費經歷。
對于MP6消費者來說，隨著人們生活水平的提高，人們在消費選擇中越來越重視品牌的形象和品牌的內涵。在購買過程中，消費者不僅考慮MP6產品的性能和價格，而且越來越多地關注該品牌MP6是否達到滿足情感需求和自我表現需求的要求；在對性價比差不多的MP6產品中進行選擇時，消費者更著重的是自己對該品牌MP6的印象，如使用這款MP6能否體現自己的身份等。
對于MP6生產廠商來說，隨著科技的發(fā)展，MP6的成本大幅下降，曾經價格昂貴的MP6現在卻成為非常普及的消費品。一方面科技進步讓我國MP6生產廠商獲得了與國外名牌MP6差不多的生產技術，另一方面生活水平的提高，使得國產MP6生產廠商失去了明顯的價格優(yōu)勢。這逼迫國產MP6廠商要賦予其產品更多的附加價值。