多模態(tài)話語(yǔ)分析理論對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的啟示-電影論文

　　一、理論基礎(chǔ)

　　以 Halliday 為代表的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)派認(rèn)為，語(yǔ)言是一個(gè)龐大的符號(hào)系統(tǒng)，并提出語(yǔ)言具有三大純理功能:概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。概念功能是反映客觀和主觀世界中所發(fā)生的事、所牽涉的人和物以及與之有關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)等因素；人際功能是講話者作為參與者的意義潛勢(shì)，是語(yǔ)言的參與功能；語(yǔ)篇功能是把語(yǔ)言組織成為語(yǔ)篇的功能。(胡壯麟，朱永生，張德祿，1989)

　　20世紀(jì)90年代，以Kress G.& van Leeuwen T.等為代表的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家把語(yǔ)言社會(huì)符號(hào)性的研究轉(zhuǎn)移到了圖像、聲音等多模態(tài)交際手段的研究，認(rèn)為社會(huì)符號(hào)學(xué)理論同樣適用于對(duì)圖像等其他符號(hào)的分析。他們認(rèn)為多模態(tài)是當(dāng)今社會(huì)人們交際中所使用的各種語(yǔ)篇的一個(gè)重要特征。對(duì)于語(yǔ)篇的理解只注重語(yǔ)言顯然是不夠的，其他符號(hào)資源如圖像、聲音、行為等都是意義的載體。以系統(tǒng)功能語(yǔ)法的三大純理功能理論為依據(jù)，Kress G.& van Leeuwen T.(1996;2006)提出了圖像分析的理論框架：再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。這打破了傳統(tǒng)的把圖片當(dāng)做對(duì)文字的示例的觀點(diǎn)，而是將整個(gè)多模態(tài)語(yǔ)篇看作是一個(gè)整體。

　　很多學(xué)者對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析理論作了各種不同的研究和應(yīng)用，國(guó)內(nèi)對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)的分析尚處于起步階段，但對(duì)該理論的應(yīng)用已有很多嘗試，如對(duì)廣告語(yǔ)篇、教科書語(yǔ)篇、超文本語(yǔ)篇等的多模態(tài)語(yǔ)篇分析。事實(shí)上,多模態(tài)分析的研究對(duì)象已經(jīng)從語(yǔ)言文字?jǐn)U展到聲音、圖片、視頻、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和建筑風(fēng)格等多種社會(huì)符號(hào)系統(tǒng)。（朱永生,2007）

　　二、多模態(tài)話語(yǔ)分析理論對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的啟示

　?。ㄒ唬┗谠佻F(xiàn)意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

　　Kress＆Van Leeuwen對(duì)圖像的語(yǔ)義關(guān)系區(qū)分了兩種模式：敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。敘事圖像被看做是一個(gè)命題，參與者通過(guò)矢量產(chǎn)生互動(dòng)，如目光的延伸、手指的指向等，矢量是敘事圖像的標(biāo)志。概念圖像（如表格、地圖）則表現(xiàn)參與者相對(duì)穩(wěn)定的本質(zhì)和特性，并通過(guò)屬性、類別和特征來(lái)體現(xiàn)參與者之間的關(guān)系，包括象征過(guò)程、分析過(guò)程等。

　　電影海報(bào)多屬于敘事圖像，可通過(guò)電影畫面及主要人物等客觀形態(tài)突出宣傳主題，通過(guò)人物的不同姿勢(shì)、動(dòng)作、表情構(gòu)成的矢量展示人物性格、社會(huì)地位、生活閱歷、處世態(tài)度等。通過(guò)設(shè)計(jì)人物之間富有個(gè)性的典型動(dòng)作，可向觀眾傳達(dá)人物之間的關(guān)系，從視覺(jué)上激發(fā)起人們對(duì)電影主題的興趣和觀看欲望。如《大兵小將》海報(bào)中大兵蹲在地上仰視將軍，傳達(dá)了兩者身份地位的不同。將軍堅(jiān)定的目光，表現(xiàn)了他作為衛(wèi)國(guó)軍隊(duì)指揮官驕傲自負(fù)的個(gè)性。

　　電影海報(bào)可選擇有象征意義的物體渲染影片的主題，把電影復(fù)雜的情節(jié)和深?yuàn)W的寓意濃縮成簡(jiǎn)單易懂的視覺(jué)符號(hào)，既能使觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息，又使電影海報(bào)作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品本身富含藝術(shù)性和哲理性，從而引起觀眾共鳴并且最終得到認(rèn)同。在姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》（羽毛版）的概念海報(bào)中，藍(lán)色背景下，一片輕舞的羽毛上載著一枚子彈，初看上去觀眾可能很難掌握到跟電影有關(guān)的信息?？烧且?yàn)楹?bào)本身的藝術(shù)性和哲理性，讓復(fù)雜的劇情和人物通過(guò)抽象的符號(hào)表達(dá)出來(lái)，從而給不同的觀眾以不同的感受，引起大家的興趣和欲望，體現(xiàn)了電影海報(bào)的宣傳價(jià)值。

　?。ǘ┗诨?dòng)意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

　　互動(dòng)意義指圖像和觀看者之間的互動(dòng)關(guān)系，也包括觀看者對(duì)圖像內(nèi)容所持的態(tài)度，其構(gòu)成要素有接觸、社會(huì)距離和態(tài)度。

　　接觸和圖像中參與者的目光接觸有關(guān)，從而建立一種想象中的接觸關(guān)系。

　　海報(bào)中人物之間如果沒(méi)有目光接觸，則不存在想象中的人際關(guān)系，只起到提供信息的作用。若與觀看者有目光接觸，從而與觀看者建立了想象中的人際關(guān)系，其目光可展示人物的個(gè)性，并向觀看者尋求注意和認(rèn)可，增加海報(bào)與觀看者的溝通和互動(dòng)，起到海報(bào)的宣傳作用。如《讓子彈飛》（三大主演版）的海報(bào)中展示了周潤(rùn)發(fā)、葛優(yōu)、姜文三大影帝的豪華陣容，其中周潤(rùn)發(fā)和葛優(yōu)與觀眾沒(méi)有目光接觸，若有所思，但觀眾卻不知道他們究竟在思考什么，從而引發(fā)觀眾的思考和觀影興趣。姜文與觀眾有目光接觸，面帶微笑，神情得意，眼神與觀眾的溝通互動(dòng)增加了海報(bào)的對(duì)話性，但只露出了半張臉，這增加了他的神秘感，吊足了觀眾的胃口。

　　社會(huì)距離決定了圖像中參與者與觀看者之間的親疏關(guān)系。通常通過(guò)鏡頭取景的框架來(lái)實(shí)現(xiàn)。海報(bào)設(shè)計(jì)可遵從此原則，通過(guò)采用不同社會(huì)距離的設(shè)計(jì)，表明劇中人物與觀眾之間是怎樣的社會(huì)關(guān)系，如貼近生活的或離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的。對(duì)影片發(fā)生的背景可采用公共距離的設(shè)計(jì)，反映故事發(fā)展的大環(huán)境。如《孔子》海報(bào)對(duì)孔子進(jìn)行了近距離的特寫?？鬃邮侨寮椅幕拇?，是人們心中的道德楷模，這種設(shè)計(jì)拉近了觀眾與劇中人物的關(guān)系，使觀眾更容易感受到孔子實(shí)現(xiàn)仁愛(ài)理想的奉獻(xiàn)精神和他周游列國(guó)、長(zhǎng)途跋涉、顛沛流離的風(fēng)雨人生。

    　態(tài)度是由圖像取景的“視角”來(lái)體現(xiàn)的，不同的視角表現(xiàn)不同的態(tài)度。正面取景表明“卷入”(involvement)，傾斜視角意味著“超脫的介入”(detachment)，平行視角則表明平等。（Kress G.&van Leeuwen T，2006）《唐山大地震》海報(bào)采用了正面角度的水平視角，給觀眾帶來(lái)身臨其境、融入其中的感覺(jué)，從而拉近影片與觀眾的距離?！犊鬃印泛?bào)選取了正面的角度，但又有一定的傾斜，加入了“超脫的介入”，海報(bào)中孔子滿目滄桑，若有所思，這更有利于傳達(dá)人物復(fù)雜的心理狀態(tài)，使故事情節(jié)隱約可見(jiàn)但又難以猜測(cè)。

　?。ㄈ┗跇?gòu)圖意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

　　與系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)中語(yǔ)篇意義相對(duì)應(yīng)的是構(gòu)圖意義，有三種實(shí)現(xiàn)資源：信息值、取景和顯著性。

　　信息值是通過(guò)各種元素在圖像中的放置位置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在海報(bào)的文字中，電影的片名信息價(jià)值和顯著性最強(qiáng)，所以片名的字體應(yīng)該較大，而其他信息值低的信息可以用較小的字體。根據(jù)Kress G.&van Leeuwen T.，上方是“理想的”，下方是“真實(shí)的”。理想的信息亦是概括性的，是最突出的信息。真實(shí)的信息指特定的、具體的、實(shí)際的信息。據(jù)此，電影的演員陣容、制作公司等細(xì)節(jié)多出現(xiàn)在海報(bào)下方。而上方多以影片劇情、經(jīng)典截圖等居多。在很多海報(bào)中，電影名稱的文字經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)，使其富于形式美感，信息值大增，增強(qiáng)了其可視性和可讀性，把要傳達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)得更加生動(dòng)準(zhǔn)確，在視覺(jué)上更具有沖擊力。

　　取景表明各元素之間的所屬關(guān)系，是通過(guò)分割線條來(lái)實(shí)現(xiàn)的。電影海報(bào)可以選擇影片中不同的場(chǎng)景以展現(xiàn)影片主題。由于圖像傳達(dá)的信息更加直接明了、內(nèi)容豐富、形式多樣，從而使海報(bào)整體顯得更加富于動(dòng)感。

　　顯著性是圖像中各種元素吸引觀眾注意力的不同顯現(xiàn)程度。一個(gè)成功的電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須使文字在編排上條理清晰、主次分明，使觀眾迅速捕捉影片的引人之處。若印刷文字編排形式單一、無(wú)趣、條理不清就不能達(dá)到很好的識(shí)讀效果。海報(bào)可以通過(guò)大的字體和所占篇幅大小突出某一信息，如可以提升影片價(jià)值的主要演員或大牌導(dǎo)演等，可起到吸引觀眾目光和迅速傳遞影片信息的作用。海報(bào)也可以通過(guò)色彩、亮度等使某一部分畫面突出，增強(qiáng)其顯著性，這不僅能增加海報(bào)的視覺(jué)魅力，使人印象深刻，還能起到突出影片主題的作用。

　　三、結(jié) 語(yǔ)

　　電影海報(bào)是一種多模態(tài)語(yǔ)篇，由圖像、色彩、亮度、文字等多種符號(hào)共同作用而成。各種模態(tài)對(duì)圖像意義構(gòu)建共同起作用。根據(jù)Kress G.& van Leeuwen T.提出的視覺(jué)語(yǔ)法框架，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)可以巧妙地利用各種模態(tài)形式，將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行巧妙的組合，展示影片主題，激發(fā)觀眾的興趣。這有利于制作出有個(gè)性、有內(nèi)涵的海報(bào)，體現(xiàn)海報(bào)真正的宣傳價(jià)值，促使影片的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

文章來(lái)源于《電影文學(xué)》雜志2012年第16期