圖形語言的魅力

大家知道,在人類眾多感覺之中視覺占據(jù)著支配地位。人們所需信息中的70%以上要靠視覺來獲取,對世界的視覺便成為世界“存在”的條件。很多本來看得到的東西,圖形使之更直接、更真實(shí)和更強(qiáng)烈,因而更具吸引力和感染力。很多本來看不到的東西,人們努力使它們向視覺轉(zhuǎn)換,因而成為看得見的東西。例如:地球的磁場本來是看不到,通過發(fā)明指南針,利用圖形元素的符號,那眼前擺動的磁針也就肯定了磁場的存在。又例如病毒極其小,火星極其遠(yuǎn),在電子顯微鏡和天文射電望遠(yuǎn)鏡的幫助下,極其小和極其遠(yuǎn)也變成正常視覺的形象。在話語、文字和圖形的比照之下,惟圖形可以穿時(shí)空,它不受時(shí)間和空間的限制,突破民族和文化的界線,實(shí)現(xiàn)時(shí)間最長、地域最廣和最多的有效傳播。如果沒有這些圖形,將軍難指揮,醫(yī)生難治病,市長只能靠兩條腿去規(guī)劃和建設(shè)城市,青少年更無生動幽默的卡通可欣賞,沒有網(wǎng)絡(luò)生活世界精彩的體驗(yàn)。
任何信息的傳播都離不開荷載信息的形式,不同的傳播形式有不同的傳播載體。視覺藝術(shù)信息載體的重要構(gòu)成部分就是圖形,它是設(shè)計(jì)經(jīng)過構(gòu)思后創(chuàng)造的視覺語言。
圖形語言的目的利用視覺進(jìn)行互通信息。圖形語言在信息傳播活動中具備許多優(yōu)勢,它能夠承載大量的信息,可以通過簡潔、直觀甚至真實(shí)的形象(攝影、攝像手段產(chǎn)生圖像)傳遞信息;它容易被識別和記憶,對受眾產(chǎn)生影響;它具有明晰的言詞表達(dá)功能,能像文字描寫一樣體現(xiàn)思維的清晰性。從對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究起,設(shè)計(jì)師們就在不斷地尋求著圖形表現(xiàn)的語言。現(xiàn)代社會圖形語言的生動性、直觀性特點(diǎn)已無可置疑,圖形語言不僅能夠傳達(dá)記事性質(zhì)和表現(xiàn)個(gè)性,也能夠助人理解、表現(xiàn)概念、傳達(dá)思想、彌補(bǔ)文字的不足,起到了語言文字所難以達(dá)到的作用,這已成為設(shè)計(jì)師以及商業(yè)人士的共識。它所具有的強(qiáng)大傳播和信息交流功能,正在為許多群體、組織和個(gè)人所看重,并已被當(dāng)作創(chuàng)造和擴(kuò)展市場、產(chǎn)生商業(yè)利益的重要手段。
然而,最近這幾年提出了信息圖形的應(yīng)用。信息圖形的運(yùn)用是人類傳播發(fā)展的結(jié)果。人類有生以來就善于利用圖形傳播傳遞信息,原始人洞穴中的壁畫也好,達(dá)芬奇的名畫也罷,都是地道的信息圖形。就算是那些為藝術(shù)而藝術(shù)、抑或?yàn)樾问蕉问降淖髌芬埠?或標(biāo)榜反傳統(tǒng)、非主流、前衛(wèi)的繪畫藝術(shù)也好,或在人們生活中的裝飾、廣告等,也都無疑不傳播著信息,跟一個(gè)時(shí)代、一個(gè)城市、一個(gè)人相關(guān)的種種信息。幾萬年前原始人類的壁畫,記錄了他們刀耕火種、狩獵捕魚的生活狀態(tài),記錄了一個(gè)部落發(fā)展過程中經(jīng)歷的種種事情。埃及法老墓的壁畫則傳達(dá)了法老們追求權(quán)力和財(cái)富的永恒愿望;流行與中國鄉(xiāng)間的木版年華,向人們傳遞出祈福、和平、康寧、吉祥的愿望與期盼。比較而言,今天信息圖形更重視有用信息在圖形中的運(yùn)用,使傳播有效信息于受眾成為信息圖形的生存法則,圖形中色彩、線條、比例等等的運(yùn)用,都服務(wù)與信息傳播,一切聽從信息傳播的調(diào)配。它不只是一張圖片,更是信息的載體。
正如上文所說,傳統(tǒng)圖形也會傳播信息,只是那是一種自發(fā)的傳播,信息傳遞的目的性并不很強(qiáng)。信息圖形則以自覺傳播信息成為其存在價(jià)值。為了更好的區(qū)別二者在這點(diǎn)上的不同,下面從圖形的表現(xiàn)方法來加以說明。
逼真。是指寫實(shí)性繪畫和照相器材攝指的鏡映圖形。又以后者為代表,因?yàn)樗撬袌D形中最接近事物真實(shí)面貌并使受眾成功接受到這一真實(shí)性的表現(xiàn)方式。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá),照相設(shè)備、器材和技術(shù)也日新月異,圖形對事物真實(shí)面貌的反映也達(dá)到前所未有的高度。正因?yàn)榇?逼真的信息圖形常常具有很高的新聞價(jià)值。
幽默圖形用幽默的創(chuàng)作方法制成,幽默是一種喜劇般的表現(xiàn)方式,在我們的生活中、小說、詩歌、電影、戲劇等等文學(xué)作品中,都有大量運(yùn)用。它常常運(yùn)用夸張、詼諧或超聯(lián)想等方法,將事物生動的表現(xiàn)出來,或?qū)⑿畔⒂腥さ膫鬟f出來。繪畫中也常常會用到幽默,而且常常與漫畫和諷刺聯(lián)系在一起。在圖形創(chuàng)作中加入幽默的成分,如比喻、象征、夸張、詼諧等,讓偉大變得平凡些,讓它更讓人容易親近,讓普通變得偉大些,讓它顯得更生動可愛,讓某些社會的丑惡面調(diào)侃一些,給生活加點(diǎn)料,這些做法,常常能讓人們對事物的認(rèn)識變換一個(gè)角度,取得意想不到的效果。
浪漫圖形用浪漫的表現(xiàn)方法完成。浪漫主義即理想主義,憑腦子想象,天馬行空,一切喜好的因素皆可拿來,為我所用,超乎現(xiàn)實(shí),以求完滿。這種從主觀出發(fā),用理想模式理想的思維方式去感受、去觀摩、去創(chuàng)造的手法,也即浪漫圖形的表現(xiàn)方法。比如可以想象觀音大師有千眼千手臂,領(lǐng)袖有超乎常人的偉岸身軀,廣寒宮里寂寞嫦娥的孤寂與哀愁等等。有人認(rèn)為浪漫主義手法是走極端,激情也好,雄壯也罷,美好也好,丑惡也罷,都隨心所欲的追求巔峰般的完美,不受約束的天馬行空。從今天的運(yùn)用而言,商業(yè)廣告可謂就是浪漫圖形語言的大力運(yùn)用。商家常常為突出產(chǎn)品的某種特性,抑或某種優(yōu)勢,常常借用走極端的方法,用圖形對各種因素的結(jié)合天馬行空超乎實(shí)際聯(lián)系的對產(chǎn)品的長處大書特書,極力表現(xiàn)以求留給受眾十分深刻的印象。最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值,當(dāng)然也趁機(jī)收為回天馬行空進(jìn)行想象的成本。
比喻常常能帶動人們的想象,看見一個(gè)事物,讓人們聯(lián)想起另一個(gè)事物,這種意會而不言傳的做法,常常能以其意味深長而收到意想不到的效果。比喻作為一種表現(xiàn)手法,有著悠久的歷史,也有著十分廣泛的運(yùn)用,小說、散文、詩歌、甚至于說明性的文章,都有這種手法的廣泛運(yùn)用。在信息圖形里面,比喻也會常常被用到。如用狼比喻強(qiáng)勁的競爭對手,用天枰比喻公正,用鴿子比喻和平等等。
象征圖形用象征的表現(xiàn)方法完成。象征常常用局部來代表整體,用標(biāo)志來代替全部,用個(gè)別代替一般等。如用巨龍象征中華民族,用天安門象征北京,用鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟等等。信息圖形中對這一表現(xiàn)手法運(yùn)用也十分廣泛。
總之,圖形語言有著比語言更豐富的傳遞信息的優(yōu)勢。它可以用很少的筆墨,傳遞出仁者見仁智者見智的信息,只要人們愿意去想象,它就能比文字更有信息承載的能力。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天,圖形語言在信息的傳播中有著獨(dú)到的運(yùn)用空間。它不再只是承載一個(gè)民族的歷史和文化,不只是藝術(shù)家們個(gè)人感受與經(jīng)驗(yàn)的表達(dá),它可以被人們用來傳遞他們想要傳遞的信息,廣泛的運(yùn)用與人與人的交往中,商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中。它善于運(yùn)用各種表現(xiàn)手法,生動有趣的、含蓄幽默的、真實(shí)再現(xiàn)的傳遞各種信息,它不是文字,卻勝似文字,甚至比文字更富有美感與回味的韻味。這便是圖形語言的巨大魅力,它源于我們的歷史與生活,有將服務(wù)于我們的發(fā)展與生活。善用之,樂生之,生美之。