淺析我國(guó)體育電視媒體和新媒體的互補(bǔ)發(fā)展

在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中明確指出：“大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為 核心的文化生產(chǎn)和傳播的新興行業(yè),加快傳播行業(yè)向現(xiàn)代發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換,積極發(fā)展 電子書、手 機(jī)報(bào)刊、 網(wǎng)絡(luò)出版物等新業(yè)態(tài),發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)電視、IP電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電 視 、電影等新興的傳播載體。”隨著傳播技術(shù)的快速更新，政府方面的鼓勵(lì)和促進(jìn)，我國(guó)的新媒體在近年來(lái)取得了快速的發(fā)展。在2010年出版的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》中曾指出：2 0 08年以來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率始終在8 0 %左右。2009年 1 2月網(wǎng)絡(luò)新聞使用率超過(guò)8 0 % , 網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)量已達(dá)3億。2009年,中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播實(shí)力不斷增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)繼續(xù)引 導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,博客趨于理性成熟,微博日漸成為潮流,即時(shí)通訊成為顛覆社會(huì)交往方式的/潛傳播平臺(tái),IPTV與數(shù)字電視快速發(fā)展,三網(wǎng)融合背景下手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視備受關(guān)注。

在新媒體逐步普及的情況下，人民利用手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)途徑獲取體育信息，或者網(wǎng)絡(luò)視頻等形式觀看賽事直播等，由于新媒體在傳播體育信息時(shí)，具有即時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，這也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)很大的沖擊。面對(duì)新媒體對(duì)體育信息傳播的介入，傳統(tǒng)電視媒體也在尋求新的發(fā)展方向，結(jié)合自身特點(diǎn)運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，以達(dá)到有效地互補(bǔ)。對(duì)于傳統(tǒng)體育媒體開說(shuō)，雖然在研究和實(shí)際操作中都有一定的規(guī)模，也開始對(duì)新媒體，即體育網(wǎng)絡(luò)媒體也在探究性建設(shè)，但如何使兩者有效地互補(bǔ)發(fā)展，如何使二者能夠取得良好地傳播效果，及成熟的運(yùn)用對(duì)策和影響分析都沒有完善，這樣在一定程度上，限制了傳播資源的運(yùn)用，也阻礙了體育傳播的有效性。

一． 新媒體的概念及類別

1、新媒體概念

新媒體是和傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的，對(duì)于新媒體的定義，主要是體現(xiàn)在“新”，在《新華字典》中，對(duì)“新”的解釋為：剛出現(xiàn)的或剛經(jīng)歷到的，跟“舊”或“老”相對(duì)；性質(zhì)上改變的更好。但隨著事物的不斷發(fā)展，新媒體的概念也在不斷擴(kuò)展和延伸?？梢哉f(shuō)新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，與舊相對(duì)而言。譬如，與報(bào)紙相比，廣播是新媒體；與廣播相比，電視是新媒體；與電視相比，網(wǎng)絡(luò)是新媒體；與網(wǎng)絡(luò)相比，移動(dòng)媒體又是新媒體。這是一個(gè)不斷發(fā)展和變化的相對(duì)關(guān)系。在一定時(shí)間內(nèi)，新媒體也是相對(duì)穩(wěn)定的。

現(xiàn)在學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體還沒有一致的定義。部分學(xué)者認(rèn)為，新媒體是一種雙向互動(dòng)的基于數(shù)字化的多媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)處理產(chǎn)生的媒體形態(tài)，可以包括網(wǎng)絡(luò)媒體及其他數(shù)字媒體形式。從傳統(tǒng)的信息符號(hào)的角度來(lái)看待媒體，新媒體的應(yīng)當(dāng)看作是在無(wú)線通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上發(fā)生的變革，形成的新的媒體形態(tài)，例如博客、微博、電子雜志、數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)媒體。同時(shí)，可以把新媒體看做是一個(gè)大的概念，是整個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等途徑，運(yùn)用手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。

通過(guò)綜合分析，結(jié)合電視媒體作為標(biāo)本，可以看出新媒體是在電視媒體成熟期后，逐步發(fā)展的以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)傳播媒體，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)即時(shí)通訊等媒體形式?？梢钥闯?，新媒體是媒體與技術(shù)緊密結(jié)合的產(chǎn)物，也是未來(lái)媒體傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。

2、新媒體的類別

新媒體根據(jù)基于技術(shù)的種類，可以分為網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體及二者相融合的新媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體，是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的媒體形式，源于計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體相對(duì)，具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，通過(guò)超文本、超媒體、交互性的檢索形式，使傳播范圍更加廣泛、信息更加豐富、復(fù)制傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)?？梢园岩纛l、視頻。文字融合到一體，這種網(wǎng)絡(luò)媒體的形式有：博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻等。

移動(dòng)媒體，是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的媒體形式，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)開發(fā)，運(yùn)用到個(gè)人移動(dòng)數(shù)據(jù)處理終端的電信增值服務(wù)，也是與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，最普及的移動(dòng)媒體終端是手機(jī)。手機(jī)由于便攜方便，成為人們必備的工具之一，不僅可以用來(lái)即時(shí)通信，還能傳遞文本信息，發(fā)送音頻、視頻、彩信等，具有拍照、攝像、上網(wǎng)等多種功能。隨著手機(jī)實(shí)名制的實(shí)施，可以更方便的分析受眾的分析，能夠有效地分析出受眾的年齡階段、消費(fèi)水平、興趣愛好等細(xì)化的數(shù)據(jù)，這是其他傳播媒體所無(wú)法比擬的。現(xiàn)在，移動(dòng)媒體主要有手機(jī)信息、手機(jī)電視和報(bào)刊等。

二、我國(guó)體育電視媒體和新媒體的體育傳播現(xiàn)狀

1、體育電視媒體概念

對(duì)于體育電視媒體的概念，要結(jié)合電視媒體的定義來(lái)分析，即以電子技術(shù)為傳播手段，以電視媒體為傳播載體，以體育相關(guān)信息為傳播內(nèi)容，以體育愛好者為受眾的大眾傳播媒介。目前，電視媒體具有現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性、傳播快等特點(diǎn)，成為體育信息重要的傳播途徑之一，現(xiàn)階段的體育電視媒體的傳播主體，主要是綜合性電視臺(tái)的體育頻道，并一直占據(jù)主導(dǎo)地位。

2、我國(guó)體育電視媒體的現(xiàn)狀

①中央電視臺(tái)一支獨(dú)大

隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中央電視臺(tái)發(fā)揮各種優(yōu)勢(shì)，成立獨(dú)立的體育頻道，在我國(guó)體育電視媒體中具有絕對(duì)地位。央視體育不僅具有轉(zhuǎn)播各頂級(jí)賽事的資源，還是國(guó)內(nèi)唯一一家具有國(guó)際體育賽事競(jìng)標(biāo)權(quán)的電視媒體。通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)的資源，人才和技術(shù)也高度的集中發(fā)揮，打造了很多致命的品牌欄目，例如《豪門盛宴》、《天下足球》等。

但隨著部分地方電臺(tái)的發(fā)力，央視也是優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)并存，例如廣東電視臺(tái)在07年買下英超聯(lián)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)等，都在一定程度上爭(zhēng)奪了央視的優(yōu)質(zhì)資源，使央視體育頻道的壟斷地位遭到挑戰(zhàn)，部分地方體育電視媒體還進(jìn)行合作，共享體育資源，突破各種限制，分割這央視體育的市場(chǎng)占有率。

②地方電視臺(tái)實(shí)力參差不齊

雖然央視體育呈現(xiàn)一支獨(dú)大的局面，但部分地方體育電視媒體也有一定的影響力，例如北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)。它們通過(guò)聯(lián)合購(gòu)買優(yōu)質(zhì)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，在某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上有很大的影響力，也吸引了很多優(yōu)質(zhì)的受眾。與央視體育相比，地方體育電視媒體所要的手續(xù)更加簡(jiǎn)化，節(jié)目的限制更小，更容易打造多樣化和開放性。其他地方電視臺(tái)由于各種因素的限制，只能通過(guò)轉(zhuǎn)播央視體育及其他體育節(jié)目進(jìn)行艱難運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、新媒體的體育傳播現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播主要途徑是網(wǎng)站的宣傳，包括門戶網(wǎng)站、各機(jī)構(gòu)組織的官網(wǎng)、傳統(tǒng)體育媒體網(wǎng)絡(luò)版、專業(yè)體育網(wǎng)站、體育電子雜志、體育博客及微博等各種形式。以下簡(jiǎn)單介紹三種主要形式：

① 門戶網(wǎng)站

我國(guó)現(xiàn)在有新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊幾大門戶網(wǎng)站，這些門戶網(wǎng)站憑借強(qiáng)大資金和人員技術(shù)支持，成為體育網(wǎng)絡(luò)傳媒的中堅(jiān)力量，這些門戶網(wǎng)站不僅建立體育數(shù)據(jù)庫(kù)，還對(duì)賽事進(jìn)行網(wǎng)上直播，這些門戶網(wǎng)站，為了獲得更及時(shí)和準(zhǔn)確的體育消息，積極簽約體育相關(guān)人士和記者等，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速快播，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，逐漸成為體育傳媒傳播的重要途徑之一。

② 專業(yè)性體育網(wǎng)站

專業(yè)性的體育網(wǎng)站是一種對(duì)某項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化報(bào)道和討論的網(wǎng)站，不僅詳細(xì)的介紹項(xiàng)目的新聞、運(yùn)動(dòng)員及資料等，還有受眾的討論區(qū)等，結(jié)合音頻、視頻等多媒體手段，立體化的為受眾提供最全面和權(quán)威的體育信息。

③ 機(jī)構(gòu)組織官網(wǎng)

各體育機(jī)構(gòu)組織都會(huì)有自己的下屬網(wǎng)站，這些網(wǎng)站主要是發(fā)布官方消息，并提供相關(guān)體育項(xiàng)目的各種資料，信息十分準(zhǔn)確和權(quán)威，但內(nèi)容相對(duì)比較古板。

2、手機(jī)傳播

現(xiàn)階段，由于手機(jī)的普及性，手機(jī)傳播體育的功能也原來(lái)越強(qiáng)，通過(guò)制定手機(jī)體育短信并與其他傳媒形式互動(dòng)，為用戶提供了更為豐富和個(gè)性化的體育信息服務(wù)。與過(guò)去相比，我國(guó)的體育短信定制服務(wù)都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，形式的多樣化，使用戶體驗(yàn)到更為優(yōu)質(zhì)的體育信息。隨著手機(jī)電視的發(fā)展，這種全新的傳播方式，將更加直觀和便攜，對(duì)于體育傳播將更為有利。

3、數(shù)字電視傳播

目前，我國(guó)的數(shù)字電視的普及率還不夠高，體育電視節(jié)目主要有幾個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的體育頻道，是傳統(tǒng)電視傳播的新技術(shù)融入的產(chǎn)物，由于需要付費(fèi)等因素，在一定程度上也阻礙了受眾接受體育信息的需求。

四、新媒體下體育電視媒體的困惑

1.自身問(wèn)題

首先是體育賽事資源的高度集中，由于國(guó)家部門的相關(guān)支持，中央電視臺(tái)成為各種優(yōu)質(zhì)體育資源的壟斷者，這種政策性的壟斷阻礙了地方體育電視傳媒的長(zhǎng)久發(fā)展，也使體育電視傳媒市場(chǎng)無(wú)法健康發(fā)展，雖然，有些地區(qū)電視臺(tái)依靠相關(guān)資源和成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，取得了一些成績(jī)，但絕大部門的體育頻道都處于瀕臨關(guān)門狀態(tài)。

其次是體育節(jié)目重復(fù)率高，內(nèi)容單調(diào)。對(duì)于體育電視傳媒，我國(guó)的體育電視節(jié)目的重點(diǎn)仍是賽事直播，國(guó)外多于國(guó)內(nèi)，大球多于其他。存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容比較單一。缺少特色體育項(xiàng)目，及群眾性體育項(xiàng)目，不利于體育運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展。

2、自身劣勢(shì)

電視傳播的實(shí)質(zhì)是技術(shù)的發(fā)展，不僅影響著傳播的形式和內(nèi)容，更決定了傳播的效果和影響，尤其是體育電視媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的普及和應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)的體育傳播產(chǎn)生了很大的觀念沖突，這一點(diǎn)很難在近階段發(fā)生改變。

其次是，節(jié)目接收新技術(shù)更新遲緩，逐步導(dǎo)致受眾接收新媒體的趨勢(shì)變強(qiáng)。由于新媒體有很強(qiáng)的互動(dòng)性和及時(shí)性，所以受眾更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取體育信息，觀看體育運(yùn)動(dòng)視頻等，這也是體育電視傳播所不可比擬的。

五、體育電視媒體與新媒體互補(bǔ)發(fā)展途徑及趨勢(shì)

由于體育電視媒體有著很強(qiáng)的政策支持，新媒體很難掌握體育新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)，而新媒體自身又具有傳統(tǒng)媒體所不具備的多樣化功能，二者的互補(bǔ)發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。這也是我國(guó)體育傳播事業(yè)健康發(fā)展的取藥，通過(guò)各渠道的相互融合，在互補(bǔ)中共進(jìn)，共同推進(jìn)我國(guó)體育傳播水平的不斷提高。

由于新形勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家也出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行鼓勵(lì)，一方面加大數(shù)字化轉(zhuǎn)化力度，另一方面就是新媒體的深化開發(fā)。充分利用高科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造升級(jí)。國(guó)家推出的三網(wǎng)融合技術(shù)不斷成熟，也為電視傳媒和新媒體融合解決了技術(shù)難題。面對(duì)良好地傳媒市場(chǎng)前景，和受眾收拾習(xí)慣的逐步改變，二者的互補(bǔ)發(fā)展顯得尤為的重要。

1、 體育信息資源的共享

新媒體對(duì)于信息資源有著十分顯著地優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)更新體育運(yùn)動(dòng)的最新消息和數(shù)據(jù)，有著海量的體育信息資源和新聞源，有著高效的傳播效率，對(duì)于體育電視媒體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)新媒體渠道獲得時(shí)效性強(qiáng)、創(chuàng)意十足的內(nèi)容，為節(jié)目的制作提供素材。而新媒體可以借助體育電視媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)，建立體育信息來(lái)源，從而提高體育信息運(yùn)用的最好效果。

2、 體育傳播的互動(dòng)

互動(dòng)性現(xiàn)在已成為體育節(jié)目的重要組成部分，在體育電視傳播和新媒體傳播中都非常重要。由于受眾的要求越來(lái)越高，參與性更強(qiáng)，所以體育傳播中互動(dòng)性的設(shè)計(jì)將直接影響著體育信息傳播的效果。傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體可以共同互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育信息傳播形式和內(nèi)容方面的互動(dòng)。

體育電視媒體與新媒體的互補(bǔ)發(fā)展將對(duì)我國(guó)體育電視頻道產(chǎn)生全面的改變，這樣是我國(guó)體育媒體發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)互補(bǔ)發(fā)展，將提升各渠道理念與服務(wù)意識(shí)的提升，使我國(guó)體育傳播的影響力不斷擴(kuò)大，使體育傳媒行業(yè)健康有序發(fā)展。

本文來(lái)源：《文學(xué)教育》：http://m.xwlcp.cn/w/wy/63.html