產(chǎn)品語意學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)-藝術(shù)論文

一、產(chǎn)品語意學(xué)的含義
產(chǎn)品語意學(xué)，是源于本世紀(jì)80年代工業(yè)設(shè)計界的一種設(shè)計思潮。產(chǎn)品的造型符號不僅具有物理性的功能，還包含著心理、社會、文化等的象征意義，產(chǎn)品語意學(xué)正是從符號學(xué)、傳播學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等的角度，研究產(chǎn)品在不同使用環(huán)境中的象征意義，并將之運用于產(chǎn)品設(shè)計的實踐。它著重于處理產(chǎn)品造型語匯與它所指涉的對象之間的關(guān)系，即如何給人以直接的內(nèi)容體驗和潛在的隱性象征，借助于產(chǎn)品的造型來解釋操作功能，并詮釋功能背后的意義。
二、產(chǎn)品語意學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)
產(chǎn)品造型是產(chǎn)品設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它以特有的語言形態(tài)，使產(chǎn)品獲得自身的終極形態(tài)，并傳達出一定的精神內(nèi)涵。產(chǎn)品語意學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品造型上。
1、使產(chǎn)品的造型語言具有可理解性
在產(chǎn)品設(shè)計中，產(chǎn)品的造型必須發(fā)揮語言或符號的作用，并且使這種語言為人們所理解，這是產(chǎn)品語意學(xué)最基本的原則之一。產(chǎn)品造型要避免語言構(gòu)成的混亂，以免造成消費者新產(chǎn)品認(rèn)知的障礙，從而影響對產(chǎn)品的選擇與使用；新的產(chǎn)品造型應(yīng)易于學(xué)習(xí)和識記，消費者經(jīng)過簡單了解即可順暢的使用產(chǎn)品。譬如，各種手機、恥3、數(shù)碼相機等電子產(chǎn)品，要充分考慮其顯示屏、面板、按鍵以及0吐接口等的的設(shè)計，使之符合常規(guī)的使用習(xí)慣，以滿足現(xiàn)代消費者在頻繁的電子產(chǎn)品更新中快捷適應(yīng)新產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品語意學(xué)還要求產(chǎn)品造型的各種要素，需具有風(fēng)格的統(tǒng)一性和語言的同調(diào)性，以方便消費者理解和無障礙使用為宗旨。此外，產(chǎn)品造型在信息傳遞上，除了必要的信息之外，還要留有一定的冗余度，以防止產(chǎn)品語意在受到干擾時，使用者一時無法辨認(rèn)和理解，尤其是各種操作的標(biāo)識物以及品牌生產(chǎn)標(biāo)志等，更要有足夠的信息冗余；產(chǎn)品設(shè)計語言的功能意義，需考慮能為不同的目標(biāo)消費者所理解和認(rèn)可，如各種按鈕的基本型及標(biāo)識應(yīng)參考同類產(chǎn)品的通行標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)為了突出產(chǎn)品個性而影響消費者對產(chǎn)品語意的理解。
2、使產(chǎn)品功能表現(xiàn)具有內(nèi)在性
產(chǎn)品的功能表現(xiàn)不是憑借圖解或文字說明的方式，而是通過隱喻或象征的方式，使人感受到產(chǎn)品對于人的意義，從而展現(xiàn)出產(chǎn)品的深層次價值。如產(chǎn)品的造型形象或色彩語言能夠引起消費者的不同聯(lián)想，棱角分明的幾何造型可以令人聯(lián)想到陽剛美或科技感，曲線柔和的橢圓造型則使人聯(lián)想到陰柔美或有機感；紅色的產(chǎn)品形象能讓人聯(lián)想到熱情、年輕與活力，黑色的形象則使人聯(lián)想到莊重、沉穩(wěn)、內(nèi)斂的產(chǎn)品個性。氣質(zhì)鮮明的形象有助于營造獨特的產(chǎn)品造型，賦予新產(chǎn)品獨樹一幟的風(fēng)格，從而避免在日益激烈的市場競爭中流于產(chǎn)品的同質(zhì)化。如188公司慣以內(nèi)在的“高科技”和“高價值”作為產(chǎn)品造型語意的追求，營建出外型簡約大氣、色彩沉穩(wěn)冷峻的品牌產(chǎn)品形象。產(chǎn)品造型的語意表現(xiàn)是發(fā)揮信息傳達功能和審美效應(yīng)的關(guān)鍵途徑，它能將物質(zhì)因素轉(zhuǎn)化為具有情感意蘊的符號，使產(chǎn)品富有藝術(shù)感和秩序感；同時，它還要求產(chǎn)品內(nèi)在審美意向的兼容性，使其在一定價值取向的表現(xiàn)基礎(chǔ)上適應(yīng)于不同的個性氣質(zhì)和欣賞品位，進而在藝術(shù)表現(xiàn)上產(chǎn)生一定模糊度，使產(chǎn)品獲得更大的環(huán)境適應(yīng)性。
3、使產(chǎn)品的造型具有視覺張力
視覺張力是人的眼睛從靜態(tài)的自然物中所知覺到的內(nèi)在力量，是人的視覺活動不可缺少的內(nèi)容之一。產(chǎn)品造型輪廓上的完形與整體形式的簡潔，是產(chǎn)品設(shè)計獲得視覺張力的重要手段，也是產(chǎn)品語意獲得完整表達的重要途徑。產(chǎn)品語意學(xué)強調(diào)以當(dāng)代科技水準(zhǔn)和文化意識作為背景，反映當(dāng)代的價值取向和文化特征，在產(chǎn)品造型上應(yīng)充分體現(xiàn)技術(shù)的先進性，使造型具有時代感，以提高產(chǎn)品的視覺張力，適應(yīng)人們價值取向的變化及生活方式的追求。同時，又要避免過分技術(shù)化的傾向，力求外形、功能、要素的簡單易識，因為過分技術(shù)化的造型可能會造成使用者感性上的不適應(yīng)。日本早期生產(chǎn)的錄音機就出現(xiàn)過這種情況，產(chǎn)品面板上布滿各種按鈕與操作桿，技術(shù)感有余而張力不足，讓人感到茫然無措，消費者大多望而卻步。于是在后來的電視機、錄音機、錄像機以及乂⑶等的面板上，就將基本操作按鈕和進一步調(diào)節(jié)按鈕區(qū)別開來，調(diào)節(jié)裝置的按鈕更是隱蔽在蓋板之后，不僅大大提高了使用便捷度，產(chǎn)品造型的視覺張力也大為改進，產(chǎn)品的語意更為清晰明確，自然提高了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。
三、產(chǎn)品語意學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用意義
產(chǎn)品語意學(xué)以全新的設(shè)計視角，豐富了產(chǎn)品設(shè)計的思路，優(yōu)化著產(chǎn)品設(shè)計的成果。產(chǎn)品語意學(xué)有助于實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的符號學(xué)規(guī)范，提高產(chǎn)品的認(rèn)知與審美價值，激發(fā)消費者的心理與情感共鳴，為產(chǎn)品形象構(gòu)建及品牌宣傳提供有利契機；產(chǎn)品語意學(xué)也有助于提升產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵，塑造整體品牌形象；注重產(chǎn)品語意學(xué)的應(yīng)用，也有益于不斷激勵產(chǎn)品設(shè)計形式的創(chuàng)新，不斷吸收新的技術(shù)，拓展更廣泛的設(shè)計視野，提高產(chǎn)品設(shè)計的整體水平，幫助產(chǎn)品設(shè)計師更好地運用產(chǎn)品語意學(xué)理論來指導(dǎo)設(shè)計實踐。
四、小結(jié)
產(chǎn)品設(shè)計作為技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，應(yīng)充分結(jié)合產(chǎn)品語意學(xué)成果，以先進科技為表征的智能文化為基礎(chǔ)，以一定價值取向的觀念文化為導(dǎo)向，以藝術(shù)作為形式創(chuàng)造的手段，不僅為人類生活提供各種物質(zhì)的依托，而且應(yīng)不斷地致力于設(shè)計出更好的生活方式，這也正是產(chǎn)品語意學(xué)的終極意義。