社會轉(zhuǎn)型對輿論引導功能的影響

  社會轉(zhuǎn)型主要是指在歷史發(fā)展過程中社會結(jié)構(gòu)、社會運行機制等均出現(xiàn)深刻的改變，受其影響，階層利益及人的價值觀念均將呈現(xiàn)出不同程度的調(diào)整與更新。對于中國社會轉(zhuǎn)型而言，其標志主要為：由傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟向現(xiàn)代市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、由農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉(zhuǎn)型、由封閉半封閉社會向開放社會的轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，社會各個層面的分化加速，社會矛盾加劇，社會整合能力下降。面對社會轉(zhuǎn)型的新變化與新特點，新聞媒體應迎接新的挑戰(zhàn)與考驗，以此促進自身輿論導向作用的發(fā)揮。

（1）其一，在執(zhí)行理念方面，新時期，黨中央提出了科學發(fā)展觀，其中強調(diào)了以人為本的執(zhí)政理念，為了符合此執(zhí)行理念的發(fā)展要求，新聞媒體應有效協(xié)調(diào)發(fā)展中各方的關(guān)系，盡量化解社會矛盾，以此促進和諧社會的構(gòu)建，推動社會進步、經(jīng)濟發(fā)展與科技創(chuàng)新，新聞媒體為了提高自身的社會輿論引導能力，應確保上述思想的落實；

（2）其二，在市場經(jīng)濟方面，我國社會主義市場經(jīng)濟正處于穩(wěn)定發(fā)展階段，據(jù)國際數(shù)據(jù)顯示，當人均收入維持在1000～3000美元時，社會矛盾將進入凸顯期，社會分層速度加快、社會成員利益格局發(fā)生改變，而相關(guān)群體受失衡心理的影響，可能出現(xiàn)群體突發(fā)性事件，如：甕安事件與孟連事件等，雖然各事件的成因各異，但新聞媒體對待各事件的反應卻具有一致性，在事件潛在、爆發(fā)與消亡等階段均未能充分發(fā)揮輿論引導作用；

（3）其三，在多元輿情方面，在全球化、一體化、信息化、市場化的環(huán)境下，受眾多不確定、不安全因素的影響，隨之出現(xiàn)了一系列疊加的客觀現(xiàn)象，如：逐漸拉大的貧富差距、多元的社會成員理念、嚴重的社會腐現(xiàn)象、嚴峻的失業(yè)與就業(yè)問題、不斷加快的人口老齡化進程等，社會階層快速分化，不同的利益群體，為了維護自身的利益需求，導致社會矛盾逐步激化，社會輿情也呈現(xiàn)出了復雜性與多元性；

（4）其四，在多樣媒體方面，在現(xiàn)代化科學技術(shù)的支持下，新媒體不斷涌現(xiàn)，并且重構(gòu)了傳播格局，當前，網(wǎng)絡、手機、衍生新媒體應用均十分廣泛，逐漸改變著輿論引導環(huán)境；

（5）其五，在意識形態(tài)方面，隨著對外開放程度的日漸加深，輿論呈現(xiàn)出了國際性、相關(guān)性與緊密性，中國與其他國家保持著頻繁的溝通與交流，東西方文化不斷碰撞，雖然出現(xiàn)了中國模式、中國威脅論等，但國際輿論格局未發(fā)生根本性的改變，即：仍處于西強我弱的狀態(tài)；

（6）其六，在受眾心理方面，在處理重大事件過程中，新聞媒體扮演著社會信息集散結(jié)構(gòu)的角色，體現(xiàn)著各方的利益，為了保證輿論引導的有效性，應把握受眾的心理，控制輿論的命脈，例如：在汶川地震、重大交通事故等報道中及時吸引了公眾的注意力，讓救援成為了輿論主題，從而減少了負面影響，保證了輿論的準確與有效引導。

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