傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論疏導(dǎo)的困境

1.傳統(tǒng)媒體公信力的流失

    傳統(tǒng)媒體公信力面臨著來自新媒體以及自身發(fā)展弊端的雙重壓力，2003年社科院對12城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾最信任的媒體是傳統(tǒng)媒體。2011年經(jīng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，獲悉的《媒體公信力調(diào)查分析》報(bào)告中顯示44.3%的受調(diào)查居民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是他們最信任的媒介，電視的信賴度占26%，報(bào)紙占16%，由此看出傳統(tǒng)媒體的公信力呈下降趨勢。

    傳統(tǒng)媒體公信力下降一部分原因在于新媒體的沖擊，但關(guān)鍵因素還在于傳統(tǒng)媒體本身在發(fā)展的過程中產(chǎn)生了諸多弊端，使其公信力大大下降。為了追求經(jīng)濟(jì)效益更是不惜制造假新聞，比如13年出現(xiàn)的一些的虛假新聞：深圳女孩給街邊乞丐老人喂飯；在外流浪9年，回家后瞬間變“富翁”等等。這些虛假新聞出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的平臺上，給社會帶來了不必要的麻煩，同時(shí)也引起了受眾對傳統(tǒng)媒體公信力的質(zhì)疑。

2.傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的隨意性

    在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了迎合大眾口味，可以說是“大顯身手”。電視新聞里開始注重策劃民生類新聞，注重娛樂節(jié)目編排，報(bào)紙、雜志開始注重圖片量，并逐漸拓寬圖片和文字“吸引力”的尺度，導(dǎo)致目前存在的傳媒內(nèi)容“三俗化”等問題。面對大眾娛樂化的傾向，傳統(tǒng)媒體所做的這些轉(zhuǎn)變可以說是失敗的，不僅僅丟失了傳統(tǒng)媒體的威嚴(yán)，甚至輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置的功能都被削弱了。

    傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)的重要信源，如今卻被網(wǎng)絡(luò)媒體扯著鼻子走，那么傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能也就無效了更不要說要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，這不得不引起傳統(tǒng)媒體的重視，且不能隨意跟風(fēng)。

3.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏互動

    新媒體已成為人們有力的輿論監(jiān)督平臺，通過網(wǎng)絡(luò)對政府和社會等進(jìn)行監(jiān)督和批評，并反映出腐敗、受賄、濫用私權(quán)等敏感的問題，而這些信息在傳統(tǒng)媒體平臺則可能無法得到順利而迅速的報(bào)道和評論，這就造成了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的信息不對稱，引來受眾對傳統(tǒng)媒體社會責(zé)任感的質(zhì)疑。

4.傳統(tǒng)媒體工作者新聞專業(yè)主義意識淡化

    媒體工作者是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要因素之一。記者是傳統(tǒng)媒體的重要資源，更是新聞傳播的主體，應(yīng)具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)和嫻熟的新聞技能，可目前，傳統(tǒng)媒體工作的部分記者社會責(zé)任感和新聞理想淡化，將個(gè)人利益放在工作的首位，制造虛假新聞，進(jìn)行有償新聞的交易，到基層采訪享受高待遇，甚至出現(xiàn)以暗訪材料為由與社會企業(yè)商家進(jìn)行金錢交易的現(xiàn)象，這些行為的曝光大大影響了受眾對新聞記者的信任和尊重，更加影響了對傳統(tǒng)媒體的信任和關(guān)注。

    在新聞媒體商業(yè)化的今天，經(jīng)濟(jì)效益成了其存活發(fā)展的基礎(chǔ)保證?？梢晃兜赜洗蟊姷目谖抖ブ圃炷切┑退兹の兜募傩侣劊粌H影響社會風(fēng)氣，更是害人害己。 

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》