吉祥物設計在城市品牌塑造中應當遵循的原則

1.高辨識度

    吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光、強化品牌意識的功能，因此角色定位必須鮮明且獨特。高辨識度的吉祥物能夠讓人一目了然，不易產生認知上的混淆。而取材、命名、造型特色、比例、性格塑造等方面都是塑造吉祥物辨識度的重要環(huán)節(jié)。

    每個城市都具有各自獨特的文化、風俗和景觀，從城市特色方面入手進行創(chuàng)意，能更好的突出吉祥物的特征，增強吉祥物的辨識度。

    吉祥物的命名也應更多的注重創(chuàng)意與創(chuàng)新。命名是否恰當關系到城市的親和力和審美品位，主要應解決兩個方面的問題：一是吉祥物的名字中是否能體現(xiàn)出與城市的關系。例如，08年北京奧運會吉祥物“貝貝”、“晶晶”的名字即為“北京”的諧音；二是吉祥物的名字是否具有親和力而又不失創(chuàng)意。當前，國內城市吉祥物命名大多以“AA”、“BB”（如張家界吉祥物“純純”等）或“阿A”、“阿B”（ 如江蘇無錫吉祥物“阿?！薄ⅰ鞍㈧保┑?，傳統(tǒng)思維濃厚，雖具一定親和力，但創(chuàng)新性不足。傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代，潮流中尋求區(qū)別，才能更好的迎合當代人的品位，加深吉祥物在大眾心中的印象。

    造型特色是最能體現(xiàn)吉祥物區(qū)別的視覺要素，在設計中應開拓思維，通過擬人、擬物，甚至以抽象符號化的形式表現(xiàn)吉祥物，同時豐富角色造型比例設計，敢于打破以往千篇一律的設計模式，增強造型辨識度。

    性格塑造上，國內城市吉祥物多以積極、活潑、善良、完美無瑕的個性示人，以展現(xiàn)城市和諧、美好、欣欣向榮的發(fā)展夙愿。然而，完美的性格往往給人以距離感，真實感不足；具有一定性格缺陷，通過自身其他品質能夠彌補不足，更容易讓大眾產生共鳴，增強大眾的親切感。例如美食城市完全可以將吉祥物設計成一個憨態(tài)可掬的“吃貨”形象，而這個形象同樣具有熱情、好客、善良的優(yōu)秀品質，依然會得到大眾的認同與肯定。

2.體現(xiàn)主流審美與社會價值觀

    在網絡快速發(fā)展，審美趨于多元化的今天，任何經典形象都有可能曇花一現(xiàn)，成為歷史。在城市吉祥物的設計中，應把握社會主流審美取向，宣揚社會主流價值觀，才能持久性的保證吉祥物對大眾的親和力。

    例如，迪斯尼經典動漫形象“米老鼠”的造型設計，從最初的圓點眼睛，膠管四肢，黑色小手，通過不斷的改進，發(fā)展為今天大眼睛、有關節(jié)、戴著白色手套的形象，完全擺脫了人們心中傳統(tǒng)的老鼠印象。這只老鼠積極樂觀，聰明善良；有一些急躁，同時富有正義感；喜歡抱打不平，但常常自不量力；在危險時刻總能夠化險為夷；它偶爾淘氣，會開一些玩笑，但無傷大雅，其宣揚的人性理念至今依然主流。時至今日，米老鼠的形象仍然可以說是美國動畫的標簽和代名詞，以米奇為代表的迪斯尼主題公園更是創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，使其成為了長久不衰的經典形象。城市吉祥物的設計也應借鑒米老鼠成功的經驗，在時代變遷中不斷調整和改進，使其更經得起時間的推敲。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》