春晚攜手支付寶 “咻”出什么來(lái)

    《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從支付寶方面拿到的數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾的互動(dòng)熱情爆棚，20:36分第一輪“咻一咻”搶紅包福卡活動(dòng)開始，此輪結(jié)束時(shí)互動(dòng)次數(shù)就達(dá)到了677億次，而去年春晚整場(chǎng)的總互動(dòng)次數(shù)是110億次。也就是說(shuō)，今年春晚第一輪5分鐘互動(dòng)的互動(dòng)次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了去年春晚四小時(shí)的累計(jì)互動(dòng)次數(shù)！

    春晚對(duì)支付寶的最大價(jià)值就在于大年夜時(shí)的全民黃金注意力，與春晚捆綁的企業(yè)可以借勢(shì)“人情”的價(jià)值進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷。 而春晚又從支付寶處“咻”出了什么價(jià)值呢？基于互聯(lián)網(wǎng)的紅包形式，可以讓用戶獲得紅包受益，這就帶來(lái)了春晚、企業(yè)、用戶三方共贏的局面。

    去年微信的搖一搖搶紅包模式對(duì)于春晚來(lái)說(shuō)有一個(gè)比較麻煩的問(wèn)題：用戶會(huì)將注意力放在微信的信息流內(nèi)容中，等同于一個(gè)注意力黑洞。而支付寶方面表示“咻一咻”的模式將會(huì)把觀眾的注意力最后再帶回到春晚，形成正向循環(huán)的注意力閉環(huán)，這無(wú)疑也會(huì)給春晚巨大的注意力回流。

    再比如支付寶中文口令紅包，主持人可以在臺(tái)上提問(wèn)，用戶在下面回答，共同分享紅包，相比于“搖一搖”的單向互動(dòng)行為，這種玩法也將更多地增加了春晚與觀眾的互動(dòng)形式，而企業(yè)的品牌在此期間也可以極大地加強(qiáng)。從中我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)并非僅僅只是在淘汰傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)會(huì)給更多的傳統(tǒng)行業(yè)打開更多的機(jī)會(huì)，春晚與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極合作就是一個(gè)很好的示范。

    但“咻”紅包還是讓春晚的商業(yè)功能與文教功能產(chǎn)生了不可避免的矛盾，網(wǎng)絡(luò)圖片調(diào)侃了用各種針式機(jī)器點(diǎn)擊“咻”，在受眾變成機(jī)器手的同時(shí)，還要和好友互動(dòng)交換?？?，雖然受眾被吸引到了央視春晚的舞臺(tái)前，但又被支付寶“咻”走，注意力似乎很難鎖定。那么，央視通過(guò)春晚傳遞的價(jià)值導(dǎo)向、凝聚的全民情感又何以回流呢？

    猴年央視春晚是一臺(tái)雅正、清麗的晚會(huì)，但畢竟春晚演播的特殊時(shí)間決定，百姓不只需要慷慨振奮、激情豪邁，也需要春風(fēng)化雨、溫情脈脈，生肖傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的不足不失為一點(diǎn)遺憾?？傮w來(lái)說(shuō)，晚會(huì)成在技情理交融，主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)通聯(lián)協(xié)力，堅(jiān)定地奏出了時(shí)代強(qiáng)音。

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