吉祥物在中國(guó)城市品牌塑造中的意義

1.提升城市品位,豐富城市生活

    吉祥物是城市發(fā)展的一筆無(wú)形資產(chǎn)，以現(xiàn)代、時(shí)尚氣息的設(shè)計(jì)，個(gè)性鮮明的可愛(ài)形象，詮釋城市文化底蘊(yùn)和精神面貌，增強(qiáng)了城市的知名度、美譽(yù)度，提升了城市給大眾的整體印象和市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感。如，張家界市吉祥物 “純純”，經(jīng)過(guò)擬人化與藝術(shù)化的處理，以娃娃魚(yú)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，造型天真可愛(ài)。張家界以其獨(dú)特的地貌、生物、礦產(chǎn)資源，被冠以“中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園”的美譽(yù)。根據(jù)這一特色，張家界市樹(shù)立了“純純”的品牌形象，名為“純純”，寓意張家界市純潔的山、水，純正的民族風(fēng)情和淳樸的勞動(dòng)人民。既倡導(dǎo)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，又很好的詮釋了城市文化的內(nèi)涵。同時(shí)，吉祥物衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)了與市民的互動(dòng)感，豐富了市民的娛樂(lè)生活。2010年,湖北省襄樊市公交總公司發(fā)行了虎年生肖IC卡，將一只可愛(ài)的卡通虎躍然于襄樊公交IC卡的封面，炯炯有神的眼睛，憨態(tài)可掬的神態(tài)，既親切又美觀大方，大大地豐富了市民的娛樂(lè)生活。

2.體現(xiàn)城市特色

    城市吉祥物的設(shè)計(jì)一般選用城市頗具代表性的文化元素，讓大眾更好的了解當(dāng)?shù)靥厣?，提升大眾?duì)城市特色的認(rèn)可度。同時(shí)，吉祥物的設(shè)計(jì)更容易確立區(qū)別于其他城市的特征，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。如,武漢的動(dòng)漫品牌形象“晶晶”，一條戴著帽子的武昌魚(yú),其強(qiáng)烈的躍動(dòng)感具有鮮明的運(yùn)動(dòng)特征，給人清新活潑之感，表現(xiàn)了江城武漢“水美魚(yú)肥”的濱江濱湖韻味；色彩與火焰顏色相互呼應(yīng)，呈現(xiàn)出“魚(yú)躍人歡”的祥瑞之氣，頗具荊楚文化特色。武昌魚(yú)是湖北省聞名全國(guó)的特有魚(yú)種，毛澤東曾在《水調(diào)歌頭·游泳》寫到：“才飲長(zhǎng)江水，又食武昌魚(yú)”，將武昌魚(yú)作為武漢市的吉祥物，既有知名度，又有親和力。

    2007年，鄯善縣將“野駱駝”作為該城市的吉祥物形象。野駱駝是全國(guó)瀕危野生保護(hù)動(dòng)物，全球僅存800峰左右，鄯善縣選擇野駱駝作為城市吉祥物，正是由于野駱駝是鄯善縣特有的文化景觀；野駱駝?lì)B強(qiáng)的生命力和善良忠誠(chéng)的品質(zhì)，也是鄯善人民不怕苦累、樸實(shí)善良的真實(shí)寫照。

3.增添城市人情味

    吉祥物的設(shè)計(jì)不受時(shí)空、比例等因素的制約，新奇的構(gòu)思和創(chuàng)意、夸張的動(dòng)作表現(xiàn)、卡通可愛(ài)的造型風(fēng)格，往往營(yíng)造出不同于傳統(tǒng)思維的自由想象天地，給大眾新奇感與親切感，拉近了城市與大眾之間的關(guān)系，增添了城市的人情味。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)吉祥物“Hodori”，一只活潑、可愛(ài)、善良的老虎形象，代表了韓國(guó)人熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng)。而名字則通過(guò)社會(huì)征集，從2295個(gè)公眾提交的名字中挑選出來(lái)?！癏o”來(lái)自于韓語(yǔ)的虎，而“Dori”是則韓國(guó)人稱呼小男孩常用的一種愛(ài)稱。這屆奧運(yùn)會(huì)取得了巨大的成功，Hodori的形象也受到了大眾的廣泛好評(píng)。

4.增強(qiáng)宣傳的持久性

    相對(duì)于其他形式代言，吉祥物代言更經(jīng)得起時(shí)間的推敲。其更容易出現(xiàn)在各種宣傳媒介中，通過(guò)動(dòng)漫、雕塑、玩偶、主題公園等形式娛樂(lè)大眾，而不必?fù)?dān)心形象年齡老化、負(fù)面新聞、高額代言費(fèi)用等問(wèn)題。

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