新媒體時代對縣級電視臺產(chǎn)生的影響

1.蠶食電視臺市場份額

    就縣級電視臺而言，在新媒體不斷發(fā)展之后，縣級電視臺的市場占有份額不斷下降，這主要表現(xiàn)在電視臺收視率的嚴重下滑。以某地縣級電視臺而言，在前些年新媒體還沒有在縣級城市廣泛普及的時候，該地電視臺每晚的地方新聞以及黃金時段的電視劇都具有不錯的收視率。但是隨著手機、電腦的普及，晚間地方新聞和黃金檔電視劇的收視率都在不斷下滑。深究其中原因不難發(fā)現(xiàn)，對于晚間播放的地方新聞，其中大部分內(nèi)容在白天就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體工具傳達給了民眾，因此民眾就失去了看晚間新聞的必要。對于黃金檔的電視劇而言，由于每天有播放集數(shù)限制，導(dǎo)致大部分民眾都選擇到網(wǎng)絡(luò)上一口氣看完電視劇，免去每晚守在電視機前的痛苦。如此，新媒體在信息傳播速度上的快捷，給予了縣級電視臺當(dāng)頭一棒，導(dǎo)致其市場份額不斷下降，經(jīng)濟效益也逐步下滑，發(fā)展受到阻礙。

2.搶占電視臺市場資源

    市場資源曾經(jīng)對于電視臺而言是予取予求的存在，因為當(dāng)時電視是最為主流的媒體形式，不論是市場有什么行為，都希望可以通過電視將相關(guān)信息傳播出去。但是，在新媒體逐漸發(fā)展的情況下，越來越的市場行為意識到新媒體才是傳播信息的有效渠道，進而紛紛轉(zhuǎn)向與新媒體合作，從而使得電視臺的市場資源不斷縮減。對于新媒體搶占市場資源的行為，縣級電視臺顯得有心無力，雖然在工作中屢屢強調(diào)要加強對市場資源的把控，但是往往在落實工作中卻會遭到各種阻礙。其中的原因不言而喻，電視臺和新媒體在信息傳播和影響力上的差距，導(dǎo)致市場不愿意選擇電視臺，紛紛轉(zhuǎn)投新媒體。

3.縣級電視臺主流作用失色

    新媒體的出現(xiàn)雖然并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，但是現(xiàn)實情況卻是新媒體確實對傳統(tǒng)媒體造成了沉重打擊，而且這種打擊是多方面的，使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)全線潰敗的慘狀。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體需要痛定思痛，深入辨析傳統(tǒng)媒體和新媒體的差距在哪里，契合點又在哪里。在實際工作中，不能夠?qū)⑿旅襟w當(dāng)作敵人，而應(yīng)該將其視為東風(fēng)，巧借新媒體發(fā)展之便，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。目前，縣級電視臺在新媒體的沖擊下逐漸失去了主流媒體的風(fēng)采，甚至部分民眾越來越抵觸電視臺。這主要是因為以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體揭露了很多社會的黑暗面，使得群眾誤以為電視臺的消息存在虛假或是避重就輕的嫌疑，喪失了對電視臺的信任。

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