利用名人廣告的主要優(yōu)勢

1、吸引觀眾的眼球

    吸引觀眾的眼球是名人廣告的最大優(yōu)勢。我國人口眾多，很多明星的粉絲群都有上千萬，廣告商都是根據(jù)每個明星的人氣以及最近人氣頗具上升的名人作為選擇對象，能讓社會產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響，既使得企業(yè)的產(chǎn)品得到了推廣，也使名人自身得到了宣傳，充分體現(xiàn)了互惠互利的原則，都贏得了商業(yè)利益。廣告是傳達(dá)信息的媒介，必須要充分把握觀眾和消費者的興趣，引起消費者的注意，是當(dāng)前大眾傳媒最為推崇的一種傳播方式。利用名人效應(yīng)會加強(qiáng)對廣告的受關(guān)注度，提升消費者對產(chǎn)品的興趣，是廣告商為了獲取商業(yè)利益而采用的一種名人效應(yīng)式的營銷手段。

2、提升產(chǎn)品知名度

    對于廣告商而言，利用名人廣告的最終目的是提升產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的品牌形象，有助于后續(xù)產(chǎn)品在市場中立足。廣告商會借助名人的影響力來將大眾對名人的注意力轉(zhuǎn)移到名人代言的產(chǎn)品上，是樹立品牌形象的有效手段。例如，周杰倫代言的美特斯邦威，韓庚、羅志祥、李敏鎬等超級偶像代言的森馬，謝霆鋒、宋慧喬代言的潮流前線等產(chǎn)品，廣告一經(jīng)播出，就引來了搶購的浪潮，很多觀眾全體都是為了追隨偶像而購買其代言的產(chǎn)品，久而久之，就形成了當(dāng)前的潮流品牌。這就是典型的運用了名人的魅力來提升產(chǎn)品知名度的形式，實現(xiàn)了對產(chǎn)品的宣傳，有利于品牌形象的建立。

3、實現(xiàn)產(chǎn)品高銷量

    實現(xiàn)產(chǎn)品的高銷量也是名人廣告所帶來的積極影響之一。名人廣告，消費者會自然而然將產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次抬高，影響消費者的消費觀，吸引消費者的眼球，認(rèn)為穿上與明星的同款服飾很神圣，會一定程度的刺激消費，產(chǎn)生強(qiáng)烈的模仿心理，容易刺激產(chǎn)品的銷量，形成產(chǎn)品高銷量的態(tài)勢。利用名人廣告來提升產(chǎn)品的銷量，是廣告商把握商業(yè)利益的關(guān)鍵點，不惜重金聘請最具影響力的偶像明星，達(dá)到刺激消費的目的，是如今廣告媒體爭相使用的一種營銷手段。

4、實現(xiàn)名人廣告的規(guī)范化的有效措施

（1）維護(hù)企業(yè)的主體形象

    維護(hù)企業(yè)的主體形象是實現(xiàn)名人廣告規(guī)范化的重要基礎(chǔ)。所謂的名人廣告，就是利用名人效應(yīng)來提升企業(yè)的形象和產(chǎn)品的銷售業(yè)績，是實現(xiàn)雙贏的一種合作手段。由于名人為企業(yè)拍攝廣告，要簽訂合同，拍攝廣告又是一項漫長的工作，其中會產(chǎn)生一些不確定的因素，會使企業(yè)的主體形象受到波及，進(jìn)而影響名人廣告的規(guī)范化，容易導(dǎo)致更為嚴(yán)重的后果。因此，企業(yè)應(yīng)做到與名人的及時溝通，及時將有關(guān)事宜予以解決，將企業(yè)的主體形象作為廣告的核心內(nèi)容，充分體現(xiàn)企業(yè)的正面形象，避免一些消極因素而對企業(yè)的形象產(chǎn)生影響。2014年對與演藝界的名人來說是特別的一年，平均每個月都會有一位藝人出現(xiàn)丑聞，像文章的“周一見”、黃海波事件、房東事件等都帶來了一定的商業(yè)損失，對所代言的廣告商形象產(chǎn)生了嚴(yán)重的消極影響。因此，為了實現(xiàn)名人廣告的規(guī)范化，維護(hù)企業(yè)的主體形象是必然選擇。

（2）健全相關(guān)的法律法規(guī)

    健全名人廣告的相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對名人廣告的約束力，有效的抑制名人廣告數(shù)量，提高廣告的質(zhì)量，是實現(xiàn)名人廣告規(guī)范化的關(guān)鍵內(nèi)容[4]。如今，我國針對名人廣告的專項法律還不夠健全，通過對諸多明星廣告代言出現(xiàn)質(zhì)量問題的分析，出臺相關(guān)的法律予以制約，對名人廣告代言數(shù)量、產(chǎn)品的名人廣告數(shù)量等都要予以控制，最重要的對名人廣告產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。加大虛假產(chǎn)品的懲治力度，一旦出現(xiàn)相應(yīng)的名人代言虛假廣告的現(xiàn)象，嚴(yán)懲不貸，對明星個人以及廣告商都要追究相應(yīng)的法律責(zé)任。通過法律來約束明星以及廣告商的行為，以端正的態(tài)度、真實的視角來代言廣告，實現(xiàn)對消費者的尊重，保護(hù)消費者的合法權(quán)益。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，利用名人效應(yīng)進(jìn)行合理的營銷，如今很多明星都提倡親身體驗、品嘗的方式來測驗產(chǎn)品的功效和安全性，值得提倡。

（3）加強(qiáng)名人廣告的監(jiān)管力度

    加強(qiáng)對名人廣告的監(jiān)管力度，是全國工商系統(tǒng)的關(guān)鍵任務(wù)，是有效保障名人廣告規(guī)范化的有效手段。為了加強(qiáng)對名人廣告的監(jiān)管力度，可以采用廣告的分類監(jiān)管，將食品、保健品、藥品、服裝等分成不同的監(jiān)管小組，嚴(yán)格針對會對人體健康構(gòu)成危害的食品、藥品、保健品的專項監(jiān)管，嚴(yán)格整治虛假、造假廣告，防止此類廣告泛濫成災(zāi)，對消費者的健康構(gòu)成威脅。為了實現(xiàn)對名人廣告的嚴(yán)格打擊力度，必須將監(jiān)查部門與執(zhí)法部門緊密聯(lián)合，實現(xiàn)部門之間的系統(tǒng)合作，加大對名人廣告不規(guī)范化的打擊力度，提升廣告的質(zhì)量，積極維護(hù)消費者的合法權(quán)益，是加大監(jiān)管力度的重要體現(xiàn)。例如，在對減肥產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管時，應(yīng)當(dāng)對藥品進(jìn)行抽查取樣，通過研究人員對其成分的嚴(yán)格鑒定來保證減肥產(chǎn)品的安全性，同時對明星代言中的言語、措辭也要進(jìn)行監(jiān)督，保障不會出現(xiàn)夸大其詞的現(xiàn)象，以至于不會過度影響消費者的消費觀。

（4）處理好名人的敏感話題

    眾所周知，娛樂圈人多混雜，容易出現(xiàn)各種各樣的緋聞，就算是芝麻大小的事件也會被無限夸大，進(jìn)而成為娛樂圈討論的熱門話題[5]?！叭思t是非多”是對娛樂圈名人的深刻解讀，處理好名人的敏感話題也是實現(xiàn)名人廣告規(guī)范化的關(guān)鍵問題。廣告商都會選擇人們最喜歡、最具人氣的明星來代言廣告，尤其是在很多明星出新專輯、出演新戲的時候，明星的出鏡率越高，越會引起人們的關(guān)注，同時也會出現(xiàn)更多的新聞，因而會產(chǎn)生諸多的敏感性話題，影響名人廣告的效應(yīng)。例如，當(dāng)初美國的蘋果公司邀請達(dá)拉喇嘛作為代言人，達(dá)拉喇嘛是影響我國安定團(tuán)結(jié)的不和諧因素，為了實現(xiàn)與我國的和平友好關(guān)系，蘋果公司又將代言人做了更改。這是有效處理名人敏感性話題的重要體現(xiàn)，以此來保證企業(yè)的正面形象和名人廣告的規(guī)范化。

（2）注重名人廣告的精品化

    注重名人廣告的精品化，注重廣告的播出質(zhì)量和反響程度，是決定名人廣告規(guī)范化的關(guān)鍵性內(nèi)容。為了提升廣告的精品化，第一，應(yīng)當(dāng)注重對積極品牌形象的建立，有助于提升消費者對產(chǎn)品的忠誠度和信賴度，是提升產(chǎn)品知名度和影響力的有效途徑。第二，應(yīng)注重名人廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，利用廣告的創(chuàng)意觀點和積極觀點來吸引大眾群體。第三，保證名人廣告的原創(chuàng)性與合理性，是彰顯廣告獨一無二特性的關(guān)鍵，在原有的基礎(chǔ)上予以突破，提升名人廣告的影響效果，做好營銷定位。第四，注重對消費者群體需求的滿足和引導(dǎo)，在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上，予以一定的引導(dǎo)，激發(fā)出新型的產(chǎn)品銷售趨勢，是把握名人廣告規(guī)范化的基礎(chǔ)要求。通過以上的總結(jié)，有助于提升名人廣告的精品化，是增強(qiáng)名人廣告規(guī)范化的有效措施。