媒介融合下二三線衛(wèi)視新媒體戰(zhàn)略

    十幾年的時間人們的生活發(fā)生了巨大的改變，而這些改變大多應(yīng)歸功于信息技術(shù)的發(fā)展，當下人們能夠通過更多方式獲得更多的信息，而獲得信息的方式和獲得信息的速度是任何人都未曾想到過的。在這些新的技術(shù)、新的事物產(chǎn)生后必然會有一部分技術(shù)、事物面臨被淘汰的危險，當前最為顯著的一個就是傳統(tǒng)媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)、計算機、智能手機的普及人們不再完全依賴電視獲得新聞資訊、獲得生活服務(wù)，相反運用手機、計算機對于一些用戶而言更加方便，進而造成看電視的人越來越少的局面。而傳統(tǒng)媒體特別是二三線城市應(yīng)當充分的了解、掌握這一發(fā)展趨勢，并且將自身的運作和這些新興媒體結(jié)合起來，取長補短以形成自身的核心競爭力。

一、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，推動臺網(wǎng)一體化發(fā)展

    積極拓展網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)是二三線衛(wèi)視新媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，通過開辦網(wǎng)站實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型。利用電視媒體平臺型網(wǎng)站的放大作用，電視媒體信息能夠拓展傳播范圍。而在網(wǎng)絡(luò)平臺中，用戶則能夠利用網(wǎng)絡(luò)信息易復制、易檢索性、易儲存性等特性，從多個層次了解衛(wèi)視節(jié)目信息，進而最大限度的提升電視節(jié)目信息。為了順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，當前部分二三線衛(wèi)視已經(jīng)提出了“臺網(wǎng)融合一體化”發(fā)展構(gòu)想，并已經(jīng)初步實現(xiàn)了電視宣傳和網(wǎng)絡(luò)宣傳一體化。這個過程中二三線衛(wèi)視的有利電視資源對于衛(wèi)視網(wǎng)站平臺的發(fā)展也具有重要作用，并推動臺網(wǎng)融合的實現(xiàn)。同時二三線衛(wèi)視還應(yīng)當緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步，通過全面布局在新媒體傳播中占據(jù)有利地位。例如二三線衛(wèi)視可以通過手機網(wǎng)、手機報、手機電視等多種業(yè)務(wù)，構(gòu)建本地區(qū)手機電視直播平臺[1]。

    另外，二三線衛(wèi)視還應(yīng)對本地區(qū)眾多專業(yè)媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容進行整合，以用戶生成的內(nèi)容和自身生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，為用戶提供多種表現(xiàn)形式（圖、文、音、視頻）的提供全方位的分享社區(qū)、互動應(yīng)用、觀點評論、深度報道、新聞訊息等，使得人們的主流人群、娛樂、分享、表達、人群瀏覽都能得到有效滿足。同時這些內(nèi)容還需要反流到二三線衛(wèi)視中，進而形成網(wǎng)臺的有效聯(lián)動，使得電視機用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶、手機用戶能夠獲得隨時隨地的服務(wù)和需要的內(nèi)容。近年來國家地方衛(wèi)視都加快了廣播電視新媒體的建設(shè)步伐，其中不乏頗具特色的網(wǎng)絡(luò)平臺。例如浙江衛(wèi)視下屬的新藍網(wǎng)，就將浙江衛(wèi)視在內(nèi)的十八個廣播電視頻道的優(yōu)勢資源整合了起來，牢牢占據(jù)了浙江第一視頻門戶的地位，使得電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建成的無縫銜接新媒體在為網(wǎng)民服務(wù)的過程中發(fā)揮了巨大作用，由此可見，通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)地方衛(wèi)視能夠?qū)崿F(xiàn)品牌優(yōu)勢和資源的充分發(fā)揮，在開發(fā)合作的基礎(chǔ)上聚集社會各方資源，打造出合作共贏的運行模式，最終為民眾創(chuàng)造出公共文化服務(wù)平臺[2]。

二、開展手機電視業(yè)務(wù)，進軍新媒體平臺

    根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)，2014年通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的用戶大幅增加約為四千萬人，其中利用手機觀看視頻的人增加的最多，并且用戶數(shù)量上達到了一億人，其占總網(wǎng)民數(shù)的比重為35.4%。用戶在運營商和視頻網(wǎng)站的影響下，開始逐漸形成通過手機終端在線觀看視頻的習慣[3]。根據(jù)以上內(nèi)容我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、通信網(wǎng)實現(xiàn)三網(wǎng)合一后，將會出現(xiàn)的全新媒體業(yè)務(wù)將會是手機電視，所以二三線衛(wèi)視能夠充分把握這一時機，能夠有效利用這一新的新媒體發(fā)展點，很大程度上決定了衛(wèi)視新媒體發(fā)展水平。二三線衛(wèi)視要在充分把握電信運營商的媒體化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上充分利用其內(nèi)容資源，通過強化內(nèi)容資源的壟斷性，不斷強化在視頻服務(wù)方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體的主導地位[4]。

    實際當中手機電視用戶觀看視頻時間通常較短，所以手機電視平臺的節(jié)目應(yīng)當符合快、精、短的要求，這樣用戶才能夠在短時間內(nèi)準確了內(nèi)容、放松身心，此外需要高強度注意力的內(nèi)容不宜放置的手機電視平臺上。同時手機電視平臺應(yīng)具備的功能體育賽事直播、服務(wù)、娛樂、新聞信息傳播等，根據(jù)手機傳播的特點制作的產(chǎn)品應(yīng)當為短視頻或者具有較強互動性。例如在美國就專門為手機電視用戶制作了《日落酒店》、《愛與恨》、《24小時》，并且視頻一分鐘左右的時間就能夠表達一個簡短的故事或情節(jié)。在鳳凰衛(wèi)視發(fā)展新媒體的過程中，就非常強調(diào)對電視節(jié)目的重新利用，鳳凰網(wǎng)中的視頻內(nèi)容有一半是來自鳳凰衛(wèi)視[5]。鳳凰網(wǎng)中的很多視頻節(jié)目，就是電視節(jié)目的重新編排和細致劃分，一個十分鐘的節(jié)目會被劃分為三段，每段和一個標題相對應(yīng)，這樣不僅方便觀眾觀看視頻，還能夠為他們的收看進行引導。此外，二三線衛(wèi)視還應(yīng)當制作專門的手機電視節(jié)目，例如影視資訊、娛樂播報、綜合信息交互、視頻點播等業(yè)務(wù)，這樣不僅能夠拓展手機電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容，還能夠滿足更多用戶的個性化需求[6]。

三、利用微信公眾平臺，強化和觀眾的互動

    現(xiàn)階段人們在互聯(lián)網(wǎng)上公布消息、開展宣傳、交流互動的重要平臺之一就是微信，它比微信、論壇等具有更大的影響范圍和影響力，可謂一呼百應(yīng)。根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，我國微信用戶在2014年為3.203億，是世界上微信用戶最多的國家。電視媒體應(yīng)當充分利用這一影響力日益提升、市場迅速擴大的新媒體傳播平臺，在對本臺的電視節(jié)目、播放電視劇等進行宣傳的基礎(chǔ)上，開展和觀眾的有效交流。當前就已經(jīng)有七十多個衛(wèi)視、六百多個頻道入駐微信平臺，在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”開播前、中、后，湖南衛(wèi)視就有效的利用了微信平臺的宣傳功能，并且通過參演嘉賓和觀眾的互動不斷推動節(jié)目人氣的上升。湖南衛(wèi)視正是利用了微信這一平臺實現(xiàn)了該節(jié)目快速、廣泛的宣傳。又如浙江衛(wèi)視就經(jīng)常講品牌故事放在微信中，這些故事大都和用戶的生活相關(guān)，用戶更愿意去了解和參與，進而就會逐漸接受品牌理念，也就達到了宣傳的目的。通過微信傳統(tǒng)電視媒體能夠?qū)⑹鼙姼采w面有效放大，并且將自己推廣出去，增加衛(wèi)視在受眾中的影響，最終實現(xiàn)電視節(jié)目直接收視率的提升。例如可以將頻道的節(jié)目預(yù)告、活動報名、線索征集、欄目推介、宣傳活動在微信中，通過有效的預(yù)熱頻道的潛在觀眾就會增加，相應(yīng)的節(jié)目播出收視率也就會增加。而在鳳凰衛(wèi)視中則將本臺節(jié)目的宣傳作為重點，主要目的在于塑造自身的節(jié)目品牌和影響力。

    電視媒體通過官方微信和觀眾開展交流，開創(chuàng)了媒體和觀眾間全新的交流模式，能夠使電視媒體在此方面的缺陷得到有效解決，用戶觀眾的需求能夠更加直接的傳達給媒體，在這個過程中電視臺和用戶之間、用戶和用戶之間形成的是對等的個性化交流關(guān)系，整體上就出現(xiàn)了傳播、反饋、再傳播的動態(tài)化循環(huán)，這樣節(jié)目制作人就能夠深入的掌握用戶的想法、喜好，最終通過節(jié)目制作人對節(jié)目的不斷完善推動電視媒體的良性發(fā)展。 

結(jié)語：

    近些年來社會科技迅猛發(fā)展，社會生產(chǎn)生活都發(fā)生了巨大的改變，除舊迎新已經(jīng)成為時代發(fā)展的重要主題。所以當今社會條件下，傳統(tǒng)電視媒體要想發(fā)展就必須給予新媒體充分的重視，要將新媒體有效的融入到自身的發(fā)展運行中，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，構(gòu)建自身的發(fā)展優(yōu)勢，進而充分發(fā)揮媒體單位的重用。本文分析了二三線衛(wèi)視新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，以求為推動我國二三線衛(wèi)視新媒體發(fā)展貢獻綿力。但本文還存在一定局限，希望行業(yè)人員能夠加強重視，不斷提升二三線衛(wèi)視新媒體發(fā)展水平。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》