新型主流媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的積極作用及輿論引導(dǎo)的對(duì)策

    中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”［3］。

1、掌握輿論引導(dǎo)權(quán)

    新媒體在輿論生成及傳播中發(fā)揮著重要作用往往與傳統(tǒng)媒體相比有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。新媒體中往往包含著多種聲音，不同觀點(diǎn)之間相互交流碰撞，容易引發(fā)新的公眾議題的探討。虛假信息和負(fù)面的情緒性充斥其中，而傳統(tǒng)媒體由于轉(zhuǎn)型困難又鞭長(zhǎng)莫及，無(wú)法更好的完成輿論引導(dǎo)的責(zé)任與使命，因而建設(shè)新型主流媒體對(duì)輿論引導(dǎo)有著重要的作用。

    新型主流媒體必然是形態(tài)多樣化的，這是新型主流媒體的最主要特征，要加快媒介融合，報(bào)紙，網(wǎng)站，電視，影視、手機(jī)客戶端、微博、微信公眾號(hào)等媒介終端有效融合，打破媒介間與地域間的壁壘實(shí)現(xiàn)媒介集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)際上以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家早在上世紀(jì)90年代便通過(guò)《1996年電信法》，以法律的形式放松管制、整合媒介資源，打破地域和媒介間的壁壘，因而實(shí)現(xiàn)了媒介集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立了像默多克的新聞集團(tuán)這樣的集廣播、電影、電視、報(bào)刊、出版、新媒體于一身的新型媒介集團(tuán)。加強(qiáng)資源的整合有利于更好地引導(dǎo)輿論走向，新媒體能夠以很快的速度對(duì)重大事件形成公眾議題。往往傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)是遇到負(fù)面的信息加以輿論的引導(dǎo)，而新型主流媒體下的輿論引導(dǎo)則會(huì)更加注重正向積極的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)社會(huì)向著更加文明健康的方向發(fā)展。

2、構(gòu)建符合市場(chǎng)需求的新媒體傳播平臺(tái)

    新型主流媒體要實(shí)現(xiàn)手段先進(jìn)，引導(dǎo)輿論要更加注重輿論場(chǎng)的構(gòu)建，新興主流媒體要積極主動(dòng)發(fā)聲，抵消網(wǎng)絡(luò)上對(duì)一些社會(huì)公眾議題的負(fù)面影響，通過(guò)構(gòu)建新媒體平臺(tái)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展移動(dòng)化趨勢(shì)，推出個(gè)性化的、適應(yīng)用戶需求的新媒體平臺(tái)。雖然當(dāng)前一些主流媒體也開通了微博，但是主要以政府新聞和一些貼近民生的新聞，但是粉絲數(shù)量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一些大V的粉絲數(shù)量，而一些新聞媒體微信公眾號(hào)受關(guān)注程度也十分有限，因而不僅僅要利用好先進(jìn)的新媒體的技術(shù)手段，如何利用新媒體的傳播規(guī)律，掌握傳播技巧，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與滿足用戶體驗(yàn)的具有影響力的新媒體平臺(tái)，從而加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)功能，構(gòu)建和諧安寧社會(huì)主義社會(huì)。

3、增強(qiáng)新型主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，積極引導(dǎo)輿論

    新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)能擁有新聞信息的話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能引導(dǎo)輿論的走向，西方發(fā)達(dá)國(guó)家擁有強(qiáng)大媒介產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，當(dāng)今世界的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)仍然掌握在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的手中，其根本的原因在于他們擁有一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的媒介集團(tuán)，建設(shè)一批有公信力，有責(zé)任感的新型的主流媒體，不斷利用新媒體、新技術(shù)，建設(shè)有公信力的新媒體平臺(tái)，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

    總之，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面顯得越來(lái)越力不從心。新媒體的輿論引導(dǎo)問題也不是一個(gè)新話題，新媒體日益發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的問題也越來(lái)越引起學(xué)界的廣泛的關(guān)注。新媒體視域下的新型主流媒體下輿論引導(dǎo)則是一個(gè)全新的話題，如何建設(shè)形態(tài)多樣化，手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體是加強(qiáng)新媒體輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵措施。既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論引導(dǎo)力不從心的缺失，又能在主流媒體的影響下積極地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，抵消以往新媒體傳播中，自由散漫、缺乏理性的輿論引導(dǎo)的不良影響，構(gòu)建和諧文明的社會(huì)主義國(guó)家。

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