信息圖形化：新聞快速傳達的“綠色通道”

一、信息圖形化成為趨勢與共識

  在信息爆炸、資訊無處不在的全媒體時代，公眾對信息的接收似乎正變得越來越“懶惰”，只想付出越來越小的成本來閱覽更多、更有價值的信息。于是，公眾接收新聞信息的選擇性越來越強，很少有人拿到一份報紙會從頭到尾、主次不分地閱讀，或者只看報紙上的圖片圖表、標題而放棄所有的正文。事實上是，大部分讀者在接觸報紙的過程中先大致瀏覽版面上的標題、圖片圖表，判斷是否有必要閱讀正文，然后對自己感興趣的正文進行不同速度的閱讀。很顯然，如果由于報紙版面設計、標題、照片圖表的原因未能找到感興趣的主題，讀者很可能就不會進入正文層次深入閱讀了。因此，更易識易記、輕松直觀、快速傳達、適合“懶惰”閱讀的圖形化信息被越來越多的媒體重視，甚至視其為信息傳播的主流形態(tài)之一。追求數(shù)量更多、質(zhì)量更高的信息圖形設計或曰可視化，已成為目前國內(nèi)外主流報紙視覺優(yōu)化的核心目標，也成為新聞快速傳達的“綠色通道”。

      國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體信息圖形化的熱潮始于2012 年，一些先行的媒體不僅在日常新聞報道中大量運用圖表，而且開設了以信息圖表為主體表現(xiàn)形態(tài)的專版。例如，《南方都市報》的“數(shù)讀”版、《新京報》的“新圖紙”版、《京華時報》的“京華圖解”版、《錢江晚報》的“圖視繪”版、《煙臺晚報》的“海國圖志”、《華商報》的“數(shù)之道”版、《羊城晚報》的“數(shù)據(jù)控”版、《東方今報》的“有圖有真相”版等。

     2013年，國內(nèi)媒體在圖表的使用上更是全面爆發(fā)，甚至成為信息制圖激烈競爭比拼的一年，優(yōu)秀制圖層出不窮。當然，諸多報紙的信息制圖邁上了新臺階，《重慶晚報》、《深圳晚報》、《齊魯晚報》等報紙還以信息制圖占據(jù)封面為特色，讀者耳目一新好評不斷。與此同時，國內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等都推出了信息圖形化欄目或數(shù)字圖表頻道。新浪有“圖解天下”，網(wǎng)易有“數(shù)讀”，搜狐有“數(shù)字之道”，騰訊有“新聞百科”等等。

     放眼國際媒體發(fā)展史，現(xiàn)代意義上的新聞信息圖形化在20世紀80年代就已出現(xiàn)。1979年創(chuàng)刊的《今日美國》引發(fā)了一場以新聞圖表為核心的視覺變革?！督袢彰绹访刻斓念^版和幾乎每一疊的封面版上都會有一個彩色信息插圖欄目《信息快讀》（SNAPSHOT）。彩色圖表、示意圖、新聞地圖占據(jù)了版面的重要位置。

    《今日美國》首創(chuàng)的使用整版彩色圖表制作天氣預報的模式至今仍被全球報紙所效仿。這種能夠瞬間傳遞大量信息的做法，很快就在美國新聞界流行起來?！都~約時報》迅速跟進，開始在版面中刊登圖表；《時代》周刊更是進一步采用紐豪斯設計學院

的理念，制作出精準美觀的圖表。在英國，《每日郵報》突出事件回放類圖表的感染力，《衛(wèi)報》則強化數(shù)據(jù)圖表創(chuàng)意制作。

     如今在美國以及歐洲新聞界，設計制圖部門已經(jīng)是各家媒體的基本構成單元，即使是社區(qū)報也往往有自己的圖表設計人員。大報的設計編輯會提前介入新聞的采訪環(huán)節(jié)，根據(jù)采訪計劃準備圖形素材，并建議記者注意采集哪些數(shù)據(jù)，以便后期制作新聞圖表等。由于設計人員在報社中的地位越來越高，以至于有人戲稱，一個人要想在報界有所發(fā)展，“要么能得普利策獎，要么懂一點圖形設計”。

   通過互聯(lián)網(wǎng)關注美國新聞媒體視覺設計協(xié)會（SND）發(fā)布的年度報刊獲獎版面設計時也可以感覺到，新聞信息圖形化——報紙對圖片、圖表的數(shù)量與質(zhì)量要求越來越多、越來越高，已經(jīng)成為國際主流媒體的最大共識之一。

二、信息圖形化符合大腦接收規(guī)律

     公眾對信息的接收正變得越來越“懶惰”——對新聞信息圖表的易感易知易接受的凸顯，不僅有傳媒業(yè)的因素，也符合思維科學的規(guī)律。數(shù)字化學習、信息以及視覺設計師 Connie Malamed在其所著的《對人類思維設計》（Design For The Human Mind）一書中科學論證，當閱讀行為發(fā)生時大腦會進行一個較復雜的處理過程。

     讀者在閱讀報紙時通常會先找標題、圖片圖表；然后掃描全圖，了解信息圖表的整體結構；找到目標數(shù)據(jù)后，就會從圖表中提取出基本信息，而且傾向用其已有的知識去理解從圖表中獲取的信息。此后，讀者會比較數(shù)據(jù)、展開推斷，結合圖表相關的文字進行分析、解釋；并且會記住其中一些信息以備在將來使用。

    伴隨著媒體對信息傳播認識的變化、制作圖表工具的升級，新聞信息圖形化中的圖表已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的矩形表格、餅圖、柱狀圖等，而是通過繪畫、圖示、3D等多種手法，使新聞信息的表達、展示更加直觀、生動、易知。

    今天媒體所說的信息圖形（Infographic），是指通過圖像、圖表、地圖、示意圖、漫畫插圖等可視化圖形，向公眾清晰、準確地傳達新聞、數(shù)據(jù)、知識，實現(xiàn)信息傳播的更快捷、更有效和跨文化跨地域。

    從時空形態(tài)上分類，信息圖形分為交互式信息圖形和靜態(tài)信息圖形。交互式信息圖形在報紙版面上難以有效呈現(xiàn)，但是在報紙關聯(lián)的微信、微博、博客、網(wǎng)站上可以盡情使用。例如以 Flash為代表的交互式信息圖形，能用多媒體的圖形、動態(tài)的文字在單一界面中呈現(xiàn)多層數(shù)據(jù)、信息主題，提供給公眾一種動態(tài)的用戶體驗。目前報紙版面上呈現(xiàn)的是靜態(tài)信息圖形，它以圖像、表格、地圖、示意圖、漫畫插圖、文字等視覺元素組合，來表現(xiàn)一個信

息主題。由于其易于創(chuàng)作和易于復制、上傳、下載、轉發(fā)，成為目前各類媒體運用最多的信息形式。尤其是創(chuàng)意制圖最受關注，也最顯示風格。創(chuàng)意圖表中的合成概念圖是目前各媒體建立風格、吸引讀者的主打產(chǎn)品。這類圖表為更有效地突出編輯意圖，對圖片、圖表進行精巧創(chuàng)意的拼接合成，可以具象表現(xiàn)一定概念。

    今天，繪制示意圖已經(jīng)成為報紙的主打產(chǎn)品，例如設計人員在理解分析新聞內(nèi)容的基礎上繪制或組合而成的事件示意圖，可以生動、直觀的圖解功效。

     時序性圖表主要是描述空間或事件在空間中的先后流動變化，最常見的是事件還原圖。例如多家媒體設計推出的2014年3月1日昆明暴恐事件還原圖，直觀地告訴讀者事件的發(fā)展、變化、結果。

     空間關系圖則是描述事物空間的位置、距離、高度、面積、構成等空間組織模式圖，常見的有地圖、器物結構圖等。例如，多家報紙設計的2014年北京國際汽車展空間關系圖清晰地展示了展館的結構、各展商的位置等。推導性圖表則是描述整體事件的因果關系及邏輯變化情況圖，常見事件流程圖。

     一圖勝千言。這些圖表將冷冰冰的數(shù)據(jù)及信息以豐富的設計語言表達，在信息直觀、清晰傳達的同時給人賞心悅目的感覺。

三、信息圖形化的傳播優(yōu)勢

   信息圖形化雖然是近年來興起的一種設計表達，但是對它的傳播優(yōu)勢認識并不是近年來的成果。隨著新聞照片的廣泛使用，報紙從業(yè)人員就逐漸意識到圖片圖表的獨特作用，只是近年來對圖表的認識更加深刻。

   首先，圖表簡明易懂，能夠實現(xiàn)更有效的信息傳播。在信息無時無處不在的全媒體時代，讀者對報紙的閱讀方式為選擇性掃描閱讀。圖形是很適合掃描閱讀的視覺形式，圖形化的信息直觀形象，短時間就可以識別。實踐證明，圖形的閱讀速度和傳達效率要高于文字，是讀圖時代比文字更易識別、理解的信息傳播形式。

    其次，圖表生動直觀，可以實現(xiàn)更有趣的信息傳播。圖形是版面吸引閱讀的關鍵因素，圖形化信息能將枯燥的文字轉化為具有審美趣味的圖形，生動的圖形還具有情緒感染力，更易引發(fā)情感和價值認同。運用生動直觀的圖形設計可以使文字、數(shù)據(jù)層次清晰、重點突出，短時間就能吸引讀者注意力，使無趣的信息變得更有趣可讀?！督袢彰绹烽_創(chuàng)性的氣象圖設計綜合地運用了顏色、地圖、表格、符號以及注釋，將常人想象中無趣、專業(yè)的氣象信息變得有趣且易于理解。

     第三，圖表通用易識，能夠實現(xiàn)文字所不具備的跨文化信息傳播。文字具有地域性和文化限定性，而圖形尤其是日常標識性圖標是世界性的跨地域語言，能被不同文化的讀者理解，而且不易被誤讀。美國大選的流程于中國讀者而言可謂復雜，許多人也看不懂文字表述。《新京報》的整版圖表《讀懂美國大選》“讓拒人千里之外的枯燥信息，變成引人入勝的美妙版面”，也讓看不懂美國大選的中國讀者一目了然。另外，圖表可以將數(shù)據(jù)中不易發(fā)現(xiàn)的深層內(nèi)涵明晰化，傳達出文字難以傳達的重要信息，啟發(fā)讀者思考、接受其中蘊含的觀點。

四、信息圖形化的設計追求

     信息圖形化是為了讓信息、數(shù)據(jù)更容易更清晰地表達，而不是為了設計而設計。過于著重設計是否漂亮而輕視數(shù)據(jù)的有效表達，客觀上存在于設計師的腦海中。新聞媒體的信息圖形化顯然不是追求好看或唯美，否則就容易走入誤區(qū)。

   在日常編輯工作中，信息圖形化設計必須以信息有效傳達為首要目的，簡明易懂是圖形設計的最基本要求，信息圖形要讓公眾一眼就看出其要傳達的核心信息。為此，圖表計師必須抓住核心刪繁就簡，對信息進行歸納梳理，把握最重要的數(shù)據(jù)，采用清晰明了、易于理解的視覺呈現(xiàn)方式完成信息傳達。例如，少用立體、浮雕、漸變、投影等單純視覺美化特效；避免在圖形中堆砌各種無關緊要的視覺元素；少用底紋、背景畫鋪墊在數(shù)據(jù)、文字底下；不濫用色彩、線條而導致信息數(shù)據(jù)更為復雜。至于文字編采人員也需要在工作中確立信息圖形化的報道理念。尤其是對重大新聞報道更要具有圖表文字并駕齊驅的意識，文字和圖表設計人員共同形成報道方案。版面呈現(xiàn)時，圖表設計人員和文字編輯及時調(diào)整方案，讓優(yōu)秀的設計得到最大空間的發(fā)揮。

    在傳統(tǒng)媒體向全媒體轉型的時代，信息圖形化已經(jīng)不是傳統(tǒng)的美術編輯工作，而是一個信息產(chǎn)品形態(tài)設計。圖表設計師顯然需要不斷強化信息圖形化的敏感力和多種可視化設計技能，需要深入?yún)⑴c信息產(chǎn)品的策劃采編，用完美的視覺設計提升信息產(chǎn)品品質(zhì)和信息的傳播效率。

大數(shù)據(jù)（Big data）時代已經(jīng)到來，“數(shù)據(jù)可視化”成為 IT界的一個流行詞。傳統(tǒng)媒體則以信息圖形化來回應新時代?？梢灶A想，信息圖形化將成為越來越多報紙的必然選擇。當然，重視視覺化并不是對“內(nèi)容為王”的否定，而是讓內(nèi)容更具閱讀吸引力。美國主流報紙的新聞實踐證明，重視信息的圖形化已經(jīng)是版面編排原則，采編人員都要具有“視覺敏感”?！督袢彰绹返木庉嫿?jīng)常告訴記者：“遇到一個新聞事件，你必須問自己：什么才是傳遞這一信息的最佳方式？是否應用示意圖來表示？是否應列成表格？”

     依托優(yōu)質(zhì)的新聞資源加上合適的圖形化呈現(xiàn)，報紙?zhí)峁┙o讀者的不僅是新聞信息，也是舒適的用戶體驗。大衛(wèi)·馬梅在《導演功課》中說：“藝術家的任務是把最簡單的技術學得完美，而不是去學太多的技術。如此才可以使困難的事變得容易，容易的事變成習慣，習慣的事因此可以變得更加美妙！”新時代媒體人

亦然，當他們將新聞信息圖形化，讓文字、數(shù)據(jù)變得易讀、感性起來的時候，公眾讀報的體驗將更加有趣、清晰、美妙。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》