淺析地方電視臺(tái)的立臺(tái)之道——以湖南經(jīng)視為例

一、地方臺(tái)的現(xiàn)狀分析

（一）人多事少，機(jī)構(gòu)過(guò)于臃腫

較省級(jí)衛(wèi)視而言，地方電視臺(tái)目前存在缺少專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、缺機(jī)器設(shè)備、缺少資金的“三缺”局面，另一方面又存在人多事少、效率低下的雙重現(xiàn)象，其原因在于體制上的管理差異。雖然地方電視臺(tái)有明確的人員配備名額，但依然存在大量的編外人員，正是由于大量編外人員的存在，且超出電視臺(tái)本身用人的負(fù)荷量，最終導(dǎo)致電視臺(tái)機(jī)構(gòu)臃腫，人浮于事，效率低下，節(jié)目質(zhì)量不高。

（二）機(jī)制陳舊，監(jiān)管方式無(wú)力

   地方電視臺(tái)在用人方面存在很多漏洞。沒(méi)有獨(dú)立的人事管理權(quán)，很多地方存在因關(guān)系進(jìn)臺(tái)，這種人員一般缺少專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致從業(yè)人員中普遍存在業(yè)務(wù)水平低、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)不足等情況。并且地方電視臺(tái)缺少對(duì)人員隊(duì)伍的監(jiān)管，致使很多工作人員覺(jué)得自身是事業(yè)編制所以覺(jué)得高枕無(wú)憂(yōu)，這也直接影響到電視臺(tái)的發(fā)展。

（三）資源浪費(fèi)，品牌意識(shí)談薄

   地方電視臺(tái)基本不重視節(jié)目品牌，缺少優(yōu)秀欄目。無(wú)論是陳舊的節(jié)目樣式，還是收視率低下，經(jīng)濟(jì)效益不高，似乎對(duì)臺(tái)里的各部人員影響不是特別大。從某種意義上說(shuō)，許多地方電視臺(tái)積累了許多自制節(jié)目，而這些低質(zhì)量的節(jié)目很少有觀(guān)眾愿意看，這樣一來(lái)，節(jié)目的收視率自然很低。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不良節(jié)目越多，浪費(fèi)就越嚴(yán)重。有的電視節(jié)目早在定位時(shí)就已經(jīng)迷失了方向，似乎從來(lái)就不顧及電視節(jié)目質(zhì)量和收視率，而是簡(jiǎn)單的在履行單位職能。

（四）團(tuán)隊(duì)散漫，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

   很多地方電視臺(tái)工作人員認(rèn)為地方電視臺(tái)只是單純的“拍領(lǐng)導(dǎo)”的一個(gè)官方報(bào)道機(jī)構(gòu)，他們普遍認(rèn)為自己屬于事業(yè)編制而無(wú)后顧之憂(yōu)，在欄目創(chuàng)新以及品牌定位方面做的很少，促使地方電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容單一、空洞，缺少吸引力，逐漸喪失電視觀(guān)眾，減少市場(chǎng)份額。正是在這種缺乏基本競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中，使得各部門(mén)及相關(guān)工作人員之間缺少合作意識(shí)，缺少團(tuán)隊(duì)精神，各節(jié)目之間顯得支離破碎毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

二、地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

（一）地方電視臺(tái)自身的改革

我們都知道，在體制改革方面，湖南經(jīng)視走在湖南乃至全國(guó)前列，正因?yàn)樗拇竽戦_(kāi)拓，才有了今天驕人的成績(jī)。我們可從微觀(guān)和宏觀(guān)兩個(gè)方面進(jìn)行探討：

1.微觀(guān)方面

首先要積極探索引入市場(chǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能，積極推進(jìn)廣播電視媒體資源整合。其次加強(qiáng)廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的業(yè)務(wù)整合，組建廣播電視總臺(tái)或廣播電視臺(tái)，科學(xué)合理配置資源，減少資源重復(fù)設(shè)置和浪費(fèi)，提高資源利用率。同時(shí)鼓勵(lì)不同層級(jí)、不同地區(qū)之間廣播電視各種形式的聯(lián)合、合作，支持廣播電視的跨地區(qū)發(fā)展。最后在節(jié)目運(yùn)行體制上下功夫，在確保該臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的前提下，可以借助外聯(lián)拉些相關(guān)贊助或者廣告費(fèi)用，來(lái)確保節(jié)目的長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)，保證收視率，在某種意義上，這樣的方式也就是進(jìn)行一個(gè)循環(huán)模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.宏觀(guān)方面

充分履行宣傳調(diào)節(jié)、政策調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)督與管理以及公共服務(wù)等各項(xiàng)行政職能，從而進(jìn)一步完善市場(chǎng)體系。另外積極開(kāi)拓電影、影視動(dòng)畫(huà)的電視播放市場(chǎng)以及付費(fèi)電視市場(chǎng)，積極發(fā)展視頻點(diǎn)播等付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。一個(gè)好的作品，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，無(wú)限受益。只有充分調(diào)節(jié)好電視臺(tái)以及政府調(diào)控的各項(xiàng)職能，。才能確保地方臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）用人機(jī)制的改革

目前，對(duì)于重視人才使用，輕視培養(yǎng)的用人機(jī)制是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。國(guó)外一些主流媒體的著名主持人大多都是久經(jīng)歷練、老成穩(wěn)重的公眾人物，與我們那些俊男俏女型主持人恰恰成了對(duì)比。這種重外貌輕內(nèi)涵的人才選拔，只會(huì)拉低節(jié)目質(zhì)量。事實(shí)上，日前以專(zhuān)家意見(jiàn)為主的廣播電視節(jié)目的評(píng)選很難做到全面客觀(guān)，無(wú)論是選題，還是技術(shù)條件，往往是級(jí)別越高的媒體獲獎(jiǎng)的幾率越大。以受眾意見(jiàn)為主的“收視率”的科學(xué)性來(lái)評(píng)估人才的好與壞，也已經(jīng)遭到了普遍的置疑。另外人才過(guò)于集中、知識(shí)過(guò)于單一，并非是好事兒。只有在合理的人才結(jié)構(gòu)與知識(shí)的互補(bǔ)中，這個(gè)創(chuàng)作集體才有可能發(fā)揮最佳效應(yīng) 。因此，在用人方面以及評(píng)估方面都需要改變，只有從根本上解決了用人方面的問(wèn)題，才能把人的才能發(fā)揮到極致。

（三）創(chuàng)新立臺(tái)理念

1.創(chuàng)新思路與堅(jiān)守信念

堅(jiān)守責(zé)任，新聞立臺(tái)?！靶侣劻⑴_(tái)”一直是我國(guó)新聞業(yè)不變的訴求，新聞?lì)惞?jié)目是電視臺(tái)的“旗幟”，代表著電視臺(tái)的水準(zhǔn)。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何辦好新聞欄目，找到屬于自己的更廣闊的發(fā)展空間呢?在這方面，湖南經(jīng)視勇于創(chuàng)新，堅(jiān)守信念，堅(jiān)守使命。堅(jiān)持把握正確輿論導(dǎo)向，傳遞政府正能量，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，在地方電視臺(tái)里，一直起著標(biāo)桿作用。

2. 創(chuàng)新內(nèi)容與豐富形式

無(wú)論是新聞節(jié)目，電視節(jié)目還是娛樂(lè)綜藝節(jié)目，對(duì)于地方臺(tái)而言都是一個(gè)挑戰(zhàn)。因此，在各大衛(wèi)視節(jié)目的多樣性沖擊下，地方電視臺(tái)必須加大內(nèi)容的創(chuàng)新，形式多樣才能留住觀(guān)眾。比如說(shuō)可以加大白天電視劇的播放力度，一般我們的地方電視臺(tái)播放的電視劇都有當(dāng)?shù)氐挠^(guān)眾在收看，所以，加大力度還是有必要的。另外，豐富節(jié)目形式，向湖南經(jīng)視除了新聞上下了很大功夫外，他在綜藝節(jié)目上也有很大的借鑒之處，比如說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了《越策越開(kāi)心》的本土方言節(jié)目，《一生一世合家歡》，自制賀歲劇等等，留住了很多受眾。因此，創(chuàng)新內(nèi)容豐富形式是改造地方電視臺(tái)的必由之路。

另外，我們還可以充分結(jié)合新媒體來(lái)對(duì)地方臺(tái)進(jìn)行宣傳，比如說(shuō)新浪微博，微信，這些現(xiàn)今具有影響力的媒體，通過(guò)它們來(lái)進(jìn)行宣傳。專(zhuān)門(mén)安排一些工作人員定期推送自己的節(jié)目單，也可以和受眾交流，了解民意，傳達(dá)政府的思想，充分發(fā)揮好新媒體與電視媒體的優(yōu)勢(shì)，去做好電視臺(tái)。

3.精確定位與頻道改革

作為一個(gè)先進(jìn)的頻道，我們首先要做到的就是與時(shí)俱進(jìn)。而地方電視臺(tái)是政府與民眾的紐帶，他的宣傳作用自然不可以低估，因此，我們可以知道，地方電視臺(tái)一般都是以新聞立臺(tái)為主，他們負(fù)責(zé)傳達(dá)政令，了解民生，民情，安撫民心。湖南經(jīng)視給自己的定位就是新聞立臺(tái)，綜合出擊，在做好新聞的同時(shí)，不放棄娛樂(lè)，綜藝，電視劇，這些齊頭并進(jìn)，公共進(jìn)步。

（四）真本土全原創(chuàng)

地方電視改革的根本出路之一就是突出本土化，注重本地化是適應(yīng)改革趨勢(shì)的要求。每個(gè)地方都有自己本土的特色，相對(duì)而言，在每個(gè)省都有一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視壓著，而省級(jí)衛(wèi)視一般都比較綜合，所以，突出本土化是地方電視臺(tái)的一大法寶。湖南經(jīng)視在這方面做到了：

1.打造本土特色

   比如說(shuō) 《一生一世合家歡》，這是一臺(tái)“貼地氣、真本土、全民互動(dòng)、熱鬧開(kāi)心”的合家歡晚會(huì)。節(jié)目是由湖南經(jīng)視里自己打造的明星或主持人一起演繹的。每場(chǎng)節(jié)目因?yàn)橛辛诉@些本土明星，也自然就增加了收視率。比較知名的《越策越開(kāi)心》也是充分發(fā)揮了長(zhǎng)沙的方言特色，這檔節(jié)目因?yàn)轳R克和汪涵的幽默也曾給全國(guó)觀(guān)眾帶來(lái)了歡樂(lè)，甚至還搬到了省級(jí)衛(wèi)視播出。因此，本土特色的打造不僅能給節(jié)目添光加彩，還能充分宣傳本土文化。

2.服務(wù)多樣人群

電視臺(tái)能做的是滿(mǎn)足大部分的受眾的需求，根據(jù)不同觀(guān)眾群的需求，湖南經(jīng)視推出的一些帶有服務(wù)功能的娛樂(lè)節(jié)目，獲得了社會(huì)廣泛認(rèn)可。比如說(shuō)它推出的全國(guó)首檔關(guān)懷女性求職大型職場(chǎng)真人秀《夢(mèng)想職達(dá)》。關(guān)注女性話(huà)題，關(guān)注本土職場(chǎng)，既有職場(chǎng)的真實(shí)展現(xiàn)和專(zhuān)業(yè)提示，又有本土的優(yōu)秀企業(yè)互動(dòng)。早期的由汪涵和仇曉?xún)扇酥鞒值摹睹倒逯s》這檔在國(guó)內(nèi)具有開(kāi)創(chuàng)性的相親節(jié)目，當(dāng)時(shí)也服務(wù)了不少單身男女，為其尋找到了愛(ài)情，這一檔節(jié)目較之于現(xiàn)在荔枝臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》一點(diǎn)也不遜色。因此，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中尋求受眾的需求，只有這樣才能使電視臺(tái)在全國(guó)乃至世界站住腳。

作為地方電視臺(tái)，在現(xiàn)今大背景的沖擊下，更是夾縫中求生。我們需要借鑒，需要有危機(jī)意識(shí)，更重要的是需要改革，才能掀起又一輪新的電視改革，滿(mǎn)足廣大受眾的需求。

本文來(lái)源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽(tīng)》