新媒體時(shí)代新聞編輯的媒介素養(yǎng)

前言

    1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark)率先提出了新媒體的概念，它所指的是在當(dāng)時(shí)還處于先進(jìn)領(lǐng)域的電子錄像。然而隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體的定義也在不斷地變化當(dāng)中，使其成為了一個(gè)相對(duì)的概念。新媒體是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速傳播的基礎(chǔ)上發(fā)展，由報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中演變，包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。而新聞無(wú)疑成為新媒體時(shí)代中最為出彩的部分，通過(guò)高效性、時(shí)效性、互動(dòng)性的傳播，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，新聞編輯必須擁有良好的媒介素養(yǎng)，在面對(duì)不同媒體的各類信息表現(xiàn)出優(yōu)秀的信息選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）海量性

    大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，使得新媒體擁有了海量的數(shù)據(jù)。我們傳統(tǒng)的媒體依靠報(bào)紙、電視、廣播等來(lái)進(jìn)行新聞傳播，報(bào)紙有版面局限，電視、廣播有時(shí)間局限，新聞的數(shù)量和類型不能充分滿足各類讀者的需求。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，海量的新聞被各新聞網(wǎng)站分門別類，包括時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂(lè)、體育、游戲等新聞，讀者可以通過(guò)電腦、手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦迅速地瀏覽到海量的資訊，充分滿足各種讀者的各類需求。

（二）互動(dòng)性

    在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新聞的傳播是單向性的，電視、廣播、報(bào)紙傳播資訊，觀眾、讀者被動(dòng)接受，完全沒(méi)有互動(dòng)的過(guò)程。而在新媒體時(shí)代，這樣一個(gè)傳播的過(guò)程被徹底打破，觀眾和讀者通過(guò)電腦、手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等設(shè)備接受到新媒體所傳播的新聞，并可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論發(fā)表自身的意見(jiàn)，并可以與新聞編輯進(jìn)行有效的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的雙向性、互動(dòng)性。同時(shí)，公眾自己也可以通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布新聞，擴(kuò)充了新聞的內(nèi)容和種類，提高了公眾的參與度，使媒體進(jìn)入到了一個(gè)反客為主的新時(shí)代。

（三）便捷性

    在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新聞內(nèi)容是稍縱即逝的，即使像報(bào)紙這樣的可以隨時(shí)翻閱的新聞?shì)d體，要想快速地獲取自己所要的信息，還是需要一定的時(shí)間查閱，信息的時(shí)效性可能也會(huì)在這一過(guò)程中消失。但是在新媒體時(shí)代，新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播，并在不斷地更新、轉(zhuǎn)載、評(píng)論的過(guò)程中，呈現(xiàn)給讀者和觀眾較為全面客觀的信息資源。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，我們可以搜索關(guān)鍵詞的形式在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索出所需要的信息，而不用去管時(shí)間的因素，從而大大提升新聞的價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代新聞編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)

（一）充分滿足新聞需求能力

    讀者、觀眾的需求不僅是數(shù)量，更重要的是質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，由于新聞傳播主體的變化和傳播渠道的多樣化，新聞編輯已經(jīng)從信息把關(guān)人變?yōu)榱诵畔a(chǎn)品經(jīng)理。新聞編輯再也無(wú)法單方面控制信息的傳播，如果要想使自己編輯的新聞獲得更多的關(guān)注，就必須把新聞當(dāng)作一種產(chǎn)品，把自己當(dāng)作是產(chǎn)品經(jīng)理，認(rèn)真搜集客戶的需求，設(shè)計(jì)好呈現(xiàn)平臺(tái)和呈現(xiàn)方式，滿足多方面客戶的多方面需求，并且重視客戶的體驗(yàn)，使客戶體會(huì)到新聞對(duì)自身的價(jià)值。新聞編輯要學(xué)會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)，從泛濫的、爆炸式的信息資源中尋找到重要的信息，而且這個(gè)信息必須符合自身發(fā)展的定位，使自身的新聞報(bào)道能夠形成特色性，吸引更多的讀者、觀眾。

（二）判斷新聞?wù)_價(jià)值的能力

    在上面我們講到了新聞的質(zhì)量更多的是搜集尋找的能力，而我們這一節(jié)所要將到的是制作、創(chuàng)新的能力，需要更多的知識(shí)積累，更優(yōu)秀的思維能力。在新媒體當(dāng)中，我們會(huì)遇到各種各樣的信息，各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而要想使自己的新聞受到更多的關(guān)注，發(fā)揮更大的價(jià)值，就必須能夠創(chuàng)造出更大的價(jià)值。因此，在編輯新聞的過(guò)程中，要運(yùn)用發(fā)散思維，尋找到新聞內(nèi)容獨(dú)特的閃光點(diǎn)，將其做的與眾不同，更加吸引讀者和關(guān)注。但是切記的是不能急功近利，以防被別有用心之人當(dāng)作利用的工具。如去年互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體瘋狂轉(zhuǎn)載的《95后女子“用身體換全國(guó)游”每到一地征臨時(shí)男友》，可最后卻發(fā)現(xiàn)這是一家軟件公司為推廣期開(kāi)發(fā)的社交軟件而進(jìn)行的新聞炒作。

（三）擔(dān)當(dāng)“新聞主持人”的能力

    由于新媒體具有了開(kāi)放性的功能，所以新聞也自然有了一種新的形式，與觀眾、讀者進(jìn)行了更加及時(shí)緊密的互動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯是幕后工作者，而到了新媒體時(shí)代，新聞編輯被推往了前臺(tái)，需要與讀者、觀眾保持有效的互動(dòng)。為了吸引更多的讀者、觀眾，并且能夠擁有一個(gè)正確的輿論導(dǎo)向，新聞編輯就必須從編輯轉(zhuǎn)型為主持人，在新媒體中的論壇、微博話題等公共交流平臺(tái)中，把握好話題內(nèi)容，掌握好話題的進(jìn)度，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，提高讀者、觀眾的媒介素質(zhì)。如最近火熱的云南女導(dǎo)游罵游客事件，這就是一個(gè)很好的話題，通過(guò)撥開(kāi)層層迷霧，讓正反雙方在爭(zhēng)論的過(guò)程中不斷反思，最后讓話題上升到一個(gè)高度，讓旅游管理部門、旅行社、導(dǎo)游、游客都能有一個(gè)深刻的發(fā)思，促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)論

    新媒體時(shí)代的帶來(lái)改變了人們閱覽新聞的方式，讓海量的信息以多種多樣的形式展現(xiàn)出來(lái)，使觀眾、讀者在互動(dòng)體驗(yàn)中收獲更大的價(jià)值。新聞編輯必須適應(yīng)新媒體的傳播方式，提升自身的媒介素養(yǎng)，在復(fù)雜的、難辨真假的信息中快速尋找到正確的、具有較高價(jià)值的新聞，吸引到更多的讀者、觀眾，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

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