講好“本地故事”傳播“好聲音”——以平樂電視臺(tái)為例淺談縣級(jí)臺(tái)如何助推外宣工作

習(xí)近平總書記在全國(guó)思想宣傳工作會(huì)議上講話指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。通過電視媒體把當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)中的經(jīng)驗(yàn)、成就以及當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展?jié)摿?、自然風(fēng)光、歷史文化等宣傳出去，以擴(kuò)大地方的知名度和影響力，是地方臺(tái)的責(zé)任和使命。而大多數(shù)縣級(jí)臺(tái)人手少、設(shè)備相對(duì)落后、資金比較匱乏，不少的縣區(qū)都存在著“三多”現(xiàn)象，即上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察、調(diào)研多，本縣領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，因而往往是抓內(nèi)宣顧不上搞外宣。在此，筆者以平樂電視臺(tái)為例，談?wù)効h級(jí)臺(tái)怎樣利用現(xiàn)有條件講好“本地故事”傳播“好聲音”助推外宣工作。

一、借力登高，挖掘報(bào)道深度，增加宣傳“強(qiáng)度”。

外宣通聯(lián)工作是媒體發(fā)展的重要支點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)上通下聯(lián)的重要紐帶，它延伸了新聞媒體關(guān)注社會(huì)視野的靈敏度、廣度和深度，也是宣傳一個(gè)地方的重要窗口，這是我國(guó)長(zhǎng)期新聞實(shí)踐中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。平樂電視臺(tái)以通聯(lián)促外宣，在外宣工作中，認(rèn)真研究各類媒體的新聞需求和工作運(yùn)行機(jī)制，在調(diào)研、溝通、分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，引入“新聞線索通風(fēng)、新聞專題策劃、新聞資料提供”等外宣新聞服務(wù)方式，積極主動(dòng)與新華社、廣西電視臺(tái)、桂林電視臺(tái)等上級(jí)新聞主流媒體以及《桂林紅豆網(wǎng)》、《桂林生活網(wǎng)》等網(wǎng)絡(luò)媒體建立良好合作、協(xié)作關(guān)系，積極向他們提供資料。緊緊圍繞縣委、政府重點(diǎn)工作，有針對(duì)性地選擇一些選題，邀請(qǐng)上級(jí)主流媒體記者組團(tuán)到該縣采訪，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目《對(duì)話》欄目攝制組、新華社、人民網(wǎng)、廣西電視臺(tái)記者分別對(duì)該縣在征地拆遷工作中“關(guān)注民生，和諧開發(fā)”的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行詳細(xì)采訪；廣西電視臺(tái)、廣西人民廣播電臺(tái)、人民網(wǎng)等媒體采訪、報(bào)道該縣特色名村建設(shè)。記者們用鏡頭對(duì)平樂的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、社會(huì)穩(wěn)定、人文歷史、資源優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行了全面、多角度強(qiáng)勢(shì)地報(bào)道，用一個(gè)個(gè)接地氣、鮮活的故事，生動(dòng)、詳實(shí)地講述“平樂故事”，展現(xiàn)平樂這座“千年州府”的新風(fēng)采。

為了加大對(duì)外宣傳力度，平樂臺(tái)還與中央、區(qū)、市各級(jí)電視臺(tái)共同挖掘報(bào)道深度，提升宣傳的強(qiáng)度。近年來，平樂臺(tái)配合中央電視臺(tái)拍攝大型系列紀(jì)錄片《美麗西江》從西江流域內(nèi)的自然、物產(chǎn)、生態(tài)、民族、生活等多維立體視角，紀(jì)錄和展現(xiàn)西江的自然之美、物產(chǎn)之美和人文之美，講述桂粵人民的共同故事，折射兩省區(qū)人民共飲西江水的動(dòng)人兄弟情懷；配合《秘境廣西》攝制組通過各種表現(xiàn)手法，展示退休的造船工人袁新弟對(duì)船，尤其是最具特色的“漓江帆船”充滿了熱愛和執(zhí)著，以及他運(yùn)用嫻熟的技藝把快要消逝的帆船變成船模，通過對(duì)這一傳統(tǒng)造船手藝的記錄，拉近了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離，不僅讓觀眾了解平樂縣如詩如畫的秀美風(fēng)景，同時(shí)還以獨(dú)特的視角講述了當(dāng)代平樂人饒有趣味的生活故事，通過展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，堅(jiān)守與改變的更迭，讓更多的人們了解平樂、認(rèn)識(shí)平樂；與廣西電視臺(tái)《八桂風(fēng)采》合拍了《以民為本謀發(fā)展，源頭活水譜新篇》專題報(bào)道，講述了源頭鎮(zhèn)的發(fā)展、變化；廣西地情系列電視專題片《廣西傳統(tǒng)名吃志》以細(xì)膩視角著力把“平樂十八釀”完美的展示推廣；廣西電視臺(tái)綜藝頻道《法治最前線》節(jié)目通過真實(shí)的場(chǎng)景再現(xiàn)，反映該縣鄉(xiāng)村居民在學(xué)法、普法、用法過程中的真實(shí)寫照，進(jìn)一步展示了該縣各行各業(yè)的喜人成果，擴(kuò)大了平樂的影響力。

平樂臺(tái)記者通過與上級(jí)媒體的聯(lián)合采訪模式，圍繞地方特色講好故事的本領(lǐng)得到歷練，拍攝反映城鎮(zhèn)化建設(shè)的《平樂縣的“兩本賬”：小帳本讓利老百姓  大帳本換來大發(fā)展》、反映“平樂生態(tài)鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游”的《柿子紅了》、反映“黨員干部在抗洪救災(zāi)中，踐行群眾路線為民辦實(shí)事”的諸多節(jié)目也不斷地在市、區(qū)、以及中央電視臺(tái)播出，把“平樂聲音”傳了出去，讓“平樂名字”“響”了起來。

二、合力發(fā)展，拓展報(bào)道空間，擴(kuò)大宣傳“廣度”。

傳媒的開放屬性，決定了它不可能孤立存在，“傳統(tǒng)”與“新媒”相結(jié)合，通過媒體間資源的整合與共享，彼此互通有無，發(fā)揮各家之長(zhǎng)，可以提高信息資源的利用率，形成傳媒合力，提升宣傳“廣度”。平樂電視臺(tái)與平樂報(bào)社、平樂廣播電臺(tái)，以及《平樂政府網(wǎng)》《平樂經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)》《平樂熱線》、《平樂旅游吃行網(wǎng)》等網(wǎng)站抱成一團(tuán)，同聲合唱，大力傳播該縣政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及商貿(mào)、旅游等信息，共同講述“平樂故事”，一起傳播“平樂聲音”，推出了《美麗平樂 生態(tài)鄉(xiāng)村》、《強(qiáng)推十大重點(diǎn)工作 助力平樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、《踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》、《平樂警事》等一系列貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的欄目，拉近與民眾的距離，傳遞正能量；開展“生態(tài)平樂、文化平樂、和諧平樂、魅力平樂”的系列主題宣傳，為外地人了解平樂提供了窗口，全面展示平樂的新形象。平樂臺(tái)拓展網(wǎng)絡(luò)外宣新渠道，推動(dòng)電視臺(tái)資源和內(nèi)容資源向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)微信平臺(tái)延伸，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合和延伸互動(dòng)，努力在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上放大平樂聲音。

同時(shí)，平樂電視臺(tái)還與新華社手機(jī)報(bào)、《桂林紅豆網(wǎng)》等區(qū)、市門戶網(wǎng)站的新聞合作，整合網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)外宣，通過合力發(fā)展，拓展報(bào)道空間，擴(kuò)大受眾覆蓋面，提升宣傳“廣度”，為平樂縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展建設(shè)提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。

三、以活動(dòng)為載體，彰顯地方特色，提升宣傳“力度”。

富有地方特色的各類活動(dòng)，是做好對(duì)外宣傳的有效載體和有形抓手。以地方資源為外宣重點(diǎn)，以開展各種活動(dòng)為外宣平臺(tái)，充分展示地方形象，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到很好的促進(jìn)和推動(dòng)作用。近年來，平樂縣采取民間辦節(jié)、社會(huì)支持和政府購(gòu)買服務(wù)的形式，舉辦具有本地特色的《平樂柚子節(jié)》、《榕津媽祖文化旅游節(jié)》、《張家鎮(zhèn)北帝民俗風(fēng)情巡游活動(dòng)》、《沙子淮山節(jié)》、《陽安三月三開耕節(jié)》、《瑤鄉(xiāng)盤王節(jié)》等主題節(jié)會(huì)，各種富有地方特色的活動(dòng)，是講好“平樂故事”的重要平臺(tái)，給外宣工作創(chuàng)造了大展身手的機(jī)遇。平樂電視臺(tái)著力構(gòu)建大外宣格局，以活動(dòng)為契機(jī)，突出地方特色，在宣傳上創(chuàng)新形式，拓寬渠道，講好平樂故事，傳播好平樂聲音，全方位、多角度、寬領(lǐng)域地對(duì)外宣傳展示平樂經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新思路、新做法和新成效，把平樂的特產(chǎn)、資源、風(fēng)土人情和歷史文化宣傳出去，把平樂的生態(tài)、氣候、區(qū)位優(yōu)勢(shì)宣傳推介出去，把平樂的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展路徑、發(fā)展平臺(tái)宣傳推介出去，進(jìn)一步擴(kuò)大平樂在國(guó)內(nèi)外影響力、知名度和美譽(yù)度，從而讓更多的外界人士了解平樂、關(guān)注平樂。

而市、區(qū)級(jí)在平樂縣舉辦的各類活動(dòng)，更是為對(duì)外宣傳搭建了有效的平臺(tái)。廣西電視臺(tái)大型公益活動(dòng)《歡樂鄉(xiāng)村行》《魅力昭州，生態(tài)平樂》專場(chǎng)，大發(fā)瑤族鄉(xiāng)香龍舞、彩調(diào)《平樂十八釀》等這些充滿了地方色彩，生動(dòng)感人的節(jié)目，充分展示了平樂是一個(gè)歷史悠久、人文薈萃、山青水秀、景色怡人的好地方，不僅擁有多彩的桂江文化、船家文化和過山瑤文化，還是著名的“中國(guó)沙田柚之鄉(xiāng)”、“全國(guó)綠色食品（水果）生產(chǎn)基地縣，有效推介了該縣豐富的旅游資源、人文文化和農(nóng)副產(chǎn)品資源；《桂林百姓大舞臺(tái)》走進(jìn)平樂，《香柚狂歡》用舞姿舞出平樂縣作為“中國(guó)沙田柚之鄉(xiāng)”的驕傲與自豪、《十八釀》讓人感受到了平樂傳統(tǒng)文化的韻味與底蘊(yùn)、《桂江妹子》把錦繡平樂的美好意境體現(xiàn)得淋漓盡致，讓人感受平樂山美、水美、人更美的靚麗風(fēng)采；“漓江環(huán)保行”大型公益活動(dòng)，走訪了漓江邊的村落、探索了平樂民俗文化及旅游發(fā)展、報(bào)道了平樂縣保護(hù)漓江的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法。這些活動(dòng)彰顯了平樂特色文化的閃光點(diǎn)，不斷提升平樂的對(duì)外知名度、美譽(yù)度。

平樂電視臺(tái)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，突出重點(diǎn)抓宣傳、拓寬渠道抓宣傳、彰顯特色抓宣傳，對(duì)內(nèi)弘揚(yáng)了平樂精神、凝聚了平樂力量，著力講好平樂故事、唱響平樂聲音，對(duì)外傳播了平樂文化、彰顯了平樂魅力，有效地助推了外宣工作。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》