互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)與商業(yè)模式研究

1.引言

人們進(jìn)入信息社會(huì)以后，生活和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈加緊密，互聯(lián)網(wǎng)提供給人的服務(wù)也不再只是簡(jiǎn)單的計(jì)算，如今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)目在很多年輕人的生活當(dāng)中甚至取代了傳統(tǒng)的電視節(jié)目，因?yàn)榻裉斓墓?jié)目對(duì)于觀眾來講早已不是每天守候在電視機(jī)前等待著每天19點(diǎn)鐘的新聞聯(lián)播了，縱觀中國(guó)上星衛(wèi)視節(jié)目當(dāng)中，按照節(jié)目的功能進(jìn)行劃分可以分為新聞、教育、娛樂、服務(wù)四大節(jié)目類型，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間人們只能依托于電視來滿足日常的收視需求，節(jié)目類型相對(duì)單一，節(jié)目形態(tài)也基本相似，但隨著近年來網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的迅猛發(fā)展，一大批優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)目的推出。這種新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物受到廣大網(wǎng)友的喜愛和追捧。

在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目當(dāng)中觀眾的參與度極大地加強(qiáng)，即時(shí)的互動(dòng)性讓觀眾也體驗(yàn)到參與其中的樂趣，這體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的交互性。互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新興產(chǎn)物有著良好的開發(fā)前景，2015年也將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)目“爆發(fā)”的一年，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目是一種挑戰(zhàn)同樣也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展與改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目不斷的發(fā)展能夠在線下吸引很大一部分人組建起一個(gè)龐大的社群網(wǎng)絡(luò)，在這里用戶可以完成眾籌融資、商業(yè)合作等活動(dòng)，這種以共贏為目的的合作會(huì)使得資源整合創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

2.互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目

 互聯(lián)網(wǎng)從它的概念上來看是網(wǎng)絡(luò)相連，它有相互之間的交互性，但同時(shí)也并不以某一網(wǎng)絡(luò)為中心，而是相互平等的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出的節(jié)目無論在傳播者還是被傳播者之間都沒有明確的劃分彼此都相互傳播資源，彼此之間的關(guān)系可以說是互利互惠，這體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的一個(gè)重要特征就是交互性。

 互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目主要依托于各大視頻門戶網(wǎng)站作為播出平臺(tái)，由網(wǎng)站自身策劃，選題，拍攝，后期剪輯制作出來的網(wǎng)絡(luò)欄目，網(wǎng)絡(luò)訪談、脫口秀及綜藝節(jié)目統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?！稌运善嬲劇?、《侶行》、《老友記》、《邏輯思維》、《奇葩說》都算得上較為成功的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新節(jié)目。

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中一檔節(jié)目的成功與否涉及諸多因素，除去基本的制作團(tuán)隊(duì)還包括節(jié)目的整體定位以及客戶群的組建，在傳統(tǒng)電視媒體的前提下觀眾只能作為“觀眾”收看節(jié)目，這也是傳統(tǒng)媒體如今相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新節(jié)目的劣勢(shì)所在?；ヂ?lián)網(wǎng)節(jié)目其交互性可以稱得上是一大賣點(diǎn)，傳統(tǒng)節(jié)目只能守在電視機(jī)前觀看，而今天人們可以通過手機(jī)APP，或者通過遙控來實(shí)現(xiàn)與“屏幕”的互動(dòng)，這是它能夠快速發(fā)展的一個(gè)重要原因，也是它處于火爆上升期和同樣在推陳出新的傳統(tǒng)媒體之間的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2012年12月21日，優(yōu)酷視頻上推出了一檔知識(shí)性脫口秀節(jié)目《邏輯思維》，第一期的節(jié)目“末日啟示向死而生”是在一家咖啡廳完成錄制的，由當(dāng)時(shí)最大的熱點(diǎn)話題世界末日暢談歷史、地理、文學(xué)等諸多內(nèi)容，首期節(jié)目在優(yōu)酷上的播放量達(dá)到214萬余次，截止到2015年2月《邏輯思維》節(jié)目在視頻門戶網(wǎng)站優(yōu)酷上的點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)2億1千萬。這樣的關(guān)注度是傳統(tǒng)媒體節(jié)目難以超越的，邏輯思維作為目前中國(guó)影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)性社群，其主要的受眾群是80、90后“愛智求真”的這一群體?！哆壿嬎季S》是一個(gè)連結(jié)諸多商業(yè)元素的社群，是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)試驗(yàn)。很顯然他這次大膽的嘗試是成功的，他用傳統(tǒng)媒體做脫口秀節(jié)目十分之一的成本，收獲了數(shù)十倍于前者的用戶。

3.商業(yè)模式研究以《邏輯思維》為例

《邏輯思維》已有的幾次會(huì)員招募包括在線上舉辦的失控兒童節(jié)眾籌項(xiàng)目，特斯拉“種樁”項(xiàng)目，以及定期的圖書銷售都是對(duì)他用戶社群的銷售行為，這樣的客戶價(jià)值主張甚至可以通過社群成員自己來完成。

在羅振宇的會(huì)員招募過程中他也表示：愛，就供養(yǎng)；不愛，就觀望。這也打破了人們傳統(tǒng)的一種思維模式，用金錢來衡量社會(huì)地位，在這樣的社群當(dāng)中大家擁有的是共同的價(jià)值觀念，并非金錢所有量。而這種相同的價(jià)值觀念的體現(xiàn)恰恰又是在金錢的投入上。

對(duì)于社會(huì)學(xué)家和地理學(xué)家所講的社群廣義而言是指在某些邊界線、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系。而社群的廣泛含義又可以被解釋為地區(qū)性的社區(qū)；用來表示一個(gè)有相互關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)社群當(dāng)中所涵蓋的是這一個(gè)廣泛意義的用戶群體他們實(shí)際所連接的這個(gè)用戶網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)強(qiáng)大的交互網(wǎng)絡(luò)，這種社群所形成的社群經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)物，產(chǎn)品和消費(fèi)者之間不再是單純功能上的一種連接，消費(fèi)者在意的并不再是原本物質(zhì)上的享受，產(chǎn)品的口碑、企業(yè)文化、甚至是附加產(chǎn)生的人格魅力和在整個(gè)社群當(dāng)中逐漸產(chǎn)生的一種情感上的歸屬，使得一些有共同的愛好、和相同價(jià)值觀念的用戶聯(lián)系在一起，而這個(gè)大群體就是今天所講的社群。

往往一個(gè)社群的組建起初都是一部分人們之間所擁有的共同價(jià)值觀念，而這種價(jià)值觀念所表現(xiàn)的形式在《邏輯思維》當(dāng)中就是通過金錢來實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的認(rèn)同，在這里大家人人平等。而互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的社群環(huán)境能夠讓社群當(dāng)中的單個(gè)個(gè)體從中獲得更多的實(shí)際價(jià)值，這其中包括資金、資源甚至你可以在這個(gè)社群中尋找你的商業(yè)合作伙伴來實(shí)現(xiàn)共贏，盡管他們素未謀面，這就是社群環(huán)境下產(chǎn)生的新的商業(yè)模式。

    在邏輯思維：愛，就供養(yǎng)；不愛，就觀望的用戶參與當(dāng)中存在著很有趣的一個(gè)現(xiàn)象，作為邏輯思維的會(huì)員他們可以享受到什么樣的權(quán)利或者說能夠有什么福利，但是這并沒有阻擋邏輯思維這一個(gè)充滿知識(shí)性的社群對(duì)于用戶的吸引。

    這種可以進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)的平臺(tái)投資相信會(huì)是未來很炙手可熱的一個(gè)全新模式。用戶當(dāng)中如果是鐵桿會(huì)員每個(gè)月會(huì)獲得邏輯思維贈(zèng)送的一本書，而普通的會(huì)員也可以參加領(lǐng)“蘿莉”（邏輯思維會(huì)員福利簡(jiǎn)稱）的活動(dòng)。除了在線上所舉辦的這些活動(dòng)，邏輯思維會(huì)為社群成員舉辦很多的線下活動(dòng)，當(dāng)然投入的入會(huì)費(fèi)越高你將享受到的“蘿莉”就更好，就像是你花費(fèi)天價(jià)和巴菲特吃一頓午餐那只是一次的機(jī)會(huì)，如果你加入到邏輯思維社群之后誰知道是不是除了可以和羅振宇一起采茶葉同樣也可以和他坐在餐桌上一起吃一頓晚餐呢？

這種社群用戶之間的交流和其他的平臺(tái)并不相同，互聯(lián)網(wǎng)上很多問答的平臺(tái)都還僅僅局限于信息與信息之間互動(dòng)、提問、解答。而邏輯思維的“會(huì)來事”則是一種社群之間交互性的體現(xiàn)，人與人之間可以完全無障礙的進(jìn)行互動(dòng)、提問、完成眾籌。這樣的社群用戶發(fā)展可能更便利于人們之間的相互合作，彼此之間可以共享優(yōu)質(zhì)資源。

邏輯思維的商業(yè)開發(fā)在起步不久也引來了很多的爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑他的會(huì)員招募存在諸多弊端，或許會(huì)因?yàn)槔嬖虿荒軌驅(qū)?huì)員人數(shù)控制在10萬之內(nèi)；同樣也有人對(duì)他很多的線下活動(dòng)存有質(zhì)疑，對(duì)于邏輯思維幾次的社群商業(yè)探索存在疑問，因?yàn)檫壿嬎季S的主要作用是依托知識(shí)媒體，但這并不是社群自身價(jià)值的一種彰顯。

你可以將你的方案通過邏輯思維平臺(tái)“曬”出來，如果關(guān)注這個(gè)平臺(tái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)每天都會(huì)更新許許多多的眾籌方案，或許在這里你能夠找到和你志趣相投的朋友，你們可以一起完成那些自己完成不了的夢(mèng)想，盡管可能只是一次午后的咖啡，只要你有一個(gè)想法都可以通過這里實(shí)現(xiàn)。獲得收益的同時(shí)這其中也必然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，每一個(gè)加入的人都會(huì)受到溫馨的提醒，勿忘初心。不好玩的項(xiàng)目不做，不極致的想法不做。這種羊群效應(yīng)會(huì)使很多人從中贏得更大的利益。

邏輯思維一直標(biāo)榜著“有種，有趣，有料”，他確實(shí)讓他的受眾切實(shí)的感受到知識(shí)的力量，無論是通過他的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)目《邏輯思維》還是舉辦的線上線下的活動(dòng)，亦或是每天早晨6點(diǎn)半全年365天風(fēng)雨無阻的60秒語音以及一篇推送文章，這些都是他對(duì)于客戶提供的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是客戶花錢從他這里買到的思維，而這種新興的產(chǎn)品似乎是一種商業(yè)模式的大膽嘗試，從他的幾度會(huì)員招募來看結(jié)果都很成功。盡管飽受詬病，但是依舊有數(shù)以萬計(jì)的人認(rèn)同和追逐。

都說傳統(tǒng)的商家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是迷茫的，從阿里巴巴，在到邏輯思維這些在互聯(lián)網(wǎng)上成功的商業(yè)嘗試起碼目前來看都還是成功的，這種社群的玩法可能讓很多人感覺到迷茫，相對(duì)比原本簡(jiǎn)單粗暴的經(jīng)濟(jì)，這種新的嘗試是必經(jīng)之路也是以后的發(fā)展趨勢(shì)，這種商業(yè)模式需要更多人首先進(jìn)入到這一個(gè)新的商業(yè)環(huán)境當(dāng)中來，新時(shí)代的商業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅依靠人們傳統(tǒng)當(dāng)中的人脈，運(yùn)營(yíng)能力，還需要更多靈活的思維，資源的調(diào)配。傳統(tǒng)的商業(yè)模型是資源——商家——用戶，而新興的互聯(lián)網(wǎng)社群商業(yè)模式的模型是商家——用戶——資源。

4.結(jié)論

《邏輯思維》依托于互聯(lián)網(wǎng)形成的用戶社群和相關(guān)的商務(wù)平臺(tái)無論是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的創(chuàng)新還是對(duì)于商業(yè)平臺(tái)的發(fā)展都有借鑒意義。但這種新的“集體模式”在中國(guó)能不能行得通，又能夠保持多久的生命力還需要時(shí)間來考驗(yàn)，雖然說《邏輯思維》是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)模式當(dāng)中一個(gè)成功的典范但是也并不可以盲目的模仿，畢竟不是每一個(gè)人寫出一篇知識(shí)文就能夠登上門戶頭條，也不是每個(gè)人坐在鏡頭前侃侃而談半小時(shí)還能夠保持?jǐn)?shù)百萬的點(diǎn)擊量，這種成功叫做邏輯思維，而這種趨勢(shì)無論是在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目創(chuàng)作、商業(yè)平臺(tái)發(fā)展、社群用戶組建等諸多方面都無法避免的。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/zw/1534.html《芒種》