電影海報設計的創(chuàng)意途徑

（一）字體的創(chuàng)意設計

    字體設計師電影海報整體設計的重中之重，它與色彩、圖形共同構成了電影海報的完整畫面，三者不但各有特色而且相促想成。特別是隨著新時期的快速發(fā)展，字體在電影海報設計中的功能愈來愈重要，字體的具體風格和形式也開始隨著電影行業(yè)的不斷進步與設計領域的發(fā)展變化而逐漸演變。具體表現(xiàn)在以下幾點：一是圖像化字體的創(chuàng)意設計，電影名字與電影簡注通常是圖形化字體的主要設計內(nèi)容，采用手段通常是字作圖用、用字作圖、圖文混用、圖字一體等。二是裝飾化字體的創(chuàng)意設計，諸多電影海報習慣運用字體裝飾的創(chuàng)意設計方式，通過細節(jié)的精致設計，對字的宏觀形態(tài)與具體筆畫作畫龍點睛之筆，提升字體的質(zhì)感與效果，促使字體更加獨特但不突兀，即美觀又個性。三是標志化字體的創(chuàng)意設計，在對同一部影片的各個款式的海報進行設計師，不但要色調(diào)保證統(tǒng)一，更重要的是注入一致的字體標志風格，以便形成整套的系列作品。四是民族化字體的創(chuàng)意設計，在體現(xiàn)民族文化與民族歷史主體的一些電影海報中，運用個性化的書法字體已成為我國電影海報字體設計的一大特色，在宣傳電影文化內(nèi)容的同時更推廣了民族文化與特色。④

（二）圖形的創(chuàng)意設計

    圖形創(chuàng)意是以設計創(chuàng)意為核心進行信息傳達的一種視覺語言形式，在設計領域中被廣而用之，其設計思維、設計手法甚至可以應用到多種設計實踐之中。隨著電影海報呈現(xiàn)方式的日趨多樣化與多元化，設計者要更加注重思維擴展與創(chuàng)作方式上的改進與創(chuàng)新，以此吸引廣大觀眾的注意力，具體創(chuàng)意方式如下：一是圖形的拼置，即把兩個以上物體的局部元素組合起來，拼置成一個全新的物體形象，這里需要注意原型中的保留特征要讓受眾能夠加以識別，并且物體之間的拼置聯(lián)系要自然。二是圖形的置換，即在保留原型物體的重要特征基礎上，其他部分用別的物體素材加以替代，從而構成的一個全新形象，其宏觀上看依然是原型物體，只不過是對部分元素進行了替換。三是圖形的置入，即將原型物體的輪廓當作外部框架，然后用其他的物體形態(tài)填充進入，從而構成的一種全新物體形態(tài)。不僅具有高識別、新奇性的特征，而且可以大幅增強畫面的整體視覺沖擊力。四是圖形的肖形，即運用一種或者多種物體形態(tài)對另一物體形態(tài)進行模擬。五是圖形的顯異，即打開原型物體，讓隱藏之中的其他物體形態(tài)顯示出來，這種設計往往給人一種出乎意料的視覺效果。六是圖形的異影，即把影子當做設計的著眼點，通過對影子的創(chuàng)作與改變進行表情達意，具有十分強烈的神秘色彩。⑤

（三）色彩的創(chuàng)意設計

    色彩是強化電影海報視覺效果的關鍵因素，是最易被接受的一種視覺性語言。作為電影作品的一個重要構成部分，能夠非常輕松自如的左右觀眾的注意力與情感反應，與相關造型結合在一起，對電影所折射出的地位、身份、心理、意識、個性、特點等進行表達。所以，對色彩的有效合理運用是營造整個畫面意境和情調(diào)的重要一筆，更是決定電影作品質(zhì)量的關鍵因素。對色彩得體的藝術加工和處理，是產(chǎn)生良好視覺效果的基本條件。同時，色彩的使用還要綜合考慮電影內(nèi)容的實際需要，采用不同的色彩對比效果表達各種不同的思想與內(nèi)容。值得注意的是，要在對比中強調(diào)色彩的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，使得不同的色彩互為搭配、互為補充、相互協(xié)調(diào)。

    國產(chǎn)的電影海報經(jīng)歷百年發(fā)展歷史之后，創(chuàng)新設計在持續(xù)革舊鼎新，不僅彰顯出了時代的發(fā)展趨勢，而且蘊含有豐富的東方色彩。進入到二十一世紀以來，伴隨著電影行業(yè)的快速發(fā)展，電影海報設計開始成為獨立的設計類目，以及一種新興的視覺藝術文化，越來越受到廣大電影創(chuàng)作者的喜愛和關注。相關影視設計者也逐漸深化理念，使得電影海報的創(chuàng)作越來越具觀賞性，并能夠傳遞更多的視覺性信息，從而吸引觀賞者的眼球，給人一種視覺享受。只有具備民族特色的創(chuàng)意設計才能夠在世界設計領域中占有一席之地，也才能夠設計出更加經(jīng)典的作用。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/zw/1534.html《芒種》