廣播電視臺體制改革背景下縣級廣播電視臺外宣工作研究

一、前言

我國每個縣都有獨特的風(fēng)土人情，文化習(xí)俗和語言習(xí)慣都是縣級廣播電視臺宣傳的特點。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的開放與競爭加劇，各縣級電視臺都著力打造獨特的產(chǎn)業(yè)品牌和形象，從而形成宣傳資源的獨特性。另外，縣級廣播電視臺的工作人員都生活在基層群眾身邊，因此了解普通群眾的喜好，在制作節(jié)目和新聞宣傳時能夠滿足人民群眾的需求，能夠彰顯出縣級廣播電視臺的特色。

潛山縣在安徽的西南部，位于大別山的東南山麓，是安徽省省級的旅游度假區(qū)，風(fēng)景名勝繁多，國家5A級風(fēng)景名勝天柱山2011年更是成為世界地質(zhì)公園。潛山不僅有著大量的風(fēng)景名勝，同時還有著豐厚的文化資源，誕生了京劇鼻祖程長庚，小說大家張恨長，黃梅戲黨員韓再芬等一大批文化名人，也孕育了孔雀東南飛等在中國歷史上赫赫有名的文化典故。

潛山縣不僅具有歷史文化氣息，同時在政府的扶持下，潛山縣建立了經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步上升。因此，潛山縣的廣播電視臺宣傳工作有著良好的文化與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，廣播電視臺體制改革背景下，新時期潛山縣廣播電視臺宣傳中要做好宣傳工作，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢，提高潛山縣的知名度和影響力，為潛山縣的廣播電視臺樹立良好的品牌形象。

二、縣級廣播電視臺宣傳的制約因素

縣級廣播電視臺是我國廣播電視系統(tǒng)中重要的基礎(chǔ)部分，縣級廣播電視臺的宣傳受到覆蓋面、資金、技術(shù)以及人才的限制，這些因素的滯后阻礙了縣級電視臺的發(fā)展。大部分的縣級廣播電視臺重視自己的運轉(zhuǎn)以及內(nèi)部的宣傳，因此影響了電視臺的對外宣傳工作。制約縣級廣播電視臺對外宣傳的因素主要有以下幾點：

（一） 技術(shù)、設(shè)備滯后，資金投入較少

廣播電視行業(yè)對技術(shù)、資金、設(shè)備要求較高，需要投入大量的資金，進(jìn)行技術(shù)和設(shè)備的更新。當(dāng)縣級廣播電視臺向上級電視臺投稿、提供圖像和同期聲時，設(shè)備要求能夠與上級電視臺的設(shè)備相接軌，縣級廣播電視臺的設(shè)備與上級電視臺相匹配，提供的新聞素材才能夠被上級電視臺采用。特別是近年來，上級廣播電視臺的采編、制作設(shè)備都實現(xiàn)了數(shù)字化，且設(shè)備的檔次也有一定的要求。但目前縣級廣播電視臺大多是數(shù)字化與模擬化共存的設(shè)備，有的甚至是模擬化為主，數(shù)字化仍處于起步階段。由于設(shè)備和技術(shù)的欠缺，縣級廣播電視臺提供的素材不能夠使用，影響了其外宣工作的進(jìn)行。與此同時，縣級廣播電視臺的經(jīng)濟(jì)能力較弱，在進(jìn)行采訪和調(diào)查時，交通等缺陷影響了欣慰的時效性。

（二） 人才隊伍素質(zhì)偏低

由于受到體制的影響，縣級廣播電視臺的人才隊伍建設(shè)不足，不僅體現(xiàn)在新聞人員的人數(shù)較少，同時專業(yè)人才稀少。潛山縣的廣播電視臺人員較少，但工作內(nèi)容較為繁復(fù)。通常情況下，潛山縣廣播電視臺沒有專門的外宣工作人員，外宣工作由內(nèi)宣人員兼職工作。剛進(jìn)入縣級廣播電視臺的新聞工作人員，他們的實踐經(jīng)驗較少，需要一段時間融入到新聞隊伍中。但是長期從事新聞工作的人員，大部分工作人員的專業(yè)學(xué)歷較低，同時對缺乏積極的創(chuàng)新精神，在進(jìn)行外宣工作時，不能夠以創(chuàng)造性的精神進(jìn)行工作，難以滿足外宣的工作需求。

（三） 機(jī)制欠缺，難以激發(fā)人員的積極性

目前縣級廣播電視臺沒有建立完善的外宣機(jī)制，以及激發(fā)外宣工作人員積極性的激勵機(jī)制，對外宣工作人員的工作沒有獎懲制度和績效考核，導(dǎo)致外宣工作人員缺乏積極的工作熱情和積極性。報道的質(zhì)量、報道的水平以及報道的數(shù)量等都難以滿足外宣工作的需求，宣傳過程中也存在手段單一、宣傳渠道簡單、宣傳的視野狹隘以及缺乏較強(qiáng)影響力的問題。部分外宣工作人員缺乏愛崗敬業(yè)的精神，同時專業(yè)知識和技能有所欠缺，工作時對難以積極運用特色宣傳資源，以陳舊的表現(xiàn)形式和手段，導(dǎo)致新聞的主題模糊，新聞用詞不規(guī)范，難以吸引群眾，弱化了宣傳效果。

三、提升縣級廣播電視臺外宣工作的對策

（一） 貼近實際，宣傳地方特色

因為縣級廣播電視臺受到體制和實力的影響，文藝類和娛樂類節(jié)目難以在縣級廣播電視臺發(fā)揮出宣傳作用?？h級廣播電視臺要充分挖掘地方特色，借助地方獨特的優(yōu)勢，做出吸引大眾的新聞節(jié)目。因為地方發(fā)生的新聞較為獨特，獨特的新聞能夠吸引更多的大眾。所以，縣級電視臺在進(jìn)行節(jié)目制作時，要精心制作新聞節(jié)目，利用特色新聞塑造獨特的品牌，樹立良好的形象。

首先，縣級廣播電視臺要充分了解受眾收視收聽的心理?？h級廣播電視臺的受眾大多是當(dāng)?shù)氐拿癖?，他們更加的關(guān)注自身周邊的人和事，對周邊發(fā)生的新聞事件有著濃厚的興趣。而縣級廣播電視臺新聞的信息獲取、節(jié)目的制作都是服務(wù)于當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ罕?，因此要將?jié)目進(jìn)行科學(xué)定位，進(jìn)行結(jié)構(gòu)的重塑，掌握關(guān)鍵，從而獲得較為廣闊的市場空間。

其次，縣級廣播電視臺要充分利用并發(fā)揮出地方優(yōu)勢，通過地方特色文化節(jié)目的舉辦，吸引更多的民眾。因此，縣級廣播電視臺要進(jìn)行精品新聞的制作，將專題欄目進(jìn)行深化，滿足不同層次的受眾需要。

最后，縣級廣播電視臺要樹立品牌效應(yīng)，打造出著名的電視新聞節(jié)目。品牌的樹立能夠促進(jìn)縣級廣播電視臺的宣傳和弘揚，因此要想做好縣級廣播電視臺，就必須樹立品牌效應(yīng)，以品牌節(jié)目帶動縣級廣播電視臺的發(fā)展，提高電視節(jié)目的收視率。

（二） 加強(qiáng)縣級領(lǐng)導(dǎo)對電視臺的重視

縣級廣播電視臺在進(jìn)行對外宣傳工作時，要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對電視臺的重視，將縣級廣播電視臺的外宣工作列入到重要的議事日程中。加強(qiáng)對縣級廣播電視臺的資金投入，加強(qiáng)設(shè)備的配置和更新，積極引入更先進(jìn)的技術(shù)。為縣級廣播電視臺制定出科學(xué)的制度，制定并頒布合理的外宣機(jī)制以及考核管理辦法，將工作人員的外宣工作納入到績效考核中，進(jìn)行激勵機(jī)制，鼓勵外宣工作人員積極、創(chuàng)新的改革外宣工作。另外，領(lǐng)導(dǎo)要積極參與到縣級廣播電視臺的外宣工作中，將外宣工作提升到重要的行政工作中。

（三） 建設(shè)高素質(zhì)的外宣隊伍

縣級廣播電視臺要建設(shè)高素質(zhì)的外宣隊伍，形成外宣部，在新聞中心的統(tǒng)籌下，進(jìn)行新聞的采訪、制作和發(fā)放，對中央以及省級、縣級進(jìn)行新聞稿件的輸送。同時，要不斷的吸引新人進(jìn)入，對已有員工進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。潛山縣進(jìn)行人才培養(yǎng)時，利用老員工帶動新員工，每年安排新員工進(jìn)入到老員工隊伍中，進(jìn)行經(jīng)驗和知識的學(xué)習(xí)，同時定期對新老員工進(jìn)行不同形式的培訓(xùn)，達(dá)到提高全體員工素質(zhì)、建設(shè)高素質(zhì)人才隊伍的目的，從而逐漸形成完善的外宣隊伍。

（四）整合社會資源，精心策劃

縣級廣播電視臺在進(jìn)行宣傳工作時要充分整理可利用的資源，調(diào)動社會各界對新聞宣傳工作的支持，促進(jìn)社會全員參與到廣播電視臺的宣傳工作中?？h級廣播電視臺要促進(jìn)縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及各類單位之間的合作，加強(qiáng)宣傳工作的進(jìn)行，形成通力合作、良性互動的宣傳局面。另外，要加強(qiáng)各方合作，精心策劃出更加精彩的節(jié)目。潛山縣的廣播電視臺通過安排外宣工作人員收看中央臺的《新聞聯(lián)播》、安徽電視臺的《安徽新聞聯(lián)播》等新聞類節(jié)目，明確黨和國家以及地方政府的要求和發(fā)展方向，掌握近期內(nèi)的宣傳重點，再結(jié)合潛山縣的實際發(fā)展需求，做好對外宣傳的策劃，認(rèn)真編寫新聞稿件，在第一時間內(nèi)將新聞傳送出去，保證新聞的時效性，提高外宣的工作效率。在策劃新聞時，縣級廣播電視臺要進(jìn)行定期策劃，根據(jù)中央、地方的政治方向，進(jìn)行外宣稿件的編寫和編輯，在確保外宣稿件數(shù)量的同時，提升外宣稿件的質(zhì)量。

結(jié)束語

縣級廣播電視臺是我國電視臺中重要的組成部分，縣級廣播電視臺在外宣工作時，要把握好中央、地方的大方向，結(jié)合地方特色，發(fā)揮出地方優(yōu)勢，打造出優(yōu)秀的品牌節(jié)目，樹立好品牌效應(yīng)。同時，地方政府要重視電視臺的外宣工作，增加資金的投入和設(shè)備、技術(shù)的引入，加強(qiáng)高素質(zhì)的人才隊伍建設(shè)，確保外宣規(guī)模的同時，提高外宣工作的質(zhì)量。

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本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html  《視聽》