鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合路徑——以周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)為例

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合路徑——以周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)為例

我國(guó)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，已取得了一定成績(jī)，形成了一批有代表性的資源，但是整體發(fā)展水平仍處于較低水準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑和觀光等旅游產(chǎn)品，而對(duì)各種參與式和體驗(yàn)式的文化類旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較少，導(dǎo)致產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理。小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大多呈現(xiàn)以資源為導(dǎo)向、各自為政的狀況，片面強(qiáng)調(diào)對(duì)自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、民俗等文化內(nèi)涵的挖掘，大大影響了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，鎮(zhèn)域內(nèi)各景區(qū)之間產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏協(xié)調(diào)與聯(lián)系，開(kāi)發(fā)建設(shè)分工不明，競(jìng)爭(zhēng)多、協(xié)作少，沒(méi)有形成鎮(zhèn)域內(nèi)類型多樣的旅游資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)、綜合開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品類型重復(fù)，特色不明顯。本文以周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的成立和發(fā)展作為實(shí)例，剖析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的路徑。

一、以文化為主線，注重發(fā)展方式的協(xié)同融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合所形成的新產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是打造產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段。但在融合過(guò)程中，必須堅(jiān)持文化資源在合理利用中得到保護(hù)，在有效保護(hù)中加以利用，決不能因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)利益而破壞文化資源。要明確文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)交叉點(diǎn)、產(chǎn)品交會(huì)點(diǎn)與企業(yè)互動(dòng)點(diǎn)，尋找到融合發(fā)展的具體路徑與策略?？梢詫?dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、地方農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互融合，打造生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，使三者形成互為一體的立體產(chǎn)業(yè)體系，從根本上脫離了傳統(tǒng)旅游業(yè)的單維性，使之結(jié)構(gòu)不斷豐富。周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)隸屬于河北省武強(qiáng)縣，是我國(guó)西洋樂(lè)器的重要生產(chǎn)基地，其歷史可以追溯到商代。在開(kāi)發(fā)建設(shè)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣屯顿Y方尊重現(xiàn)有民居的歷史價(jià)值，保留小街小巷風(fēng)貌，依舊建舊、修舊如舊，最大程度保留民宅的原有風(fēng)味和形式，彰顯北方民居特色。同時(shí)，將音樂(lè)融入到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，依托周窩樂(lè)器產(chǎn)業(yè)良好的基礎(chǔ)，以拓寬延伸產(chǎn)業(yè)鏈方式實(shí)施“產(chǎn)業(yè)鏈”招商，成功引進(jìn)了德國(guó)GEWA和北京璐德文化藝術(shù)中心兩家大牌企業(yè)，共同打造了中國(guó)武強(qiáng)國(guó)際樂(lè)器文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。在建造過(guò)程中，對(duì)墻體立面、重要設(shè)施、村鎮(zhèn)夜景、街角節(jié)點(diǎn)等地方進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，將都統(tǒng)一在以樂(lè)器、音樂(lè)為主題的符號(hào)中，著力突出了樂(lè)器制造的產(chǎn)業(yè)特色，體驗(yàn)、享受獨(dú)特的樂(lè)器文化。

二、聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)鏈，將不同產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效整合

在資源的整合開(kāi)發(fā)中，可充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，發(fā)揮文化旅游業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的產(chǎn)品形式。旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售應(yīng)納入旅游業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體開(kāi)發(fā)、整體宣傳、整體促銷，與文化旅游業(yè)形成有機(jī)發(fā)展的整體。同時(shí)要以旅游資源為紐帶，以文化主題為切入點(diǎn)，將主題性強(qiáng)、地方特色明顯的文化資源整合起來(lái)，構(gòu)建若干條有文化特色的旅游線路。在此基礎(chǔ)上，豐富旅游文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品檔次，加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的建設(shè)遵循“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，將原著居民分期分批遷出，將原有民居統(tǒng)一包裝，建設(shè)以各類樂(lè)器展覽功能為主的博物館16個(gè)，以各類商業(yè)經(jīng)營(yíng)功能為主的門(mén)店80余個(gè)，以飲食住宿功能為主的旅社200余個(gè)。同時(shí)，結(jié)合樂(lè)器之鄉(xiāng)，“木版年畫(huà)”發(fā)源地的特點(diǎn)，打造一座具備古樸民風(fēng)、原汁原味，具備吃、住、行、娛、購(gòu)、游一體的旅游景點(diǎn)。圍繞旅游，創(chuàng)辦全國(guó)最大的麥田音樂(lè)節(jié)，吸引國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)狂歡，將音樂(lè)制造、音樂(lè)旅游、音樂(lè)演繹完美結(jié)合，借此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量和文化素質(zhì)。

三、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，加強(qiáng)相關(guān)保障機(jī)制的協(xié)調(diào)配套

為確保旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)健康發(fā)展，各部門(mén)需加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，形成相互搭臺(tái)、共同協(xié)作的保障機(jī)制。這要求當(dāng)?shù)卣⑽幕c旅游部門(mén)的聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，共同研究制定文化和旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、年度計(jì)劃，討論重要文化旅游產(chǎn)品、重大互動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，共同籌劃重要的旅游文化宣傳活動(dòng)。另外，還應(yīng)注重文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的銜接和配套，使其在思路、目標(biāo)、措施、步驟和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類別設(shè)計(jì)、時(shí)間安排、空間布局等方面能夠有機(jī)結(jié)合和有效配合，形成相互滲透的產(chǎn)品體系。周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中注重政府部門(mén)直接的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂(lè)器產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)小鎮(zhèn)、音樂(lè)文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)卣⒅貙?duì)傳統(tǒng)文化和原有房屋的保護(hù)，通過(guò)租賃的形式與當(dāng)?shù)鼐用襁_(dá)成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂(lè)人，將現(xiàn)代音樂(lè)文化與周窩傳統(tǒng)音樂(lè)積淀融合，形成新的文化發(fā)散點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的相互融合使三者形成相互提升的功能體系，從根本上脫離了單一的產(chǎn)業(yè)或旅游業(yè)的片面性，使之功能不斷拓展，形成相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活不斷提升的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。