包裝設(shè)計中色彩設(shè)計的運(yùn)

在包裝設(shè)計中，包裝與產(chǎn)品是一對孿生子，有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)。中國古文字中的“包”字是一個孕育于子宮中的象形字，它反應(yīng)了古人對包裝的認(rèn)識與理解。然而現(xiàn)代的包裝已經(jīng)不僅僅是用來表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，更多的是用來表現(xiàn)一定產(chǎn)品的廣告效應(yīng)，那么要想把這個特性表現(xiàn)好，色彩自然起著不可替代的作用了。通過多年的教學(xué)和創(chuàng)作實(shí)踐證明，不同的色彩搭配，會對人產(chǎn)生不同的心理作用，并且根據(jù)各自的民族、性別、年齡和經(jīng)歷等的不同而造成的心理作用有所差別。因此，我們在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)當(dāng)充分考慮到色彩搭配后所產(chǎn)生的個性，使色彩表現(xiàn)能更好的反映商品的內(nèi)涵，適應(yīng)消費(fèi)者審美要求，滿足目標(biāo)市場不同的層次需求。

圖形、色彩和文字作為包裝設(shè)計的三大要素，色彩是強(qiáng)化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象要素，特別是在激發(fā)人們情感的視覺感知上有著非常之作用，其價值與作用有著不可替代的重要性。由此可見，在包裝設(shè)計中，色彩要素是其他設(shè)計要素?zé)o法替代的。從觀察的角度來看，色彩可以直接傳遞出其他兩個設(shè)計元素?zé)o法具有的信息功能。在視覺表現(xiàn)中色彩是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費(fèi)者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。

二、色彩的物理反應(yīng)與人的情感傳遞

色彩與人的情感傳遞是由于色彩表面的物理性感應(yīng)發(fā)展為某種直接性心理感應(yīng)體驗(yàn)的結(jié)果。色彩本身是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們視野中，不同的色彩表現(xiàn)會給人以不同的心理感受。有些色彩讓人看了感覺愉快、活潑，有些色彩讓人感覺嚴(yán)肅、沉悶。通常紅 、橙 、黃等暖色以及高明度、高純度或強(qiáng)對比的色彩給人以興奮感。相反，藍(lán)、藍(lán)綠等冷色以及低明度、低純度或弱對比的色彩給人以低沉的感覺。

紅色是一種激奮的色彩，刺激效果明顯，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。橙色也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。黃色是明度最高的色，在高明度下能保持很強(qiáng)的純度。黃色的燦爛、輝煌有著太陽般的光輝，因此象征著照亮黑暗的智慧之光，因此又象征財富和權(quán)力，是驕傲的色彩。在黑或紫色的襯托下可以使黃色達(dá)到力量無限擴(kuò)大的強(qiáng)度，同時淡淡的粉紅色也可以像美麗的少女一樣將黃色這驕傲的王子征服。黃色最不能承受黑色或白色的侵蝕，稍微滲入，黃色即刻會失去光輝。所以黃色具有快樂，希望，智慧和輕快的個性。綠色介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。藍(lán)色是最具涼爽、清新的色彩，它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。黑色給人的情感傳遞是具有緊張感所以顯得莊重、嚴(yán)肅?；疑o人的情感傳遞是沉靜舒適。白色給人的情感傳遞則是純潔無瑕，同時白色還是是吞沒黃色的色彩。銀色給人的情感傳遞則是典雅樸實(shí)。 

三、包裝設(shè)計中色彩的配色關(guān)系

由于色彩對于人類的消費(fèi)心理有著直接的影響，在設(shè)計商品包裝時能否掌握色彩的特點(diǎn)，能否更有效地喚起消費(fèi)者對商品產(chǎn)生深刻的視覺印象，是包裝設(shè)計作品成功的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計中的色彩一般是由多色搭配而成，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)包裝里產(chǎn)品內(nèi)容和視覺傳達(dá)的要求，選擇一種居于主導(dǎo)地位的色彩，作為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而增強(qiáng)商品的競爭力。 

1、色彩搭配要反映包裝物的內(nèi)外關(guān)系

色彩搭配與包裝物的內(nèi)外關(guān)系主要通過包裝裝飾的色彩反映內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝是何物。對于這個問題，當(dāng)我們走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的作用。那么我們在設(shè)計商品包裝時對色彩的應(yīng)用應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn)：

（1）從行業(yè)的消費(fèi)心理上看：食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主，這樣給人以溫暖和親近之感。比如中國白酒包裝色彩就多以紅色、金色為主，原因是白酒消費(fèi)時的環(huán)境與氛圍多是宴請、聚會，都是一些喜慶的場合，或者是作為禮品去饋贈。同時還因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)習(xí)俗對色彩文化意義的理解，紅色表達(dá)熱烈、吉祥喜慶，金色則表達(dá)富貴、尊嚴(yán)等。當(dāng)然，飲料類食品用綠色和蘭色的也不少；兒童食品用玫瑰色的也不少。又如清潔類商品包裝的主色調(diào)多選用透明的高的、有潔凈感的冷色系列為主的顏色，其色彩對比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，這就是一種商品契合消費(fèi)者心理需求的對應(yīng)方式。再如醫(yī)藥類商品的包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強(qiáng)調(diào)對比關(guān)系弱，適度出現(xiàn)對比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心等等。 

（2）從色彩的物理特性上看，由于金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象，這類色彩適用于食品類的包裝配色；綠色或紅色象征濃郁與芳香，這類色彩適用于茶、啤酒飲料類包裝配色；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明該物品的自然屬性。另外有些商品包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣相對應(yīng)，但優(yōu)秀的外包裝畫面中一定會有那點(diǎn)晴之筆的象征色點(diǎn)、色線、色塊或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些化妝品的包裝和一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

2包裝設(shè)計中色彩的搭配要注意自身的相互關(guān)系

色彩的搭配，是很多初學(xué)設(shè)計者在包裝設(shè)計中最難以把握的事情。在中國繪畫與書法中常流行這么一名話，叫“密不透風(fēng)，疏可跑馬”，實(shí)際上說的就是一種構(gòu)圖上的對比關(guān)系，這種對比關(guān)系表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，主要是從包裝設(shè)計中各種構(gòu)成元素的色彩對比與調(diào)和關(guān)系體現(xiàn)出來。這些關(guān)系主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）色相的對比與協(xié)調(diào)。目前這種關(guān)系在包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上非常的常見，只要有多個色彩的出現(xiàn)就會有色相對比關(guān)系的產(chǎn)生。他是指在設(shè)計用色上將兩種（或兩種以上）的顏色同時出現(xiàn)在一個畫面上時，產(chǎn)生出對比的視角效果。在使用色彩時主要是通過不同色相的對比體現(xiàn)出來，這種關(guān)系通常表現(xiàn)出色彩的冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比等，在這種情況下唯一的辦法是減弱一方強(qiáng)化另一方，使畫面的色彩關(guān)系協(xié)調(diào)起來。

（2）明度的對比與協(xié)調(diào)。這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種明度關(guān)系的對比，往往是在中明度或高明度的底色上襯托出低明度的主題圖案（或名稱），或在低明度的主題圖案中突出輕淡素雅的中明度或高明度包裝物的主題名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉低明度的色素鋪底，另用輕淡素雅的中明度或高明度色調(diào)或集中一點(diǎn)某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種明度對比的關(guān)系中，一般色素有調(diào)和色對比和冷暖色對比，調(diào)和色對比的手法往往是以同類色和類似的對比，如：淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為補(bǔ)色的對比，如：黑色與白，紅與藍(lán)等。 

（3）純度的變化與統(tǒng)一

在色彩設(shè)計中，純度對比是決定色調(diào)感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。色彩的純度變化體現(xiàn)出色彩搭配的雅欲關(guān)系，這種關(guān)系主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”、“亂”和“無序”進(jìn)行。這種色彩搭配，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為烘托主題服務(wù)，使之表現(xiàn)出萬花叢中一點(diǎn)紅的對比效果。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是感性地將多種顏色胡亂的堆砌或扔涂在上面，然后悄悄地一旁空白處或在其中巧妙地點(diǎn)晴出包裝物的主題，這是非常多見和有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

通過對上述色彩關(guān)系的分析，色彩在包裝上的運(yùn)用完全是因?yàn)橐环N信息元素需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色彩關(guān)系又是構(gòu)成整個包裝構(gòu)成要素必不可少的物體，有些要素，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝作品來。

總之，包裝是商品無聲的推銷員，包裝上的色彩是打開和吸引消費(fèi)者視覺的第一把鑰匙，是包裝設(shè)計中的重要組成部分，也是加強(qiáng)宣傳企業(yè)文化的有效手段，每一個設(shè)計師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。同時還要在生活中學(xué)習(xí)，向群眾學(xué)習(xí)，向市場學(xué)習(xí)，并不斷了解、研究消費(fèi)者的需求與愿望，向人們生活的實(shí)用性，走向生活審美與享受性靠齊。我們只有注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，才能幫助我們更成功地在包裝設(shè)計中運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出更加符合時代的設(shè)計作品。唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的、積極的促進(jìn)作用。