網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖碌木S護與構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)虛假廣告屢禁不止，危害嚴重社會文化、消費者等，為了保護我國博大而精深的文化傳統(tǒng)美德，為了保護消費者的利益，為了市場經(jīng)濟的穩(wěn)定和繁榮，實施強力的防治措施勢在必行。

（一）完善法律法規(guī)體系

目前我國涉及虛假廣告的法律法規(guī)有《廣告法》、《廣告管理條例》、《藥品廣告管理辦法》、《反不正當競爭法》等。但是不難發(fā)現(xiàn)廣告相關(guān)法規(guī)仍不完善，實際操作性不強，對虛假廣告的處理不夠明確，力度也不大，應(yīng)當還要進行適當修改，并且立法部門有必要結(jié)合現(xiàn)狀，對廣告法律體系進行系統(tǒng)的梳理，填補法律漏洞，細化虛假廣告的認定標準，不斷完善相關(guān)懲處措施，不讓虛假廣告鉆法律的空子。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律機制

廣告行業(yè)可以說是“把關(guān)人”，它可以 把一些有違背社會道德、危害公眾利益的廣告拒之門外。所以加強行業(yè)自律是十分必要的。一方面我們應(yīng)該健全廣告協(xié)會內(nèi)部管理制度，加強行業(yè)成員的職業(yè)道德教育，對發(fā)布虛假廣告的行為應(yīng)予打擊。媒體廣告經(jīng)營部門應(yīng)該加強廣告的審查與管理。做到不姑息、不包庇。認認真真、踏踏實實的 核實廣告內(nèi)容的真實性，以此提高廣告質(zhì)量。在一定程度上遏制虛假廣告的滋生。

（三）增強消費者維權(quán)意識，提高虛假廣告辨別能力

我國人民維權(quán)意識一直到現(xiàn)在都還十分淡薄，當自己的合法權(quán)利被侵犯時，很多人會選擇無動于衷，這種沉默的方式更加助長了虛假廣告的囂張氣焰，我們要善于利用法律武器維護自己的正當利益。還有消費者有時有種盲從心理,在不知選購何種商品時,廣告直接成為消費選擇的者最佳向?qū)?所以，消費者必須提高對虛假廣告的鑒別能力，不能對廣告的內(nèi)容深信不疑，謹防上當受騙，只有把自身與法律相結(jié)合才能更好的減小虛假廣告的生存空間，最大限度地遏制虛廣告的生存市場。

結(jié)  論

良好的環(huán)境才能孕育出良好的成果，虛假廣告對中國廣告業(yè)的健康發(fā)展百害而無一利。但是面對暴利的誘惑，虛假廣告得以肆無忌憚，大張旗鼓的粉墨登場，不怕法律的嚴懲，絲毫不顧及公眾的感受。依然我行我素。虛假廣告已成為中國的一大公害，治理虛假廣告迫在眉睫。我們只有不斷完善廣告立法、執(zhí)法和司法制度，采取對違法者必究，執(zhí)法必嚴的措施，才能使廣告業(yè)健康有序的發(fā)展，也能使社會公眾免受虛假廣告的毒害。治理虛假是一項任重而道遠的工作。我們只有從各方面嚴厲的打擊虛假廣告才能更好地遏制虛假廣告的發(fā)展勢頭，從而建立公平、公正有序的良性競爭機制，為市場競爭更加添一份活力。我們堅信，隨著我國相關(guān)法律的不斷健全和完善，隨著廣告行業(yè)自律機制的不斷加強，隨著人們維權(quán)意識的增加等，各種規(guī)格違法行為將會得到制止。我國的廣告業(yè)會在不久的將來迎來自己的春天！