微電影廣告中常見的情感主題

“微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性?！备鶕?jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，其中8.9%用戶認為微電影播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為品牌傳播提供新的方式和空間。
騰訊在2011年春節(jié)推出的《彈指間心無間》廣告，講述一位學(xué)子國內(nèi)學(xué)習(xí)和國外留學(xué)時對父母情感的變化，其中細膩的情感表現(xiàn)感動了無數(shù)人，甚至被譽為2011春節(jié)最感人廣告。此廣告在傳達了騰訊QQ常伴左右的品牌訴求，同時為騰訊品牌增添了不少溫情，讓受眾對騰訊的品牌喜愛度與忠誠度大大提升。

（一）愛無止境

愛情，是一個永恒的話題。以愛情為主題的廣告雖帶有商業(yè)成分，但它仍然是文學(xué)的一種存在方式，對愛情的態(tài)度、相互感覺、情感共鳴是愛情廣告創(chuàng)意中屢試不爽的元素。溫馨、浪漫的畫面，總會勾起人們甜蜜的回憶。伊利牛奶片《不說話的女孩》上線僅一周后,該微電影的點擊率就已經(jīng)超過500萬,講述的是讓男孩心動的女孩始終不言不語，男孩也決定不再說話，而是用文字與打手語的女孩交流，兩人度過了一段異常甜蜜的時光，直到男孩表白的時候才發(fā)現(xiàn)不是女孩不講話，而是伊利牛奶片太好吃了。青春靚麗的主人公和活潑俏皮的音樂，將青春靈動表現(xiàn)的婉轉(zhuǎn)又愉悅。小清新的內(nèi)容編排和幽默的對白設(shè)計，全部都貼合年輕人的產(chǎn)品定位。出乎意料的結(jié)尾更是在讓人印象深刻之余緊扣廣告主題，不是不說話或者不會說話，而是伊利奶片好吃的讓你無暇張嘴。真愛滋味，不需語言。

（二）家庭倫理

以家庭倫理為主題的廣告，一般表現(xiàn)在父女情、母女情、兄弟姐妹情等親情。親情關(guān)系是人與人之間最原始的社會關(guān)系，任何人都是在經(jīng)歷中成長，廣告所宣傳的產(chǎn)品很多能夠引起人們的情感共鳴，喚起人們美好的回憶。產(chǎn)品通過廣告創(chuàng)意所表達出親情所帶來的溫暖、關(guān)懷、牽掛等感情，賦予了商品特別的意義。小熊電器《愛不停燉》，完美的演繹了父愛如山，大愛無言。中秋節(jié)女兒不能回家，由于換季女兒的咳嗽毛病又犯了，讓父親心急如焚，不遠千里趕到女兒工作的地方送上一碗燉梨，讓女兒嚎啕大哭。擁擠的火車站，焦愁的眼神，兩鬢的白發(fā)，一位普通父親對女兒深沉的關(guān)愛，自然流露的真情，讓人不由的想起自己的父親。每一位父親對子女永不停息無言的愛與小熊電器不停燉的產(chǎn)品特性完美的結(jié)合在一起。

（三）人性力量

人性的力量是偉大的，是美麗的。人性的力量有善良、堅強、不服輸、對生命的熱愛等，充滿著人性的光輝，激勵和鼓舞著他人。臺灣大眾銀行《平凡大眾 夢騎士》講述了五個臺灣人平均年齡81歲，一個重聽，一個得了癌癥，三個有心臟病。每一個都有退化性關(guān)節(jié)炎，六個月的準備，環(huán)島13天，不管白天和黑夜。他們?yōu)榱艘粋€夢，夢想的力量有多大，給人帶來的是心靈的震撼，引發(fā)人們對生命的思考。廣告展現(xiàn)出對生命的堅持與熱血?！安黄椒驳钠椒泊蟊姟背蔀橐粋€很好的切合點，該故事也是基于生活中的真實故事改編，將故事與品牌形象做了完美的結(jié)合。

（四）社會公德

社會就是一個大家庭，也是一個大熔爐，容納著萬物。一個美好的社會除了需要健全的制度，還必須要有社會公德。社會公德體現(xiàn)在“文明禮貌、助人為樂、愛護公物、保護環(huán)境、遵紀守法”。 社會物欲橫流大行其道的今天，人們的社會公德也在逐漸缺失，社會各界也在積極呼吁社會公德的回歸。支付寶《鄭棒棒篇》一句“我缺錢不缺德”感動了多少人，一邊是住院的妻子，為了尋找貨主整整五天，沒有收入，頂著重感冒，發(fā)著高燒，堅持自己的做人原則，他用肩膀挑起自己的生活，也用心擔負每一次承諾每一次托付。該微電影將支付寶，知托付的品牌內(nèi)涵完美的傳達給了受眾。支付寶提出的建立信任,化繁為簡,以技術(shù)創(chuàng)新帶動信用體系完善的理念,深得人心。