基于融媒體時代下電視新聞公益活動的突破與創(chuàng)新探討

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會對各行各業(yè)的要求越來越高，新媒體技術(shù)得到大范圍推廣后，電視平臺遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對這種情況，電視平臺要積極進行技術(shù)改革，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，提升電視節(jié)目的策劃力度，一步一步的增加電視平臺對社會的影響力，保證電視平臺的長久發(fā)展。

一、電視新聞公益活動特點

電視新聞公益活動主要有三個特點，分別為塑造典型人物的形象，引導輿論熱點、深度挖掘新聞背后的故事以及以情動人，喚起社會的關(guān)愛。首先，從當前的社會經(jīng)濟發(fā)展狀況來看，電視新聞公益活動的最大特點能夠?qū)ι鐣湫腿宋镞M行塑造，從而有效引導社會輿論熱點。當前電視平臺主要以典型報道的方法進行新聞報道，這種方法對輿論熱點的引導意義重大，因此我國常用這種方法來弘揚社會主旋律。其次，電視公益活動的另一大特點就是能夠?qū)π侣劚澈蟮墓适逻M行深度的挖掘。電視媒體平臺信息量大、信息傳遞速度快、信息傳播面廣泛，因此利用電視平臺進行公益活動宣傳，能夠?qū)⒂^眾帶到新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，讓觀眾身臨其境的體會到新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，并能夠深層了解新聞背后的內(nèi)容。最后，電視新聞公益活動具有的最顯著的一個特點就是能夠以情動人、以理感人。從根本上來說，電視新聞公益活動的性質(zhì)屬于公益的，主要目的是為了引起社會的廣泛關(guān)注。電視平臺通過對新聞公益活動的策劃和組織，能夠引發(fā)人們用實際行動來表達對社會的關(guān)注，從而可有效喚起人們的真情和真心。使用電視新聞公益活動宣傳手段，還能弘揚社會主義核心價值觀，喚起社會對未成年、老人以及婦女等弱勢群體的關(guān)愛，為構(gòu)建和諧社會貢獻了一份巨大的力量。

二、電視新聞公益活動策劃存在的問題

當前信息技術(shù)發(fā)展迅速，社會各行各業(yè)基本已經(jīng)實現(xiàn)信息化經(jīng)營管理，有效促進了社會的發(fā)展。電視平臺在信息技術(shù)的作用下，實現(xiàn)了對相關(guān)工作環(huán)節(jié)的信息化管理，有效提高了管理效率和質(zhì)量。電視公益活動屬于一種公益性的活動，當前主要存在以下幾個問題：

首先，電視公益活動形式雷同，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新性。當前電視新聞公益活動的最大問題是缺乏創(chuàng)新性，活動內(nèi)容和活動形式單一。雖然很多電視平臺在公益活動主題上下了功夫，但是活動模式卻依然沒有得到改進，時常出現(xiàn)模式雷同的情況，導致電視新聞公益活動形式和內(nèi)容逐漸趨于一致，不利于低電視平臺的發(fā)展。其次，當前電視公益活動缺乏貼近性，沒有較強的公益性。公益活動，最重要的就是要具備公益性，不具備公益性的公益活動不能稱作公益活動。但是就當下而言，很多電視平臺的新聞公益活動并沒有貼切地將社會弱勢群體的思想情感表達出來，無法讓社會了解到弱勢群體真正需要什么樣的幫助。電視新聞活動缺乏貼近性，會讓觀眾和公益對象產(chǎn)生距離，導致公益活動公益效果不好。最后，當前電視新聞公益活動效應(yīng)短暫，缺乏一定的連續(xù)性。社會效應(yīng)和連續(xù)性是評判電視新聞公益活動質(zhì)量的重要因素，但是當下很多電視新聞公益活動對社會的影響較小，社會效應(yīng)短暫，不具有一定的持續(xù)性，因此無法獲得較高的社會關(guān)注度，導致電視新聞公益活動的價值大打折扣。

三、融媒體時代下電視新聞公益活動的創(chuàng)新策略

（一）注重公益活動策劃差異

為有效策劃電視新聞公益活動，提高活動策劃水平，需要電視平臺推陳出新，拋棄老舊的策劃方式，引進先進的思想理念，有效提高電視新聞公益活動的策劃質(zhì)量。時代在更新?lián)Q代，社會對電視新聞公益活動的要求時刻發(fā)生著變化，因此電視平臺有必要根據(jù)市場發(fā)展狀況，結(jié)合自身工作需求，及時更新思想理念，策劃符合社會需求的電視新聞公益活動，吸引社會的注意力，提高電視平臺的影響力，最大化電視新聞公益活動的社會效益，同時促進電視平臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

例如，北京某電視平臺策劃了題為“帶本書給家鄉(xiāng)的孩子”的新聞公益活動，目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)美德的快速傳播?；顒又校ぷ魅藛T召集了幾百名北京市民，捐出家中多余的圖書，并由大學生或者北漂的務(wù)工人員帶回自己家鄉(xiāng)，捐贈給當?shù)氐膶W校，實現(xiàn)了中華美德“贈人玫瑰，手有余香”的快速傳播。該公益活動屬于零門檻公益活動，不需要耗費大量的資金，通過社會大眾的簡單聯(lián)手，就輕松實現(xiàn)對美好品德的快速傳播。該公益活動的的策劃形式有一定程度的創(chuàng)新，因此最終對社會的影響顯而易見，其他地方對北京的印象又好了很多。

（二）緊貼社會熱點進行策劃

電視臺進行新聞公益活動策劃時，要緊跟社會熱點的腳步，只有在內(nèi)容上吸引社會大眾的眼球，才能對社會造成一定的影響，提升電視臺的社會地位。為進一步提升電機臺的新聞公益活動策劃水平，策劃人員必須緊跟社會的熱點內(nèi)容，將“以人為本”作為基本策劃原則，提高新聞公益活動的策劃質(zhì)量。電視新聞公益活動的主要目的是為了讓社會弱勢群體得到關(guān)注，讓社會充分意識到關(guān)愛社會弱勢群體的重要性。因此電視臺在進行新聞公益活動策劃的時候，要始終貼合實際生活，突出新聞活動的公益性。在具體的電視平臺新聞公益活動策劃過程中，策劃團隊要將公益活動的策劃重點由傳播者向受益者轉(zhuǎn)變，將活動視角轉(zhuǎn)到社會底層，記錄并體現(xiàn)普通人的生活狀態(tài)，利用社會的同情心理，獲得更多、更廣泛的關(guān)注，從而使得社會積極采取相關(guān)措施，對社會底層人員進行幫助，改善底層人民生活狀態(tài)，有效提高底層人民生活水平，為全面建成小康社會作出巨大貢獻。

（三）保證策劃活動的持久性

公益活動的公益性質(zhì)決定了公益活動具有價值導向的積極意義，公益活動的持續(xù)性和影響力決定了公益活動的社會價值。因此，電視平臺進行新聞公益活動策劃的時候，需要充分考慮到公益活動本身的可持續(xù)性特點，并合理預測公益活動的發(fā)展方向，保證公益活動策劃符合相關(guān)標準，能夠為社會帶來一定的效益。電視平臺策劃人員做好以上的工作之后，需要積極探究影響公益活動持久性的因素，并采取有效的措施，消除這些因素對公益活動持久性的影響，最大化電視平臺新聞公益活動的社會效益。

例如，在浙江衛(wèi)視《范大姐幫忙》欄目“我們養(yǎng)豬吧”的公益活動中，策劃人員顛覆了捐贈不求回報的傳統(tǒng)公益活動模式，將購物即行善的思想理念通過條幅、廣播等宣傳方式滲透到廣大社會居民腦海中，充分調(diào)動了社會積極性，并參與到公益活動中。公益活動結(jié)束后，該電視平臺集到了預期數(shù)目的資金，并將該資金投入到對偏遠山村的建設(shè)之中。扶貧公益活動為一個可持續(xù)的項目，存在較少的公益活動阻礙因素，因此上述公益活動得以有效開展，并且對社會造成了很大的影響。

（四）提高觀眾參與和互動性

為提高電視平臺的新聞公益活動策劃水平，電視平臺要利用多種手段，提高社會大眾的參與度并進行充分的互動，共同推動公益活動的開展，產(chǎn)生較好的傳播效果，提高電視平臺的社會影響力。策劃人員進行電視新聞公益活動策劃的時候，首先要考慮大眾參與的可能性，開通多種參與渠道，為社會大眾提供多種參與方式，并同大眾進行互動，形成關(guān)注討論的氛圍，有效提高公益活動的影響力。

（五）使用多種媒介進行宣傳

電視平臺進行新聞公益活動策劃的時候，既要發(fā)揮電視媒體的自身優(yōu)勢，又要尋求其他媒介的幫助，例如微信、qq、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體。合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體，一方面能夠增強電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的互動能力，提高平臺資源整合力度，另一方面還能擴大新聞公益活動對社會的影響力，確保電視臺新聞公益活動的社會效益。例如，在央視的“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”新聞公益活動中，策劃人員有效結(jié)合了微博、維信等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將公益活動輸送到社會大眾手機上。人們了解到公益活動的主要目的后，都積極的對地方醫(yī)生進行推選。地方醫(yī)生推選完畢后，地方活動承接平臺將醫(yī)生的具體信息輸送到央視后臺，央視后臺最后通過全國人民進行投票的方式，選舉出了中國十大最美鄉(xiāng)村醫(yī)生。

四、結(jié)語

總的來說，在融媒體時代下，電視企業(yè)要想應(yīng)對社會經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)，需要合理策劃公益活動，并在技術(shù)方面、內(nèi)容方面以及宣傳方面下功夫，積極討論公益活動策劃存在的問題，提出解決措施，有效提高電視公益活動的社會影響力，保證電視平臺的社會地位，有利于電視平臺的可持續(xù)發(fā)展。

本文來源：《魅力中國》：http://m.xwlcp.cn/w/wy/25805.html