財(cái)經(jīng)類新聞報(bào)道之傳播效果探究

一、引言

在信息化時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)媒體、電視電臺(tái)媒體、紙媒等都是群眾獲取信息的重要渠道，而這些大眾媒體傳播的財(cái)經(jīng)類新聞作為群眾掌握國(guó)家經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，了解生活財(cái)富管理方法的重要途徑，其權(quán)威性、指導(dǎo)性與否是我國(guó)群眾經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展和財(cái)富意識(shí)強(qiáng)化的關(guān)鍵。但長(zhǎng)期以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞因其內(nèi)容的特殊性，總是帶給受眾一種“數(shù)字化”、“難讀懂”的印象，不少受眾都會(huì)選擇性地跳過(guò)財(cái)經(jīng)新聞，或是在閱讀、收看、收聽財(cái)經(jīng)新聞后覺得難以理解，從而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞和財(cái)富管理失去興趣。出現(xiàn)這一情況其實(shí)并不難理解，財(cái)經(jīng)類新聞通常包含著政策文件解讀、數(shù)據(jù)分析和專業(yè)化術(shù)語(yǔ)，這對(duì)于非金融專業(yè)的受眾來(lái)說(shuō)就如“天書”一般，同時(shí)，采編財(cái)經(jīng)類新聞的記者為保證報(bào)道的可靠性往往也容易忽視新聞的表現(xiàn)形式，以及群眾的信息獲取偏好，這也就造成了財(cái)經(jīng)新聞一直以來(lái)可讀性（可視性、可聽性）較低，傳播效果較差的困境。

二、財(cái)經(jīng)新聞的特殊性與受眾的可讀性（可視性、可聽性）需求

1、財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容形式較為抽象，覆蓋面極廣

財(cái)經(jīng)類新聞主要報(bào)道的是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、群眾財(cái)富活動(dòng)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策等相關(guān)的熱點(diǎn)信息，其對(duì)群眾日常消費(fèi)、理財(cái)購(gòu)買、貨幣流通、勞動(dòng)生產(chǎn)等方面的財(cái)富生活都有所涉及，且具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和地域性。在財(cái)經(jīng)新聞的具體概念形成前，報(bào)道國(guó)家產(chǎn)業(yè)、大環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)新聞”一直是相關(guān)頻道播報(bào)的重點(diǎn)，這些新聞與群眾生活的聯(lián)系較弱，且覆蓋領(lǐng)域較集中，內(nèi)容生僻難懂。而長(zhǎng)期受到這一權(quán)威性新聞報(bào)道的影響，與群眾生活密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)類新聞也習(xí)慣于運(yùn)用數(shù)據(jù)、政策等權(quán)威信息來(lái)播報(bào)，因此，雖然播報(bào)對(duì)象和新聞來(lái)源更為廣泛了，但是財(cái)經(jīng)新聞的可讀性（可視性、可聽性）卻一直沒(méi)有得到提升。

大眾媒體受眾群體是極為豐富的，群眾從事產(chǎn)業(yè)的差異性也會(huì)造成其信息獲取習(xí)慣的差異性，但作為大多數(shù)受眾在休閑娛樂(lè)、通勤時(shí)間收聽或觀看的新聞節(jié)目，受眾在收聽、觀看新聞節(jié)目的時(shí)候很難做到全神貫注，由大量的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)做成的新聞無(wú)法給予群眾最直接的信息和財(cái)富管理建議。因此，多數(shù)受眾都會(huì)希望財(cái)經(jīng)新聞能以趣味化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)也能信息作出一定的提煉，挑出受眾真正關(guān)心的重點(diǎn)，提出明確的財(cái)富建議，做到直白明了。

2、財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果與其權(quán)威性和可讀性（可視性、可聽性）都有著較大的聯(lián)系

在多年從事電臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道工作的過(guò)程中，本人發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果與單篇報(bào)道信息含量的聯(lián)系并不是最緊密的，過(guò)多的數(shù)據(jù)信息雖能提升權(quán)威性，但其也會(huì)造成聽眾的信息獲取困難。相反地，可聽性高且具有一定權(quán)威性的新聞更能讓觀眾產(chǎn)生收聽和傳播的動(dòng)力，從而提升新聞的傳播效果。新聞傳播效果會(huì)受到觀眾三個(gè)行為心理的影響。第一，新聞實(shí)用性：財(cái)經(jīng)新聞是否能為受眾傳遞最新的、權(quán)威的財(cái)富信息，并提供解析是最關(guān)鍵的；第二，可聽性將轉(zhuǎn)變財(cái)經(jīng)新聞固有印象：重點(diǎn)清晰的新聞可以幫助聽眾節(jié)省信息獲得的精力，轉(zhuǎn)變長(zhǎng)期以來(lái)財(cái)經(jīng)新聞“晦澀難懂”的形象。第三，新聞的風(fēng)格明確：財(cái)經(jīng)新聞呈現(xiàn)方式往往會(huì)極大地影響到聽眾的收聽興趣，聽眾一般偏好于交流性強(qiáng)、故事性強(qiáng)、平易近人的新聞播報(bào)，而數(shù)據(jù)多、專業(yè)性強(qiáng)、風(fēng)格嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)新聞往往會(huì)明顯降低新聞可聽性，造成受眾流失。因此，財(cái)經(jīng)新聞要提升傳播效果，權(quán)威性的保持和可聽性的提升都是必須考慮的因素。

三、財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果優(yōu)化策略

1、確立本媒體的新聞方向及新聞個(gè)性

當(dāng)下，從微信公眾號(hào)、喜馬拉雅電臺(tái)、地方廣播電視臺(tái)到央視財(cái)經(jīng)頻道，眾多的自媒體及大眾媒體平臺(tái)都提供著豐富的、種類多樣的財(cái)經(jīng)新聞，在這眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，如何提升自家“辨識(shí)度”，是當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞制作的首要問(wèn)題。其次，在新聞的覆蓋面上，縱觀不同地方級(jí)別的媒體平臺(tái)，其大多也有著相應(yīng)的側(cè)重點(diǎn)，例如央視財(cái)經(jīng)新聞?shì)^多關(guān)注國(guó)內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)家理財(cái)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)調(diào)研等宏觀的財(cái)經(jīng)信息，而如杭州電臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道等地方平臺(tái)則更多關(guān)注個(gè)人理財(cái)需求，如地區(qū)購(gòu)房消費(fèi)、股票趨勢(shì)等經(jīng)濟(jì)信息或策略建議，其相對(duì)地域性、生活化，也是地方觀眾最偏好的。而如喜馬拉雅電臺(tái)，則以“課程”、“電臺(tái)頻道”、“訪談”等為主要形式，為聽眾通過(guò)更具體的財(cái)經(jīng)新聞及解讀，更為趣味性的。因此，地方媒體平臺(tái)在新聞采編、專題選題的過(guò)程中，首先要對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、群眾新聞需求等相關(guān)的背景進(jìn)行調(diào)查，在此基礎(chǔ)上確定新聞?lì)}材。同時(shí)，針對(duì)受眾偏好，媒體平臺(tái)可選擇相對(duì)輕松、易懂的風(fēng)格進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞播報(bào)，避免內(nèi)容枯燥帶來(lái)的受眾興趣低等問(wèn)題，提高財(cái)經(jīng)新聞可讀性（可視性、可聽性）和辨識(shí)度。

2、聚焦大眾新聞接受習(xí)慣，避免過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)

金融產(chǎn)業(yè)、理財(cái)管理等相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞播報(bào)對(duì)象大多與“數(shù)字”和專業(yè)術(shù)語(yǔ)有關(guān)，而從事財(cái)經(jīng)類新聞的記者經(jīng)多年工作洗禮，在新聞撰寫上也偏向于運(yùn)用專業(yè)知識(shí)進(jìn)行事件解讀。但財(cái)經(jīng)新聞受眾群體大多是有理財(cái)需求、非金融行業(yè)的群眾，他們并不熟悉金融圈，卻希望獲得直接明了的財(cái)富信息或理財(cái)建議，過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)雖然能使新聞顯得更權(quán)威，但也往往會(huì)造成受眾的信息獲取困難，降低收聽興趣。因此，媒體平臺(tái)在財(cái)經(jīng)新聞撰寫中要避免過(guò)度使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，同時(shí)應(yīng)依據(jù)受眾習(xí)慣提供更觀的財(cái)富建議，凸顯財(cái)經(jīng)新聞實(shí)用性。

3、豐富財(cái)經(jīng)新聞的呈現(xiàn)形式

當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞多以事件解讀、財(cái)富快報(bào)為主要形式，這樣的新聞形式雖能夠最直觀呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息，但其趣味性一般較低，容易引起受眾的“倦怠心理”，從而降低新聞傳播效果，不利于培養(yǎng)長(zhǎng)期受眾。因此，媒體在設(shè)計(jì)財(cái)經(jīng)新聞形式時(shí)可以借鑒央視平臺(tái)、自媒體平臺(tái)特征，采取更趣味性、多元化的報(bào)道形式，例如專家評(píng)論、生活財(cái)富故事、財(cái)經(jīng)快報(bào)等。

四、結(jié)語(yǔ)

大眾媒體作為面向廣大群眾的產(chǎn)業(yè)，其受眾覆蓋面必然是多樣的。而財(cái)經(jīng)新聞作為專業(yè)度、抽象性、功能性“三高”的新聞?lì)悇e，更要在保留其信息特色的基礎(chǔ)上，思考更適合大眾的新聞形式。正如《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》中闡述的：“優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道是能夠連接財(cái)經(jīng)大事件與群眾生活”的，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)兼具可讀性（可視性、可聽性）和權(quán)威性。因此，在提升可讀性（可視性、可聽性）的過(guò)程中，財(cái)經(jīng)新聞工作者更需要從受眾需求和新聞特征兩方面出發(fā)，均衡思考新聞撰寫方式，優(yōu)化財(cái)經(jīng)類新聞的傳播效果。