新媒體視域下黨建宣傳報道路徑的創(chuàng)新策略

俠義的新媒體是指在微信或者是微博等軟件上的互動交流,而廣義的新媒體則是指一種全新的信息集成,傳遞以及處理方式。而新型的黨建宣傳報道就是借助這種新媒體的形式積極的引入宣傳工作的新思路,建設(shè)新陣地,從而不斷的優(yōu)化輿論環(huán)境,不斷的提高黨建宣傳工作的效果和質(zhì)量。要求黨建宣傳工作者具備新媒體技術(shù)的思想和技能,將新媒體的特點進行重點研究,更廣泛的收集和傳播正面的信息,形成黨建宣傳的輿論陣地。

一.新媒體視域下黨建宣傳工作的報道特點

(一)內(nèi)容更加廣泛

新媒體所帶來的海量的信息給黨建宣傳工作既帶來了新的發(fā)展契機,也帶來了新的挑戰(zhàn),信息的海量化一方面為黨建宣傳工作也提供了豐富的素材,讓黨建宣傳的層次性更加分明;另一方面網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度,所以就對新時期黨建宣傳工作宣傳的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外在新媒體終端環(huán)境影響下用戶獲取和加入興趣集體更加便捷,很容易在互動中碰撞出新的信息火花,所以黨建宣傳報道工作在新媒體環(huán)境下具備內(nèi)容更加廣泛,信息梳理也更加困難的新特點。

(二)互動更加頻繁

相比于傳統(tǒng)媒體,在新媒體環(huán)境下信息傳播者與接收者之間的互動更加頻繁,區(qū)別于之前的單向傳播形式,是一種雙向,互動傳播形式。在新媒體平臺中,受眾根據(jù)自己的需求以及興趣愛好可以自主選擇和篩選信息,并且還會對相關(guān)信息進行評論和反饋,具備較強的主動性。所以在進行黨建宣傳報道的過程中也有越來越多的受眾會進行信息的互動和反饋,尤其是對于一些社會關(guān)注度比較高的黨建宣傳報道,受眾的集體情感和集體意識反饋比較明顯。所以對于黨建宣傳報道工作而言借助新媒體可以在內(nèi)容和形式上更加貼近受眾的心理和生活,從而取得更好的宣傳效果。

(三)參與更加靈活

在新媒體視域下,參與的形式和平臺更加的多樣化,人們通過手機和電腦能夠隨時隨地的獲取豐富的信息,同時借助各種軟件微信,微博,自媒體,直播等平臺,人們也都可以成為信息的發(fā)布者,隨時隨地的發(fā)表自己的觀點,參與新聞互動。并且新媒體平臺在展現(xiàn)黨建宣傳內(nèi)容的過程中,還可以通過整合電子期刊,相似新聞鏈接以及短視頻等形式,不斷的提高受眾的閱讀新體驗,從受眾的感受出發(fā),不斷的提高黨建宣傳報道的吸引力和感染力。借助新媒體技術(shù)的多種優(yōu)勢,強化黨建宣傳報道的內(nèi)容,拓寬黨建宣傳報道的形式,促進黨建宣傳報道的創(chuàng)新發(fā)展。

二.黨建宣傳報道路徑的創(chuàng)新策略

(一)實現(xiàn)多維化的黨建宣傳內(nèi)容

黨建宣傳報道在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢與特點,在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播、接收全民參與的背景下,首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手,實現(xiàn)黨建宣傳報道的內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)各地的實際情況深刻的領(lǐng)會中央的精神和要求,發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢,始終堅持服務(wù)于黨的工作導(dǎo)向,把握和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。其次基層黨建宣傳報道還要善于運用典型來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點,基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找日常黨員干部中工作的閃光點,樹立有效的典型,以身邊小事為基礎(chǔ),教育身邊人,有效的凝聚黨員之間干部之間的和諧,正能量,將更多優(yōu)秀的品質(zhì)傳遞和影響更多的人。

(二)打造多維立體的"新媒體+黨建"平臺

對于新時期的基層黨建宣傳報道而言要準確的處理好內(nèi)外關(guān)系,也就是既要立足自身的發(fā)展特點,積極的創(chuàng)設(shè)基層黨建新媒體的平臺,擴大宣傳影響力,又要善于借用外力,構(gòu)建立體多維的"新媒體+黨建"平臺。首先要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性,堅持"內(nèi)容為王",做好基層黨建宣傳報道的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時更新,廣泛覆蓋,從內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面雙重出發(fā)。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合,在報道的內(nèi)容和文字措辭上進行相應(yīng)的調(diào)整,緊跟時代的潮流,積極的運用群眾語言和視角進行報道,讓受眾更覺覺得交流的平等性,從而不斷的強化黨建宣傳報道的吸引力。其次要提高新媒體稿件采編能力,努力研究新媒體平臺用戶的習(xí)慣,使基層黨建宣傳內(nèi)容和形式契合新媒體的閱讀習(xí)慣。

(三)構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報道工作關(guān)乎著人們精神世界和思想問題的正確引導(dǎo),隨著新媒體時代的發(fā)展,黨建宣傳報道工作也必須緊跟時代的發(fā)展步伐,不斷的加強以新媒體技術(shù)和平臺為載體的傳播渠道,多學(xué)習(xí)和利用網(wǎng)絡(luò)論壇,微信公眾號,官方微博等形式來提升黨建宣傳的報道渠道和質(zhì)量。一方面要不斷的創(chuàng)新黨建宣傳報道的形式,充分借助新媒體的優(yōu)勢,增強與受眾之間的互動,關(guān)注受眾身邊的熱點事件,及時進行正確的輿論引導(dǎo),增強黨建宣傳報道的影響力和活力。另一方面要構(gòu)建層層擴散,"蒲公英式"的傳播渠道,黨建宣傳報道的傳播格局劃分為核心層,重心層,緊密層,外圍層,從而不斷的強化基層黨建宣傳的影響力?；鶎狱h建宣傳干部也要強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維,具備專業(yè)的新媒體意識和思維,在日常宣傳工作中自覺的運用新媒體技術(shù)和平臺,全面擴大傳播渠道,將傳播效果最大化。

總結(jié)

新媒體時代的到來徹底改變了人們的信息接受和傳遞方式,也給新型的黨建宣傳報道工作帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。黨建宣傳報道在新媒體視域下也有著新的發(fā)展有特點,從宣傳內(nèi)容,互動和參與形式上都更加的多樣化,不斷的增強了黨建宣傳報道的吸引力。文章基于新媒體時代黨建宣傳報道的創(chuàng)新路徑從內(nèi)容,平臺,渠道三個方面對其了探索研究,從而不斷的提升新媒體技術(shù)對于黨建宣傳報道工作的創(chuàng)新發(fā)展。