試論媒介融合發(fā)展中紙媒轉(zhuǎn)型之路

現(xiàn)如今,在媒介融合環(huán)境下,信息、接收者、傳播者之間產(chǎn)生較大的變化,受眾既可成為媒體信息的接收者,又可成為信息的發(fā)布者。新聞傳播方式多種多樣。隨著目前媒介融合程度的不斷深化,傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體行業(yè)必須重新探索一條升級(jí)路徑,以更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

一.利用"內(nèi)容為王"紙媒優(yōu)勢

近年來,傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告投放量、發(fā)行量、種類均呈下降趨勢,報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的萎縮現(xiàn)象極為明顯,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的融合發(fā)展刻不容緩。自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體在社會(huì)中已得到較快的發(fā)展,在日益激烈的媒體市場環(huán)境下,大量新媒體行業(yè)為了盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益,新聞制作質(zhì)量參差不齊,逐漸陷入公信力缺失的境地。而報(bào)紙媒體可充分地抓住發(fā)展機(jī)遇,利用本身"內(nèi)容為王"的核心優(yōu)勢。第一,加強(qiáng)深度報(bào)道,這也是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的重要優(yōu)勢,是行業(yè)生存的根源,特別處于目前新媒體公信力下降、信息大爆炸的媒介環(huán)境下,紙媒更要進(jìn)一步鞏固其發(fā)展優(yōu)勢。具體而言,加強(qiáng)新聞信息的研究,可從海沙般的信息中挖掘有價(jià)值的內(nèi)容,并對(duì)新聞背后的內(nèi)容予以深度剖析,構(gòu)建持續(xù)報(bào)道的方式,引起廣大受眾群體的關(guān)注,以深度報(bào)道的方式博取受眾的忠誠。第二,進(jìn)一步鞏固新聞的權(quán)威性。媒體發(fā)展的前提就是確保信息的"真實(shí)性",紙媒要在競爭中獲得穩(wěn)定地發(fā)展,必須不斷地強(qiáng)化自身的權(quán)威性、公信力。秉承"真實(shí)性、客觀性"的原則,在著力發(fā)展融合式報(bào)紙媒體的基礎(chǔ)上,提升新聞制作的質(zhì)量,認(rèn)真遵循有關(guān)的流程,提高紙媒的權(quán)威性。

二.提高紙媒的服務(wù)性、互動(dòng)性

媒介融合的背景下,新聞受眾的需求也發(fā)生了巨大的變化,報(bào)紙媒體對(duì)新聞信息的傳播已不單純是排列組合的方式,而應(yīng)增強(qiáng)紙媒的服務(wù)性、互動(dòng)性功能。具有服務(wù)性能的新聞,既有利于報(bào)紙新聞內(nèi)容層面讓人們產(chǎn)生思想共鳴,又可讓人們體會(huì)藝術(shù)層面的美感。第一,可充分地結(jié)合受眾需求,提供豐富的服務(wù)內(nèi)容。不僅要做好重大主題的新聞報(bào)道,而且還要加強(qiáng)輿論監(jiān)督。提升媒體的引導(dǎo)力,抓住話語權(quán),為紙媒的健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。某報(bào)業(yè)媒體為了當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q了一些難事、急事,得到了廣大讀者的喜愛,見報(bào)后也取得了良好的輿論效果。例如:在2015年,《七都晚刊》展開了"某市泥石日清掃數(shù)量增至70噸"的報(bào)道,引起了地區(qū)黨委政府的高度重視,隨即組織有關(guān)部門召開會(huì)議,對(duì)城區(qū)在建設(shè)工地予以"地毯式"的整改,據(jù)了解:此次整治取得顯著的成效,該市日清掃的泥石量降至30噸。在融媒體環(huán)境下,紙質(zhì)媒體應(yīng)注意揚(yáng)長避短,加強(qiáng)深度報(bào)道,對(duì)大眾密切關(guān)注的熱點(diǎn)問題,做出及時(shí)地跟進(jìn)與到位地分析,以互動(dòng)換取主動(dòng),從而提升自身的市場競爭力。第二,互動(dòng)性也是媒介融合的主要特點(diǎn)。報(bào)紙媒體有必要徹底地轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式,積極地引入先進(jìn)的思想、方式,增強(qiáng)與受眾多樣化的互動(dòng)。例如:可建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電話熱線等溝通渠道,受眾可自由地選擇與報(bào)紙媒體的互動(dòng)途徑,雙方彼此交換想法、交流意見,讓受眾積極地參與新聞的制作及評(píng)論中,建立紙媒與受眾密切的關(guān)系,有利于紙媒行業(yè)的發(fā)展。

三.加強(qiáng)版面設(shè)計(jì),與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)

信息時(shí)代下,紙媒的受眾群體也發(fā)生了較大的變化,受眾數(shù)量較以往存在不同程度的流失。如何重新爭取更多的讀者已成為業(yè)界人士共同探討的重要課題?！禭X報(bào)刊》經(jīng)過近幾來的實(shí)踐,認(rèn)為不僅要加強(qiáng)內(nèi)容的編輯能力,而且還要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播形式。這里的形式指的是版面。報(bào)紙的版面必須要做到"精致、美觀"。第一,進(jìn)行版面的有效定位。例如:該報(bào)業(yè)增設(shè)了"成長"、"旅游"、"特別報(bào)道"、"親眼目睹"等幾個(gè)版面,每周逐次推出,在不同的時(shí)間推出針對(duì)性強(qiáng)的新聞,吸引了很多受眾。第二,有效地利用文字閱讀性強(qiáng)的優(yōu)勢。由于紙質(zhì)媒體需要經(jīng)過"采訪、編輯、審稿"等十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚谱髁鞒?與新媒體相比,紙媒的專業(yè)性、準(zhǔn)確性更強(qiáng),可增強(qiáng)廣大讀者的感悟。而且,紙媒的版面設(shè)計(jì)別具一格,可突出新聞價(jià)值、重點(diǎn)內(nèi)容,便于讀者第一時(shí)間抓住閱讀的重點(diǎn),彌補(bǔ)新媒體的不足。在媒介融合環(huán)境下,受眾的信息獲取方式呈多樣化特點(diǎn),大多數(shù)讀者也不愿將更多的精力用于從海量信息捕捉有用的信息,并加以抄錄、整理。而紙媒新聞的版面設(shè)計(jì),有利于讀者以最快的時(shí)間"篩選"有價(jià)值的內(nèi)容,把受眾密切關(guān)注的焦點(diǎn)呈獻(xiàn)于廣大讀者,強(qiáng)化了報(bào)紙行業(yè)的競爭力。

四.加強(qiáng)與新媒體的全方位融合

目前,媒體的融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)深刻的改革。大部分媒體紛紛地探索了適合自己的融合發(fā)展之路,并呈現(xiàn)較多的亮點(diǎn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合發(fā)展,必須落實(shí)"科學(xué)發(fā)展、積極推進(jìn)、保證導(dǎo)向、規(guī)范管理"的要求,堅(jiān)持新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展,以先進(jìn)的技術(shù)作為支持,加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),作為行業(yè)發(fā)展的根本,有效地促進(jìn)紙媒與新媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營、管理方面的全面融合,構(gòu)建方式先進(jìn)、形態(tài)多樣、高效傳播、競爭力強(qiáng)大的新式主流媒體。例如:某歌唱團(tuán)前往國外參加為期10天的世界合唱競賽。為了讓網(wǎng)友第一時(shí)間目睹藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的表演風(fēng)采,相關(guān)報(bào)社從出發(fā)日開始,不但在《XX報(bào)刊》等紙媒中對(duì)賽事展開了報(bào)道,報(bào)社又在微信、新聞網(wǎng)、微博等平臺(tái)同步推出,人們僅需掃描二維碼,對(duì)微信的公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注,點(diǎn)擊下方菜單的"掌上直播",就可全程收看該歌唱團(tuán)的精彩表演。此次的融合報(bào)道,是該報(bào)成功地實(shí)現(xiàn)了融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的案例之一。此外,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積極地安排了采訪組予以融合報(bào)道,在客戶端下推出大量特色的專題報(bào)道,提升了媒介融合的軟實(shí)力。

結(jié)語

總而言之,媒介融合發(fā)展趨勢下,對(duì)于報(bào)業(yè)媒體而言,媒介融合既是挑戰(zhàn),又是機(jī)遇,為了在日益激烈的媒體行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地,相關(guān)報(bào)紙媒體人員必須及時(shí)更新發(fā)展理念,有效地抓住紙媒轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī),對(duì)自身作出精準(zhǔn)的定位,在合理地借鑒新媒體發(fā)展思路的同時(shí),加強(qiáng)新聞信息的深度挖掘以及版面設(shè)計(jì),充分地突出自身權(quán)威性、公信力特點(diǎn),加快與新媒體的有機(jī)融合,進(jìn)一步開拓紙媒的市場空間。