新媒體技術(shù)與受眾互動傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析

在先進數(shù)字化技術(shù)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會當中,傳統(tǒng)媒體不只是信息和文化傳播的主要渠道。在新媒體時代環(huán)境下,雙向互動以及共享信息變成了此時代的特征,讓海量信息的傳播并不僅僅是媒體行業(yè)的工作,也要讓受眾充分參與到具體傳播活動當中,讓用戶具備更多的傳播體驗。

一.新媒體技術(shù)概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計算機技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)是將這兩種技術(shù)當做是基礎(chǔ)條件的先進媒體傳播技術(shù)。此技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上突破了時間與空間等方面存在的制約,讓多樣性信息內(nèi)容能夠在世界范圍當中進行全面合理的傳播。這樣可以讓信息內(nèi)容的傳播不斷向著數(shù)字化以及信息化的方向發(fā)展,把圖像以及聲音之間全面整合起來,這對我國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著十分重要的作用。和傳統(tǒng)媒體之間展開對比分析表明,新媒體技術(shù)在傳播、收集與制作信息的時候展現(xiàn)出數(shù)據(jù)趨勢。新媒體技術(shù)由于具備快捷以及方便等優(yōu)勢條件被廣泛重視。所以新媒體技術(shù)將數(shù)字技術(shù)當做是基礎(chǔ)條件,將信息內(nèi)容的傳播當做是媒介,讓眾多受眾互動傳播出現(xiàn)很大程度上的變化。

二.新媒體下受眾互動傳播模式的特點

隨著時代進步與社會發(fā)展,信息傳播速度在不斷加快,而其傳播規(guī)模也在逐步拓寬。在人們平時的實際生活當中,受眾互動傳播變成了不可或缺的重要組成環(huán)節(jié),其原因主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面,由于人們生活質(zhì)量的逐步提升,人們需要使用更多的信息內(nèi)容。另一方面,由于科學技術(shù)的快速發(fā)展,智能化手機得以快速普及,這使越來越多的檢索軟件出現(xiàn),這些軟件可以輕松實現(xiàn)信息內(nèi)容的搜索,讓信息內(nèi)容獲得的門檻不斷降低。在這樣的大環(huán)境以及實際需求情況下,受眾互動傳播方式展現(xiàn)出更多的新型特征,主要體現(xiàn)在及時性、全球性以及群體性等三個方面,具體內(nèi)容如下。

(一)及時性

在當前的新媒體時代大環(huán)境下,在有新聞事件出現(xiàn)之后,人們可以在第一時間掌握此事件的具體情況,這樣突破了空間方面的制約,讓人們可以獲得自身想要的多樣性信息內(nèi)容。與此同時,在新聞事件出現(xiàn)的時候可以直接經(jīng)過直播方式進行傳播,人們能夠經(jīng)過微博以及論壇等渠道對這樣的信息內(nèi)容展開探討,表達自己的觀點以及意見。例如,在重大事件出現(xiàn)的時候,網(wǎng)絡(luò)變成了網(wǎng)民表達自身觀點的主要場所,進而充分展現(xiàn)出新媒體時代的及時性特征,這樣的特點是傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)的。

(二)全球性

在現(xiàn)階段的新媒體大環(huán)境下,受眾互動傳播展現(xiàn)出全球特點,這主要是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展導致的。世界人們都能夠經(jīng)過智能手機與計算機技術(shù)了解以及掌握時事新聞。不管人們在世界的任何角落,只要具備新媒體技術(shù),便可以獲得多樣性信息,與此同時,也可以對這樣的信息內(nèi)容進行評論以及分享,也能夠和其他國家的有關(guān)人員展開溝通和互動,這使當前我國新媒體技術(shù)具備的,也是傳統(tǒng)媒體很難實現(xiàn)的。

(三)群體性

隨著新媒體時代的到來,受眾互動傳播清晰的展現(xiàn)出群體性特征。對于世界上的所有人員而言,他們都是不一樣的,他們的個性非常明顯,在看待事情的時候也存在一定程度上的差異性?；诖?在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上,此差異性非常明顯,受眾互動傳播能夠展現(xiàn)出群體特點。在人們碰到自己充滿興趣的相關(guān)信息的時候會集中注意力,進而在新媒體當中檢索相關(guān)的信息內(nèi)容,最終參與到探討活動當中。

三.新媒體技術(shù)與受眾互動傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)濫用互動傳播造成信息過剩

根據(jù)相應(yīng)的了解分析表明,現(xiàn)階段,我國社會當中充滿了多樣性信息內(nèi)容,這些信息內(nèi)容在社會的各個角落當中。例如,超市以及電影院等,通常情況下,這樣的信息內(nèi)容主要使用廣告的形式展現(xiàn)出來,擁有商業(yè)方面的重要目的。然而,比較多的同質(zhì)化信息內(nèi)容會對人民群眾的視覺產(chǎn)生很大程度上的污染以及干擾,讓人民群眾實現(xiàn)厭煩的感覺。信息內(nèi)容數(shù)量眾多以及重復性情況,讓人們在選擇信息內(nèi)容的時候常常出現(xiàn)猶豫現(xiàn)象,并且沒有辦法選擇相應(yīng)的方法規(guī)避這樣的污染問題,導致其信息非常冗雜。這樣的信息內(nèi)容過剩非常容易造成人們沒有辦法及時獲得有用信息內(nèi)容。與此同時,信息內(nèi)容的發(fā)布具備匿名性以及隨意性特征,發(fā)布人員能夠散布謠言,發(fā)布虛假性信息內(nèi)容,進而對人民群眾起到很大程度上的誤導。

(二)實名信息不足致使謠言問題屢屢出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)自身具備一定的匿名性,在這樣惡毒情況之下,諸多互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺經(jīng)常會出現(xiàn)各種謠言問題,這些在一定程度上影響了公民的正常生活。而且由于諸多謠言傳遞主體掩藏過深,因此常常會使得公民無法正常分辨其真?zhèn)?就目前來看,雖然我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)正在飛速發(fā)展,但是與其相互關(guān)聯(lián)的法律體制卻并未足夠健全,雖然早先出現(xiàn)的"秦火火事件"的當事人受到了嚴厲的制裁,但是網(wǎng)絡(luò)謠言卻從未因此消散于無,甚至在最近幾年,網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)頻率不減反增,對于部分年輕網(wǎng)民而言都較為難以辨別真?zhèn)?對于老年人而言更是如此,許多老人因為互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺上的謠言而受到了嚴重的經(jīng)濟損失。網(wǎng)絡(luò)平臺中的謠言為什么屢屢出現(xiàn)？其根本原因就在于相關(guān)法律條例不夠完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息機制存在的匿名性。介于此,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門有必要加大對信息源頭方面的遏制,對于上傳至互聯(lián)網(wǎng)信息平臺中的媒介信息做出合理分析,明確其真?zhèn)涡?最終對不良內(nèi)容做出合法處理,為人們提供更加完美的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,實現(xiàn)內(nèi)容方面的過濾。

四.促進新媒體下受眾互動傳播模式良好發(fā)展的方法

(一)實施實名制

在我國現(xiàn)代化社會當中,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,導致互聯(lián)網(wǎng)暴力現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。要想有效解決這樣的問題,應(yīng)該將網(wǎng)民實名制有關(guān)原則落實在實處。經(jīng)過提高受眾的法律認知以及意識,讓受眾可以對自身的實際言行舉止承擔具體責任,進而對他們的行為進行約束以及限制,這樣可以在很大程度上降低網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象出現(xiàn)的概率。在網(wǎng)絡(luò)實名制的時候,也要對相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)進行全面保護,推動我國新媒體大環(huán)境下受眾互動方式的健康可持續(xù)發(fā)展,保證互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的全面凈化。要想對這樣的不科學以及不合理行為進行全面扼制,有關(guān)研究學者覺得應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)實名制落實在實處,經(jīng)過這樣實名制的手段對網(wǎng)民的具體行為進行科學合理的制約。網(wǎng)民應(yīng)該對自己的實際言行承擔相應(yīng)的法律責任。與此同時,應(yīng)該對新媒體推廣與傳播的渠道進行規(guī)范與控制,讓受眾人群互動參與到良好的互動活動當中,保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的合理性以及穩(wěn)定性。

(二)信息過濾

在新階段的新媒體大背景下,在受眾實際互動傳播的時候,常常會出現(xiàn)垃圾文件或者是不良網(wǎng)站,這些現(xiàn)象的存在對受眾信息內(nèi)容的實際傳播情況起著很大程度上的影響。在對此類問題進行解決的時候,應(yīng)該重視有關(guān)信息內(nèi)容的實際傳播情況,明確其傳播源頭,對信息內(nèi)容的實際發(fā)布情況進行遏制。與此同事,應(yīng)該嚴格的監(jiān)督以及控制信息內(nèi)容,避免深入傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)。經(jīng)過將圖片、名單以及關(guān)鍵詞等多樣性方法當做是主要的過濾方法,實現(xiàn)信息內(nèi)容的合理有效過濾。因此,在當前的新媒體時代環(huán)境下,受眾互動傳播模式要想獲得健康良好的發(fā)展,應(yīng)該保證信息內(nèi)容的過濾。

(三)提升受眾的綜合素養(yǎng)

在當前的我國新媒體時代大環(huán)境下,為了讓受眾互動的具體傳播形式獲得更加良好且全面的發(fā)展,一方面應(yīng)該重視客觀性信息的充分發(fā)布,另一方面應(yīng)該在本質(zhì)上提高受眾的專業(yè)素養(yǎng)以及整體素養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,此技術(shù)得以廣泛普及,在這樣的情況下,信息傳播不斷變成了我國新媒體時代下的主流傳播形式。所以逐步提高受眾的道德素養(yǎng)以及綜合能力至關(guān)重要。在這樣的新形勢下,相關(guān)部門應(yīng)該做好網(wǎng)民的定期培訓,并且對網(wǎng)民的具體行為進行準確的指引,提高網(wǎng)民的道德能力以及素養(yǎng)。與此同時,應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)當中對有關(guān)法律規(guī)章制度進行推廣以及宣傳,把線下和線上有效整合起來,促進我國新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語:

總而言之,隨著社會進步與科學技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下,人們的生活形式出現(xiàn)了很大程度上的改變,一方面促進了我國媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,另一方面導致媒體行業(yè)當中的新型問題以及矛盾不斷凸顯出來。因此,加強新媒體技術(shù)與受眾互動傳播模式的發(fā)展研究具備現(xiàn)實意義。