傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路分析

一直以來,廣播就以其傳播范圍較廣、穿透力較強、接收非常方便等特點被廣大聽眾所認可。但是,隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn),許多用戶收聽廣播電臺的習(xí)慣也有了一定的變化,人們獲取信息的方式也有了改變,這就給傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生存帶來了較大的挑戰(zhàn)。基于此,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何實現(xiàn)創(chuàng)新,以順應(yīng)時代的發(fā)展,也就成為廣播電臺工作者們急需思考的一大問題。

一.新媒體的主要優(yōu)勢分析

(一)接收方式的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,推動了新媒體的發(fā)展?，F(xiàn)如今,在信息的傳播與接收中,數(shù)字化傳播已經(jīng)成為主流,再加上各種數(shù)字化信息設(shè)備的涌向,使得人們的信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。例如,在每一個家庭中,幾乎都普及了電腦、智能手機、筆記本等,尤其是手機,幾乎人手一臺。這樣一來,極大的促進了信息的春傳播,人們能夠通過自己的手機或者電腦等設(shè)備,隨時隨地的瀏覽信息。通過這些智能移動終端,人們能夠及時接收到最新的新聞信息,能夠隨時隨地觀看電視臺所更新的最新節(jié)目,當(dāng)然前提條件是有網(wǎng)絡(luò)的支持。此外,通過數(shù)字存儲技術(shù),人們?nèi)绻麑δ硞€節(jié)目非常的感興趣,那么可以先進行下載保存,然后對其進行反復(fù)的品味,當(dāng)下載完成之后,即便沒有網(wǎng)絡(luò)的支持也能進行觀看。在觀看過程中,人們可以根據(jù)自己的需求來選擇快進或者快堆,對節(jié)目的精彩片段進行反復(fù)的觀看。而對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言,這些優(yōu)勢都是其所難以比擬的。

(二)表現(xiàn)形式的多樣化

新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣,結(jié)合了視頻、音頻、圖像以及文字等,可以將受眾的綜合感官參與度進行充分的調(diào)動,能夠使節(jié)目的內(nèi)容更加的生動有趣,進而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現(xiàn)形式上來看,新媒體的這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。

(三)較強的互動性

 新媒體有一個非常大的優(yōu)勢,那就是的互動性較強,人們在欣賞節(jié)目的過程中,或者是在瀏覽信息的過程中,能夠?qū)⒆约旱母惺馨l(fā)表出來,可以與節(jié)目進行互動,這一特點吸引了廣大受眾的參與興趣。

二.傳統(tǒng)廣播節(jié)目所存在的主要問題

(一)節(jié)目的覆蓋面較小

隨著人們生活質(zhì)量的改善,人們的休閑娛樂方式也朝著多樣化的方向發(fā)展,而在眾多的休閑方式的選擇中,廣播節(jié)目沒有獨特的優(yōu)勢,這使得其節(jié)目的覆蓋面在不斷的減少。一來,由于人們的生活節(jié)奏非?？?許多人每天都要忙于工作,所以收聽廣播節(jié)目的時間非常少,而且有些廣播節(jié)目的播出時間都是固定的,這導(dǎo)致許多人只能夠放棄。另一方面使因為手機以及電腦等智能設(shè)備的普及,人們更愿意觀看視頻節(jié)目,這使得收音機等收聽設(shè)備逐漸被淘汰?，F(xiàn)如今,收音機的使用者年齡都較為老化,由于他們對電腦以及手機等操作不夠熟練,他們之所以收聽廣播節(jié)目,除了是自己多年所形成的習(xí)慣以往,還與他們的信息化素養(yǎng)較差有關(guān),屬于無奈之舉。

(二)節(jié)目的質(zhì)量不高

當(dāng)前,許多廣播節(jié)目的質(zhì)量并不是特別高,表現(xiàn)在節(jié)目的同質(zhì)化非常嚴重,而且節(jié)目的資源比較匱乏?，F(xiàn)如今,受到社會經(jīng)濟效益的影響,許多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源都流向了電視節(jié)目制作方面,這導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播節(jié)目遭到了冷遇。而因為缺乏優(yōu)質(zhì)的資源,所以廣播臺也難以制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目,進而影響了聽眾的關(guān)注度。另外,一些電臺的節(jié)目存在和相互模仿的情況,這使得節(jié)目缺乏新意,在節(jié)目的收聽中,聽眾感到節(jié)目的內(nèi)容千篇一律,所以缺乏了收聽興趣。久而久之,電臺聽眾的數(shù)量就在不斷的減少,使其遭遇了生存危機。

三.傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路分析

 (一)對具體播出內(nèi)容進行創(chuàng)新

隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn),人們的信息接收方式有了較大的變化,與微博以及微信等平臺相比,廣播媒體僅有聲音,而微博以及微信則不同,其不僅有強大的朋友圈,而且用戶能夠自己配圖文以及視頻,將自己的心情展現(xiàn)到自己的朋友圈。而許多新聞信息其實都是通過微信或者微博等渠道最先發(fā)布的。由于廣播媒體沒有這一個功能,所以在發(fā)展過程中,存著許多的不足之處。廣播媒體在報道內(nèi)容方面,存在這單一化的特點,例如許多稿件都是一些現(xiàn)場錄音,所以聽眾感到非常的枯燥,繼而喪失收聽興趣。故此,在今后的發(fā)展中,傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進行創(chuàng)新。例如,在播出內(nèi)容之時,可以對播出的實際音質(zhì)進行一定的處理,如可以進行唯美化的處理,或者是添加音樂特效,這樣一來,廣播節(jié)目的內(nèi)容也就會更加豐富。當(dāng)然,為了順應(yīng)時代的發(fā)展,傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢,要加強與新媒體的融合。例如,廣播電臺可以建立官方微博與微信,在節(jié)目直播之時,可以邀請廣大聽眾在微博以及微信上留言,參與到節(jié)目互動之中,還可以定期將節(jié)目內(nèi)容發(fā)布到微信公眾號上,這些都能夠取得良好的效果,能夠吸引廣大聽眾參與到節(jié)目互動之中,以增強電臺的收聽率。

 (二)對主持人的風(fēng)格進行創(chuàng)新

在新媒體時代背景下,廣播節(jié)目除了要重視播出的內(nèi)容,要做好節(jié)目的推廣方式,還需要重視主持人的作用。因為一個廣播節(jié)目的收聽率的高低,與主持人有著較大的關(guān)系。如果主持人的風(fēng)格非常的鮮明,那么就有可能會促進節(jié)目的成功。因此,需要重視對主持人的培養(yǎng),使其朝著各種主持風(fēng)格去進行嘗試,這樣也能夠擴大聽眾群體。在今后的發(fā)展過程中,可以引入一些優(yōu)秀的主持人,邀請他們參與到廣播節(jié)目之中,還可以重視對本臺主持人的培訓(xùn),使他們各方面素養(yǎng)都得到提高。與此同時,還需要對市場上的各種資源進行利用,要重視將界內(nèi)名人引入到廣播節(jié)目之中,或者引入社會上一些優(yōu)秀的人才參與到廣播節(jié)目之中,這樣節(jié)目的內(nèi)容也會變得更加的豐富,就能夠提高節(jié)目的收聽率。

(三)對渠道推廣策略

在今后的發(fā)展過程中,廣播電臺需要對廣播節(jié)目進行推廣,在新媒體時代下,這也是一個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因為廣播節(jié)目要想被廣大聽眾所知曉,就需要對其進行推廣,否則觀眾根本就不了解這個節(jié)目究竟如何。故此,需要做好節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推廣工作,通過各種形式對廣播節(jié)目進行推廣,使其能夠呈現(xiàn)到觀眾面前。

首先,廣播節(jié)目需要占領(lǐng)各種各樣的渠道,對于網(wǎng)絡(luò)電臺渠道,需要以該渠道的特點為基礎(chǔ),然后對該渠道進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如,對于網(wǎng)絡(luò)FM這個渠道,可以適當(dāng)增加圖文并茂的傳輸,或者是適當(dāng)增加點撥。而對于微信渠道,可以對主持人的發(fā)言時間進行調(diào)整,將其調(diào)整為60s以內(nèi),或者是增加其他互動的方式,這樣可以吸引更多的聽眾參與到互動之中。

其次,要加強各種渠道的互動?，F(xiàn)如今,聽眾在接受廣播信息之時,可以通過各種渠道去獲取,而且也有許多種渠道去反饋信息。如,在節(jié)目直播過程中,聽眾如果想要與主持人進行互動,就可以利用該廣播電臺的微博以及微信等平臺參與其中,這種互動交流形式除了可以滿足聽眾與電臺之間的互動,使廣大聽眾的聲音也能夠傳播出去。另外,廣播電臺通過這種方法也能知曉聽眾對節(jié)目的意見與要求,可謂是兩全其美。

最后,對運作機制進行合理的設(shè)計。通過對不同傳播渠道進行分析之后,就會各自的優(yōu)劣勢有所了解,然后以不同傳播方式為基礎(chǔ),來設(shè)計合理的運作機制。如,在傳統(tǒng)渠道直播之時,會產(chǎn)生許多的音頻內(nèi)容,那么就可以將這些內(nèi)容當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)新聞的原材料,然后對這些材料進行二次加工,再配上一些編外話或者錄播時產(chǎn)生的評論信息,對這些信息進行多次記得加工,以便能夠與不同媒體的特點相符合,這樣就能夠達到一次新聞、多次互動的效果。

四.結(jié)語

綜上,隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,推動了新媒體的快速發(fā)展,由于新媒體的互動性較強,表現(xiàn)形式較為多樣,所以受到了社會大眾的喜愛,這就給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的生存壓力。為了順應(yīng)時代的發(fā)展,廣播節(jié)目需要不斷的創(chuàng)新,要加強與新媒體的融合,對具體播出內(nèi)容進行創(chuàng)新;要加強對主持人的培訓(xùn),對主持人的風(fēng)格進行創(chuàng)新;要加強對廣播節(jié)目的渠道推廣。如此一來,廣播節(jié)目的競爭力就會得到提升,就能夠在競爭日漸激烈的廣電市場立于不敗之地。