媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

前言:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動了信息化時代的到來,日益改變了以廣播、電視、雜質(zhì)以及報紙等方式為代表的傳統(tǒng)媒體局勢?，F(xiàn)階段,媒介環(huán)境一般表現(xiàn)在為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變形式發(fā)展與新興媒介形式的互相融合與發(fā)展。信息化時代最主要的代表就是互聯(lián)網(wǎng),它已成為當(dāng)前為人們獲取各種新聞資訊、娛樂休閑等重要途徑,這些新媒體形式正在逐漸取代傳統(tǒng)的電視新聞媒體,并瓜分了他們的受眾人群。

1媒體融合的概述

"媒體融合"這一詞語最初是由美國的普爾首次提出的,他當(dāng)時代表的含義就是多種形式的媒體體現(xiàn)出多功能整合的趨勢。深入探究,我們會發(fā)現(xiàn)其分為廣義和狹義。從狹義角度看,媒體融合主要是指把不同的媒介形態(tài)有效融合,使其發(fā)生質(zhì)變而呈現(xiàn)出新型的媒介形態(tài),譬如:新聞客戶端以及電子報等。從廣義角度看,媒體融合所要涉及的內(nèi)容范圍非常廣,包含所有的媒介以及和其有關(guān)的要素匯集?？偠灾?媒體融合從廣義上講不僅指的是實際的媒介形態(tài)進(jìn)行融合,還包含了媒介的功能、傳播工具和手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的充分融合。從具體方面說,信息傳輸途徑在多元化技術(shù)形態(tài)上的新型運作模式就是媒體融合。換而言之,就是廣播、電視、報紙等為代表的傳統(tǒng)媒介形態(tài)利用互聯(lián)網(wǎng)、收集、智能終端等,對傳播形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新,呈現(xiàn)出多種多樣的信息產(chǎn)品,經(jīng)過不同的媒介呈現(xiàn)在受眾面前?？偟膩碚f,媒體融合屬于信息化時代背景下的媒介發(fā)展方向,其實質(zhì)就是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的日新月異體現(xiàn)出以往媒體和新媒體形態(tài)在技術(shù)、經(jīng)營方式、內(nèi)容等方面的充分結(jié)合。

2創(chuàng)建立體性的傳播平臺

新媒體在本質(zhì)上屬于一個環(huán)境,主要是根據(jù)傳統(tǒng)的媒體延伸而來,其范圍非常的廣泛,新媒體最為突出的特點就是互動傳播?，F(xiàn)階段,新媒體的發(fā)展日新月異,為傳統(tǒng)的媒體造成嚴(yán)重的沖擊,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾人群流失、公信力降低。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)出現(xiàn)了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),這樣的形勢中,要想充分推動電視媒體的持續(xù)發(fā)展,電視新聞企業(yè)就應(yīng)該引入新媒體具備的優(yōu)勢,對媒體融合的新道路不斷的探索。對于信息傳播而言,應(yīng)該創(chuàng)建立體的傳播平臺,盡可能增加電視新聞的受眾者。要想處理網(wǎng)頁信息,就應(yīng)該利用微信、微博等新型媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播形式,有利于新聞信息的聯(lián)動發(fā)布,更好的激發(fā)受眾者的積極性。為了提高電視新聞和眾多受眾人群的互動,通過有效利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)傳播形式的優(yōu)點,讓受眾人群自主轉(zhuǎn)發(fā)評論,使他們對新聞事件提出自己的觀念,并讓受眾人群提供新聞熱點,才有助于達(dá)到電視新聞傳播媒體的整體涵蓋,與此同時,還能提高電視新聞受眾人群數(shù)量,增強大量受眾的新聞體驗。在推動電視新聞傳播的媒體進(jìn)行全覆蓋時,需要特別注意的就是,不論是電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體,還是微博、微信等為代表的的新型媒體,所有的媒體都需要運用自己的方式對信息進(jìn)行傳播,為此,在采集信息和編輯信息是需要進(jìn)行明確,不能采用一樣的方式大眾對待。譬如:在編輯新聞信息時,電視媒體的現(xiàn)場視頻和語音講解屬于新聞的重要傳播方式,新媒體的新聞傳播應(yīng)該合理利用這一特點,在微博的新聞編輯時,應(yīng)該以圖片或者視頻的展示介紹為主,微信的新聞編輯需要關(guān)注文字的趣味性表達(dá)。

3對受眾群體進(jìn)行明確的劃分

在媒體融合條件下,創(chuàng)建的立體傳播平臺會將會不停的吸引媒體手中。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,我國人民群眾生活水平的日益提升,人們的不斷豐富的精神生活,使人們的喜好與需求無窮無盡。要想為受眾群體提供更好的服務(wù),提高受眾人群的滿意程度,就應(yīng)該提升新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量,按照受眾群里的喜好職業(yè)進(jìn)行明確的劃分,讓新聞的采集以及編輯更加具備方向性,有效提升針對性的新聞投遞。經(jīng)過我們不懈努力進(jìn)行的市場調(diào)查,可以對目前受眾群里對新聞的態(tài)度,對受眾群體在新聞形態(tài)與內(nèi)容中的實際喜好,以此當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn),對受眾人群進(jìn)行細(xì)致的劃分,就像人們對閱讀的APP,能夠在其中選取自己喜歡的新聞類型。在進(jìn)行新聞的收集與編輯時,按照不同的受眾人群,有針對性的對新聞的內(nèi)容、風(fēng)格語言、編輯形式等進(jìn)行調(diào)整,提高不同受眾人群的滿意程度。

4對新聞的報道深度進(jìn)行強化

盡管當(dāng)前新媒體在新聞中的傳播速度較為快速,然而,依照近些年來的媒介年度調(diào)查,我們能夠看出,不斷變化的新媒體形式并未對新聞造成本質(zhì)的影響。追根溯源,主要是現(xiàn)代化新聞事件在進(jìn)行搜集與生產(chǎn)時都會由比較專業(yè)的人才來進(jìn)行,并且在新聞信息的采集、編輯以及出產(chǎn)的過程中會投進(jìn)大量的物力財力。所以,盡管現(xiàn)階段新聞媒體的傳播模式與載體在不斷的創(chuàng)新,確仍舊無法改變市場的壁壘,信息制作仍居首位。為此,我們能夠得出,要想電視媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出,就需要堅持新聞信息內(nèi)容以服務(wù)為主,并利用新型媒體的優(yōu)點,對新聞要點從多個角度進(jìn)行綜合提煉,對新聞素材進(jìn)行精細(xì)化處理,才能確保新聞事件更具深度,更能引起觀眾的興趣。

5提高電視新聞的傳播與影響力

新型媒體具備高效快速、互動性高、多種形式、受眾群體能夠自由選擇等優(yōu)點,而傳統(tǒng)的媒體正是欠缺這樣的優(yōu)勢。為此,在現(xiàn)階段信息化背景中,電視新聞媒體為了在日益激烈的市場競爭中脫穎而出,就要堅持自己引領(lǐng)輿論的職責(zé),積極引進(jìn)新媒體的優(yōu)點,實現(xiàn)新聞事件的迅速且全方位傳播覆蓋。

結(jié)束語:

總而言之,隨著我國邁進(jìn)信息化時代,對所有行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了沖擊,特別是傳媒行業(yè),各種層出不窮的新型媒體形態(tài)對以往的媒體形勢不斷的充分。特別是在傳統(tǒng)媒介中代表性較高的電視媒體,面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展壓力更大。所以,電視新聞企業(yè)應(yīng)該在現(xiàn)階段的信息化背景下主動探索,結(jié)合電視新聞的特性,積極融合新媒體優(yōu)勢,創(chuàng)建內(nèi)容豐富、傳播效率高以及受眾覆蓋面廣泛的媒體融合。