健康類報刊借力新媒體平臺發(fā)展路徑探析

長期以來,報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直發(fā)揮著傳播健康知識的職能,特別是健康類媒體近年來實現(xiàn)了長足發(fā)展,為社會大眾提供了多樣豐富的自我保健、疾病預(yù)防、疾病預(yù)防等服務(wù),已然轉(zhuǎn)變成社會大眾獲得健康生活知識所必不可少的工具[1]。新媒體伴隨信息技術(shù)的不斷進步得以蓬勃發(fā)展,依托新媒體的健康傳媒媒介形式逐漸外延,傳播內(nèi)容日益豐富,傳播效率不斷提升,由此為傳播媒體帶來了巨大考驗。如何應(yīng)對新媒體的沖擊,是健康類傳統(tǒng)媒體當前所需解決的一項重要課題。

1.新媒體平臺對傳統(tǒng)報刊的沖擊

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體在如今越來越多行業(yè)領(lǐng)域得到推廣,在這個過程中,新媒體平臺對傳統(tǒng)報刊帶來了極大沖擊。首先,相較于傳統(tǒng)報刊,新媒體平臺傳播更為高效。因為新媒體平臺是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展信息傳輸,因而,相較于傳統(tǒng)報刊而言,其傳播更為高效。就比如,人們僅需點開一個網(wǎng)頁,或開啟一個手機應(yīng)用軟件,便可獲取到多樣豐富的信息,并且在刷微信朋友圈、刷微博,應(yīng)用軟件還會為人們推送各式各樣的實時資訊或熱點新聞。相比較而言,傳統(tǒng)報刊由信息采集、信息整合、印刷成本再到銷售到人們手中,整個過程不僅耗時過長,還難以切實保證信息的時效性。其次,相較于傳統(tǒng)報刊,新媒體平臺形式多樣、種類豐富。新媒體平臺因為是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的,所以,其信息呈現(xiàn)形式本質(zhì)上即為由后臺一系列代碼編寫而成,而并非由機械設(shè)備制作完成,不論是制作效率還是制作效果均顯著優(yōu)于傳統(tǒng)報刊。就比如,在報道一篇健康類新聞時,在新媒體平臺上的表現(xiàn)形式可謂是多樣豐富,不僅可實現(xiàn)圖文并茂,還可附帶各式各樣的動畫效果,個性形象,而就傳統(tǒng)報刊表現(xiàn)形式來講,則最多只能夠?qū)崿F(xiàn)圖文并茂。因而,傳統(tǒng)報刊在表現(xiàn)形式的多樣性方面,已經(jīng)遠遠被新媒體甩在身后。最后,新媒體平臺緊隨時代發(fā)展腳步,滿足了社會大眾便捷獲取信息的需求。新媒體平臺憑借其傳播信息不受時空限制等特征,緊隨時代前進腳步,滿足了當代人們的快節(jié)奏信息獲取需求,進一步使人們僅通過一部智能手機,便可"通曉天下"。

2.健康類報刊借力新媒體平臺發(fā)展路徑

2.1革新思維模式,重塑紙媒價值

就傳播媒介發(fā)展歷史而言,各種新媒介的誕生均會對舊媒介帶來極大的沖擊,但尚沒有哪種新媒介可完全取代舊媒介。面對新媒介帶來的極大沖擊,舊媒介不僅要充分發(fā)揮自身原有優(yōu)勢,還要注重對新媒介新技術(shù)新理念的學(xué)習(xí)汲取,改革創(chuàng)新,尋求在新時期的新發(fā)展。在該種由新媒體掀起的閱讀變革中,傳播方式、傳播平臺種類繁多,而優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容則尤為稀缺。內(nèi)容原創(chuàng)則正是健康類報刊所必須具備的核心競爭力。健康類報刊內(nèi)容以作者原創(chuàng)為主,而新媒體平臺的核心健康類內(nèi)容則大多為轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體健康類內(nèi)容。所以某種意義上,可將健康類報刊界定為"內(nèi)容提供者",而新媒體平臺則是"信息服務(wù)者"[2]。由此要求健康類報刊從業(yè)人員應(yīng)當革新思維模式,由"管理思維"取代以往的"概念思維"。除此之外,健康類報刊長期形成的影響力、權(quán)威性,是新媒體短期內(nèi)所無法輕易取代的。因此,健康類報刊應(yīng)當注重發(fā)揮自身權(quán)威、科學(xué)、準確等方面的優(yōu)勢,推進對快且繁雜的健康信息碎片的有機整合,生產(chǎn)出比新媒體平臺更全面、更準確、更有價值的內(nèi)容。

2.2依托新媒體,搭建全媒體整合平臺

健康類報刊在面對不斷發(fā)展的新形勢時,不僅要堅守自己的陣地,也要謀求發(fā)展、開拓創(chuàng)新,對新媒體平臺所帶來的沖擊視若無睹顯然是不可能的。健康類報刊與新媒體平臺在彼此對立存在的同時,又必須借鑒對方有益的內(nèi)容以推動自身的發(fā)展。健康類報刊依托新媒體,并非單純地為報刊設(shè)立一個網(wǎng)站、開通一個微信微博,或是推出若干個無不關(guān)聯(lián)的獨立平臺,諸如手機報、數(shù)字報等。而應(yīng)當對報刊、網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端等進行有效結(jié)合,搭建起一個系統(tǒng)完善的,包括媒介內(nèi)容生產(chǎn)、多層次銷售、終端平臺、各媒體交互等在內(nèi)的生態(tài)平臺。如此一來,讓內(nèi)容得以實現(xiàn)有效交流共享,實現(xiàn)報刊品牌優(yōu)勢與新媒體平臺技術(shù)優(yōu)勢的有機融合,科學(xué)劃分需求,滿足受眾多元需求。例如,由國家衛(wèi)生健康委員會管轄的健康報社,有效利用自身的資源及品牌優(yōu)勢,設(shè)立了獨家網(wǎng)站,推出了內(nèi)容多樣的諸如《尋醫(yī)問藥》、《知識與健康》、《醫(yī)改動態(tài)》、《媒體評論》、《科技新聞》、《醫(yī)生論壇》、《醫(yī)學(xué)論壇》、《疾病百科》等互動版塊,并且了發(fā)行了報刊電子版,推出了健康網(wǎng)視頻,開通了微博微信等,實現(xiàn)了報刊資源不同層次、不同渠道的銷售,以此收獲了良好的綜合效益[3]。

2.3提高健康類報刊編輯的新媒體意識

新媒體平臺已經(jīng)向社會大眾展示了它強大的傳播優(yōu)勢,對于健康類報刊編輯而言,應(yīng)當積極主動貼近新媒體,提高自身的新媒體意識,形成新媒體思維。首先,加強對新媒體的有效應(yīng)用。健康類報刊編輯應(yīng)當主動擁抱新媒體,做到盡可能快地將最新、最科學(xué)的健康知識傳播給廣大受眾,使受眾需求得到有效滿足。其次,加強對新媒體的有效學(xué)習(xí)。例如,新媒體可實現(xiàn)讀圖功能,這一功能可豐富報刊版面元素。因而報刊編輯應(yīng)當樹立必要的讀圖意識,在工作中可將繁多文字轉(zhuǎn)化為圖表形式,以此提高讀者的閱讀興趣。最后,揚長避短。面對新媒體樹立的碎片式閱讀習(xí)慣,傳統(tǒng)報刊應(yīng)當揚長避短,注重化零為整,于報刊版面上實現(xiàn)報道合力。對于健康類報刊編輯來說,應(yīng)當加強對相關(guān)有深度、探究型科普類文章的策劃報道,緊扣相關(guān)主題對大量零散知識進行有機整合,進而實現(xiàn)在某一層面上為讀者提供全方位的信息資源。

3.結(jié)束語

總而言之,隨著新媒體的迅猛發(fā)展,健康類報刊必須要加強對新媒體平臺對自身所帶來沖擊的有效認識,加強與新媒體的有效融合,革新思維模式,重塑紙媒價值,搭建全媒體整合平臺,提高健康類報刊編輯的新媒體意識,積極促進新媒體下健康類報刊的健康穩(wěn)定發(fā)展。