移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的改革思路與實(shí)施原則

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體時(shí)代,受眾對于信息載體及傳播路徑的要求越來越高,新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一,其必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn),基于新聞傳播市場競爭日益加劇的形式,分析當(dāng)前受眾對于新聞及信息需求的特點(diǎn)與規(guī)律,不斷開拓自身的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)社交傳播思維,實(shí)現(xiàn)新聞廣播與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字新媒體技術(shù)的多維度融合,帶來其新聞生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑與形式、運(yùn)營平臺、營銷模式、服務(wù)體系等的優(yōu)化再造,以此才能實(shí)現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞廣播在新聞傳播領(lǐng)域競爭力與價(jià)值力的可持續(xù)發(fā)展與提升。

一.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)新聞廣播面臨的挑戰(zhàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞傳播媒介及其傳播的形態(tài)變得極其復(fù)雜多樣,人們可以借助移動(dòng)數(shù)字終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對于新聞信息的及時(shí)記錄、傳播、接收與動(dòng)態(tài)交流,每個(gè)人都可能成為信息的生產(chǎn)者和傳播者,新聞傳播的時(shí)效性和廣泛性得到了空前的提升與發(fā)展,新聞信息也就呈現(xiàn)出了過剩的發(fā)展趨勢。而作為以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的新聞廣播,其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的平臺優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在,而且在受眾的開發(fā)和維護(hù)上與數(shù)字新媒體平臺相較處于極具的弱勢地位;再加上以聲音為傳播媒介的形式過于單一,造成新聞傳播的吸引力、價(jià)值性、互動(dòng)性和深度性嚴(yán)重不足,如若不進(jìn)行相適應(yīng)的改革,新聞廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將身處一個(gè)可有可無的尷尬境地。

(二)新聞廣播的發(fā)展機(jī)遇

即便在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的環(huán)境之下,新聞廣播仍然具有著其他新興媒體平臺不具備或者缺乏的職業(yè)新聞捕捉、整合與傳播能力,以傳統(tǒng)的新聞受眾、專業(yè)新聞人才隊(duì)伍和組織架構(gòu)的基礎(chǔ)性優(yōu)勢。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的普及性應(yīng)用,新聞廣播不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體技術(shù)不受時(shí)間、空間和受眾之間限制的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)新聞傳播時(shí)效性、廣泛性的極大提升,還能有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的多樣化手段和各傳播平臺集聚整合的發(fā)展趨勢,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式多樣化、新聞傳播形式豐富化、跨平臺傳播模式精準(zhǔn)化、受傳互動(dòng)模式實(shí)時(shí)化、內(nèi)容定制與受眾體驗(yàn)個(gè)性化等現(xiàn)代化發(fā)展,從而為新聞廣播社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

二.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的改革思路與實(shí)施原則

(一)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下

新聞廣播發(fā)展與改革的路徑應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持黨和人民的喉舌以及社會輿論正確引導(dǎo)的職責(zé)使命,并能夠帶來受眾思想的積極啟發(fā)、社會問題的合理解決和政策法規(guī)的發(fā)展性健全的作用的多維發(fā)揮。其在融合互聯(lián)網(wǎng)思維和利用移動(dòng)新媒體技術(shù)進(jìn)行改革的同時(shí),仍應(yīng)確保其專業(yè)信息傳播平臺下的新聞素養(yǎng)的新聞道德,時(shí)刻保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、內(nèi)容生產(chǎn)的深度性和引導(dǎo)性、傳播形式的正面化等,以此才能更好地貫徹融媒思維,創(chuàng)新工作方法、發(fā)展傳播技術(shù)、提升受眾體驗(yàn)與傳播的價(jià)值。

(二)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下

新聞廣播應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的新聞傳播思維,逐步注入并全面樹立互聯(lián)網(wǎng)、"全媒體"、"大數(shù)據(jù)"的現(xiàn)代化傳播思維與運(yùn)營思路,強(qiáng)化對于新聞傳播市場、受眾心理與需求、信息產(chǎn)品、信息價(jià)值鏈、商業(yè)形態(tài)、社會生活的重新審視與精準(zhǔn)分析。從新聞生產(chǎn)流程(采集、分揀、整合、發(fā)布)的再造入手,以用戶及內(nèi)容的互動(dòng)化、個(gè)性化運(yùn)用為根本、以傳播形式的多樣化(視、聽)融合為手段,以跨平臺的發(fā)展與傳播為契機(jī),以多維營銷模式的創(chuàng)新與聯(lián)結(jié)為動(dòng)力,不斷實(shí)現(xiàn)新聞廣播生命力、發(fā)展力、價(jià)值力的全面提升。

三.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的進(jìn)階再造路徑

(一)新聞生產(chǎn)流程與傳播模式的再造

新聞廣播要通過建立健全新舊媒體聯(lián)合發(fā)布傳播新聞信息的運(yùn)營機(jī)制,實(shí)現(xiàn)新媒體首發(fā)時(shí)效保證和舊媒體深入解讀正確引導(dǎo)的有機(jī)統(tǒng)一;并通過培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒思維的新聞工作者,保證其能夠在信息爆炸的時(shí)代,快速發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索,迅速判定新聞的真實(shí)性、影響性,懂得不同傳播介質(zhì)之上受眾的需求和喜好,以選擇正確的傳輸介質(zhì)和傳播形式達(dá)到更好的傳播效果。其需要在傳統(tǒng)的新聞廣播新聞編輯與傳播中心延伸出一個(gè)融媒體新聞發(fā)展平臺,基于該管理平臺,實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合之下線索提供與管理、內(nèi)容生產(chǎn)與管理、選題策劃與管理、用戶分析與管理、營銷推廣與管理及數(shù)據(jù)庫發(fā)展與管理等的一體化運(yùn)行,以實(shí)現(xiàn)審核編輯聚合高效、用戶分析精準(zhǔn)多維、選題優(yōu)化與人性需求充分滿足、線索及時(shí)而廣泛、內(nèi)容豐富而形式多樣、專題整合與深度解讀發(fā)展性強(qiáng)化等的全面提升。

在傳統(tǒng)以聲音為介質(zhì)的新聞廣播傳播基態(tài)之下,其受眾的固定性讓其在新聞采集、分揀、整合之上擁有了一定的固定方向與形態(tài),但是在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體的融合發(fā)展之中,其受眾的空間范圍和群體范圍將大大拓展,因此新聞廣播在講究新聞?wù)鎸?shí)性和價(jià)值性的同時(shí),還應(yīng)全面關(guān)注不同平臺下受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和需求點(diǎn),以在不同平臺之上提供文字、音頻、圖片、視頻等不同版本的新聞產(chǎn)品,而其新聞產(chǎn)品的提供應(yīng)當(dāng)是該平臺受眾樂于接受、理解和傳播的形式的有機(jī)整合。

(二)內(nèi)容及用戶個(gè)性化運(yùn)營與維護(hù)的再造

在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體傳播時(shí)代,其信息傳播呈現(xiàn)扁平化和個(gè)性化的趨勢,傳播平臺對于用戶的個(gè)性化需求的滿足程度以及互動(dòng)長效機(jī)制的有效建立,直接影響著其信息傳播的廣度和深度。因此,新聞廣播需要在以下三個(gè)方面進(jìn)行積極改革與創(chuàng)新發(fā)展:

1.提升其對于社會活動(dòng)的關(guān)懷及不同受眾心理及社會需求的分析,在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與整合創(chuàng)新上精準(zhǔn)滿足用戶的視聽及傳播、交流需求;

2.其需要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打破新聞欄目時(shí)間固定、內(nèi)容固定的窠臼,達(dá)到內(nèi)容表現(xiàn)形式的靈活化,進(jìn)而以直播為主體,兼以時(shí)效性插播和資訊滾動(dòng)型播出的動(dòng)態(tài)全天候銜接,并通過視聽結(jié)合的模式,給予受眾豐富的新聞接收感受。

3.新聞廣播還需借助在線網(wǎng)頁、廣播App,社交媒體等,實(shí)現(xiàn)用戶對內(nèi)容的個(gè)性化定制,用戶不僅可以直觀清晰地了解新聞廣播的欄目內(nèi)容,根據(jù)自己的視聽喜好,訂閱組合新聞欄目,還可以達(dá)到延時(shí)播放、拖動(dòng)播放、錄播、重播、互動(dòng)交流等多樣化需求的滿足。

(三)跨平臺發(fā)布及其傳播形式的再造

跨平臺是當(dāng)前信息傳播的必要渠道和手段,新聞廣播要以傳統(tǒng)的廣播手段為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)頁、移動(dòng)客戶端、車載終端、社交媒體等的有效延伸。其可以通過諸如蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機(jī)APP,實(shí)現(xiàn)新聞廣播全頻段在新媒體上的有效覆蓋與傳播,并借助其訂閱功能、定制功能達(dá)到受眾個(gè)性化的充分滿足;其還需要利用官方微博、微信公眾號等社交平臺發(fā)展自身的社交粉絲,并將欄目的精華、新聞的時(shí)效追蹤、專題的深入解讀、評論的引導(dǎo)與釋疑等進(jìn)行多維的整合與發(fā)布,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的集聚效應(yīng)、傳播效應(yīng)和長尾效應(yīng)。

(四)營銷推廣模式的再造

傳統(tǒng)的新聞廣播在營銷推廣上的模式較為單一,多是借助品牌廣告、專題廣告、欄目植入式廣告的形式予以開展。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,由于信息傳播的個(gè)性化與集聚化,其在運(yùn)營推廣模式上就有了更多精準(zhǔn)化的發(fā)展思路。其一方面可以借助欄目訂閱與受眾分析,實(shí)現(xiàn)精品欄目的付費(fèi)與會員制,以帶來受眾粘性以及新聞產(chǎn)品更好的創(chuàng)新化、精細(xì)化和差異化發(fā)展;另一方面則可結(jié)合社交媒體和移動(dòng)數(shù)字APP,實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析與分類之下,廣告?zhèn)鞑ヅc營銷推廣在不同受眾群體之下的精準(zhǔn)定向傳播;此外還可以利用社交媒體,將自己的受眾進(jìn)行一體整合、實(shí)時(shí)互動(dòng)和有機(jī)組織,通過群體體驗(yàn)提升、線上線下活動(dòng)融合等的模式,實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)度和維護(hù)度的顯著增強(qiáng)。

四.結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞廣播面臨著多重挑戰(zhàn)和發(fā)展契機(jī),其應(yīng)始終堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展陣地,充分融合互聯(lián)網(wǎng)的思維及其技術(shù)手段,從人才培養(yǎng)到機(jī)制整合、從用戶開發(fā)到用戶維護(hù)、從內(nèi)容創(chuàng)新到平臺集聚,不斷帶來新聞廣播生命力、價(jià)值力和發(fā)展力的有機(jī)提升。