全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

目前，信息技術(shù)隨著時代的發(fā)展以及社會水平的提高，長久以來，傳統(tǒng)電視媒體得到了有效的進步，從標(biāo)清制播到高清制播，從高清制播到超清4K制播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式發(fā)展形成的新媒體打破了這種傳播方式。作為新媒體的象征，移動客戶端、微信微博、門戶網(wǎng)站等等正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。這些新媒體逐漸取代了報紙以及電視的應(yīng)用，將人們獲取信息的方式改變了，所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合起來發(fā)展是必經(jīng)的過程，而在媒體融合的大趨勢下，地方廣電媒體的融合之路要怎么走，才能發(fā)揮地方廣電媒體的傳播價值，才能對當(dāng)今的社會做出貢獻。

1.全媒體時代下傳統(tǒng)媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢

觀眾通過廣播、電視、報紙、雜志等等這些載體來獲取信息，并對有組織的管理這些渠道，其組織隊伍要求十分嚴苛，這樣獲取信息的過程就是傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體有以下三大主要優(yōu)勢：

第一，直播優(yōu)勢，這也是廣電媒體將廣播電視媒介的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化的表現(xiàn)形式，全天24小時播出。無論是對各種大型活動的直播還是新聞的直播報道，尤其是突發(fā)新聞的報道，現(xiàn)場直播是廣播電視最常用的新聞播報手段，這樣才能夠掌握“時機”，才能擁有輿論的主動權(quán)，才能占領(lǐng)輿論的制高點。

第二，權(quán)威優(yōu)勢，廣電媒體對于信息的發(fā)布有著嚴格的要求，具有較強的社會責(zé)任意識，也是地方最具影響力的官方媒體。由于傳統(tǒng)媒體下嚴格的制度，傳統(tǒng)媒體的工作人員素質(zhì)普遍較高，其專業(yè)實力較強。由于其運行團隊的強大，經(jīng)過長期的發(fā)展傳統(tǒng)媒體有著極其準(zhǔn)確的信息，導(dǎo)致在發(fā)布信息之前對于核實信息有著極其豐富的經(jīng)驗，很少會發(fā)布虛假信息，因此也是信息發(fā)布最具有權(quán)威的媒體。

第三，資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體運營數(shù)十年來，積累了龐大的音視頻媒體資源庫，從建市之初到如今的發(fā)展，它存儲了歷年寶貴的資料，見證了城市的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體擁有專業(yè)的采編隊伍，天天外出采訪，生產(chǎn)出了大量的專業(yè)、高質(zhì)量的音視頻素材，如果把這些素材變成如今的流行的短視頻推送到新媒體，定能吸引受眾、用戶。

2.全媒體時代下新媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢

觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等等載體來獲取信息，其信息更新的速度極快，具有較強的互動性，觀眾對于這些信息比較容易接受，這便是新媒體的優(yōu)勢特點。

第一，新媒體的信息傳播速度極快。由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，目前的新媒體信息可以讓群眾在第一時間能夠獲取，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播速度大大提高。

第二，新媒體的信息量大。通過對互聯(lián)網(wǎng)的利用，可以將無數(shù)的內(nèi)容匯聚在一起，群眾也可以隨時隨地對其查閱。

第三，新媒體可以便捷的互動交流。通過互聯(lián)網(wǎng)的便利，用戶可以在獲取信息的同時在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法，也可以和信息的發(fā)布者互動交流。

第四，新媒體有靈活的發(fā)布機制。網(wǎng)絡(luò)時代下，手機幾乎已經(jīng)人手一部。對于手機和網(wǎng)絡(luò)中的各種平臺，比如微信、微博、手機客戶端等每個大眾都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，讓用戶從簡單的受眾變成了信息的發(fā)布者和傳播者。

3.全媒體時代下地方廣電媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中的意義

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合可以相互補充，比如傳統(tǒng)媒體雖然發(fā)布的信息真實度比較高，但是其傳播速度較慢，如果結(jié)合新媒體下網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度，就可以有效的避免這個問題。在相互補充的過程中，還可以解決自身不足之處，從而彌補自身的缺點。將二者有效結(jié)合，在信息的傳播速度，信息量以及信息的真實度上面都有更好的提高，并且對于文化的宣傳也具有一定的意義，最終推動全媒體時代下地方廣電媒體的融合發(fā)展[2]。

4.全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

4.1基本思路

4.1.1解放思想

相對于地方廣電媒體來說，新舊媒體的融合既是機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。對待問題，從業(yè)人員必須將工作方法和模式進行改革，對于舊的思想觀念進行突破性的進展，這樣才能在根本上提高新舊媒體的有效融合發(fā)展。

4.1.2取其精華，挖掘優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體的傳播速度，以及信息量大等等優(yōu)勢，而新媒體應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體中工作人員的高素質(zhì)以及信息的真實性等等特點，并且兩者都應(yīng)結(jié)合自身的實際情況，通過實踐總結(jié)經(jīng)驗，從而達到新舊媒體的有效融合，為以后的發(fā)展提供參考。

4.1.3遵守底線，明確責(zé)任，創(chuàng)新發(fā)展

在當(dāng)今的時代下，群眾對于信息的獲取方式和內(nèi)容有著更高的需求。作為，地方廣電媒體的工作人員必須要遵守底線，對于信息的把關(guān)要十分嚴格，拒絕虛假信息，這樣才能更好的發(fā)布有益的信息。通過媒體加快社會發(fā)展的步伐，這也是每一個媒體工作人員的社會責(zé)任。而對于新舊媒體的有效融合，其發(fā)展方式必須能創(chuàng)新發(fā)展。

4.2具體的融合對策

4.2.1 內(nèi)容的融合

融合的目的是為了更好地實現(xiàn)傳播效果。無論時代如何發(fā)展，傳播方式如何變化，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不能變，這是地方廣電媒體在全媒體時代必須堅持的理念，也是我們轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心競爭力所在。因此我們必須堅持以“內(nèi)容為王”的原則，在內(nèi)容上下苦功夫，做好新聞策劃，多思考，要把傳統(tǒng)媒體在信息采集核實，分析解讀等專業(yè)化方面的優(yōu)勢拿出來，同時搶占時間點，利用新媒體的短視頻、微電影、圖文快編等方式通過手機客戶端、微信微博、門戶網(wǎng)站以最快的方式把成品推送到用戶手上。把新聞做成可讀可聽可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從單一傳播到多終端傳播，多樣化向用戶展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能提起用戶的興趣，再而引導(dǎo)用戶觀看電視。

4.2.2渠道的融合

媒體的融合要立足技術(shù)支撐。推進媒體融合發(fā)展，必須以先進技術(shù)為支撐。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動了新媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程，實際上是信息處理與發(fā)布的渠道融合過程。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播，實現(xiàn)高清化采編播和全媒體平臺建設(shè)的工作需要，崇左廣播電視臺計劃分布實施融媒體發(fā)展技術(shù)改造:2015年-2016年完成了高標(biāo)清兼容的采編播系統(tǒng)改造，實現(xiàn)高清制作和播出；2017年-2018年成立了融媒體中心，完成了新媒體平臺建設(shè)，推出了手機客戶端“花山TV”,開通微信、微博和門戶網(wǎng)站，建立后臺內(nèi)容管理和發(fā)布系統(tǒng)。2019年-2020年計劃建好“中央廚房”，對于地方廣電媒體來說，“中央廚房”是推進媒體深度融合的核心工程，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，等于新聞采編流程再造，優(yōu)化融媒體的集中指揮，采編調(diào)度，高效協(xié)調(diào)，信息溝通，監(jiān)測反饋等流程。

4.2.3資源的融合

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，具有豐富而成熟的傳播經(jīng)驗，而且有著極優(yōu)惠的政策資源與豐富的內(nèi)容資源，首先我們認識到傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的主平臺、主陣地、主渠道。其次我們要利用新媒體快速發(fā)展的時機，推動媒體的融合發(fā)展。我們要以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，堅持移動新媒體優(yōu)先為原則，做強移動客戶端，做活微信微博，做優(yōu)網(wǎng)站。

“花山TV”手機客戶端是媒體融合的產(chǎn)品之一，運營一年來，在“花山TV”客戶端實現(xiàn)“崇左綜合”電視頻道在線同步直播8千多小時，讓用戶隨時隨地能夠觀看到崇左電視臺電視節(jié)目。大型文化欄目《崇左吶萊》分普通話版和壯語版，上傳到客戶端后民語版收到大眾網(wǎng)絡(luò)的喜歡，點擊量一周內(nèi)超過5萬多。同時在客戶端完成圖文視頻直播59場，對重大節(jié)慶活動、民俗文化等進行直播，融合傳統(tǒng)攝像機、手機、航拍等形式，接入多路信號豐富了現(xiàn)場畫面，取得良好的效果。

4.2.4完善人才激勵機制，建立一支強大的全媒體隊伍

媒體融合是對媒體行業(yè)深刻的改革，對媒體從業(yè)人員有著更高的要求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要專注于文字和和音視頻的單一新聞產(chǎn)品，而且要向微視頻、微電影、微話題、H5等復(fù)合型融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。如今全媒體人才需求量大，地方廣電媒體更是缺少全媒體的人才支撐，因此地方廣電媒體要注重全媒體的隊伍建設(shè)，注重培養(yǎng)，加強學(xué)習(xí)，推動廣電媒體人的轉(zhuǎn)型，打造一支新聞專業(yè)性強、政治性高、又懂市場運作的復(fù)合型人才，努力培養(yǎng)一批具有新媒體采編運營能力的帶頭人。

5.結(jié)束語

綜上所述，在全媒體時代下，要想實現(xiàn)地方廣電媒體的融合發(fā)展，必須要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合發(fā)展，在結(jié)合自身實際的情況下發(fā)揮兩者的各自優(yōu)勢，相互借鑒并實際應(yīng)用。在這個良好的機遇下用于挑戰(zhàn)，促進發(fā)展。只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效的結(jié)合，才能適應(yīng)這個時代的變化，在對良好信息傳播的更快更多更好時，促進社會水平的持續(xù)發(fā)展。