新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的途徑

“接地氣”作為一個(gè)源自于人民大眾中典型的生活詞匯，具體是指要貼合于廣大人民群眾生活，反映基層人民群眾真實(shí)訴求、愿望，順乎人理，親和自然。用于形容政府官員或名人親善大眾，或者形容一些事物在表達(dá)上更加易于普羅大眾所接受、理解與認(rèn)知。新媒體時(shí)代下，人們對時(shí)政新聞報(bào)道提出了更高的要求，需要時(shí)政新聞在宣傳報(bào)道上更加接地氣，使得時(shí)政新聞更加有人情味，唯有如此，才能夠推動(dòng)時(shí)政新聞傳播事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣必要性分析

首先，從時(shí)政新聞本身來看，相對于娛樂新聞、民生新聞這種更加貼近人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的新聞而言，時(shí)政新聞主要是從國家層面，立足于國際發(fā)展形勢，宣傳國家最新政策與思想指導(dǎo)方針，解讀國際事件，本身具有較強(qiáng)的專業(yè)性、政治性特點(diǎn)，上述這些特點(diǎn)在一定程度上加大了人們?nèi)罕娎斫鈺r(shí)政新聞的難度。而時(shí)政新聞?dòng)浾咦鳛檫B接“政府”與“人民群眾”的“傳話筒”，本身主要職能作用便是通過更加接地氣的時(shí)政新聞報(bào)道解讀，幫助人民群眾認(rèn)識(shí)了解國際發(fā)展形勢變化，更好的宣傳黨的政治思想，有效引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，讓人民群眾能夠第一時(shí)間掌握國情國策，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、下情上傳，充分發(fā)揮出自身傳話筒的作用。 另一方面，新媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、移動(dòng)端媒體等新媒體層出不窮，極大豐富了新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)，因此人們在新聞信息接受方面有了更多的選擇，這致使傳統(tǒng)新聞媒體“無冕之王”的地位遭受了嚴(yán)重的沖擊，新聞?dòng)浾咭酝治铡靶侣勗捳Z權(quán)”核心競爭優(yōu)勢不再，因此需要新聞?dòng)浾叻e極轉(zhuǎn)變自身定位，充分適應(yīng)當(dāng)下新聞傳播市場競爭形勢，樹立以“新聞接受者”為本的新聞服務(wù)理念，必須在時(shí)政新聞報(bào)道上，采取更加“接地氣”報(bào)道方式，更加貼合廣大人民群眾的閱讀收看習(xí)慣，引起更多的共鳴，才能夠吸引更多的受眾，有效提升市政新聞傳播效果。

二、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題分析

（一）時(shí)政新聞報(bào)道形式單調(diào)

時(shí)政新聞報(bào)道相對于其他新聞報(bào)道來說，雖然整體更加嚴(yán)謹(jǐn)，報(bào)道的內(nèi)容也更加嚴(yán)肅，但這并不意味著在報(bào)道形式上必須是固化的、一層不變的，恰恰相反，為使得時(shí)政新聞報(bào)答更加“接地氣”，理應(yīng)從報(bào)道形式上入手，創(chuàng)新求變，給予受眾“眼前一亮”之感，才能夠有效提升受眾觀看興趣。然而當(dāng)下時(shí)政新聞報(bào)道形式比較單一，多是以“某某領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話”的方式來呈現(xiàn)，這種報(bào)道方式形式較為單一，屬于“老生常談”，缺乏新意，受眾長時(shí)間接受這種單一的報(bào)道方式，在心理上難免會(huì)有乏味之感，再加上很多重要的時(shí)政信息多是由更加專業(yè)的“官話”表達(dá)出來，加大了受眾理解時(shí)政信息的難度，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道脫離實(shí)際，嚴(yán)重限制了時(shí)政新聞傳播效果的發(fā)揮。

（二）時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深刻內(nèi)涵

新聞內(nèi)容是時(shí)政新聞報(bào)道的核心價(jià)值體現(xiàn)，應(yīng)能夠充分反映廣大人民的心聲，或能夠準(zhǔn)確直觀的傳達(dá)出國家的最新指導(dǎo)方針政策，方便人民群眾更好的了解與掌握。然而當(dāng)下的時(shí)政新聞報(bào)道在內(nèi)容上過于空洞，多是一些“空話”、“套話”，缺乏深刻內(nèi)涵，難以引起受眾情感共鳴，沒有將時(shí)政新聞內(nèi)容與人民生活緊密聯(lián)系在一起，沒有站在人民群眾的角度來進(jìn)行新聞內(nèi)容解讀，挖掘新聞內(nèi)涵，不能夠讓人民群眾感同生受， 從而對于時(shí)政新聞傳播實(shí)效性提升造成了嚴(yán)重的影響。

（三）時(shí)政新聞傳播思維僵化

時(shí)政新聞作為傳統(tǒng)媒體作為的重要的組成模塊，在具體新聞傳播方式上思維過于僵化，過于迷信于自身具備的“公信力強(qiáng)、影響力高”的新聞傳播優(yōu)勢，沒有意識(shí)到自身在傳播范圍、傳播時(shí)效性方面與新媒體傳播之間的差距，在報(bào)道上傾向于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，沒有充分利用好新媒體傳播帶來的優(yōu)勢，新聞報(bào)道新技術(shù)應(yīng)用不足。殊不知，新媒體時(shí)代是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，雖然新聞報(bào)道主張內(nèi)容為王，但若不借助新媒體傳播優(yōu)勢，在時(shí)政新聞傳播上化被動(dòng)為主動(dòng)，廣泛融入人民群眾的日常生活中，而是一直保持“高冷姿態(tài)”，那么必將會(huì)對政新聞報(bào)道傳播效果帶來嚴(yán)重的影響，甚至終將會(huì)被時(shí)代所拋棄。

三、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的有效途徑

（一）豐富時(shí)政新聞報(bào)道形式

新媒體時(shí)代下，各種信息技術(shù)層出不窮，同時(shí)也賦予了時(shí)政新聞更多的報(bào)道表達(dá)形式，因此在實(shí)際進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，可以充分利用新媒體技術(shù)手段，來豐富時(shí)政新聞表達(dá)形式。例如在《焦點(diǎn)訪談》“這五年”系列報(bào)道中，主要目的是為迎接十九大來臨，回顧過去屋五年在中國良好的政策引導(dǎo)下，在各個(gè)領(lǐng)域中獲得的成就。在具體新聞報(bào)道上，《焦點(diǎn)訪談》并沒有選擇采取傳統(tǒng)“領(lǐng)導(dǎo)講話”的方式，而是從人民群眾中選出30位不同領(lǐng)域的普通人，從他們各自的角度出發(fā)，向人們講述這五年來他們的追夢之旅，以他們的各自不同的經(jīng)歷來從側(cè)面展現(xiàn)中國政策改革發(fā)展變化以及獲得的成就。

（二）以“軟故事內(nèi)容”彰顯“硬新聞內(nèi)涵”

市政新聞屬于一個(gè)比較典型的“硬新聞”，自身具備的政治性與專業(yè)性在一定程度上限制了它的表達(dá)展現(xiàn)空間，如何在這種硬性新聞上彰顯軟性內(nèi)涵，使其更加接地氣，更加易于廣大人民群眾接受，是新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)接地氣報(bào)道必須要解決的一個(gè)問題。

（三）充分借助新媒體優(yōu)勢

新媒體時(shí)代的來臨，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的在時(shí)間、空間方面的局限，擴(kuò)寬了新聞傳播的廣度與深度。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣了在各大網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)上進(jìn)行信息接收、學(xué)習(xí)。在這一形勢下，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)充分認(rèn)清當(dāng)下形勢變化，在保有自身公信力的基礎(chǔ)之上，充分利用新媒體帶來的宣傳優(yōu)勢，不斷豐富自己的宣傳渠道，創(chuàng)新出更多的新聞報(bào)道形式，從而使得時(shí)政新聞在傳播上也能夠真正融入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥?，依托于更大的門戶網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)，積極主動(dòng)的向人們推送時(shí)政新聞信息，打破以往“靜態(tài)化、被動(dòng)化”信息宣傳方式，提升時(shí)政新聞宣傳效果。

總結(jié)：綜上所述，新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞在宣傳報(bào)道上只有更加接地氣，才能夠有效提升宣傳傳播效果，更好的引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展。因此需要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，并結(jié)合相關(guān)問題，提出一些針對性解決措施，促使時(shí)政新聞更加接地氣，有效提升時(shí)政新聞的宣傳影響力。