隨著數(shù)字化浪潮的到來，它徹底地沖破了傳統(tǒng)傳媒業(yè)一向自守的介質(zhì)壁壘，顛覆了傳統(tǒng)傳媒業(yè)那種輿論主導(dǎo)下的版圖和游戲規(guī)則。正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》里提到：“信息技術(shù)的發(fā)展將變革人類的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式、一句話，人們的生存方式?！?/p>

誠如他先前預(yù)言的那樣，隨著人工智能、算法推薦等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的不斷升級，衍生出來這樣一群媒體——專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體、平臺媒體。它們有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，有的則是依靠數(shù)字化技術(shù)發(fā)展起來的，總之這些媒體的融合與交互，形成了我們新新聞生態(tài)系統(tǒng)。

一、新新聞生態(tài)系統(tǒng)下的 “眾生喧嘩”

在新新聞生態(tài)系統(tǒng)下，各個(gè)媒體行動者都有其自身的優(yōu)勢和不可避免的弊端，如何才能讓各個(gè)媒體各司其職，發(fā)揮自己價(jià)值，在眾聲喧嘩的時(shí)代里，讓自己的聲量發(fā)揮到最大，是我們媒體人士需要探討的地方。下面，我以新近發(fā)生的事件為由頭，研究了各個(gè)媒體行動者在各個(gè)事件中所處的地位以及所展現(xiàn)的弊端。

1.專業(yè)媒體的失職

2018年10月28日，重慶公交車墜江事件在微博等平臺引發(fā)熱議。

縱觀這則事件，首先事件經(jīng)由傳統(tǒng)媒體借助微博發(fā)出，一些專業(yè)媒體、自媒體道聽途說，指責(zé)女司機(jī)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，后被機(jī)構(gòu)媒體澄清事實(shí)。這一系列的傳播過程，不禁讓我深思，各個(gè)媒體行動者所擔(dān)任的角色以及對市場化專業(yè)媒體價(jià)值的質(zhì)疑。

生產(chǎn)專業(yè)化原創(chuàng)新聞是專業(yè)媒體的核心功能，其正當(dāng)性寓于作為公眾信托的中介來完成對生存環(huán)境的檢測、對社會風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警和對風(fēng)險(xiǎn)的披露。在這個(gè)所謂的“后真相時(shí)代”里，情緒化的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于事實(shí)對受眾的影響力，這是一個(gè)畸形的輿論生態(tài)系統(tǒng)。在這類生態(tài)系統(tǒng)中，媒體似乎承擔(dān)了更大的社會責(zé)任，通常他們的傳播主要起到了煽動情感、強(qiáng)化偏見、輿論引導(dǎo)的作用，其似乎產(chǎn)生的影響超過了客觀事實(shí)對人們的影響。于是，在這個(gè)時(shí)代，更需要專業(yè)媒體“先問真假，再斷是非、再說利害”的這種職業(yè)素養(yǎng)。

2.自媒體的發(fā)聲

2018年12月25日，微信公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》，發(fā)不當(dāng)天，立即引起輿論熱議。

從這一事件我們可以看到自媒體“丁香醫(yī)生”在其中發(fā)揮著不可撼動的重要作用。“丁香醫(yī)生”借助于微信公眾號這一平臺。以站在其父親周二力的視角來講述，具有一定的真實(shí)感和觸動感，抓住了當(dāng)下人們情感痛點(diǎn)所在。

這則來自媒體發(fā)布的文章很長，初步估計(jì)了一下，看完這篇文章大概需要半個(gè)小時(shí)左右，但卻在發(fā)出的一天內(nèi)引起了十萬多人的關(guān)注閱讀！這篇文章是因?yàn)槭裁醋屪⒁饬捌湎∪钡乃槠喿x的當(dāng)下仍備受歡迎，廣受傳閱？

我初步的分析了一下，這則文章以較為真實(shí)的事件為開端，戳中了廣大人民的內(nèi)心，文章夾雜著圖文并茂的解釋、專家學(xué)者的權(quán)威講解、受害者的截圖資料、相關(guān)事件的新聞報(bào)道和相關(guān)的參考文獻(xiàn)。這些方式給公眾帶來了視覺上的刺激和情感的共鳴，具有強(qiáng)烈的帶入感，由此激起了公眾的普遍關(guān)注和廣泛的共鳴。這恰恰體現(xiàn)了自媒體的特征：以個(gè)體和草根的視角的微敘事，來關(guān)注普遍公眾的切身利益，動員公眾的情感敘事，調(diào)動讀者的情感共鳴。

這次事件引起的巨大輿論，首先由自媒體撬動，然后隨之反哺到專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體，而這些事件均是依托于微博、微信、頭條等平臺媒體。在這幾個(gè)媒體的聯(lián)合推動和“喧嘩”下，將這件事所涉及的主體——權(quán)健推向了白熱化階段。

3.平臺媒體的優(yōu)勢

微博在當(dāng)今的新媒體時(shí)代已經(jīng)成為不可或缺的輿論引導(dǎo)的平臺。這則輿論風(fēng)暴最初由個(gè)人，也就是自媒體傳播開，經(jīng)由傳統(tǒng)媒體不斷的擴(kuò)散，形成了一股巨大的“輿論波”，在社會人群中激蕩開來。

相比較傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單項(xiàng)傳播模式，互動形式的微博、微信的“輿論波”的力量強(qiáng)大到可以在短時(shí)間里達(dá)到瞬時(shí)傳播的功效。這或許就是“陰陽合同”案在短時(shí)間以病毒傳播的速度曼延開來的真正原因吧。

隨著平臺媒體影響力逐步的擴(kuò)大，特別是微博、微信、頭條等的不斷發(fā)展，越來越多的權(quán)威人士、專家學(xué)者、政府部分進(jìn)駐進(jìn)來。關(guān)注的話題越來越焦距于社會性的事件，而日常生活瑣碎小事越來越邊緣化。顯然，這些新媒體平臺對社會的輿論引導(dǎo)和信息的把關(guān)起到了越來越重要的作用。

二、新新聞生態(tài)系統(tǒng)下各個(gè)媒體行動者的共生與隱憂

無論是具有官方采編機(jī)制的專業(yè)媒體，是“黨和人民喉舌”的機(jī)構(gòu)媒體，還是草根發(fā)聲、邊緣賦權(quán)的自媒體，它們無一例外地都依托于平臺媒體。正如有些學(xué)者所提及地那樣，“平臺媒體化和媒體平臺化，已成為當(dāng)下媒介融合地典型特征和趨勢之一”。顯然，各個(gè)媒體在現(xiàn)在、在未來共生的趨勢必將是依托于平臺媒體。

但不可避免地是各個(gè)媒體都有其存在地隱憂。專業(yè)媒體如何在“后真相時(shí)代’理性嚴(yán)肅地報(bào)道？機(jī)構(gòu)媒體如何在浮的社會秉承自己的價(jià)值觀公正客觀地引導(dǎo)？自媒體如何在內(nèi)容生產(chǎn)過程中提升自己理性思考和價(jià)值堅(jiān)守的能力？平臺媒體如何在輿論的引導(dǎo)、信息的把關(guān)方面有所提高？這些問題仍然值得我們深入思考。